O documento discute a importância das marcas como o ativo mais valioso das corporações. Apresenta a Apple como um caso de sucesso, destacando que em 2009 lançou o iPhone e inaugurou sua loja na 5a Avenida em NY, fatos essenciais para seu crescimento. Também mostra que a marca Apple foi avaliada em US$ 246 bilhões em 2015, tornando-se a marca mais valiosa do mundo naquele ano.

1. Apple

2. IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais
valioso de toda e qualquer corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
São as suas marcas

3. IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais
valioso de toda e qualquer corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

4. Como gerenciar a marca de uma empresa (e/ou de um
produto), em especial no que diz respeito à sua
reputação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Necessidade de se responder de forma assertiva a três
questões:
1-) Posso x Não Posso
2-) Quero x Não Quero
3-) Devo x Não Devo

7. . 2009
O ano da virada da Apple
O ano de 2009 foi
essencial para o atual
sucesso da marca Apple
graças, em especial , a
dois acontecimentos
marcantes dentro da sua
estratégia de Branding.
Quais foram eles?

8. Apple Store - NY – Fifth Ave

15. Peter Bohlin

16. NetBooks

17. “A inovação faz parte do DNA da
Apple” – JOBS, Steve (2009)

18. 2009 2011
Ipad 1 Ipad 2

20. O que a Apple vende?

21. MARCAS MAIS VALIOSAS NA SOCIEDADE DA
INFORMAÇÃO – CASE APPLE

23. MARCAS MAIS VALIOSAS (2010-2011)

25. MARCAS MAIS VALIOSAS (2015)
As 5 Marcas mais valiosas em 2015 - ranking BrandZ

26. MARCAS MAIS VALIOSAS
Um caso recente e de bastante sucesso, o qual demonstra parte das
transformações no que diz respeito ao atual processo de
desmaterialização das riquezas em conjunto com a intensificação da
terceirização e devidamente alinhados à construção de marcas
fortes, é a Apple.
Segundo dados fornecidos pela consultoria Millward Brown e
dispostos em um artigo escrito por Nigel Hollis (2015), hoje em dia,
a marca Apple, avaliada em US$ 246 bilhões, comandava em 2015 a
relação mundial das marcas mais valiosas do mundo, sendo seguida
pelo Google e pela Microsoft. Ocupando a quarta e a quinta
colocação estão a IBM e a Visa, respectivamente.

27. MARCAS MAIS VALIOSAS
Guilherme Dearo (2015), também
fazendo alusão ao relatório
BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands 2015 apresentado
pela A WPP e a Millward Brown,
salienta que: a marca Apple
“cresceu 67% em um ano e seu
valor de marca atingiu 247
bilhões de dólares” entre os anos
de 2014 e 2015.
Os dados completos do relatório podem ser
acessados no endereço eletrônico:
http://www.millwardbrown.com/BrandZ/201
5/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf

29. MARCAS MAIS VALIOSAS (2016)
Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez (desde os
anos 90, quando o ranking surgiu)