1. Verhoog uw omzet met
Internet Marketing
& Google Adwords

2. Wat gaan we doen?
Stapsgewijs kennis maken met
AdWords en online marketing

3. Agenda
De positie van Zoekmachine Marketing
Hoger scoren in Google
Pauze (5 min)
Adverteren met AdWords
- Account aanmaken
- Advertentie aanmaken
- Zoekwoorden opgeven
- Instellen kosten en betalen
- Controleren en opslaan
Pauze (5 min)
AdWords optimaliseren en beheren
Meten en analyseren

4. Marketing en vindbaar zijn
Besteding mediatijd van consumenten 2008:
5%
31% 36% tijdschriften
televisie
dagbladen
internet
radio
20% 8%

5. Online marketing

6. Online marketing
Geen Push, maar Pull Marketing

7. Zoekmachine marketing (SEM)
= Hoger scoren in Google

8. Zoekmachine marketing
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)

9. Zoekmachine marketing

10. Opdracht:
Zoek in Google op je bedrijfsnaam
en/of producten en kijk of je
zichtbaar bent.

11. SEO! Wat is het?
Zoekmachine optimalisatie (= SEO)
Indexatie van een website
Zoekmachines = Google
Onthou: eerst SEM (zoekmachine marketing), dan de rest

12. SEO - Hoe hoog scoren?
Relevante inhoud
Unieke en leesbare URL’s
Alt en title tags
Titel per pagina
Meta keywords en descriptions per pagina
Nette broncode (HTML & CSS)

13. SEO - Hoe hoog scoren?
Geen introductie / splash pagina
Geen tekst in plaatjes of Flash
Alle content via links
Sitemap en robots.txt
Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript

14. Wat ziet Google?
Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc.. ,maar tekst en links

15. En dan? Promoten!
Linkbuilding
− Webgidsen
− Fora’s en blogs
− Linkbait
Adverteren

16. Opdracht:
Zoek enkele relevante startpagina’s
en/of webgidsen

17. PAUZE
5 minuten

18. Zoekmachine adverteren (SEA)
= Betalen voor een toppositie

19. SEA - Enkele voordelen
Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC)
Snel en actiematig inzetbaar
Effect op korte termijn
Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie)
Ondersteuning andere marketing

20. SEA - Enkele voordelen
SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar
conversie

21. SEA - Enkele voordelen
Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten

22. Het netwerk
Google zoeken

23. Het netwerk
Inhoudsnetwerk

24. Aanmelden en activeren account
Ga naar www.adwords.nl
Klik op Probeer AdWords nu
Kies voor de standaardversie
Kies een login (bestaand/nieuw)
Stel een valutavoorkeur in
LET OP: Google stuurt direct een e-
mail naar het opgegeven e-mailadres.
Verifier de e-mail (klik op de link in
de e-mail)

25. Opdracht:
Maak een eigen Google AdWords
account aan.

26. Aanmaken eerste campagne
Een campagne aanmaken

27. Campagne instellingen
- Ga
naar het tabblad
Campagnes
- Klik op de campagne die je
wilt instellen
- Klik op het tabblad
Instellingen
Wat kan je hier instellen?
1 1. Locatie en taal
2. Netwerken
2
3. Budget
3
4. Begin- en einddatum

28. Campagne instellingen –
Taal en locatie

29. Opdracht:
Maak nu een campagne aan
waarbij je ook een taal en
locatie instelt en het inhouds-
netwerk uit zet.

30. Aanmaken advertentiegroep
Een advertentiegroep aanmaken

31. Advertentie instellingen
Wat kan je hier instellen?
1 1. Naam advertentiegroep
2 2. Advertentietekst
3. Zoekwoorden
3
4. Biedingen = Cost Per Click
1
2
3
4

32. Advertentie regels
Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p
Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.
Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.
Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS
Geen gebruik van “klik” of “klik hier”
Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt
bevestigd door een 3e partij.
Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet
binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.

33. Opdracht:
Maak nu een advertentiegroep
aan voor een product of dienst.
Inclusief dus een advertentie,
zoekwoorden en een CPC prijs.

34. Factuurgegevens instellen
- Ga naar tabblad Facturering
- Selecteer land en tijdzone
- Bepaal betaalmethode:
Achteraf betalen middels
automatische incasso
creditcard
Vooraf betalen middels
creditcard
overboeking (o.a. iDEAL)

35. PAUZE
5 minuten en daarna:
Optimaliseren & beheren

36. Optimaliseren & beheren

37. Optimaliseren – Waarom?

38. Google AdWords beheren?

39. Optimaliseren – CTR
Voortborduren op goed presterende zoekwoorden
Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties)
Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of verwijderen
Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen
Gebruik relevante landingspagina’s

40. Zoekwoorden optimaliseren
en beheren
- Ga naar het tabblad
Hulpprogramma’s
- Selecteer het Hulpprogramma
voor zoekwoorden

41. Zoekwoorden optimaliseren
en beheren
1. Bepaal of je aan de hand van
(huidige) woorden of de inhoud
van de website hoe je suggesties
wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden
toe.
3. Bepaal eventueel in welke
advertentiegroep de zoekwoorden
toegevoegd moeten worden.
1
3
2

42. Zoekwoorden optimaliseren
en beheren
- Ga naar het tabblad Zoekwoorden
- Klik op Zoekwoorden toevoegen
- Geef zoekwoorden op per regel
(maak gebruik van de suggesties)
1
3
2

43. Zoekwoord opties
Breed

44. Zoekwoord opties
(Zinsdeel)

45. Zoekwoord opties
[Exact]

46. Zoekwoord opties
-Negatief

47. Selecteren van zoekwoordopties
1. Bepaal of je aan de hand van
(huidige) woorden of de inhoud
van de website hoe je suggesties
wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden
toe. Bepaal met behulp van de
dropdown de zoekwoordopties
3. Bepaal eventueel in welke
advertentiegroep de zoekwoorden
toegevoegd moeten worden.

48. Optimaliseren - Advertentietekst
Voeg verschillende varianten toe
Gebruik relevante landingspagina’s
Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel)
Gebruik eventueel de bedrijfsnaam
Benoem het voordeel voor de gebruiker
Voeg keyword insertions toe

49. Opdracht:
1. Voeg naast de brede zoekwoorden
ook zoekwoorden met andere
opties toe.
2. Voeg 1 extra advertentie toe.

50. Case:
Webbureau Plag,
Allebabynamen.nl of
winkel muziekinstrumenten

51. Moraal AdWords
Zo specifiek mogelijk
Zo relevant mogelijk
En testen, testen, testen

52. PAUZE
5 minuten en daarna:
Meten en analyseren

53. Meten en Analyseren

54. Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords

55. Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords - Rapporten 55

56. Meten en analyseren met Analytics
Meten en analyseren met Google Analytics

57. Meten en analyseren - conversies
O.a. de volgende doelen:
− Aan- en verkoop
− Lead
− Aanmelding
− Weergave pagina

58. Laatste opdracht:
Bekijk een website en bepaal wat
geschikte doelen kunnen zijn.

59. Bedankt namens:
Webbureau Plag
Pilatusdam 3, Postbus 642
2700 AP Zoetermeer
t 079 - 316 3053
f 079 - 316 6557
www.plag.nl
Meer weten over optimalisatie,
beheer en conversies? Volg onze
Workshop voor Gevorderden

60. Enkele AdWords begrippen
CPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer
dat er een gebruiker op je advertentie klikt.
CTR: Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een
advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal
vertoningen x 100
Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website
bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)
Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de
advertentie klikt.