En esta guia, se mostrara la primera parte sobre el Posicionamiento web o SEO.

1. POSICIONAMIENTO WEB O SEO
En esta guía de Posicionamiento Web o SEO se estudiarán los principios fundamentales del
marketing, aplicados sobre Internet; se revisarán conceptos como “motores de búsqueda”,
“palabras clave”, “posicionamiento orgánico” o “pago-por-clic”; se analizarán diversos
factores, tanto internos como externos, que deben contemplarse para mejorar nuestra
visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas (gratuitas
muchas de ellas) útiles para la optimización y análisis del tráfico de nuestras páginas web; y se
señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las
primeras posiciones de los buscadores mediante el posicionamiento natural.
1. ¿Qué es SEO?
 Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a
un conjunto de acciones encaminadas a optimizar tanto aspectos internos como
externos de una página Web, con el objetivo de mejorar su posición en
los resultados de los motores de búsqueda, incrementando su visibilidad y
atrayendo, por tanto, el mayor tráfico posible y de la mejor calidad.
 El SEO también se conoce como posicionamiento orgánico o natural, y es parte del
SEM o Marketing en Internet.
 Por extensión, se conoce como SEO a la figura (profesional o empresa) que realiza
las actividades de SEO.

2. 2. ¿Qué es SEM?
 Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a un conjunto de acciones encaminadas
a promocionar una página Web en motores de búsqueda, tanto por la mejora de la
visibilidad del sitio web vía posicionamiento natural, como por la compra de
enlaces patrocinados o de cualquier otro tipo, siempre relacionadas con las
campañas de publicidad en Internet (como pago por clic, publicación de artículos,
etc.)
 El SEM también se conoce como Marketing on-line o Marketing en Internet.
 Por extensión, también se conoce como SEM a la figura (profesional o empresa)
que realiza actividades de SEM.

3. 3. Motores de búsqueda
 Un motor de búsqueda es un
sistema informático que
indexa archivos o direcciones web
almacenadas en servidores de
Internet. Un ejemplo de motor
son los conocidos buscadores
de Internet. Cuando se pide
información sobre algún tema,
habitualmente mediante palabras
clave, el resultado obtenido es
un listado ordenado de
direcciones Web en el que se
recogen las que están
relacionadas con las palabras
clave buscadas.
 Estos motores utilizan bases de datos que van incorporando, de forma automática,
páginas web (indexándolas), utilizando programas (robots o spiders) de búsqueda
en toda la red.

4. 4. Marketing on-line
 El marketing on-line es una combinación de diversas técnicas del uso
de Internet para publicitar y vender productos y/o servicios. Esto incluye
la publicidad por clic, los anuncios en páginas web, los envíos de correo masivos, el
marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores-SEO), la
utilización de redes sociales y el marketing de blogs (entre otras cosas).
 Algunos beneficios asociados al marketing on-line son: la disponibilidad de la
información (24 horas al día); ahorros en fuerza de ventas; globalización (de
un mercado local a un mercado nacional e incluso internacional).
5. Marketing on-line. Las 4 F’s
 Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra
un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece
una experiencia llena de interactividad y valor añadido”
 Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está
en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda
dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo
en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una página atractiva, con
navegación clara y útil para el usuario.
 Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de
flujo y además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir
dialogando y sacar partido de la información a través del conocimiento del

5. usuario. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le
gustaría mejorar. En definitiva, dialogar con el cliente para conocerlo mejor y
construir una relación basada en sus necesidades para personalizar en función de
esto la página después de cada contacto.
 Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que
aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los
clientes.
6. Selección de palabras clave
 Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son
relevantes para nuestro negocio. Algunas herramientas nos permitirán obtener ideas
sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al
utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento.
Adwords Google Keywords tool.

6.  Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos
permitirá comparar entre la popularidad (y tendencias) de dos o más términos o
sinónimos.
 Competencia: Todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero
en muchas ocasiones esta posición es inalcanzable. Por ello debemos ver
cuántos resultados encuentra Google para una determinada palabra clave o frase clave
y compararla con otra.
Una excelente herramienta gratis para estimar las palabras Claves y el tráfico de cada una o
de una frase, es la herramienta que nos proporciona Google AdWords:
 Herramienta Google
 Ejemplo de cómo seleccionar palabras Claves para mi Web (SEO de Palabras)
Tenemos un hotel (588.000.000) en la provincia de Málaga hotel málaga (10.300.000),
podemos seleccionar hotel este pona (928.000) u hotel pedregalejo (17.500). Es decir,
debemos buscar un objetivo más modesto (menos competitivo), aprovechando la
segmentación. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero
tendremos muchas más posibilidades (y más realistas) de alcanzar números top.
Evidentemente la relevancia es muy alta y la popularidad (viendo el número de
entradas), alto.

7. 7. Factores Internos
 Accesibilidad: velocidad de carga, funcionalidad, conseguir que el
máximo número de usuarios pueda acceder a un sitio web. Incluir una descripción
textual alternativa de todos los elementos no-textuales (por ejemplo, incluir
descripciones de todas las imágenes que no sean simplemente decorativas). Usar
suficiente contraste de color entre el primer plano y el fondo.
 Indexabilidad: Que nuestra web pueda ser encontrada por los buscadores
(rastreada) y pueda ser clasificada en cuanto a categorías, relevancia, etc.
 Calidad de Contenido: INTERESANTE! este es un factor clave
8. Puntos en los Factores Internos
 Cumplimiento de estándares
 URL descriptivas
 URL canónicas
 Relevancia y calidad del contenido: suficiente, original, fresco, atractivo
 Estructura rastreable (enlaces y menús texto)
 Mapa del sitio
 Título y descripción (y otras MetaTags)
 Encabezados del texto (h1, h2)
 Uso de descripción ALT y pies en imágenes con títulos descriptivos
 Enlaces internos: anchor text y regla del primer enlace

8. 9. Factores externos - ENLACES ENTRANTES – BACKLINKS
 Relevancia: en webs de temática o contenido relacionado con el nuestro.
 Autoridad: que tengan un alto PR, muchos enlaces entrantes, de referencia en el
sector.
 Confianza: webs enlazadas con sitios de confianza.
 Naturalidad: sin ánimo de manipular posicionamiento (huir de granjas de enlaces).
10. ENLACES ENTRANTES – BACKLINKS
 Enlaces en Webs amigas, Asociaciones, etc.
 Enlaces en Directorios relevantes
 Promoción en Redes sociales (FaceBook, Twitter)
 Enlaces en Foros y Blogs relevantes
 Intercambio de enlaces (con webs de autoridad)
 Notas de Prensa (y distribución)
 Contenido Viral y Link-bait
 Videos en YouTube/Google Video
 Google Local Business Centre
 Marketing “de guerrilla”: comentarios en blogs y foros,
 envío de artículos, etiquetado social, etc.

9. 11. Análisis y medición
 Google Analytics
 ContadorWap
 Google Webmaster tolos
 HiStats
 BingWebmaster Center
 Yahoo Site Explorer
 Google Alerts
 Google Website Optimizer
 Free Monitor for Google
 Parameter
 SEO POWER
 WEB CEO

10. 12. ANEXOS
 Google:
- Dar de alta: http://www.google.es/addurl/
- Herramientas seo: Logearse con la cuenta de google, ingresar a mi cuenta y luego a
herramientas para web máster.
 Yahoo:
- Dar de alta: http://search.yahoo.com/info/submit.html
- Herramientas seo: Logearse con la cuenta de yahoo e ir
a https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
 Bing:
- Dar de alta: http://www.bing.com/docs/submit.aspx?FORM=SURE
- Herramientas seo: Ir a http://www.bing.com/webmaster y luego logearse con una
cuenta de windows live.