SEO, Quo Vadis?
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

sistrix.net/seoday2014
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Ich heiße Johannes Beus
und bin durch Zufall seit
2002 hauptberuflich SEO.
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Was bisher geschah:
2002 – Preisvergleich Idealo
2003 – Eigene Projekte
2005 – SEO-Beratung
2008 – SISTRIX Toolbox
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Durch die SISTRIX Toolbox
habe ich viel Kontakt zu:
Suchmaschinenoptimierern,
Freelancern, Kunden,
Agenturen & Google
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Auf dieser Basis:
Wohin entwickelt
sich SEO?
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Meine Antwort
(Vorsicht: enthält einen hohen
Anteil Johannes-Meinung)
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Als ich um die
Jahrtausendwende mit
SEO angefangen habe,
war das Thema nahezu
unbekannt.

Durch Erfolge einiger Vorreiter
hat SEO dann eine Menge
Vorschusslorbeeren erhalten.
Diese Phase ist mittlerweile
vorbei.
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Trafficquellen im
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PPC
Social Media
Display-Werbung
Videos
E-Mails
… und SEO
Wettbewerb:

SEO hatte einen guten Start …
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… jetzt dürfen
wir die Vorteile
zu anderen
Traffic-Kanälen
nicht verspielen.

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Kunden
SEO-Branche
Google

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Googles Außendarstellung
Selbstfahrende Autos, Android-
Brillen und Drohnen, die gerade
bestellte Cupcakes liefern.
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Googles finanzielle Realität:
89%
aller Einnahmen durch Werbung
(Adwords: 68%, Adsense: 21%)
Nur 11% durch den Rest:
Chromebooks, Android, etc.
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Googles größtes
Problem:
Die CPC-Preise
fallen seit 2011.
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Für fast 90% der Google-Einnahmen
gilt folgende, simple Rechnung:
Einnahmen =
Klicks Klickpreis
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Als börsennotiertes Unternehmen braucht Google eins:
Wachstum.
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Google Flights

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Google Hotels

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Gemeinsamkeit?
Google optimiert seine
Einnahmen: mehr Klicks
& höhere Klickpreise.
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Transparenz?
Nicht mit Google!
Not Provided für die
organischen Treffer.
Kein Exact-Match mehr
bei den bezahlten
Ergebnissen (AdWords)
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Die Folge:
Unsicherheit bei uns & höhere
Klickpreise für Google.
Wir können nicht mehr genau
das Keyword buchen oder
optimieren, das am Ende die
Conversion bringt.
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Google erhöht
die Update-
Schlagzahl.
Algorithmus-Updates
werden mittlerweile
im Monatsrhythmus
veröffentlicht. Ohne
Erklärung, natürlich.

Alles schrecklich …
… aber an Google werden wir als
Branche nichts ändern.
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SEO ist keine geschützte
Berufsbezeichnung, leider.
Jeder kann sich als SEO
bezeichnen und viele
machen das auch.
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Das ist Heinz Willi
Voss. Fotograf aus
Düsseldorf. Er will
SEO machen.
Seine SEO-Geschichte:
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1. Versuch
„Meine erste Agentur hat sich gar
nicht für mein Geschäft interessiert
– war auch gar nicht deren Ziel
glaube ich. Sie wollten von mir fünf
Keywords wissen, für die ich ranken
will. Das war’s.“

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2. Versuch
„Die zweite Agentur hat verdeckt
einen Link auf unserer Startseite
eingebaut, um an dem SEO-Wettbewerb
‚Xovilichter’
teilzunehmen und damit mein
Vertrauen missbraucht.“

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3. Versuch
„Nach dieser Erfahrung war ich
völlig von der Arbeit mit
Agenturen abgeschreckt – und habe
beschlossen, es selbst in die Hand
zu nehmen“

1. Die erste Agentur macht
einfach gar nichts.
2. Die zweite Agentur
betrügt ihn.
3. Jetzt lernt er
selber SEO.
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Einzelfall?
Eher nicht.
„In Zusammenarbeit mit
Agenturen haben wir bei SEO
bisher eher schlechte Erfahrungen
gemacht – einmal sogar eine
Penalty erhalten. Daher haben
wir vom Agentur-Modell
Abstand genommen und sind
hier sehr vorsichtig geworden.“
Nico Jäschen
edding International
GmbH

Erschreckend, oder?
Dabei bietet SEO viele
Möglichkeiten, dauerhaften
und echten Mehrwert für
Kunden zu schaffen.
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Komplexität:
Technisches SEO ist extrem
komplex geworden.
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Wer kann Umsetzung und Auswirkung
auf Anhieb erklären?
• Google JavaScript-Crawling
• Android App-Indexing
• Korrekte Hreflang-Integration
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Geschwindigkeit:
Nahezu jeden Tag gibt es relevante
Änderungen, die viele Webseiten
betreffen.
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Wer weiß konkret, welche Änderungen
Google vorgenommen hat?
• CSS/JavaScript nicht in robots.txt blocken
• Sitelinks-Searchbox deaktivieren
• Videospiele in Knowledge Graph
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Erfahrung:
Besonders umfangreiche Webseiten
sind häufig komplex. Erfahrung
hilft.
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Wer kann (korrekt) vorhersagen, wie
Google reagiert?
• Interner Duplicate-Content nimmt zu
• Die Webseite erhält neue URLs
• Ein Contentpartner erhält eine Subdomain
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SEO, quo vadis?
Auf Google haben wir
als Branche keinen
Einfluss.
Auf den korrekten
Umgang mit Kunden
allerdings schon.

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