Voici l'analyse de la campagne de pub LEGO créativité sorti en 2013.

1. Travail de : OLIVET Marie
& LE PAGE Mathilde
Année 2014/2015

2. Présentation de LEGO
LEGO est une
gamme de
jouets de
construction
fabriqués par un
groupe danois
The lego group.
LEGO apparait
en 1949.
En 2013 devient le
numéro 2 du marché.
Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde

3. Présentation de la campagne publicitaire
 Nom de la campagne :
LEGO créativité.
 La campagne est mise en
place en 2013.
 Thème : liberté créative.
 La campagne commence
par une recherche
créative, suivis de
l’affichage puis d’un spot
publicitaire.
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4. Objectif de la campagne
 AIDA
(attention/interêt/désir/action).
 La campagne joue sur l’affectif.
 Bénéficiaire mis en avant.
 Codes verbaux : « on pardonne
tout à leur créativité » & « êtes
vous prêt à les pardonner? ».
 Objectif conatif : faire aimer la
marque aux parents.
 But de la campagne : développer le
côté affectif de la marque, gagner
le cœur des clients.
 LEGO cherche à faire aimer son
produit aux parents.
 Destin commun : LEGO souhaite
créer des rapports durables avec
ses clients
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5. Questionnaire type
 Annonceur : LEGO.
 Public visé (cible) : parents.
 Un (ou des) message(s) : « on
pardonne tout à leur créativité ».
 Outils : visuels publicitaires et un
spot.
 Médias : médias classiques (affichage,
presse) + hors média (spot de
recherche sur youtube) + médias
numériques
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6. LEGO à l’étranger
Voici l’exemple
d’une pub de la
campagne de LEGO
en Slovaquie. La
campagne s’appelle
« Lego – time for
technic ».
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7. Vidéo de la campagne
Expérience créative LEGO :
https://www.youtube.com/watch?v
=pA_CZ7baFLw
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8.  http://www.loriskumo.com/lego-analyse-de-marque/
 http://www.lego.com/
 Google image