3. La presencia de una empresa en las redes
sociales tiene que ser parte de su estrategia
de communicación.
Las redes sociales son, sobre todo, una
herramienta para captar clientes
potenciales, construir una relación simétrica
y generar “engagement” para intentar que
se transformen en propagandistas de la
marca.
3
4. Frecuencia de uso de las redes sociales
2% Cada día
5%
Varias veces por
semana
15% 1 vez a la semana
como min.
Con menor frecuencia
78%
4
IV Estudio anual Redes Sociales de iab spain research y Elogia
8. La red social más usada en todo el mundo.
Los usuarios están en contacto permanente
con sus amigos, y publican todo tipo de
información, personal y profesional.
Es una plataforma de gran público.
8
12. Una red desarrollada para el público más
joven. Se parece mucho a Facebook.
En la web está presente sólo en el territorio
español.
Es ideal para negocios locales dirigidos a
jóvenes.
13.
14.
15. Una red de microblogging que permite
comunicar de forma instantánea con
mensajes o “tweets” de hasta 140
caracteres.
Es bidireccional. Permite adjuntar fotos,
vídeos, archivos…
Se usan para fines profesionales, o para
contar lo que uno hace, en tiempo real.
15
16. • El @ define el
nombre del usuario
• Los contactos se
ordenan en listas
• Las listas no están
cerradas
• Mensajes cortos con
enlaces y #hashtags
(palabra clave que
define un tema)
• Se pueden incluir
fotos o vídeos
• A un tweet, se le
puede RT (re-tweet),
poner un comentario
o seleccionarlo como
favorito
• Ideal para generar
tráfico hacia blogs o
19
16
webs
19. Una red que permite al usuario interactuar
con sus contactos y con los contenidos que
ellos generan.
Además permite crear eventos, “quedadas”
(hangouts), multiconferencias …
19
20. • “Muro” para posts y
comentarios
• Se marca “+1” a los
comentarios que
gustan
• Los contactos se
ordenan en círculos
• Google+ propone
temas por explorar y
gente que nos puede
interesar añadir a
nuestros círculos
20
21. • Podemos crear o
asistir a eventos o
conferencias
(hangouts). Los
Hangouts se pueden
organizar en un
grupo cerrado en
forma de chat con un
máximo de nueve
personas.
• Hay un directorio de
sitios recomendados
con valoraciones.
21
22. • Los usuarios deciden
seguir o no a la
marca /empresa
• Además del “muro”
de publicaciones
(posts), se pueden
ver los álbumes de
fotos y los vídeos
colgados por la
empresa
• Se puede acceder
tanto a los contactos
que sigue la empresa
como a los que la
siguen a ella
24. Una red social que permite crear y gestionar una
amplia agenda de contactos profesionales.
Es tanto una plataforma de networking como una
red donde intercambiar contenidos profesionales.
24
32. Una red de geolocalización en la que el
usuario informa, con su móvil, dónde
realiza un check-in (donde se registra)
Aporta también su opinión sobre ese lugar
con comentarios (“tips”) y fotos.
Es una red idónea para locales.
32
42. • Las cuentas
profesionales pueden
almacenar más fotos
• Se pueden hacer
búsquedas por temas
• Hay grupos
relacionados por
temas
• Se clasifican también
los fotógrafos según
sus temas
• Se pueden encontrar
fotos relacionadas
con un tema, por los
grupos de
“etiquetas”.
42
43. Una aplicación y una red social.
Permite aplicar diversos efectos
fotográficos con filtros creativos y compartir
las fotos con otros usuarios de Instagram o
de otras redes sociales como Facebook,
Twitter y Tumblr.
Sólo puede usarse con dispositivos Apple
43
46. Es una plataforma de microblogging que
permite a los usuarios publicar textos,
imágenes, vídeos, enlaces, citas y audio.
Es una plataforma híbrida, una combinación
de blog y red social.
46
47. • Sistema de gestión
de contenidos (como
wordpress o
blogger) y red social
• La parte de red
social permite
generar tráfico hacia
el blog
• Los posts o fotos se
comentan,
comparten y
evaluan.
48. • Tumblr propone
blogs ordenados
por temas
• Se pueden
encontrar tanto
blogs personales
como blogs de
grandes marcas
49. • Aunque tiene el
aspecto de un blog,
no tiene nada que
ver con los blogs
tradicionales.
• El contenido que se
publica es muy
visual: fotos, vídeos
y GIFs animados.
• Funciona con
etiquetas pero la
particularidad es que
se pueden seguir
etiquetas cuya
marca nos interesa
para ver qué
publican otros.
49
50. • Asegurémonos de que
tendremos tiempo
para gestionarlas a
diario
• Confiar el trabajo a un
profesional
• Definir una estrategia
• Generar contenido de
interés
• Interactuar para
conseguir
“engagement”
• Ser transparente
• Monitorizar
53. Véronique Tolsan
Analista y Community Manager (en WEBSAYS)
veronique.tolsan@websays.com
www.facebook.com/websays
@websaystweet
Hinweis der Redaktion
Cuando una empresa se plantea de entrar en el mundo 2.0, le resulta muchas veces muy complicado saber dónde tiene que estar presente. Hay muchas redes sociales pero cada plataforma tiene sus particularidades. Además el tipo de usuarios puede variar de una red social a otra. Por eso es muy importante antes de abrir una página o perfil de empresa tener claro quien es el público objetivo y dónde se encuentra.
Conclusión: para los internautas las redes sociales son ya una necesidad. Necesidad de estar conectados con o personas o con marcas para buscar información, y para comunicar o compartir opiniones.
A pesar de los rumores de que la gente se está cansando de Facebook, sigue siendo la red social por excelencia. Cada persona se conecta unas cinco horas semanales. Otras redes con cierto peso son Twitter, Linkedin y Google+, las redes que han crecido más en el último año. Pinterest e Instagram son redes incrementales, es decir que no sustituyen a otras. Instagram nació en octubre de 2010 y ahora pertenece a Facebook. Foursquare, nacida en 2009, crece también a ritmo exponencial. Tumblr, que existe desde 2007, sólo atrae al 2% de los internautas de redes sociales
----- Meeting Notes (17/02/13 11:28) ----- Un 66% revisa lo que hacen sus contactos: que páginas les gustan, qué posts comparten, qué comentarios ponen. De hecho, un 19% de los usuarios hablan de productos que han comprado o que les gustaria comprar, y comparten con amigos esas opiniones y experiencias. De hecho un 60% de la gente reconoce que se fia más de la opinión de los amigos que de lo que dice la marca. Nuestros amigos son gente muy influyente en las decisiones de compra Un 22% de la gente ha comprado un producto porque un amigo suyo seguía esa marca en las redes sociales. Aunque sólo el 31% es fan de una marca, si la empresa goza de buena reputación online, eso le puede ayudar a crecer de forma exponencial. Quienes participan en concursos no son siempre público objetivo: hay oportunistas que sólo buscan la oportunidad de ganar regalos
Capacidades avanzadas de segmentación de audiencias por edad, zona geográfica, intereses… Con ello s e puede llegar a la audiencia deseada. Es un buen canal para detectar rumores, sugerencias o quejas
Permite una alta segmentación de nuestra audiencia u objetivo. Podemos elegir a quién queremos llegar. Por ello la publicidad tendrá un mayor grado de efectividad. (CPM=veces que se muestra el anuncio)
Hay un “tablón” para escribir posts Es una plataforma importante de distribución de vídeos Es la plataforma principal de juegos sociales Es un gran directorio social con muchos bares y discotecas, debido a un público en su mayoría menor de 25 años. (Viene a ser lo contrario de Foursquare, red con muchos más museos y centros comerciales al dedicarse a una edad más madura y a un nivel cultural más elevado)
Difunde información con enlaces a webs, blogs o bien a otras redes. Un pequeño porcentage genera contenidos y usa Twitter para difundirlos. Otros se nutren de esa información y la comparten. Alta viralidad (capacidad que tiene algo para reproducirse y multiplicarse como un virus). Es muy útil para detectar quejas y problemas, y en la atención al cliente.
Ahora gracias a la aplicación Vine, se pueden añadir vídeos de 6 segundos en los Tweets.
Es el Facebook de Google. Permite interactuar con una comunidad de seguidores publicando, comentando y asignando una nota de “+1” a los contenidos que nos gustan
Existen “comunidades” de usuarios que comparten aficiones, gustos o intereses. Permiten compartir experiencias y conocimientos
La empresa tiene también su perfil. En él publica contenidos que, al igual que en las otras redes se puede comentar, recomendar en el mismo Linkedin o compartir en otras redes.
Pinterest es la red social más eficiente para generar tráfico hacia una web. Es una buena herramienta para una estrategia SEO Hay que vincular siempre la imagen al sitio web para atraer tráfico. Permite enseñar productos o servicios, y también el estilo de vida y cómo es la empresa –y sus empleados- por dentro. Se trata de humanizar la marca.
Se pueden tambien añadir “tablones” más personales con el objetivo de humanizar la marca
----- Meeting Notes (24/02/13 14:49) ----- Una campaña original de Peugeot: Para un modelo de furgoneta de gran tamaño, lo publicitaron sugiriendo a los seguidores que subieran fotos de todo tipo de cosas de talla muy grande. Resultado: Muchas fotos originales que generan mucha interactividad. Otra de Kotex, marca de productos de higiene femenina. Decide buscar en Pinterest las 50 bloggeras con mayor influencia en el sector, averiguar sus gustos (gracias a los “tablones”), elaborar un pack-regalo personalizado para cada una y enviarselo a cambio de que compartan esta experiencia en las redes.
Juega con la satisfacción personal del usuario. A mayor número de pruebas superadas, mayor nivel en la red. Los usuarios con más “check-ins” hechos en un local, se convierten en “alcaldes” de ese local. Para conseguir ser alcalde, se genera mucho tráfico al sitio concreto. En ocasiones, quien se convoerte en “alcalde” de un local/empresa recibe una promoción.
Permite ganar visibilidad en los buscadores Los usuarios pueden subir fotos del local/empresa para que otros usuarios lo vean. Los usuarios pueden añadir comentarios a modo de valoración del local. Foursquare permite crear listas con los lugares donde has estado, donde te gustaría ir y que recomiendas. Estas listas sirven de inspiración para usuarios que busquen algo en concreto y que aún no estén decididos Foursquare permite crear promociones, llamadas “Specials”, promociones que suelen aparecer en un botón destacado y/o con un llamativo icono en el listado de lugares donde hacer check-in.
Bere Casillas había trabajado toda su vida como sastre. Cuando su negocio se fue a pique, hace unos años, decidió convertirse en sastre 2.0. Se hizo famoso al empezar colgar vídeos sobre cómo hacer nudos de corbatas y cómo planchar camisetas.