Terveydenhuollon muutostrendit, sosiaalinen media yleensä ja erityisesti liiketoiminnan näkökulmasta.
Case Palveluseteli kertoo joukkojen viisaudesta ja talkouttamisesta.
2. Esityksen sisältö
Terveydenhuollon muutostrendit
Valtakunta, yhteisö, yksilö
Sosiaalinen media
Mitä, kenelle, miten
Sosiaalinen media liiketoiminnassa
Mahdollisuudet ja uhat
Somen roolit ja käytännön esimerkkejä
Asiakkaan näkökulma
Jalkahoitoa Oulusta, perheneuvontaa tai täytekakkuja verkosta
Liiketoiminnan tavoitteiden mukauttaminen sosiaaliseen mediaan
Yhdessäkehittäminen
Case: Palveluseteli
Lopputulema
2
3. Terveydenhuollon muutostrendejä
Tervhuoltojärjes-
telmän trendit
Kustannusten hallinta
(vaikuttavuus, laatu,
tuottavuus, tasa-arvo)
Terveysjatkumo
Terveyspalvelujen
kansainvälinen kauppa
Parhaat käytännöt &
Näyttöpohjainen
lääketiede
Markkinatrendit
Markkinoiden kasvu
kansantulon kasvaessa
Uudet kasvavat
markkinat
Sääntely
Terveysteknologioiden
arviointi
Uudet liiketoiminta-
mallit
Teknologiset
trendit
Laitteista palveluihin
Jokapaikan tieto-
tekniikka
Standardit, tietojen
yhteiskäyttö
Insinööri- ja biotietei-
den konvergenssi
Yhteiskäyttöinen
potilaskertomus
Yhteiskunnalliset
trendit
Väestön ikääntyminen
Elämäntyylit
Terveystietoisuus
Kuluttajaliike
Valtauttaminen, vertais-
tuki, vertaisryhmät
Liiketoimintamahdollisuudet
Niilo Saranummi, VTT
7. Yksilön verkottuminen ja
sosiaalinen pääoma
Sosiaalinen pääoma on ihmisten välisiin verkostoihin liittyviä
voimavaroja
Verkostojen kautta esimerkiksi
saadaan uutta tietoa
löydetään kumppaneita
löydetään työpaikkoja
saadaan rahoitusta
vaihdetaan kokemuksia
saadaan vaikutusvaltaa
hoidetaan yhteisiä asioita
Mitä enemmän ihmisellä on hyviä verkostoja,
sitä enemmän hänellä on sosiaalista pääoma
7
9. Sosiaalinen media on viestintää monelta monelle
- jokaisella on mahdollisuus olla viestijä ja aktiivinen sisällön tuottaja
Sosiaalinen media viestinnän kanavana
Uusien tarpeiden luominen, myynnin ja markkinoinnin tuki
Yleiseen mielipiteeseen vaikuttaminen, mielipidejohtajuus
Asiakaspalvelu sosiaalisessa mediassa
Aiempaa tiiviimpi vuorovaikutus asiakkaiden kanssa; jatkuvaa palautetta suurilta
massoilta
Brandin positointi; fanit luovat brandin
Tiedon jakamisen väline ja kanava, kotisivun jatke / korvike
Sosiaalinen media yhteiskehittelyn välineenä (Crowdsourcing)
Tuotteiden ja palvelujen kehittäminen, ”joukotettu tuotekehitys”
9
10. Sosiaalinen media tavoittaa kansalaiset
Älä kysy:
”Pitäisikö meidän mennä sinne?”
Kysy mieluummin:
”Pitäisikö meidän olla mukana
keskustelussa, jota meistä jo
käydään sosiaalisessa
mediassa?”
Haasteena toimia tavoitteellisesti
sosiaalisessa mediassa
10
15. SoMe tarjoaa monia mahdollisia rooleja liiketoiminnalle
– voi edustaa useita rooleja samanaikaisesti
Keskusteluiden ja osallistumisen mahdollistaja
Informaation tarjoaja
Esim. aikataulut, tapahtumat, uutiset
Kansalaiset voiva yhdistellä ja kierrättää informaatiota sekä rakentaa uusia palveluita
Osallistaja ja fasilitaattori
Mahdollisuus osallistua ja kertoa näkemyksistään nykyisyyteen ja tulevaisuuteen
liittyen
Palveluiden kehittäminen yhdessä käyttäjien kanssa (Crowdsourcing)
Osallisuuden kokemuksen rakentaminen; kuntalais-/ kansalaisdemokratian
toteuttamisen foorumi
Läsnäolo ja palvelutoiminta
Ollaan siellä missä ihmiset ovat – erityisesti nuorten tavoittaminen perinteisellä
medialla on hankalaa
15
17. 17
”Parhaimmillaan sosiaalisessa mediassa toteutuu elämän
tärkeimmät asiat: ihmisiin tutustuminen, vastavuoroisuus,
tarve olla eri mieltä ja tarve kokea yhteenkuuluvuutta.
Tämän takia monet jäävät koukkuun blogin pitämiseen.
Sosiaalisessa mediassa toimiminen tuo parhaimmillaan omaan ja
lähimmäisten terveyteen liittyvää hallinnan kokemusta.”
23. Liiketoiminnan tavoitteiden mukauttaminen
sosiaaliseen mediaan
23
Toiminta Tehtävä Tavoite
Kuuntelu Tutkimus Asiakastarpeet, palvelujen kehittäminen
Keskustelu Markkinointi, koulutus Tietoisuuden lisääminen
Herättely Myynti Markkinahuomio, suosittelu,
myynninedistäminen, luottamuksen
kasvattaminen
Jakaminen Asiantuntijapalvelujen
tarjoaminen
Nopeampi levittäminen uusille asiakkaille,
olemassa oleville uudella tavalla
Tuki Asiakaspalvelu,
tekninen tuki
Kustannusten pienentäminen,
asiakastyytyväisyyden kasvattaminen
Yhdessä-
kehittäminen
Kehittäminen,
tuotemarkkinointi
Tuotteet nopeammin markkinoille,
lojaalisuuden kasvattaminen
24. Lopputulema
“Focus on what really matters: making users happy with your product as quickly as you
can and helping them as much as you can after that. If you do those better than anyone
else out there you’ll win.”
“We do our best to respond to each and every request we get — whether it be a support
issue, a question about how to use our service or feedback.”
Sosiaalinen media on mahdollisuus, jota kannattaa käyttää
Pieni voi olla iso
Liikkeelle tavoitteesta – lähtökohtana oman liiketoiminnan tuki
Suunnitelma, mittarit
Mahdollista myös pienin panoksin
Esim. Facebook- ja Google –mainonta
Oma kotisivu välttämätön luottamusbisneksessä
Palvelulupaus, hinta, yhteystiedot, yhteydenotto
Suosittelut, kilpailut
Älä missään vaiheessa unohda asiakasta
24
25. 25
Sitran Kuntaohjelman Palvelusetelihankkeen tavoitteena on lisätä kuntalaisten
valinnanvapautta ja vaikutusmahdollisuuksia. Palveluseteli voi parantaa myös
palvelujen saatavuutta, purkaa jonoja, monipuolistaa palvelutuotantoa sekä edistää
kuntien ja yksityisten palvelutuottajien yhteistyötä.
Sitra halusi osallistaa kansalaiset Palvelusetelihankkeeseen hyödyntääkseen heidän
sosiaaliset verkostonsa tiedon välittämisessä ja ideoiden sekä sisällön luomisessa.
Yhdessäkehittäminen
CASE: Sitran palveluseteli
26. Mukaan ottamisen ja yhdessä
tekemisen voima:
tiedosta tulosta
Tieto
Kiinnostus
Ymmärrys
Hyväksyntä
Sitoutuminen
Omaksuminen
Toiminta
Tarvitaan tilaisuuksia
omakohtaiseen pohdintaan ja
tulkintaan.
Henkilöstö, kuluttajat,
yhteistyökumppanit, kansalaiset,
kuntalaiset, asiakkaat, asukkaat
jne. haluavat vaikuttaa.
Tulos
27. Palveluseteli-hankkeen viestintä alkoi
verkkohaastattelulla
27
Verkkohaastatteluissa tuhannet kansalaiset saivat vapaasti ehdottaa mihin palvelusetelit pitäisi ottaa
käyttöön ja heti perään arvioida muiden ehdotusten tärkeyttä omasta näkökulmasta. Arvioinnissa
määrällisesti vähemmän ehdotetut teemat eli mielenterveyspalvelut, hammashoito sekä
omaishoitajien palvelut nousevat tärkeimmiksi.
Tarkempia raportteja:
www.slideshare.com/palveluseteli
29. Palvelusetelin viestintä jatkuu edelleen
sosiaalisessa mediassa
www.facebook.com/palveluseteli
37 000 fania
Yli 20 000 näyttökertaa jokaiselle
päivitykselle
50 esitystä tai dokumenttia
20 videota
4 verkkohastattelua
Kymmeniä uutislinkkejä mediasta
Satoja keskusteluja kansalaisten
kanssa
29
30. Palveluseteli sosiaalisessa mediassa
1. Uusi monia koskettava asia – ota aidosti mukaan
2. Joukkojen viisaus hyödynnettävissä – älä aliarvioi ketään tai mitään
3. Rohkeutta ja malttia jokaiselle päivälle – älä provosoidu
4. Toimii nopeammin kuin ajatus - mittaa päivän pulssi
5. Pidä mielessä askelmerkit – muista, sinä viet
6. Vaikuttavuus syntyy ajan kanssa – juhli eteenpäinmenoa
31. Tavoitteena hyvä elämä
Kansalaiset haluavat hyvää hoivaa – valinnanvapaus ja
vaikutusmahdollisuudet omaan arkeen ja hoivaan liittyvissä
asioissa ovat osa hyvää elämää
Sosiaali- ja terveyspalveluiden tehtävä on mahdollistaa ja tukea
kansalaisen hyvää elämää
3128.4.2010
Kehitysjohtaja Tuomo Melin,