Die Untersuchung analysiert den Einfluss der Medien auf Direktkandidaten bei Bundestagswahlen zwischen 1969 und 1983. Es zeigt sich, dass etablierte Parteien insgesamt mehr Kontakte und eine positivere Wahrnehmung in den Medien erfahren, während nicht-etablierte Parteien benachteiligt werden, was sich auch negativ auf deren Bewertung auswirkt. Die Studie weist darauf hin, dass eine geringere Anzahl von Publikationsmöglichkeiten den Informationsgehalt und die Richtigkeit der Berichterstattung beeinflusst.

1. Der Einfluss der Medien
auf die Direktkandidaten bei Bundestagswahlen
m
Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Institut für Publizistik
Seminar: Politische / Internationale Kommunikation
Leitung: Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger
Wintersemester 2010 / 2011
David Peter und Farid Bouatra

2. Basis-Daten
● Befragung
– Direktkandidaten in ihren Wahlkreisen
– 3-4 Monate nach den Wahlen
● Vier Wahlkämpfe
– Zeitraum 1969 bis 1983; 1976 nicht
● Zufallsauswahl: 25 von 248 Wahlkreisen
– 576 Direktkandidaten
– 53% Rücklauf (307 von 576)
2

3. Kontakte
● Regionalzeitungen im jeweiligen Wahlkreis
– Theoretische Kontakte: 4,5 Zeitungen (Durchschnitt)
– Realisierte Kontakte: 3,6 Kontakte (Durchschnitt)
– Basis: Theoretische Kontakte = 100%
● „Kontakt“
● Initiative des Kandidaten
– Interviews / Gespräche / Pressemitteilungen
● Initiative der Presse
– Berichte / Bildveröffentlichung / Interview / Kommentar
3

4. Ergebnisse – Kontakte
Anteil realisierter an den theoretisch möglichen Zeitungskontakten (%)
1969 1972 1980 1983 Ø
CDU / CSU 90 96 94 89 92
SPD 94 97 96 100 97
FDP 78 99 90 91 90
Grüne - - 78 69 74
DKP - 64 47 61 57
NPD 68 54 - 53 58
sonstige 59 67 59 69 64
Alle 77 82 80 80 80
4 vgl. Staab, 1986, S. 299.

5. Befragung
● 21 Fragen, zwei Fragetypen
– Informationsfragen (6)
– Meinungsfragen (15)
● Zusammenfassung in vier Dimensionen
– Informationsgehalt (Vollständigkeit)
– Sachliche Richtigkeit
– Formale Gestaltung
– Politische Tendenz
● Varianzanalyse
– Parteizugehörigkeit, Wahljahr
5

6. Ergebnisse –
Informationsgehalt
Mittelwerte, zweifache Varianzanalyse
1969 1972 1980 1983
CDU / CSU .60 .60 .62 .58
SPD .61 .55 .43 .67
FDP .34 .58 .61 .59
Grüne - - -.03 .16
DKP - -.13 -.24 -.11
NPD -.14 .02 - .08
sonstige -.02 -.10 -.12 .01
6 vgl. Staab, 1986, S.302.

7. Wahlergebnisse 1969 – 1983
60
+4,3
50
-1,2 +3,1 -0,4 -2,9
40
-4,7
30
20
+2,6 +2,2 -3,6
10
0
1969 1972 1980 1983
CDU / CSU SPD FDP Grüne
7 Quelle: Statistisches Bundesamt.

8. Gegenüberstellung
60
50
40
30
20
Wahlergebnisse
10
0
1969 1972 1980 1983
70
60
50
40
Bewertung des Informationsgehalts
30
8 CDU / CSU SPD FDP

9. Ergebnisse –
Gesamtbewertung
Durchschnitte der Mittelwerte in den vier Beurteilungsdimensionen
.70
.60 SPD
.50 FDP
.40 CDU /
CSU
.30
1969 1972 (1976) 1980 1983
.20
NPD
.10
Grüne
.00
-.10 DKP
-.20
9 vgl. Staab, 1986, S. 304.

10. Ergebnisse – Übersicht
● Unterschiedliche Wahrnehmung
– je nach Partei und Wahljahr (Schwankungen)
– Etablierte Parteien: deutlich positivere Bewertung
● Bewertungskategorien unterschiedlich
● Alle Parteien zusammen genommen:
– „Informationsgehalt“ und „Richtigkeit“ eher divers
– „Formale Aspekte“ und „Tendenz“ eher ähnlich
● Wahlerfolg: Positiver Einfluss auf Bewertung
10

11. Politik und Medien
● Medien berichten nicht alles
● Politik trifft auf zwei Zugangshürden
● Eingangshürden
– Wird überhaupt berichtet?
● Darstellungshürden
– Wird umfassend und unverfälscht berichtet?
11

12. Fazit – nach Kepplinger
● Allgemein
– Große Parteien haben niedrigere Hürden
– Überwindung durch: Plakatives und Kritisches
● Berichte über ...
● Wahlkampfveranstaltungen
– Eingangshürden niedrig, Darstellungshürden hoch
– Es wird häufig berichtet, aber falsch
● Interviews
– Eingangshürden hoch, Darstellungshürden niedrig
– Es wird selten berichtet, aber richtig
12

13. Wahlkreis-Veränderung
● Reduktion von 4,7 auf 4,5 Zeitungen
● Verschiebung der Fragestellung
● Medien als strukturelle Voraussetzung zum Sieg
● Quasi-experimentell
– Änderung: Unabhängige Variable
– Erfahrung der Befragten: Abhängige Variable
– Konstante Struktur: Kontrollgruppe
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14. Einfluss der Pressestruktur
● Basis: Jahr 1969
● Klassifikation
● Anhand Zahl publizistischer Einheiten (PE)
– „einfache Struktur“: < 4 PE oder 6 Ausgaben
– „komplexe Struktur“: > 4 PE oder 6 Ausgaben
● Ergebnis: 3 Klassen
– Konstant komplex (11)
– Konstant einfach (10)
– Komplex zu einfach (4)
14

15. Ergebnisse – Struktureinfluss
.70 Kandidaten etablierter Parteien
.60
.50
.40
.30
.20
1969 1972 (1976) 1980 1983
.10
.00
-.10
-.20
Kandidaten nicht-etablierter Parteien
-.30
-.40
Konstant komplexe Struktur
Veränderung von komplexer zu einfacher Struktur
Konstant einfache Struktur
15 vgl. Staab, 1986, S. 308.

16. Ergebnisse – Struktureinfluss
● Allgemein
– Strukturänderung hat Einfluss auf die Bewertung
– Negative Beurteilung nimmt zu
● Etablierte Parteien
– Erst mehr, dann weniger Kontaktmöglichkeiten
● Nicht-etablierte Parteien
– Erst leicht mehr, dann weniger Kontaktmöglichkeiten
16

17. Fazit – nach Staab
● Kontaktmöglichkeiten
● Etablierte Parteien haben mehr Kontakte
● Nicht-etablierte werden ignoriert
● Bewertung der Berichterstattung
● Bewertungen nicht losgelöst, folgen einem Trend
● Strukturveränderungen
● Negativer Einfluss bei Reduktion der PE
● Nicht-etablierte profitieren zunächst
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18. Kritik
● Erinnerungsfehler (4 Monate nach der Wahl)
● Wahlgewinner: Mehr Rücklauf
– Verzerrung zu einer positiven Einschätzung hin?
● Schmale Datenbasis (307 in 14 Jahren)
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19. Quellen
Kepplinger, Hans-Mathias (2007): Kommunikationsbarrieren - Die Wege
zu den Zeitungslesern bei Bundestagswahlen. In: Jackob, Nikolaus (Hrsg.):
Wahlkämpfe in Deutschland. Fallstudien zur Wahlkampfkommunikation
1912 - 2005. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 164 – 177.
Staab, Joachim-Friedrich (1986): Direktkandidaten in den Bundestags-
wahlkämpfen 1969-1983. Erfahrungen im Umgang mit der lokalen und
regionalen Presse. In: Publizistik, 31, S. 296 – 314.
19

20. Diskussion
CDU-Politiker waren im Schnitt
unzufriedener als SPD-Politiker
Sind SPDler weniger empfindlich
oder wurde die SPD in der Berichterstattung
tatsächlich bevorzugt?
Wie müsste eine Untersuchung aussehen,
die dies feststellen kann?
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