Internet Advertising - Master Web, ICT e Culture Digitali MANDS La Sapienza 2017
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Slide introduttive del Master presso MANDS - La Sapienza del 2017. Argomenti: Internet Advertising Il digital marketing Azienda, agenzia, centro media e concessionaria Il mercato pubblicitario online in Italia (fonti IAB-POLIMI) POE: Paid Media, Owned media, Earned media I ruoli in agenzia Le fasi del lavoro in agenzia Basics di Project Management Esercitazione pratica su un brief fornito
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- 1. INTERNET ADVERTISING Master Web, ICT e Culture Digitali Pasquale Borriello – 13.02.2016
- 2. INTERACTIVE ADVERTISING OBIETTIVI (1) ELEMENTI TEORICI (2) PUNTO DI VISTA AZIENDALE
- 3. INTERACTIVE ADVERTISING MARKETER MEZZI TARGET (STRATEGIA)
- 5. INTERACTIVE ADVERTISING MARKETING vs PUBBLICITÀ Marketing significa letteralmente piazzare sul mercato e comprende quindi tutte le azioni aziendali riferibili al mercato destinate al piazzamento di prodotti o servizi, considerando come finalità il maggiore profitto e come causalità la possibilità di avere prodotti capaci di realizzare tale operazione finanziaria. Con il termine pubblicità si intende quella forma di comunicazione di massa usata dalle imprese per creare consenso intorno alla propria immagine. L'obiettivo è che il consenso si trasformi in atteggiamenti o comportamenti positivi da parte del pubblico che non consistono solo o semplicemente nell'acquisto del prodotto o servizio.
- 6. INTERACTIVE ADVERTISING DEFINIZIONE DI MARKETING «Marketing: l'insieme delle attività che mirano a influenzare una scelta del consumatore o cliente» Russ Winer «Marketing: strumento per comprendere, creare, comunicare e distribuire valore » Philip Kotler
- 7. INTERACTIVE ADVERTISING MODELLO 4P - MCCARTHY - ANNI ’60 PRODUCT PRICE PLACEMENT PROMOTION
- 8. INTERACTIVE ADVERTISING MODELLO 4C - KOTLER - ANNI ’60 CUSTOMER VALUE CHANGE CONVENIENCE COMMUNICATION
- 10. INTERACTIVE ADVERTISING IL CENTRO MEDIA COMPRA PER CONTO DELLE AZIENDE
- 11. INTERACTIVE ADVERTISING IL CENTRO MEDIA COMPRA PER CONTO DELLE AZIENDE LA CONCESSIONARIA VENDE PER CONTO DELL’EDITORE
- 16. INTERACTIVE ADVERTISING IL DIGITAL MARKETING UN FRATELLO MINORE?
- 17. INTERACTIVE ADVERTISING MARKETER MEZZI TARGET DIGITAL
- 19. INTERACTIVE ADVERTISING IL TARGET Si differenzia in due tipi: ● target di marketing che risponde alla domanda "a chi devo vendere?" ● target di comunicazione che risponde alla domanda "a chi devo comunicare?" Per riconoscere al meglio ogni tipo di gruppo (target definito) si ha bisogno di conoscere i cluster, gruppi ben definiti di persone che hanno delle caratteristiche in comune. I cluster sono definiti da indagini di mercato, dette indagini psicografiche oppure indagini sinottiche. Criteri demografici: Sesso, Età, Stato civile, Numero di figli Criteri sociografici: Classe sociale, Titolo di studio, Professione Criteri geografici: Zona geografica
- 20. INTERACTIVE ADVERTISING MARKETING B2C TARGET C = CONSUMATORI (PERSONE)
- 21. INTERACTIVE ADVERTISING MARKETING B2B TARGET B = BUSINESS (AZIENDE)
- 22. INTERACTIVE ADVERTISING I MEZZI (MEDIA)
- 28. INTERACTIVE ADVERTISING DINAMICA DEL MERCATO
- 29. INTERACTIVE ADVERTISING COMPOSIZIONE DEL MERCATO
- 30. INTERACTIVE ADVERTISING COMPOSIZIONE DEL MERCATO
- 34. INTERACTIVE ADVERTISING TIPOLOGIE DI MEZZI OWNED PAID EARNED
- 36. INTERACTIVE ADVERTISING OWNED: I CANALI DEL BRAND CONTROLLO BRAND PUBBLICO
- 37. INTERACTIVE ADVERTISING PAID: MEZZI A PAGAMENTO CONTROLLO BRAND PUBBLICO
- 38. INTERACTIVE ADVERTISING EARNED (SHARED): I CANALI DEI CONSUMATORI CONTROLLO BRAND PUBBLICO
- 40. THANK YOU