Das TV-Duell 2009

Das TV-Duell 2009

Mannheim, 16. September 2009

Thorsten Faas
Juniorprofessor für Politikwissenschaft,
insbesondere Wählerverhalten
Universität Mannheim

Email:
Thorsten.Faas@uni-mannheim.de

ZEITALTER DER TV-DUELLE
1
• Wahlen in Deutschland
• Koch – Ypsilanti in Hessen
• (aber NICHT: Koch – Schäfer-Gümbel)
• Wulff – Jüttner in Niedersachsen
• Von Beust – Naumann in Hamburg
• Maget – Beckstein in Bayern
• Merkel – Steinmeier
• US-Wahl
• 21 Duelle im Vorwahlkampf der Republikaner
• 26 Duelle im Vorwahlkampf der Demokraten
• 3 Duelle McCain – Obama
• 1 Duell Palin - Biden

Thorsten Faas: TV-Duelle

TV-DUELLE 2008 USA
2

JOE THE
PLUMBER
Samuel Joseph
Wurzelbacher


BEDEUTUNG VON TV-DUELLEN
3
• Wahlkämpfe im Miniaturformat, wie unter einem Brennglas:
– In höchstem Maße verdichtet
– Zentralen Wahlkampfthemen werden von den zentralen
Wahlkampfakteuren diskutiert

• Für Kandidaten:
– Eine der seltenen Chance, (extrem viele!) Wähler direkt und
weitgehend unter Umgehung journalistischer Selektionskriterien
anzusprechen
– Zwar wenden sich vor allem politisch Interessierte und
parteipolitisch Involvierte Personen dem TV-Duell zu, aber dennoch:
– Unter diesen Wählern befinden sich auch viele politisch weniger
Interessierte, die in ihren Meinungen noch leichter zu beeinflussen sind
und die nach dem Duell den Wahlkampf auch wieder „abschalten“
–  Möglichkeit dauerhafter Effekte!


4
• Aber auch „High-Risk-TV“:
• http://www.youtube.com/watch?v=CB_d0psNYGI&feature=r
elated


5
• Für Medien:
– Wettkampfcharakter entspricht der Medienlogik
– „Horse-Race-Journalism“  TV-Wahlkampf als Sportereignis
– „Wer hat gewonnen“?
–  TV-Duell dominiert Medienagenda VOR und NACH dem Duell

• Für Zuschauer:
– Unmittelbare Vergleichsmöglichkeiten der Positionen und
Persönlichkeiten der Kandidaten
– Effizienter Weg der Informationsgewinnung (90 Minuten!)

• Kritik?
– Parlamentarisches System?
– Andere Parteien?
– All show, no content?


MÖGLICHE FORSCHUNGSFRAGEN
6
• Wer schaut TV-Duelle?
• Wie werden diese wahrgenommen und verarbeitet?
• Wie agieren Kandidaten in Duellen? Welche
Argumentationsmuster verwenden sie?
• Welche Rolle spielen Argumente? Auftreten? Mimik?
Format des Duells?
• Welche Effekte haben TV-Duelle?
• Wie dauerhaft sind diese Effekte? Welche Rolle spielt
die Nachberichterstattung?


MEDIALE BERICHTERSTATTUNG
7


STUDIE 2009
9

schriftliche schriftliche
RTR- Befragung Befragung
Befragung Befragung
Messung (Posttest II) (Posttest III)
(Pretest) (Posttest I)

direkt vor während direkt nach wenige Tage Unmittelbar
dem Duell des Duells dem Duell nach dem Duell nach der Wahl

+ diverse Spezifikationen;
dazu gleich mehr


ECHTZEITMESSUNGEN
10


STUDIE 2009
12
Vorteil Merkel

Vorteil Steinmeier


STUDIE jetzt sage ich: wir brauchen
„Und 2009
Regeln für die internationalen 13
Finanzmärkte und wir brauchen auch
einen Export der Prinzipien der sozialen
Vorteil Merkel
Marktwirtschaft, davon bin ich zutiefst
überzeugt.“

Vorteil Steinmeier


STUDIE 2009
14
Vorteil Merkel

Wenn auf der einen Seite, Sie erinnern sich an den
Fall, die Kassiererin erwischt wird mit ihrem Pfandbon
von 1,50€ in der Tasche, fristlos entlassen wird und zur
Vorteil Steinmeier
gleichen Zeit in den selben Monaten ein Manager, der
Milliarden versenkt hat für seine Bank und auch noch
mit Abfindungen und diese Steuerbegünstigung


STUDIE 2009
15
Vorteil Merkel

Ich sage, wir müssen diese Lohnspirale
nach unten aus mehreren Gründen
aufhalten: Erstens, weil hier auch der
Aspekt von Würde von Arbeit bedroht ist.
Wer den ganzen Tag arbeiten geht, muss
von seinem Einkommen aus Arbeit auch
Vorteil Steinmeier
leben können. Wirklich leben können.


STUDIE 2009
16
Und es muss ganz klar sein für die folgenden Jahre,
dass das nicht in Merkel kommt, dass ein Mensch
Vorteil Frage
wegen seines Alters, seiner Herkunft oder seiner
Kasse bestimmte Leistungen nicht bekommt.

Vorteil Steinmeier


OST/WEST
17


WAHRNEHMUNGSFILTER
18


BEFRAGUNGSDATEN: KANZLERPRÄFERENZ
19
7
6 23 29
57 57

25
1 5
12
20 14

WEITERE OPTIONEN
20
• Effekte der Nachberichterstattung
• Verknüpfung mit Daten aus
Inhaltsanalysen
• Verknüpfung mit Daten aus
Fragebögen (W1-W4)

 Viel zu tun, auch für Sie?
 Daten sind (bald) public good


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