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SEO, Quo Vadis? 
Johannes Beus 
SISTRIX GmbH
sistrix.net/seoday2014 
2
Ich heiße Johannes Beus 
und bin durch Zufall seit 
2002 hauptberuflich SEO. 
3
Was bisher geschah: 
2002 – Preisvergleich Idealo 
2003 – Eigene Projekte 
2005 – SEO-Beratung 
2008 – SISTRIX Toolbox 
4
Durch die SISTRIX Toolbox 
habe ich viel Kontakt zu: 
Suchmaschinenoptimierern, 
Freelancern, Kunden, 
Agenturen & Google 
5
Auf dieser Basis: 
Wohin entwickelt 
sich SEO? 
6
Meine Antwort 
(Vorsicht: enthält einen hohen 
Anteil Johannes-Meinung) 
7
8 
Als ich um die 
Jahrtausendwende mit 
SEO angefangen habe, 
war das Thema nahezu 
unbekannt.
Durch Erfolge einiger Vorreiter 
hat SEO dann eine Menge 
Vorschusslorbeeren erhalten. 
Diese Phase ist mittlerweile 
vorbei. 
9
10
11
12
Trafficquellen im 
13 
PPC 
Social Media 
Display-Werbung 
Videos 
E-Mails 
… und SEO 
Wettbewerb:
SEO hatte einen guten Start … 
14 
… jetzt dürfen 
wir die Vorteile 
zu anderen 
Traffic-Kanälen 
nicht verspielen.
15 
Kunden 
SEO-Branche 
Google
16
Googles Außendarstellung 
Selbstfahrende Autos, Android- 
Brillen und Drohnen, die gerade 
bestellte Cupcakes liefern. 
17
Googles finanzielle Realität: 
89% 
aller Einnahmen durch Werbung 
(Adwords: 68%, Adsense: 21%) 
Nur 11% durch den Rest: 
Chromebooks, Android, etc. 
18
Googles größtes 
Problem: 
Die CPC-Preise 
fallen seit 2011. 
19
Für fast 90% der Google-Einnahmen 
gilt folgende, simple Rechnung: 
Einnahmen = 
Klicks Klickpreis 
20
Als börsennotiertes Unternehmen braucht Google eins: 
Wachstum. 
21
22 
Google Flights
23 
Google Hotels
24
Gemeinsamkeit? 
Google optimiert seine 
Einnahmen: mehr Klicks 
& höhere Klickpreise. 
25
Transparenz? 
Nicht mit Google! 
Not Provided für die 
organischen Treffer. 
Kein Exact-Match mehr 
bei den bezahlten 
Ergebnissen (AdWords) 
26
Die Folge: 
Unsicherheit bei uns & höhere 
Klickpreise für Google. 
Wir können nicht mehr genau 
das Keyword buchen oder 
optimieren, das am Ende die 
Conversion bringt. 
27
28 
Google erhöht 
die Update- 
Schlagzahl. 
Algorithmus-Updates 
werden mittlerweile 
im Monatsrhythmus 
veröffentlicht. Ohne 
Erklärung, natürlich.
Alles schrecklich … 
… aber an Google werden wir als 
Branche nichts ändern. 
29
30
SEO ist keine geschützte 
Berufsbezeichnung, leider. 
Jeder kann sich als SEO 
bezeichnen und viele 
machen das auch. 
31
Das ist Heinz Willi 
Voss. Fotograf aus 
Düsseldorf. Er will 
SEO machen. 
Seine SEO-Geschichte: 
32
33 
1. Versuch 
„Meine erste Agentur hat sich gar 
nicht für mein Geschäft interessiert 
– war auch gar nicht deren Ziel 
glaube ich. Sie wollten von mir fünf 
Keywords wissen, für die ich ranken 
will. Das war’s.“
34 
2. Versuch 
„Die zweite Agentur hat verdeckt 
einen Link auf unserer Startseite 
eingebaut, um an dem SEO-Wettbewerb 
‚Xovilichter’ 
teilzunehmen und damit mein 
Vertrauen missbraucht.“
35 
3. Versuch 
„Nach dieser Erfahrung war ich 
völlig von der Arbeit mit 
Agenturen abgeschreckt – und habe 
beschlossen, es selbst in die Hand 
zu nehmen“
1. Die erste Agentur macht 
einfach gar nichts. 
2. Die zweite Agentur 
betrügt ihn. 
3. Jetzt lernt er 
selber SEO. 
36
37
38 
Einzelfall? 
Eher nicht. 
„In Zusammenarbeit mit 
Agenturen haben wir bei SEO 
bisher eher schlechte Erfahrungen 
gemacht – einmal sogar eine 
Penalty erhalten. Daher haben 
wir vom Agentur-Modell 
Abstand genommen und sind 
hier sehr vorsichtig geworden.“ 
Nico Jäschen 
edding International 
GmbH
Erschreckend, oder? 
Dabei bietet SEO viele 
Möglichkeiten, dauerhaften 
und echten Mehrwert für 
Kunden zu schaffen. 
39
Komplexität: 
Technisches SEO ist extrem 
komplex geworden. 
40
Wer kann Umsetzung und Auswirkung 
auf Anhieb erklären? 
• Google JavaScript-Crawling 
• Android App-Indexing 
• Korrekte Hreflang-Integration 
41
Geschwindigkeit: 
Nahezu jeden Tag gibt es relevante 
Änderungen, die viele Webseiten 
betreffen. 
42
Wer weiß konkret, welche Änderungen 
Google vorgenommen hat? 
• CSS/JavaScript nicht in robots.txt blocken 
• Sitelinks-Searchbox deaktivieren 
• Videospiele in Knowledge Graph 
43
Erfahrung: 
Besonders umfangreiche Webseiten 
sind häufig komplex. Erfahrung 
hilft. 
44
Wer kann (korrekt) vorhersagen, wie 
Google reagiert? 
• Interner Duplicate-Content nimmt zu 
• Die Webseite erhält neue URLs 
• Ein Contentpartner erhält eine Subdomain 
45
46 
SEO, quo vadis? 
Auf Google haben wir 
als Branche keinen 
Einfluss. 
Auf den korrekten 
Umgang mit Kunden 
allerdings schon.
sistrix.net/seoday2014 
47

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SEO DAY 2014 - Quo vadis, SEO? - Johannes Beus, SISTRIX

  • 1. SEO, Quo Vadis? Johannes Beus SISTRIX GmbH
  • 3. Ich heiße Johannes Beus und bin durch Zufall seit 2002 hauptberuflich SEO. 3
  • 4. Was bisher geschah: 2002 – Preisvergleich Idealo 2003 – Eigene Projekte 2005 – SEO-Beratung 2008 – SISTRIX Toolbox 4
  • 5. Durch die SISTRIX Toolbox habe ich viel Kontakt zu: Suchmaschinenoptimierern, Freelancern, Kunden, Agenturen & Google 5
  • 6. Auf dieser Basis: Wohin entwickelt sich SEO? 6
  • 7. Meine Antwort (Vorsicht: enthält einen hohen Anteil Johannes-Meinung) 7
  • 8. 8 Als ich um die Jahrtausendwende mit SEO angefangen habe, war das Thema nahezu unbekannt.
  • 9. Durch Erfolge einiger Vorreiter hat SEO dann eine Menge Vorschusslorbeeren erhalten. Diese Phase ist mittlerweile vorbei. 9
  • 10. 10
  • 11. 11
  • 12. 12
  • 13. Trafficquellen im 13 PPC Social Media Display-Werbung Videos E-Mails … und SEO Wettbewerb:
  • 14. SEO hatte einen guten Start … 14 … jetzt dürfen wir die Vorteile zu anderen Traffic-Kanälen nicht verspielen.
  • 16. 16
  • 17. Googles Außendarstellung Selbstfahrende Autos, Android- Brillen und Drohnen, die gerade bestellte Cupcakes liefern. 17
  • 18. Googles finanzielle Realität: 89% aller Einnahmen durch Werbung (Adwords: 68%, Adsense: 21%) Nur 11% durch den Rest: Chromebooks, Android, etc. 18
  • 19. Googles größtes Problem: Die CPC-Preise fallen seit 2011. 19
  • 20. Für fast 90% der Google-Einnahmen gilt folgende, simple Rechnung: Einnahmen = Klicks Klickpreis 20
  • 21. Als börsennotiertes Unternehmen braucht Google eins: Wachstum. 21
  • 24. 24
  • 25. Gemeinsamkeit? Google optimiert seine Einnahmen: mehr Klicks & höhere Klickpreise. 25
  • 26. Transparenz? Nicht mit Google! Not Provided für die organischen Treffer. Kein Exact-Match mehr bei den bezahlten Ergebnissen (AdWords) 26
  • 27. Die Folge: Unsicherheit bei uns & höhere Klickpreise für Google. Wir können nicht mehr genau das Keyword buchen oder optimieren, das am Ende die Conversion bringt. 27
  • 28. 28 Google erhöht die Update- Schlagzahl. Algorithmus-Updates werden mittlerweile im Monatsrhythmus veröffentlicht. Ohne Erklärung, natürlich.
  • 29. Alles schrecklich … … aber an Google werden wir als Branche nichts ändern. 29
  • 30. 30
  • 31. SEO ist keine geschützte Berufsbezeichnung, leider. Jeder kann sich als SEO bezeichnen und viele machen das auch. 31
  • 32. Das ist Heinz Willi Voss. Fotograf aus Düsseldorf. Er will SEO machen. Seine SEO-Geschichte: 32
  • 33. 33 1. Versuch „Meine erste Agentur hat sich gar nicht für mein Geschäft interessiert – war auch gar nicht deren Ziel glaube ich. Sie wollten von mir fünf Keywords wissen, für die ich ranken will. Das war’s.“
  • 34. 34 2. Versuch „Die zweite Agentur hat verdeckt einen Link auf unserer Startseite eingebaut, um an dem SEO-Wettbewerb ‚Xovilichter’ teilzunehmen und damit mein Vertrauen missbraucht.“
  • 35. 35 3. Versuch „Nach dieser Erfahrung war ich völlig von der Arbeit mit Agenturen abgeschreckt – und habe beschlossen, es selbst in die Hand zu nehmen“
  • 36. 1. Die erste Agentur macht einfach gar nichts. 2. Die zweite Agentur betrügt ihn. 3. Jetzt lernt er selber SEO. 36
  • 37. 37
  • 38. 38 Einzelfall? Eher nicht. „In Zusammenarbeit mit Agenturen haben wir bei SEO bisher eher schlechte Erfahrungen gemacht – einmal sogar eine Penalty erhalten. Daher haben wir vom Agentur-Modell Abstand genommen und sind hier sehr vorsichtig geworden.“ Nico Jäschen edding International GmbH
  • 39. Erschreckend, oder? Dabei bietet SEO viele Möglichkeiten, dauerhaften und echten Mehrwert für Kunden zu schaffen. 39
  • 40. Komplexität: Technisches SEO ist extrem komplex geworden. 40
  • 41. Wer kann Umsetzung und Auswirkung auf Anhieb erklären? • Google JavaScript-Crawling • Android App-Indexing • Korrekte Hreflang-Integration 41
  • 42. Geschwindigkeit: Nahezu jeden Tag gibt es relevante Änderungen, die viele Webseiten betreffen. 42
  • 43. Wer weiß konkret, welche Änderungen Google vorgenommen hat? • CSS/JavaScript nicht in robots.txt blocken • Sitelinks-Searchbox deaktivieren • Videospiele in Knowledge Graph 43
  • 44. Erfahrung: Besonders umfangreiche Webseiten sind häufig komplex. Erfahrung hilft. 44
  • 45. Wer kann (korrekt) vorhersagen, wie Google reagiert? • Interner Duplicate-Content nimmt zu • Die Webseite erhält neue URLs • Ein Contentpartner erhält eine Subdomain 45
  • 46. 46 SEO, quo vadis? Auf Google haben wir als Branche keinen Einfluss. Auf den korrekten Umgang mit Kunden allerdings schon.