L’esposizione del dott. Barbieri verte sul tentativo, posto da McDonald's, di perseguire un equilibrio tra approccio globale e locale all’interno delle scelte di Marketing, Comunicazione, Produzione e Logistica.
15. Consistency Fun Responsibility Opportunity Comfort Ease Affordable Modern Simplicity Family Caring Transparency Local Global Pride Choice Playful Optimistic Forever Young Modernity