2012 06 09_pinterest-my-business

Text

my Business
Friedrichshafen, 09. Juni 2012, Carsten Reichel
1
Creative Commons 3.0 BY-SA, 2012, Goldbach Interactive

5000 Fotos
werden auf Flickr
pro Minute
hochgeladen.

Ende 2011 waren
6 Mrd. Fotos online
auf Flickr.
Quelle: flickr.com

Creative Commons 3.0 BY-SA,
© 2012, Goldbach Interactive 2012, Goldbach Interactive 1411
2

Seit März 2010 online
Platz 124 der meist besuchten Websites
Zugang: nur auf Einladung
Registered User: 13.6Mio. (Juni 2012)
Connected User with FB: 9Mio
Quelle: http://www.appdata.com/apps/facebook/274266067164-pinterest

Creative Commons 3.0 BY-SA, 2012, Goldbach Interactive 3

Facts & Figures

<
/ Generiert mehr Traffic als Youtube, Google+ und LinkedIn zusammen

Quelle: techcrunch.com


Wer nutzt Pinterest?




Mar-12

Prozent Frauen
Prozent Männer
Jan-12

0 25 50 75 100


6


Mar-12 72 28

Prozent Frauen
Prozent Männer
Jan-12

0 25 50 75 100


6


Mar-12 72 28

Prozent Frauen
Prozent Männer
Jan-12 80 20

0 25 50 75 100


6


Mar-12 72 28

Prozent Frauen
Prozent Männer
Jan-12 80 20

0 25 50 75 100

/ (vgl. Google+: 29.5% Frauen)
/ Facebook-Fans: 97% weiblich

6


$25k $25k - $50k $50k - $75k $75k - $100k $100k - $150k $150k


7


$25k $25k - $50k $50k - $75k $75k - $100k $100k - $150k $150k

29%

42%

12%

8% 3% 6%

7


Tägliche Unique Visitors im März 2012: 4 Millionen

trends.google.com
8

Facts & Figures: Google+ vs. Pinterest

Pinterest als Traffic-Booster!
Quelle: mashable.com

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>> Erste Schritte

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Konto erstellen

11

Konto erstellen
1. Auf pinterest.com Einladung anfordern oder
von bestehendem User eingeladen werden

11

Konto erstellen

2. Pinterest mit Facebook –Connect verbinden

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Konto erstellen


3. Kategorien suchen, die man abonnieren will.
Pro Kategorie werden User vorgeschlagen,
denen man folgen soll. Die Beiträge der Leute,
denen man folgt, tauchen im eigenen Stream
auf. Man kann ihnen jederzeit wieder
entfolgen.

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Konto erstellen


3. Kategorien suchen, die man abonnieren will.
Pro Kategorie werden User vorgeschlagen,
denen man folgen soll. Die Beiträge der Leute,
denen man folgt, tauchen im eigenen Stream
auf. Man kann ihnen jederzeit wieder
entfolgen.

4. Beim Anmeldeprozess fragt Pinterest auch
gleich nach den Namen der Boards, die man
erstellen will. Man kann die bestehenden
Vorschläge erst mal annehmen und im
Nachhinein, wenn man einen Überblick über
die Plattform und die Boards von anderen
Personen hat, neu benennen, löschen oder
weitere hinzufügen.

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Besonderheiten & Einstellungen

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/ Pin It Button: In Browserleiste /
Lesezeichenliste ziehen – Bilder direkt beim
Surfen auf die eigenen Boards pinnen.

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/ Einstellungen:

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie
- Standort

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie
- Standort
- Link zu Website/Shop/Blog

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie
- Standort
- Mit Facebook und Twitter verknüpfen, RSS
Feed

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie
- Standort
Feed
- Zur Facebook Timeline hinzufügen (Open
Graph)

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/ Einstellungen:
- Kurzbiografie
- Standort
Feed
- Zur Facebook Timeline hinzufügen (Open
Graph)
- Sichtbarkeit: Öffentlich vs. Privat (SEO-
Relevanz)

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Navigation

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Navigation
/ Suchfeld: oben links platziert. Suchergebnisse
werden zwischen Pins (Bilderbeschrieb/Name), Boards
und People unterschieden.

13

Navigation

/ Ansicht/Sortieren nach:

13

Navigation

- Pinners you follow

13

Navigation

- Everything: Kategorien

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Navigation

- Videos

13

Navigation

- Videos
- Popular

13

Navigation

- Videos
- Popular
- Gifts: sortierbar nach Preis – erscheint wenn man als
Bildtext ein $-Zeichen vor den Preis setzt z.B.„$
48“ (für Shops von grossem Interesse!)

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Navigation

- Videos
- Popular

/ Kontoeinstellungen, Hilfe, Freunde einladen

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Navigation

- Videos
- Popular


/ Stream links: Recent Activity

13

Navigation

- Videos
- Popular


/ Stream links: Recent Activity
- Ähnlich wie Newsfeed auf Facebook

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15

>>
Pinterest für Unternehmen

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Best Practice für Brands

/ Verschiedene Quellen pinnen – nicht nur eigene Website/Shop/Produkte
- Kein Spam
- Vertrauen/Glaubwürdigkeit schaffen

/ Repinnen: Follower, interessante Pins, thematisch nah am eigenen Brand
- Netzwerk an Follower aufbauen
- Glaubwürdigkeit schaffen

/ Verschiedene/Mehrere Boards erstellen
- Übersichtlichkeit & Mehrwert schaffen
- Bsp. Hotel
• Bilder der Zimmer, des Hotels etc.
• Hotelgegend/Tipps: Shops, Restaurants, Ausgehmöglichkeiten, Museen, Sehenswürdigkeiten
• Konkrete Events:

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Integration in Website/Shops

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/ Buttons:

18


/ Buttons:
http://pinterest.com/about/goodies

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/ Buttons:

- «Follow»: Der jeweiligen Pinterest-
Seite folgen

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/ Buttons:

Seite folgen

- «Pin it»: die eigenen Bilder direkt mit
Pinterest verbinden. Mit einem Klick
kann der User das Bild pinnen. Der
Button zählt dabei automatisch mit, wie
oft das Bild schon gepinnt wurde.

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/ Buttons:

Seite folgen


/ Embedded Code:

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/ Buttons:

Seite folgen


/ Embedded Code:
- Einbettung in Website/Blog. Damit
lassen sich dann ganz einfach
Backlinks für die Pins erzeugen, indem
man beispielsweise eine Pinterest-
Übersicht auf seiner Website erstellt.

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Selbstvermarktung/Branding

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/ inszenierbar, teilbar, interaktiv

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• Pin content that relates to your target audience: auf 1 Themengebiet spezialisieren

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• Have company related pins

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• Follow and Engage

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/ Visuelle Selbstvermarktung

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- Selbstporträt des Unternehmens: «Show off your personality»

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- Einblick hinter die Kulissen eines Unternehmens geben

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• Bilder zur Farbwelt, zur Philosophie oder zu den Kleidungsstilen der Mitarbeiter pinnen.

19




/ Expertise

19




/ Expertise
- «Visually prove that you know what you are talking about»

19




/ Expertise

/ Online CV

19




/ Expertise

/ Online CV
- Einsetzbar für Grafiker, Fotografen, etc.

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Selbstvermarktung/Branding: B2B & Intern

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/ Unternehmensprofil = Expertise

20


- Angebot

20


- Angebot
- Referenzen

20


- Angebot
- Referenzen
- Portfolio

20


- Angebot
- Referenzen
- Portfolio
- Team / hinter den Kulissen

20


- Angebot
- Referenzen
- Portfolio
- Interessante Links

20


- Angebot
- Referenzen
- Portfolio

/ Interner Gebrauch

20


- Angebot
- Referenzen
- Portfolio

/ Interner Gebrauch
- Boards freischalten, so dass
Teammitglieder auch mit ihrem privaten
Account pinnen können. Z.B. «We like»

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- Angebot
- Referenzen
- Portfolio

/ Interner Gebrauch
- Boards freischalten, so dass
Teammitglieder auch mit ihrem privaten
Account pinnen können. Z.B. «We like»
- Internes «Moodboard» erstellen:
Interessante und Firmenrelevante Inhalte
pinnen – Austausch zwischen den versch.
Business Lines (ähnlich Yammer)

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Selbstvermarktung/Branding: Bsp. Agentur

Quelle: pinterest.com

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SEO & Backlinks

/ Pin = Backlink
- Content, der gepinnt wird, erzeugt automatisch einen Backlink zu der Quelle.
- Hinweis: Seit Ende Januar sind die externen Links bei den einzelnen Pins auf
«NoFollow» gesetzt worden und somit für SEO nicht mehr so gut nutzbar. Hingegen
sind externe Links von den Profilseiten und den Pinboard-Seiten immer noch
suchmaschinenrelevant «DoFollow».

/ SEO-Relevanz
- Einstellungen: Profil für Suchmaschinen auf „sichtbar“ einstellen
- Accountbeschreibung: sollte aussagekräftig sein und die wichtigsten Keywords
enthalten
- Links in Kommentare platzieren:
• Mit Vorsicht, da man schnell als Spam eingestuft werden kann!
• Besser: Link-Kommentare bei Pins mit eigenen Produkten, die aber zu anderen Seiten verlinken.
Das könnte beispielsweise dann auftreten, wenn ein Blog über ein Produkt berichtet hat.

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SEO: Hashtags & Tags

/ Hashtags:
- Wie auf Twitter und Google+ kann man auch auf Pinterest mit Hashtags arbeiten um
Bilder zu kennzeichnen.
- Bessere Suchergebnisse!

/ Tags & Comments
- Produktnahes Tagging: Die verwendeten Wörter und Begriffe werden in den Index von
Pinterest aufgenommen und für die Suche auf der Plattform genutzt. Re-Pins können
zwar umbenannt werden, doch die meisten Nutzer machen das eher selten.
- URL: Neben dem Produktnamen als Tagging bietet sich auch noch ein Link zum
Produkt in der Beschreibung an. Dieser wird unter Umständen sogar eher
wahrgenommen, als der für jeden Pin automatisch erzeugte Link rechts oben.
- Comments: Nennung einer Person in einem Kommentar oder auch in einem Pin
(ähnlich wie Twitter: @Benutzername)

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Market research & Crowdsource

/ Market research:
- Pinterest kann als «market research»-Tool dienen
- Fokus Gruppe: Boards seiner Follower beobachten und somit mehr über Kunden und
ihre Interessen erfahren.
- Durch Repins = Interaktion/Dialog fördern

/ Crowdsource
- User generated Content
• Bsp: eCommerce - Fans sollen sich mit Produkten fotografieren, diese pinnen, Shop taggen,
diese wiederum erstellen eine Art VIP Board mit den Repins = Engagement
• Bsp: eComerce - Offen zugängliches Board für Fans erstellen, in dem sie ihre «Wish-List» vor
Weihnachten pinnen können
- Produktlancierung: Abstimmung
• Bsp: Neues Nivea-Dosen-Design. Das Bild mit den meisten Repins, wird bevorzugt.

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Beispiel: Neues Layout - Abstimmung


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Events/Gewinnspiele/Coupons

/ Offline Events:
- Art Berichterstattung mit Fotos, Videos des Events
- Möglichkeit Board auch offen zu halten, damit andere User ihre Fotos vom Event
pinnen
- Aufmerksamkeitssteigerung – Link zur eigenen Webseite/Blog

/ Gewinnspiele:
- Fördert Interaktivität, Engagement und durch Repinning eine grössere Reichweite
- Ideen: Bilderrätsel, User sollen sich mit Produkten pinnen, Repinnen, über
Produktlancierung abstimmen/kommentieren, etc.

/ Coupons:
- Kann genau so gut auch für z.B. Rabatt-Coupons funktionieren!
- z.B. Gewinnspiel mit Coupon: Derjenige Follower, der die meisten Kommentare oder
Likes für das Repinnen des Coupons hat, gewinnt einen Preis.

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Gewinnspiele: Beispiel Land’s End

/ «Pin it to win it»
- Der Fashion-Katalog Land’s End
forderte seine Follower dazu auf ein
eigenes Land’s End Board zu erstellen,
und hier Produkte vom Land’s End
Pinterest Channel zu pinnen. Land’s
End wurde immer benachrichtigt wenn
ein Bild aus seinen Boards repinned
wurde, wählte so per Zufall ein
Gewinnerboard aus und überreichte
einen Gutschein im Wert von $250.
- 200 Boards mit je 10-20 Bildern wurden
insgesamt erstellt.


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Beispiele für Brands: Ideeli.com

/ Online Shop für Kleidung im hochwertigen Outlet-Bereich
- 446% Trafficerhöhung durch Pinterest in 6 Monaten
- Fünffache Erhöhung des Umsatzes durch Pinterest in 6 Monaten

/ Inhalte auf Pinterest:
- Produktlastig
- Inspirationen zu verwandten Themen (Mode, Wohnungseinrichtung, Celebrities…)
- Editor’s Pick: ähnlich einer Modezeitschrift – Tipps zu den Produkten

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Beispiele für Brand-Seiten: Whole Foods Market

/ Biosupermarktkette

/ Inhalte auf Pinterest:
- Lebensmittel-Produktbilder, Rezepte
- Kochen allg.: z.B. Themen wie Thankgsgiving-Dinner
- Recycling Themen, Lifestyle und Gesundheit

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Beispiele für Brand-Seiten: Chobani

/ Yoghurt-Brand

/ Inhalte auf Pinterest: Themenübergreifend
- Ernährung, Rezepte
- Reiseinspirationen
- Mobilebilderuploads von Fans, Löffelbilder, etc.

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Umsatz über Pinterest - Beispiel boticca.com

31

Die Verweildauer auf sozialen
Netzwerken wächst
3- mal so schnell im Vergleich
zum Rest des Internets.

© 2012, Goldbach Interactive 32 7
10

Das strategisches Framework erarbeiten und damit die Grundlage für
die Umsetzung aller zukünftiger Maßnahmen legen.

© orange8 interactive ag, 2010 3349
51


1. Commit

51


1. Commit 2. Listen

51


1. Commit 2. Listen 3. Plan

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1. Commit 2. Listen 3. Plan 4. Play

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1. Commit 2. Listen 3. Plan 4. Play 5. Create

51


1. Commit 2. Listen 3. Plan 4. Play 5. Create 6. Improve

51

Organisches Wachstum oder Hammer-Kampagnen?

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55

GOLDBACH INTERACTIVE
DE-78467 Konstanz

CH-2503 Biel/Bienne
CH-8700 Küsnacht
Carsten Reichel
AT-1070 Wien Senior Consultant
PL-02-386 Warszawa Direkt +49 7531 89207 131
carsten.reichel@goldbachinteractive.de
www.goldbachinteractive.de Twitter @carstenreichel

2012 06 09_pinterest-my-business

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