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Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.
Das Dokument beschreibt eine paneuropäische Kampagne von DDB Tribal für die Telekom, die ein partizipatives, branded Entertainment-Format in Form einer Hollywood-Road-Movie-Erfahrung nutzt, an der Nutzer aus 11 Ländern teilnehmen konnten. Es werden Herausforderungen, Benutzerbeteiligung und die erzielten Ergebnisse wie hohe Reichweiten und Interaktionen thematisiert. Die Kampagne betont die langfristige Wertschöpfung für die Marke durch aktives Nutzerengagement und umfassende PR-Aktivitäten.
Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.
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- 2. D.I.D. (Digital IdentityDDB Tribal) „Practise what you preach“ #SMWMOVEON
- 3. Partizipatives. Branded. Entertainment. WTF? #SMWMOVEON
- 4. BRANDED ENTERTAINMENT nutzt Entertainment- formate alsVehikel um Marken- botschaften oder – strategien zu vermitteln. 4 DDB Tribal für Kundenname
- 5. Drehbuch Eine Case Studyin 8 Episoden 1. Was war unsere Aufgabe? 2. Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun? 3. Was waren unsere Herausforderungen? 4. Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den einzelnen Phasen erreicht? 5. Content von allen Seiten 6. Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures 7. Was sind unsere Learnings? 8. Was hat die Telekom überhaupt davon? 5 DDB Tribal für Kundenname
- 6. Was war unsereAufgabe? 6 DDB Tribal für Kundenname
- 7. Unser Briefing wareinfach: 1. Paneuropäisch 2. Mobiles Internet 3. Markenversprechen einhalten 7 DDB Tribal für Kundenname
- 8. Um im TelekomKosmos zu bleiben: BG M K 8 DDB Tribal für Kundenname
- 9. Unser Gedanke: Unterwegs mehrerleben 9 DDB Tribal für Kundenname
- 10. Unsere Idee: Eine HollywoodeskeRoad Movie Erfahrung schaffen, an der jeder teilnehmen kann. 10 DDB Tribal für Kundenname
- 11. Unsere Protagonisten: + + = 11 DDB Tribal für Kundenname
- 12. Was hat das Ganzemit der Telekom zu tun? 12 DDB Tribal für Kundenname
- 13. Hatten wir schon: BG M K 13 DDB Tribal für Kundenname
- 14. Ach ja, eine360° Kampagne Product-TVC Print-Hardsell Product-Print/OOH PR/Move-On Print/OOH Keyvisual Mobile-App/Move-On Online Content-Move-On Social Media-Move-On Announcer/Move-On Platform-Move-On
- 15. Was war unsere Herausforderung? 15DDB Tribal für Kundenname
- 16. Unsere Herausforderungen waren: 1. Kommunikationmit und in 11 Ländern 2. Ständige Involvierung der User auf der Plattform schaffen 3. Zeitraum von Mai bis November 16 DDB Tribal für Kundenname
- 17. Hatten wir schon: Product-TVC Print-Hardsell Product-Print/OOH PR/Move-On Print/OOH Keyvisual Mobile-App/Move-On Online Content-Move-On Social Media-Move-On Announcer/Move-On Platform-Move-On
- 18. Wie konnten Userpartizipieren? Wo haben wir wie die User in den Phasen erreicht? 18 DDB Tribal für Kundenname
- 19. Alles hatte einZiel 19 DDB Tribal für Kundenname
- 20. 20 DDB Tribalfür Kundenname
- 21. 21 DDB Tribalfür Kundenname
- 22. 22 DDB Tribalfür Kundenname
- 23. 23 DDB Tribalfür Kundenname
- 24. 24 DDB Tribalfür Kundenname
- 25. 25 DDB Tribalfür Kundenname
- 26. 26 DDB Tribalfür Kundenname
- 27. Doch wir habenauch zielgerichtet über andere Formate kommuniziert und für weiteren Content gesorgt 27 DDB Tribal für Kundenname
- 28. Jedes Land ticktanders Germany Croatia Netherlands Macedonia 28 DDB Tribal für Kundenname Slovakia
- 29. Film Epizentrum 62 Filme 336 Kommentare 1478 Like 265 Unlikes 2.435.214 Views 29 DDB Tribal für Kundenname
- 30. Spaß auf allenKanälen 30 DDB Tribal für Kundenname
- 31. Dear fans wouldyou spread the word please? 31 DDB Tribal für Kundenname
- 32. Content von allenSeiten! 32 DDB Tribal für Kundenname
- 33. Hello Kitty. 33 DDBTribal für Kundenname
- 34. Während der Dreharbeiten 34 DDBTribal für Kundenname
- 35. Oh my deer Behind the Scene Stories Closed roads Petya 35 DDB Tribal für Kundenname
- 36. Und wer hatda so mitgemacht? Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia 36 DDB Tribal für Kundenname Montenegro Slovakia
- 37. Tiere Babies Popmusik 37 DDBTribal für Kundenname
- 38. Währenddessen in den Bürosin Düsseldorf und Hamburg.... 38 DDB Tribal für Kundenname
- 39. Abstimmungen Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia 39 DDB Tribal für Kundenname
- 40. Tasks, Tasks, Tasks 40DDB Tribal für Kundenname
- 41. Wie viele Userhaben teilgenommen? Dates & Figures 41 DDB Tribal für Kundenname
- 42. Die Welt derZahlen: 1. Visits, Views und Teilnehmer 2. PR Coverage und TV Ausstrahlung 42 DDB Tribal für Kundenname
- 43. Visits, Views undTeilnehmer: 2.435.214 Views alle Videos 9.480 1.292.169 Views Hauptfilm Userbeiträge 56.573 „Likes“ 1.185 „Votes“ 6.876.174 Page Impressions 1.500 Castingteilnehmer 43 DDB Tribal für Kundenname
- 44. PR Coverage undTV-Ausstrahlung 58.883.897 PR-Kontakte 438.000 TV-Zuschauer 4.270.000 Trailer-Zuschauer
- 45. Was sind unsereLearnings? 45 DDB Tribal für SMWHH
- 46. Was sind dieLearnings? Activation Involvement Aspiration ( ) Mehr Mehr Community Aspiration besser Aktivierung Dynamik kommunizieren 46 DDB Tribal für SMWHH
- 47. Was hatte dieTelekom davon? 47 DDB Tribal für SMWHH
- 48. Was hat dieTelekom davon? Eine internationale partizipative Kampagne Viel PR Echo Echtes Branded Entertainment Langfristig wertvollen Content 48 DDB Tribal für SMWHH
- 49. Watch it! www.move-on-film.com 49 DDB Tribal für Kundenname