1.
SEO, Quo Vadis?
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2.
sistrix.net/seoday2014
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3.
Ich heiße Johannes Beus
und bin durch Zufall seit
2002 hauptberuflich SEO.
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4.
Was bisher geschah:
2002 – Preisvergleich Idealo
2003 – Eigene Projekte
2005 – SEO-Beratung
2008 – SISTRIX Toolbox
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5.
Durch die SISTRIX Toolbox
habe ich viel Kontakt zu:
Suchmaschinenoptimierern,
Freelancern, Kunden,
Agenturen & Google
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6.
Auf dieser Basis:
Wohin entwickelt
sich SEO?
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7.
Meine Antwort
(Vorsicht: enthält einen hohen
Anteil Johannes-Meinung)
7

8.
8
Als ich um die
Jahrtausendwende mit
SEO angefangen habe,
war das Thema nahezu
unbekannt.

9.
Durch Erfolge einiger Vorreiter
hat SEO dann eine Menge
Vorschusslorbeeren erhalten.
Diese Phase ist mittlerweile
vorbei.
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10.
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11.
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12.
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13.
Trafficquellen im
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PPC
Social Media
Display-Werbung
Videos
E-Mails
… und SEO
Wettbewerb:

14.
SEO hatte einen guten Start …
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… jetzt dürfen
wir die Vorteile
zu anderen
Traffic-Kanälen
nicht verspielen.

15.
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Kunden
SEO-Branche
Google

16.
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17.
Googles Außendarstellung
Selbstfahrende Autos, Android-
Brillen und Drohnen, die gerade
bestellte Cupcakes liefern.
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18.
Googles finanzielle Realität:
89%
aller Einnahmen durch Werbung
(Adwords: 68%, Adsense: 21%)
Nur 11% durch den Rest:
Chromebooks, Android, etc.
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19.
Googles größtes
Problem:
Die CPC-Preise
fallen seit 2011.
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20.
Für fast 90% der Google-Einnahmen
gilt folgende, simple Rechnung:
Einnahmen =
Klicks Klickpreis
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21.
Als börsennotiertes Unternehmen braucht Google eins:
Wachstum.
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22.
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Google Flights

23.
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Google Hotels

24.
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25.
Gemeinsamkeit?
Google optimiert seine
Einnahmen: mehr Klicks
& höhere Klickpreise.
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26.
Transparenz?
Nicht mit Google!
Not Provided für die
organischen Treffer.
Kein Exact-Match mehr
bei den bezahlten
Ergebnissen (AdWords)
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27.
Die Folge:
Unsicherheit bei uns & höhere
Klickpreise für Google.
Wir können nicht mehr genau
das Keyword buchen oder
optimieren, das am Ende die
Conversion bringt.
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28.
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Google erhöht
die Update-
Schlagzahl.
Algorithmus-Updates
werden mittlerweile
im Monatsrhythmus
veröffentlicht. Ohne
Erklärung, natürlich.

29.
Alles schrecklich …
… aber an Google werden wir als
Branche nichts ändern.
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30.
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31.
SEO ist keine geschützte
Berufsbezeichnung, leider.
Jeder kann sich als SEO
bezeichnen und viele
machen das auch.
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32.
Das ist Heinz Willi
Voss. Fotograf aus
Düsseldorf. Er will
SEO machen.
Seine SEO-Geschichte:
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33.
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1. Versuch
„Meine erste Agentur hat sich gar
nicht für mein Geschäft interessiert
– war auch gar nicht deren Ziel
glaube ich. Sie wollten von mir fünf
Keywords wissen, für die ich ranken
will. Das war’s.“

34.
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2. Versuch
„Die zweite Agentur hat verdeckt
einen Link auf unserer Startseite
eingebaut, um an dem SEO-Wettbewerb
‚Xovilichter’
teilzunehmen und damit mein
Vertrauen missbraucht.“

35.
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3. Versuch
„Nach dieser Erfahrung war ich
völlig von der Arbeit mit
Agenturen abgeschreckt – und habe
beschlossen, es selbst in die Hand
zu nehmen“

36.
1. Die erste Agentur macht
einfach gar nichts.
2. Die zweite Agentur
betrügt ihn.
3. Jetzt lernt er
selber SEO.
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37.
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38.
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Einzelfall?
Eher nicht.
„In Zusammenarbeit mit
Agenturen haben wir bei SEO
bisher eher schlechte Erfahrungen
gemacht – einmal sogar eine
Penalty erhalten. Daher haben
wir vom Agentur-Modell
Abstand genommen und sind
hier sehr vorsichtig geworden.“
Nico Jäschen
edding International
GmbH

39.
Erschreckend, oder?
Dabei bietet SEO viele
Möglichkeiten, dauerhaften
und echten Mehrwert für
Kunden zu schaffen.
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40.
Komplexität:
Technisches SEO ist extrem
komplex geworden.
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41.
Wer kann Umsetzung und Auswirkung
auf Anhieb erklären?
• Google JavaScript-Crawling
• Android App-Indexing
• Korrekte Hreflang-Integration
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42.
Geschwindigkeit:
Nahezu jeden Tag gibt es relevante
Änderungen, die viele Webseiten
betreffen.
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43.
Wer weiß konkret, welche Änderungen
Google vorgenommen hat?
• CSS/JavaScript nicht in robots.txt blocken
• Sitelinks-Searchbox deaktivieren
• Videospiele in Knowledge Graph
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44.
Erfahrung:
Besonders umfangreiche Webseiten
sind häufig komplex. Erfahrung
hilft.
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45.
Wer kann (korrekt) vorhersagen, wie
Google reagiert?
• Interner Duplicate-Content nimmt zu
• Die Webseite erhält neue URLs
• Ein Contentpartner erhält eine Subdomain
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46.
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SEO, quo vadis?
Auf Google haben wir
als Branche keinen
Einfluss.
Auf den korrekten
Umgang mit Kunden
allerdings schon.

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sistrix.net/seoday2014
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