Das Dokument ist eine umfassende Checkliste zur Optimierung von AdWords-Kampagnen, die verschiedene Bereiche wie Keyword-Management, Anzeigengestaltung und Gebotsstrategien abdeckt. Es betont die Wichtigkeit von mobilen Anzeigen und die gezielte Verwendung negativer Keywords zur Maximierung der Effizienz und Reichweite. Zudem wird empfohlen, regelmäßig Analysen und Tests durchzuführen, um die Leistung der Anzeigen kontinuierlich zu verbessern.

1. Partner Academy
AdWords Optimierung- Checklisten
Alexander Sperber

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Effizienz: Qualitätsfaktor
Reichweite: Impression Share
Effektivität: (Alle) Conversions
Checkliste Optimierungslevel

3. Confidential and Proprietary
Partner Academy
❏ Branche/Industrie
❏ Produkte
❏ Komplementäre Produkte
❏ Marken
❏ Ihre Marke
❏ Ideen
❏ Konzepte
❏ Problemlösungen
An alle Keywords gedacht?

4. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ein ausschließendes
Keyword in der Option
weitgehend passend schließt
nahe Varianten und
Synonyme nicht aus (kein
Modified oder Expanded
Match)
Ausschließende Keywords: Negative Broad Match

5. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Checkliste für Keywords
Alle Keywords über den gesamten Customer
Journey genutzt?
Maximale Reichweite für die besten Keywords?
Keyword Segmente regelmäßig analysiert?
Suchanfrage Report genutzt?
Negatives intensiv und richtig genutzen?
Die richtigen Prioritäten gesetzt?

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
❏ Eine mobile Anzeige je
Anzeigengruppe
❏ Das Wichtigste zuerst
❏ Mobile Landingpage
❏ Mobile Call-to-Actions
❏ Nutze Anruferweiterung
❏ Nutze mobile Sitelinks
Anzeigen für mobile Nutzer

7. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ideen für Anzeigentests
❏ Botschaft
❏ Preise
❏ Versand
❏ Lieferzeiten
❏ Wortreihenfolge
❏ URL Format
❏ Reihenfolge Zeile 2. und 3.
❏ Call-to-Action
❏ Zeichensetzung
❏ Landingpages
❏ ...

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Checkliste für Anzeigen
1. Nutze Keywords in den Anzeigen
2. Ein USP je Anzeige
3. Mindestens eine mobile Anzeige je Ad
Group
4. Nutze mobile Zielseite
5. Nutze Anzeigenerweiterungen
6. Teste systematisch und skalierbar
7. Nutze die Segmente
8. Achte auf die Anzeigenrotation

9. Checkliste CTR

10. Confidential and ProprietaryPartner Academy
Schritt 4
❏ Flexible
Gebotsstrategien
❏ Gebotsanpassungen
❏ Adwords Regeln
❏ Bid Management Tools
Automatisiere Gebote

11. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Dynamische Suchanzeigen (DSA) optimieren
❏ Starte mit weitgefassten Zielen
❏ Nutze ausschließende Keywords und Zielseiten
❏ Gruppiere ähnliche Seiten oder Produkte mit
ähnlichen Werten
❏ Kombiniere DSA und CPA
❏ Kontrolliere regelmäßig