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Handbuch
zur

Gestaltung
Das Erscheinungsbild
der Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.

Version 1.0
Inhalt

Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2
Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
Die Marke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
Handhabung der Marke . . . . . . . . . . .5
Die Hausfarben . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
Das Papier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Die Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Die Briefbögen . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
Typographie bei Briefbögen . . . . . . .13
Briefbogen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
Brief mit Adressfeld . . . . . . . . . . . . . .15
Brief ohne Adressfeld . . . . . . . . . . . . .16
Kurzbrief (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Kurzbrief (E) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
Die Kuverts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Die Visitenkarte . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Das Wording . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

2
Das Erscheinungsbild
der Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.

Vorwort zur Handhabung

gestaltung eindeutig erkannt wird.

Forschungsgesellschaft m.b.H.

Das Handbuch soll allen KollegInnen

markenrechtlich geschützt ist. Sie

Das Corporate Design (einheitliches

bei der konsequenten Anwendung

darf also nur dort eingesetzt werden,

Erscheinungsbild) definiert den

des Corporate Designs von Salzburg

wo die Salzburg Research Forschungs-

gestalterischen Auftritt der Salzburg

Research behilflich sein.

gesellschaft m.b.H. als Absender bzw.

Research Forschungsgesellschaft

Urheber auftritt oder eine Erlaubnis

m.b.H. Hier werden die Marke, die

Die abgebildeten Beispiele sind nicht

Schriften und die Hausfarben genauso

als Druckvorlage geeignet. Zur Repro-

festgelegt, wie das Verhältnis und die

duktion der Marke finden Mitarbeiter

Dieses Handbuch wird laufend

Position der einzelnen Elemente

von Salzburg Research Vorlagen im

ergänzt. Bei speziellen Anforderungen

zueinander. Die Corporate Design

Intranet in verschiedenen Variationen

wenden Sie sich bitte an den Bereichs-

Linie stellt sicher, dass bei allen Publi-

– alle externen Personen erhalten

leiter der Abteilung Communications

kationen und öffentlichen Auftritten

diese auf Anfrage. Bitte beachten Sie,

(DW. 241).

der Urheber schon in der Gesamt-

dass die Marke der Salzburg Research

der Geschäftsleitung vorliegt.

3
Die Marke

Die Marke der Salzburg Research
besteht aus folgenden Elementen:
| salzburg
| Balken
| research

Anwendung: Farbe auf hellem Grund
salzburg: 60% Schwarz
Balken: Orange
research: 80% Schwarz
Datei: SR_NEU_Logo_4c

Diese werden als fixe graphische
Einheit verwendet. Das bedeutet:
Sowohl die Relation und Abstände
von „salzburg“, dem Balken und
„research“, als auch deren Reihenfolge
müssen eingehalten werden. Die

Anwendung: sw auf hellem Grund
salzburg: 40% Schwarz
Balken: 80% Schwarz
research: 60% Schwarz
Datei: SR_NEU_Logo_sw

Marke darf niemals gedehnt oder
gequetscht werden.
Die Marke wird in 4 Farbvarianten
eingesetzt (siehe Abb. rechts).
Merke:
Bei schwarzweiß Ausdrucken

Anwendung: Farbe auf dunklem Grund
salzburg: 40% Schwarz
Balken: Orange
research: 60% Schwarz
Datei: SR_NEU_Logo_4c_neg

bitte auch das entsprechende Logo
verwenden!

Anwendung: sw auf dunklem Grund
salzburg: 40% Schwarz
Balken: 20% Schwarz
research: 60% Schwarz
Datei: SR_NEU_Logo_sw_neg

Bezeichnungen für Abteilungen der
Salzburg Research werden nicht in
die Marke integriert.

Communications

NewMediaLab
Beispiele für falsche Anwendung der Marke

4
Handhabung der Marke

13mm

Der Abstand zur Marke
Rund um die Marke wird ein Mindest-

13mm

13mm

abstand von 13mm eingehalten,
wobei die Marke auf einem A4 Blatt
mit einer Maximalbreite von 53mm
dargestellt wird.

13mm

Wenn die Marke am Kopf eines
Schriftstücks verwendung findet,

Papierkante
16mm

werden folgende Abstände
eingehalten: 16mm Abstand von

16mm

oben und von rechts, 13mm Abstand
von unten. Links neben der Marke und
in einem Abstand von 13mm (gemessen von der Unterkante der Marke)

13mm

stehen keinerlei Fremdmarken oder
typographische Elemente

Proportionen der Marke
Die Marke wird im originalen
Seitenverhältniss, also unverzerrt
dargestellt.
Die Marke im originalen Seitenverhältniss

Merke:
Für die Marke gilt generell: sie ist auf
allen Dokumenten ausschließlich
rechts oben zu positionieren und darf
nicht zentriert verwende oder auf die
gesamte Seitenbreite vergrößert werden. Die in den Musterseiten vorgegebenen Größen sind einzuhalten.

Die Marke 2x falsch dargestellt

5
Die Hausfarben

Als Hausfarben der Salzburg Research
wurden Orange und eine Reihe von
Blau- bzw. Grautönen festgelegt.

Diese Schrift ist Orange

Wobei für Schrift nur ein Grauton zu
verwenden ist und das Orange dem
Balken in der Marke vorbehalten
bleibt. Die Blautöne sind für grafische

Diese Schrift ist Blau

Elemente einzusetzen.

Beispiel für falsche Anwendung der
Hausfarben - Schriften sind ausschließlich in
einem Grauton zu halten.

Die Hausfarben wurden wie folgt
festgelegt:

«Orange»
Als Vierfarbdruck (Prozessfarben):
60% Magenta - 100% Yellow
Als Monitorfarbe (RGB)
R199 - G108 - B25
«Blau»
Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)
50% Cyan - 20% Magenta
Als Monitorfarbe (RGB)
R142 - G168 - B217
«Blaugrau dunkel»
Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)
10% Cyan - 40% Schwarz
Als Monitorfarbe (RGB)
R139 - G146 - B151
«Blaugrau hell»
Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)

«Grau 1»
Als Prozessfarbe
20% Schwarz
Als Monitorfarbe (RGB)
R205 - G205 - B205
«Grau 2»
Als Prozessfarbe
40% Schwarz
Als Monitorfarbe (RGB)
R151 - G151 - B151
«Grau 3»
Als Prozessfarbe
60% Schwarz
Als Monitorfarbe (RGB)
R99 - G99 - B99
«Grau 4»
Als Prozessfarbe

5% Cyan - 10% Schwarz

80% Schwarz

Als Monitorfarbe (RGB)

Als Monitorfarbe (RGB)

R221 - G226 - B230

R49 - G49 - B49

6
Das Papier

Die richtige Wahl des Papiers spielt im
Erscheinungsbild eines Unternehmens
eine erhebliche Rolle. Der Charakter
der Gesamtgestaltung drückt sich
durch das verwendete Material der
einzelnen Kommunikationsmittel aus.
Als Papiergewicht für Drucksorten wie
Briefbögen, Flyer, Kern von Broschüren
und FactSheets empfiehlt sich eine
Grammatur von 80g bis 130g.
Für Visitenkarten, Präsentationen,
Umschläge etc. wird Papier in Kartonqualität mit 250g bis 350g verwendet.
Für Salzburg Research wird im Sinne
des Umweltgedankens chlorfrei
gebleichtes Papier verwendet.
Dieses zeichnet sich durch eine matte
Oberfläche und den sympathischen
Gesamteindruck aus.

7
Die Typographie

Die Grundschrift der Salzburg Research

The Sans SN Schriftfamilie:

Forschungsgesellschaft m.b.H. ist die
«The Sans SN».
Die Schrift liegt in verschiedenen
Schriftschnitten vor, welche auch zur
Verwendung kommen sollten – keine
kursiv oder fauxbold Einstellungen
verwenden!

Ab einer Schriftgröße von 18 Punkt ist
zu beachten, dass die Laufweite -3
beträgt. Die Schriftschnitte «bold»
und «extra bold» werden ab 30 Punkt
um -2 unterschnitten.

kursiv richtig angewendet
Schriftschnitt: The Sans SN italic

light
light caps
light italic
semi light
semi light caps
semi light italic
plain
caps
italic
semi bold
semi bold caps
semi bold italic
bold
bold caps
bold italic
extra bold
extra bold caps
extra bold italic

kursiv falsch angewendet
Schriftschnitt: The Sans SN plain
mit Einstellung «kursiv»

bold richtig angewendet
Schriftschnitt: The Sans SN bold

bold falsch angewendet
Schriftschnitt: The Sans SN plain
mit Einstellung «fett»

Zwei Beispiele für die Anwendung der
Schriftfamilie «The Sans SN».
Bei kursiver Schrift sollte immer der
entsprechende Schriftschnitt angewendet
werden, ebenso bei fetter Schrift.

ab 18 Punkt
Laufweite -3

Bei bold und
extra bold
ab 30 Punkt
Laufweite -2

8
Fließtexte werden in der The Sans SN

Dieses Beispiel zeigt einen Fließtext

plain gesetzt. Für Werbemittel und

in der The Sans SN plain.

Publikationen wird als Schriftgröße 9

Die Schriftgröße beträgt 9 Punkt mit

Punkt und ein Zeilenabstand von 14

einem Zeilenabstand von 14 Punkt.

Punkt verwendet. Die Ausrichtung

Die Ausrichtung ist linksbündig.

des Fließtextes ist linksbündig
(kein Blocksatz!)
Aufzählungen werden mit einem

| Aufzählung 1

Tabulator von 3mm und dem

| Aufzählung 2

Vorzeichen | dargestellt.

| Aufzählung ...

Bildtexte und erklärende Untertexte

Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plain
mit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem
Zeilenabstand von 7 Punkt gedruckt.

werden in der The Sans SN plain mit
einer Schriftgröße von 6 Punkt und
einem Zeilenabstand von 7 Punkt
gesetzt. Die Ausrichtung kann rechts-

Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plain
mit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem
Zeilenabstand von 7 Punkt gedruckt.

oder linksbündig sein.

Brieftexte werden in der The Sans SN
plain mit eine Schriftgröße von 12
Punkt geschrieben. Der Zeilenabstand
ist mit 18 Punkt (1.5 zeilig) festgelegt.
Brieftexte werden linksbündig
geschrieben. Um eine Textestelle

Dies ist ein Brieftext in der The Sans SN plain.
Die Schriftgröße beträgt 12 Punkt mit einem Zeilenabstand von 18 Punkt , bzw. 1,5 zeilig. Dies ist ein hervorgehobener Text in der The Sans SN bold oder kursiv mit
der The Sans SN italic.

hervorzuheben, können auch andere
Schriftschnitte wie z.B. The Sans SN
bold eingesetzt werden.

9
Besondere Behandlung von Headlines:

Im typographischen Erscheinungsbild
der Salzburg Research spielen auch
Headlines und deren ausgewogene
Gestaltung eine wichtige Rolle.
Die folgenden Richtlinien bilden den
verbindlichen Rahmen für eine kreative
Gestaltung von Headlines:
Die Headlines werden ausschließlich

Headline in semi bold caps

in der The Sans SN semi bold caps, in
Sonderfällen auch in einem anderen
Schnitt, in jedem Fall aber einem

Headline in extra bold caps

caps-Schnitt, geschrieben.

Sub - Headlines werden in einem

Headline in der The Sans SN

Größenverhältniss von ca 60% zur
Headline geschrieben.

Mehrzeilige Headlines werden mit
geringem Abstand gesetzt. Der Zeilenabstand ist gleichzusetzten mit der

Subheadline im grössenverhältniss 60%

Headline in der The Sans SN
semi bold caps

Schriftgröße – bei Subheadlines je
nach Größe 2-10 Punkt weniger.

Headline in der The Sans SN
Subheadline im grössenverhältniss 60%

Die Farbe der Schrift wird im Kapitel
Hausfarben behandelt.
Alle Headlines und Sublines sind ausnahmslos linksbündig im Flattersatz
geschrieben.

10
Die Briefbögen

25

Auf den folgenden Seiten finden Sie

12

abgedruckt. Weiters sehen Sie anhand

13 12

60

Briefbogen ohne Adressfeld und das
Telefax-Begleitblatt in Originalgröße

16

16

den Briefbogen mit Adressfeld, den

53

des Musterbriefes, in welcher Form

25

Brieftexte geschrieben werden.
Hier ist die Platzierung der einzelnen
Elemente für den Briefbogen mit
Adressfeld dargestellt.

Falzmarke
von oben: 105

Es ist das vorgedruckte Briefpapier zu
verwenden und mit einer in 80% Grau
gehaltenen Schrift zu bedrucken.

Lochmarke
von oben: 148,5

Merke:
Der Brief wird, wenn möglich,
persönlich mit blauem Kugelschreiber
oder Füllfeder unterschrieben!
Dies verleiht dem Schreiben eine
persönliche Note.
Bei Massensendungen wird eine

12 3

25

digitale Unterschrift verwendet.

11
25

Hier sehen Sie die Aufteilung eines

53

16

16

Briefbogens ohne Adressfeld. Dieser

12
Falzmarke
von oben: 105

12 3

Lochmarke
von oben: 148,5

25

Einsatz.

70

Briefbogens mit Adressfeld zum

13

12

kommt auch als Folgeseite eines

12
Die Typographie bei den Briefbögen

Alle vorgedruckten Daten auf den
Briefbögen sind in der The Sans SN
semi light gesetzt.
Das Adressfeld und das Infofeld sind

Die Marke

Das Kontaktfeld

mit einer Schriftgröße von 6,4 Punkt
und einem Zeilenabstand von 7 Punkt
gesetzt. Die Schriftfarbe ist im Hausfarbton Grau 4 gedruckt.

Das Infofeld

13
Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
<info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t
UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081
Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100
IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
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Herrn Mustermann
Musterstrasse 456
95784 Ollasbrunn
Deutschland
17. Juli 2002

Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research
Sehr geehrter Herr Mustermann!
Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen,
unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten.
Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn dies
am Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt.
Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben.
Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18
Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts
16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm.

Ich danke Ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit.
Mit freundlichen Grüßen

Jan Steindl
Bereich Communications

Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t
UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081
Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100
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17. Juli 2002

Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research
Sehr geehrter Herr Mustermann!
Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen,
unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten.
Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn dies
am Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt.
Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben.
Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18
Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts
16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm.

Ich danke ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit.
Mit freundlichen Grüßen

Jan Steindl
Bereich Communications

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UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081
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Kurzbrief

Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
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T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
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Betreff

Dringlichkeit

normal

dringend

Die beiligenden Unterlagen erhalten Sie

mit Dank zurück

mit der Bitte um

Kenntnisnahme

..................................................................................

Erledigung

..................................................................................

Prüfung und Stellungnahme
Rücksendung

Anmerkungen

..................................................................................
Herzliche Grüße aus Salzburg
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Die Kuverts

20

Die Kuverts sind mit der Marke und
16

dem Kontaktfeld versehen. Sie werden

53

12

in Farbe bedruckt.
5

Hier ist die Platzierung für die Formate

Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
<info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

12

C4 sowie CL. Die Angaben gelten für
das jeweilige Kuvert mit oder ohne
Fenster.
Sollten andere Kuvertformate benötigt
werden, so gelten folgende Richtlinien:
Die Marke und das Kontaktfeld sind im
oberen rechten Eck des Kuverts mit

20

53

16

Marke 53mm und der Abstand zum
des Kontaktfeldes wird der Briefpapier-

12

Kontaktfeld 5mm beträgt. Die Größe

5

positionieren, wobei die Breite der

12

einem Seitenabstand von 16mm zu

Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
<info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

vorlage entnommen.

(oben) Kuvert CL, 110mm x 220mm
Darstellungsgröße 42%
(unten) Kuvert C4, 229mm x 324mm
Darstellungsgröße 42%

19
Die Visitenkarte

Auf der Visitenkarte finden alle

5

34

5

individuellen Angaben wie Name und
5

Funktion, Abteilung, Telefon bzw. Fax

einheitliches Format von 85mm x
54mm verwendet. Die Schriften, die

38,5

24,3

Im Sinne der Praktikabilität wird ein

27,5

7

Nummer und e-mail Kontakt Platz.

Jan Steindl

Schriftgrößen und die Platzierung der

Communications | Print & Sound

einzelnen Elemente sind verbindlich.
Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
<jan.steindl@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

5

gedruckt.

10,5

Die Visitenkarte wird in Farbe

Die Marke

Die Marke ist unverändert im oberen
linken Eck laut Skizze zu positionieren.
Der Name wird in der The Sans SN
semi bold caps gesetzt. Er hat eine

Der Name
Die Abteilung/Funktion

Jan Steindl
Communications | Print & Sound

Schriftgröße von 9 Punkt.
Kontaktfeld

Die Abteilung | Funktion wird in der
The Sans semi light caps gesetzt. Die

Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222
<jan.steindl@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

Schriftgröße beträgt 7 Punkt
Das Kontaktfeld wird in der The Sans
SN semi light mit einer Schriftgröße

Visitenkarte in 85mm x 54mm
Abbildungsgröße 100%

von 6,5 Punkt und einem Zeilenabstand von 7,7 Punkt gesetzt.

20
Das Wording

Richtig:
Salzburg Research
Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Landesforschungsgesellschaft Salzburg Research
Falsch:
Landesforschungsgesellschaft*
Salzburg Research GmbH
Salzburg Research Forschungsges.m.b.H.
Achtung:
*Der Begriff Landesforschungsgesellschaft darf
nur dann alleine verwendet werden, wenn im
Text davor bereits eindeutig der Kontext zu
Salzburg Research hergestellt wurde.

Zum einheitlichen Erscheinungsbild gehört
natürlich auch der Auftritt in informelleren Kommunikationsmedien wie E-Mail und Telefon.
Daher sollten die Randbedingungen für Signatur
und externe Telefonate eingehalten werden.
Für externe Telefonate gilt:
Die Mitarbeiter von Salzburg Research melden
sich beginnend mit dem Firmennamen (Salzburg
Research) gefolgt vom Familiennamen des
Mitarbeiters.
Für die E-Mail Signatur gilt:
Titel (optional) Vorname Nachname
Bereich oder Projekt
Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.
Jakob Haringer Straße 5/III | A-5020 Salzburg
T +43.662.2288-XXX | F +43.662.2288-222
vorname.nachname@salzburgresearch.at
http://www.salzburgresearch.at

21
Dtsr cd handbuch

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  • 1. Handbuch zur Gestaltung Das Erscheinungsbild der Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Version 1.0
  • 2. Inhalt Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 Die Marke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 Handhabung der Marke . . . . . . . . . . .5 Die Hausfarben . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Das Papier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 Die Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 Die Briefbögen . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 Typographie bei Briefbögen . . . . . . .13 Briefbogen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Brief mit Adressfeld . . . . . . . . . . . . . .15 Brief ohne Adressfeld . . . . . . . . . . . . .16 Kurzbrief (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 Kurzbrief (E) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 Die Kuverts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 Die Visitenkarte . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Das Wording . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 2
  • 3. Das Erscheinungsbild der Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Vorwort zur Handhabung gestaltung eindeutig erkannt wird. Forschungsgesellschaft m.b.H. Das Handbuch soll allen KollegInnen markenrechtlich geschützt ist. Sie Das Corporate Design (einheitliches bei der konsequenten Anwendung darf also nur dort eingesetzt werden, Erscheinungsbild) definiert den des Corporate Designs von Salzburg wo die Salzburg Research Forschungs- gestalterischen Auftritt der Salzburg Research behilflich sein. gesellschaft m.b.H. als Absender bzw. Research Forschungsgesellschaft Urheber auftritt oder eine Erlaubnis m.b.H. Hier werden die Marke, die Die abgebildeten Beispiele sind nicht Schriften und die Hausfarben genauso als Druckvorlage geeignet. Zur Repro- festgelegt, wie das Verhältnis und die duktion der Marke finden Mitarbeiter Dieses Handbuch wird laufend Position der einzelnen Elemente von Salzburg Research Vorlagen im ergänzt. Bei speziellen Anforderungen zueinander. Die Corporate Design Intranet in verschiedenen Variationen wenden Sie sich bitte an den Bereichs- Linie stellt sicher, dass bei allen Publi- – alle externen Personen erhalten leiter der Abteilung Communications kationen und öffentlichen Auftritten diese auf Anfrage. Bitte beachten Sie, (DW. 241). der Urheber schon in der Gesamt- dass die Marke der Salzburg Research der Geschäftsleitung vorliegt. 3
  • 4. Die Marke Die Marke der Salzburg Research besteht aus folgenden Elementen: | salzburg | Balken | research Anwendung: Farbe auf hellem Grund salzburg: 60% Schwarz Balken: Orange research: 80% Schwarz Datei: SR_NEU_Logo_4c Diese werden als fixe graphische Einheit verwendet. Das bedeutet: Sowohl die Relation und Abstände von „salzburg“, dem Balken und „research“, als auch deren Reihenfolge müssen eingehalten werden. Die Anwendung: sw auf hellem Grund salzburg: 40% Schwarz Balken: 80% Schwarz research: 60% Schwarz Datei: SR_NEU_Logo_sw Marke darf niemals gedehnt oder gequetscht werden. Die Marke wird in 4 Farbvarianten eingesetzt (siehe Abb. rechts). Merke: Bei schwarzweiß Ausdrucken Anwendung: Farbe auf dunklem Grund salzburg: 40% Schwarz Balken: Orange research: 60% Schwarz Datei: SR_NEU_Logo_4c_neg bitte auch das entsprechende Logo verwenden! Anwendung: sw auf dunklem Grund salzburg: 40% Schwarz Balken: 20% Schwarz research: 60% Schwarz Datei: SR_NEU_Logo_sw_neg Bezeichnungen für Abteilungen der Salzburg Research werden nicht in die Marke integriert. Communications NewMediaLab Beispiele für falsche Anwendung der Marke 4
  • 5. Handhabung der Marke 13mm Der Abstand zur Marke Rund um die Marke wird ein Mindest- 13mm 13mm abstand von 13mm eingehalten, wobei die Marke auf einem A4 Blatt mit einer Maximalbreite von 53mm dargestellt wird. 13mm Wenn die Marke am Kopf eines Schriftstücks verwendung findet, Papierkante 16mm werden folgende Abstände eingehalten: 16mm Abstand von 16mm oben und von rechts, 13mm Abstand von unten. Links neben der Marke und in einem Abstand von 13mm (gemessen von der Unterkante der Marke) 13mm stehen keinerlei Fremdmarken oder typographische Elemente Proportionen der Marke Die Marke wird im originalen Seitenverhältniss, also unverzerrt dargestellt. Die Marke im originalen Seitenverhältniss Merke: Für die Marke gilt generell: sie ist auf allen Dokumenten ausschließlich rechts oben zu positionieren und darf nicht zentriert verwende oder auf die gesamte Seitenbreite vergrößert werden. Die in den Musterseiten vorgegebenen Größen sind einzuhalten. Die Marke 2x falsch dargestellt 5
  • 6. Die Hausfarben Als Hausfarben der Salzburg Research wurden Orange und eine Reihe von Blau- bzw. Grautönen festgelegt. Diese Schrift ist Orange Wobei für Schrift nur ein Grauton zu verwenden ist und das Orange dem Balken in der Marke vorbehalten bleibt. Die Blautöne sind für grafische Diese Schrift ist Blau Elemente einzusetzen. Beispiel für falsche Anwendung der Hausfarben - Schriften sind ausschließlich in einem Grauton zu halten. Die Hausfarben wurden wie folgt festgelegt: «Orange» Als Vierfarbdruck (Prozessfarben): 60% Magenta - 100% Yellow Als Monitorfarbe (RGB) R199 - G108 - B25 «Blau» Als Vierfarbdruck (Prozessfarben) 50% Cyan - 20% Magenta Als Monitorfarbe (RGB) R142 - G168 - B217 «Blaugrau dunkel» Als Vierfarbdruck (Prozessfarben) 10% Cyan - 40% Schwarz Als Monitorfarbe (RGB) R139 - G146 - B151 «Blaugrau hell» Als Vierfarbdruck (Prozessfarben) «Grau 1» Als Prozessfarbe 20% Schwarz Als Monitorfarbe (RGB) R205 - G205 - B205 «Grau 2» Als Prozessfarbe 40% Schwarz Als Monitorfarbe (RGB) R151 - G151 - B151 «Grau 3» Als Prozessfarbe 60% Schwarz Als Monitorfarbe (RGB) R99 - G99 - B99 «Grau 4» Als Prozessfarbe 5% Cyan - 10% Schwarz 80% Schwarz Als Monitorfarbe (RGB) Als Monitorfarbe (RGB) R221 - G226 - B230 R49 - G49 - B49 6
  • 7. Das Papier Die richtige Wahl des Papiers spielt im Erscheinungsbild eines Unternehmens eine erhebliche Rolle. Der Charakter der Gesamtgestaltung drückt sich durch das verwendete Material der einzelnen Kommunikationsmittel aus. Als Papiergewicht für Drucksorten wie Briefbögen, Flyer, Kern von Broschüren und FactSheets empfiehlt sich eine Grammatur von 80g bis 130g. Für Visitenkarten, Präsentationen, Umschläge etc. wird Papier in Kartonqualität mit 250g bis 350g verwendet. Für Salzburg Research wird im Sinne des Umweltgedankens chlorfrei gebleichtes Papier verwendet. Dieses zeichnet sich durch eine matte Oberfläche und den sympathischen Gesamteindruck aus. 7
  • 8. Die Typographie Die Grundschrift der Salzburg Research The Sans SN Schriftfamilie: Forschungsgesellschaft m.b.H. ist die «The Sans SN». Die Schrift liegt in verschiedenen Schriftschnitten vor, welche auch zur Verwendung kommen sollten – keine kursiv oder fauxbold Einstellungen verwenden! Ab einer Schriftgröße von 18 Punkt ist zu beachten, dass die Laufweite -3 beträgt. Die Schriftschnitte «bold» und «extra bold» werden ab 30 Punkt um -2 unterschnitten. kursiv richtig angewendet Schriftschnitt: The Sans SN italic light light caps light italic semi light semi light caps semi light italic plain caps italic semi bold semi bold caps semi bold italic bold bold caps bold italic extra bold extra bold caps extra bold italic kursiv falsch angewendet Schriftschnitt: The Sans SN plain mit Einstellung «kursiv» bold richtig angewendet Schriftschnitt: The Sans SN bold bold falsch angewendet Schriftschnitt: The Sans SN plain mit Einstellung «fett» Zwei Beispiele für die Anwendung der Schriftfamilie «The Sans SN». Bei kursiver Schrift sollte immer der entsprechende Schriftschnitt angewendet werden, ebenso bei fetter Schrift. ab 18 Punkt Laufweite -3 Bei bold und extra bold ab 30 Punkt Laufweite -2 8
  • 9. Fließtexte werden in der The Sans SN Dieses Beispiel zeigt einen Fließtext plain gesetzt. Für Werbemittel und in der The Sans SN plain. Publikationen wird als Schriftgröße 9 Die Schriftgröße beträgt 9 Punkt mit Punkt und ein Zeilenabstand von 14 einem Zeilenabstand von 14 Punkt. Punkt verwendet. Die Ausrichtung Die Ausrichtung ist linksbündig. des Fließtextes ist linksbündig (kein Blocksatz!) Aufzählungen werden mit einem | Aufzählung 1 Tabulator von 3mm und dem | Aufzählung 2 Vorzeichen | dargestellt. | Aufzählung ... Bildtexte und erklärende Untertexte Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plain mit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem Zeilenabstand von 7 Punkt gedruckt. werden in der The Sans SN plain mit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem Zeilenabstand von 7 Punkt gesetzt. Die Ausrichtung kann rechts- Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plain mit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem Zeilenabstand von 7 Punkt gedruckt. oder linksbündig sein. Brieftexte werden in der The Sans SN plain mit eine Schriftgröße von 12 Punkt geschrieben. Der Zeilenabstand ist mit 18 Punkt (1.5 zeilig) festgelegt. Brieftexte werden linksbündig geschrieben. Um eine Textestelle Dies ist ein Brieftext in der The Sans SN plain. Die Schriftgröße beträgt 12 Punkt mit einem Zeilenabstand von 18 Punkt , bzw. 1,5 zeilig. Dies ist ein hervorgehobener Text in der The Sans SN bold oder kursiv mit der The Sans SN italic. hervorzuheben, können auch andere Schriftschnitte wie z.B. The Sans SN bold eingesetzt werden. 9
  • 10. Besondere Behandlung von Headlines: Im typographischen Erscheinungsbild der Salzburg Research spielen auch Headlines und deren ausgewogene Gestaltung eine wichtige Rolle. Die folgenden Richtlinien bilden den verbindlichen Rahmen für eine kreative Gestaltung von Headlines: Die Headlines werden ausschließlich Headline in semi bold caps in der The Sans SN semi bold caps, in Sonderfällen auch in einem anderen Schnitt, in jedem Fall aber einem Headline in extra bold caps caps-Schnitt, geschrieben. Sub - Headlines werden in einem Headline in der The Sans SN Größenverhältniss von ca 60% zur Headline geschrieben. Mehrzeilige Headlines werden mit geringem Abstand gesetzt. Der Zeilenabstand ist gleichzusetzten mit der Subheadline im grössenverhältniss 60% Headline in der The Sans SN semi bold caps Schriftgröße – bei Subheadlines je nach Größe 2-10 Punkt weniger. Headline in der The Sans SN Subheadline im grössenverhältniss 60% Die Farbe der Schrift wird im Kapitel Hausfarben behandelt. Alle Headlines und Sublines sind ausnahmslos linksbündig im Flattersatz geschrieben. 10
  • 11. Die Briefbögen 25 Auf den folgenden Seiten finden Sie 12 abgedruckt. Weiters sehen Sie anhand 13 12 60 Briefbogen ohne Adressfeld und das Telefax-Begleitblatt in Originalgröße 16 16 den Briefbogen mit Adressfeld, den 53 des Musterbriefes, in welcher Form 25 Brieftexte geschrieben werden. Hier ist die Platzierung der einzelnen Elemente für den Briefbogen mit Adressfeld dargestellt. Falzmarke von oben: 105 Es ist das vorgedruckte Briefpapier zu verwenden und mit einer in 80% Grau gehaltenen Schrift zu bedrucken. Lochmarke von oben: 148,5 Merke: Der Brief wird, wenn möglich, persönlich mit blauem Kugelschreiber oder Füllfeder unterschrieben! Dies verleiht dem Schreiben eine persönliche Note. Bei Massensendungen wird eine 12 3 25 digitale Unterschrift verwendet. 11
  • 12. 25 Hier sehen Sie die Aufteilung eines 53 16 16 Briefbogens ohne Adressfeld. Dieser 12 Falzmarke von oben: 105 12 3 Lochmarke von oben: 148,5 25 Einsatz. 70 Briefbogens mit Adressfeld zum 13 12 kommt auch als Folgeseite eines 12
  • 13. Die Typographie bei den Briefbögen Alle vorgedruckten Daten auf den Briefbögen sind in der The Sans SN semi light gesetzt. Das Adressfeld und das Infofeld sind Die Marke Das Kontaktfeld mit einer Schriftgröße von 6,4 Punkt und einem Zeilenabstand von 7 Punkt gesetzt. Die Schriftfarbe ist im Hausfarbton Grau 4 gedruckt. Das Infofeld 13
  • 14. Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081 Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
  • 15. Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at Herrn Mustermann Musterstrasse 456 95784 Ollasbrunn Deutschland 17. Juli 2002 Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research Sehr geehrter Herr Mustermann! Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen, unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten. Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn dies am Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt. Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben. Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18 Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts 16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm. Ich danke Ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit. Mit freundlichen Grüßen Jan Steindl Bereich Communications Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081 Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
  • 16. Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at 17. Juli 2002 Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research Sehr geehrter Herr Mustermann! Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen, unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten. Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn dies am Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt. Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben. Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18 Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts 16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm. Ich danke ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit. Mit freundlichen Grüßen Jan Steindl Bereich Communications Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081 Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
  • 17. Kurzbrief Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at Betreff Dringlichkeit normal dringend Die beiligenden Unterlagen erhalten Sie mit Dank zurück mit der Bitte um Kenntnisnahme .................................................................................. Erledigung .................................................................................. Prüfung und Stellungnahme Rücksendung Anmerkungen .................................................................................. Herzliche Grüße aus Salzburg Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081 Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
  • 18. Short Message Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at Subject Urgency Indicator Normal Urgent Please find enclosed your original materials For your information Please ................................................................................. .................................................................................. review comment on correct send back the enclosed materials Comments .................................................................................. Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 t UID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081 Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100
  • 19. Die Kuverts 20 Die Kuverts sind mit der Marke und 16 dem Kontaktfeld versehen. Sie werden 53 12 in Farbe bedruckt. 5 Hier ist die Platzierung für die Formate Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at 12 C4 sowie CL. Die Angaben gelten für das jeweilige Kuvert mit oder ohne Fenster. Sollten andere Kuvertformate benötigt werden, so gelten folgende Richtlinien: Die Marke und das Kontaktfeld sind im oberen rechten Eck des Kuverts mit 20 53 16 Marke 53mm und der Abstand zum des Kontaktfeldes wird der Briefpapier- 12 Kontaktfeld 5mm beträgt. Die Größe 5 positionieren, wobei die Breite der 12 einem Seitenabstand von 16mm zu Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at vorlage entnommen. (oben) Kuvert CL, 110mm x 220mm Darstellungsgröße 42% (unten) Kuvert C4, 229mm x 324mm Darstellungsgröße 42% 19
  • 20. Die Visitenkarte Auf der Visitenkarte finden alle 5 34 5 individuellen Angaben wie Name und 5 Funktion, Abteilung, Telefon bzw. Fax einheitliches Format von 85mm x 54mm verwendet. Die Schriften, die 38,5 24,3 Im Sinne der Praktikabilität wird ein 27,5 7 Nummer und e-mail Kontakt Platz. Jan Steindl Schriftgrößen und die Platzierung der Communications | Print & Sound einzelnen Elemente sind verbindlich. Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <jan.steindl@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at 5 gedruckt. 10,5 Die Visitenkarte wird in Farbe Die Marke Die Marke ist unverändert im oberen linken Eck laut Skizze zu positionieren. Der Name wird in der The Sans SN semi bold caps gesetzt. Er hat eine Der Name Die Abteilung/Funktion Jan Steindl Communications | Print & Sound Schriftgröße von 9 Punkt. Kontaktfeld Die Abteilung | Funktion wird in der The Sans semi light caps gesetzt. Die Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222 <jan.steindl@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at Schriftgröße beträgt 7 Punkt Das Kontaktfeld wird in der The Sans SN semi light mit einer Schriftgröße Visitenkarte in 85mm x 54mm Abbildungsgröße 100% von 6,5 Punkt und einem Zeilenabstand von 7,7 Punkt gesetzt. 20
  • 21. Das Wording Richtig: Salzburg Research Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Landesforschungsgesellschaft Salzburg Research Falsch: Landesforschungsgesellschaft* Salzburg Research GmbH Salzburg Research Forschungsges.m.b.H. Achtung: *Der Begriff Landesforschungsgesellschaft darf nur dann alleine verwendet werden, wenn im Text davor bereits eindeutig der Kontext zu Salzburg Research hergestellt wurde. Zum einheitlichen Erscheinungsbild gehört natürlich auch der Auftritt in informelleren Kommunikationsmedien wie E-Mail und Telefon. Daher sollten die Randbedingungen für Signatur und externe Telefonate eingehalten werden. Für externe Telefonate gilt: Die Mitarbeiter von Salzburg Research melden sich beginnend mit dem Firmennamen (Salzburg Research) gefolgt vom Familiennamen des Mitarbeiters. Für die E-Mail Signatur gilt: Titel (optional) Vorname Nachname Bereich oder Projekt Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H. Jakob Haringer Straße 5/III | A-5020 Salzburg T +43.662.2288-XXX | F +43.662.2288-222 vorname.nachname@salzburgresearch.at http://www.salzburgresearch.at 21