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#SMWMOVEON
D.I.D.
 (Digital Identity DDB Tribal)



„Practise what you preach“



                                 #SMWMOVEON
Partizipatives. 
Branded. 
Entertainment.
WTF?



                    #SMWMOVEON
BRANDED
ENTERTAINMENT
nutzt Entertainment-
formate als Vehikel
um Marken-
botschaften oder –
strategien zu
vermitteln.
4   DDB Tribal für Kundenname
Drehbuch




Eine Case Study in 8 Episoden
1.  Was war unsere Aufgabe?
2.  Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?
3.  Was waren unsere Herausforderungen?
4.  Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den
      einzelnen Phasen erreicht?
5.  Content von allen Seiten
6.  Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures
7.  Was sind unsere Learnings?
8.  Was hat die Telekom überhaupt davon?

5   DDB Tribal für Kundenname
Was war unsere Aufgabe?




6   DDB Tribal für Kundenname
Unser Briefing war einfach:

1. Paneuropäisch
2. Mobiles Internet
3. Markenversprechen einhalten

 7   DDB Tribal für Kundenname
Um im Telekom Kosmos zu
bleiben:




                                    BG
                                M
                                K




8   DDB Tribal für Kundenname
Unser Gedanke:
Unterwegs mehr erleben




9   DDB Tribal für Kundenname
Unsere Idee:
Eine Hollywoodeske Road
Movie Erfahrung schaffen, an
der jeder teilnehmen kann.


10 DDB Tribal für Kundenname
Unsere Protagonisten:

                               +   +   =




11 DDB Tribal für Kundenname
Was hat das
Ganze mit der Telekom zu
tun?




12 DDB Tribal für Kundenname
Hatten wir schon:




                                   BG
                               M
                               K




13 DDB Tribal für Kundenname
Ach ja, eine 360° Kampagne


                                  Product-TVC

                                                        Print-Hardsell
             Product-Print/OOH


                                                                     PR/Move-On




      Print/OOH Keyvisual
                                                  Mobile-App/Move-On



                                                            Online Content-Move-On
                                                                     Social Media-Move-On
         Announcer/Move-On

                                    Platform-Move-On
Was war unsere
Herausforderung?




15 DDB Tribal für Kundenname
Unsere Herausforderungen
waren:
1.  Kommunikation mit und in
    11 Ländern
2. Ständige Involvierung der User auf
   der Plattform schaffen
3. Zeitraum von Mai bis November
16 DDB Tribal für Kundenname
Hatten wir schon:


                                  Product-TVC

                                                        Print-Hardsell
             Product-Print/OOH


                                                                     PR/Move-On




      Print/OOH Keyvisual
                                                  Mobile-App/Move-On



                                                            Online Content-Move-On
                                                                     Social Media-Move-On
         Announcer/Move-On

                                    Platform-Move-On
Wie konnten User partizipieren?
Wo haben wir wie die User in
den Phasen erreicht?




 18 DDB Tribal für Kundenname
Alles hatte ein Ziel




 19 DDB Tribal für Kundenname
20 DDB Tribal für Kundenname
21 DDB Tribal für Kundenname
22 DDB Tribal für Kundenname
23 DDB Tribal für Kundenname
24 DDB Tribal für Kundenname
25 DDB Tribal für Kundenname
26 DDB Tribal für Kundenname
Doch wir haben auch
zielgerichtet über andere
Formate kommuniziert und für
weiteren Content gesorgt




 27 DDB Tribal für Kundenname
Jedes Land tickt anders


        Germany                 Croatia




                                            Netherlands




             Macedonia
28 DDB Tribal für Kundenname
                                                 Slovakia
Film Epizentrum                62 Filme
                               336 Kommentare
                               1478 Like
                               265 Unlikes
                               2.435.214 Views




29 DDB Tribal für Kundenname
Spaß auf allen Kanälen




30 DDB Tribal für Kundenname
Dear fans would you
spread the word please?




 31 DDB Tribal für Kundenname
Content von allen Seiten!




32 DDB Tribal für Kundenname
Hello Kitty.




33 DDB Tribal für Kundenname
Während der
Dreharbeiten




34 DDB Tribal für Kundenname
Oh my deer
     Behind
     the Scene
     Stories

     Closed roads                 Petya



35 DDB Tribal für Kundenname
Und wer hat da so mitgemacht?
                                Albanien
                                Austria
                                Bulgaria
                                Croatia
                                Czech
                                Republic
                                Germany
                                Netherlands
                                Hungary
                                Macedonia
 36 DDB Tribal für Kundenname   Montenegro
                                Slovakia
Tiere Babies



Popmusik



37 DDB Tribal für Kundenname
Währenddessen in den
Büros in Düsseldorf und
Hamburg....




38 DDB Tribal für Kundenname
Abstimmungen
                               Albanien
                               Austria
                               Bulgaria
                               Croatia
                               Czech
                               Republic
                               Germany
                               Netherlands
                               Hungary
                               Macedonia
                               Montenegro
                               Slovakia


39 DDB Tribal für Kundenname
Tasks, Tasks, Tasks




40 DDB Tribal für Kundenname
Wie viele User haben
teilgenommen? Dates &
Figures




41 DDB Tribal für Kundenname
Die Welt der Zahlen:


1. Visits, Views und Teilnehmer

2. PR Coverage und TV Ausstrahlung



 42 DDB Tribal für Kundenname
Visits, Views und Teilnehmer:
                                 2.435.214 Views alle Videos
9.480
                                 1.292.169 Views Hauptfilm
Userbeiträge
56.573 „Likes“

1.185 „Votes“
                    6.876.174
                    Page Impressions
1.500 Castingteilnehmer
  43 DDB Tribal für Kundenname
PR Coverage und TV-Ausstrahlung

  58.883.897 PR-Kontakte
                        438.000
                        TV-Zuschauer



       4.270.000 Trailer-Zuschauer
Was sind unsere Learnings?




45 DDB Tribal für SMWHH
Was sind die Learnings?

       Activation           Involvement         Aspiration



                                            (        )
      Mehr                Mehr Community Aspiration besser
   Aktivierung               Dynamik      kommunizieren

46 DDB Tribal für SMWHH
Was hatte die Telekom
davon?




47 DDB Tribal für SMWHH
Was hat die Telekom davon?

               Eine internationale partizipative Kampagne

               Viel PR Echo

               Echtes Branded Entertainment

               Langfristig wertvollen Content

48 DDB Tribal für SMWHH
Watch it!
                  www.move-on-film.com
49 DDB Tribal für Kundenname

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