I blog di viaggio parlano di green travel? Se si, in che termini? Quali sono le destinazioni più green secondo i blogger? Questi ed altri quesiti sono alla base di una ricerca dell’ottava edizione del Master in Tourism Management (MTM) dell’Università IULM. Lo studio analizza i principali blog di viaggio italiani ed internazionali, ormai affermati opinion leader del web. Le evidenze della ricerca saranno commentate da esperti del settore.

1. RICERCA
IL GREEN TRAVEL
NEI PRINCIPALI BLOG
ITALIANI E INTERNAZIONALI
Una ricerca degli studenti MTM8
Presentata da: Tina Kessler, Valentina Passalacqua, Chiara Scianca
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2. OBIETTIVO DELLA RICERCA
Analizzare se e come
i blog italiani ed internazionali
promuovono il “green travel”
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3. DEFINIZIONE DI “GREEN TRAVEL”
Ai fini della presente ricerca è stata utilizzata la definizione “GREEN TRAVEL”
come:
omnicomprensiva dei principali temi di responsabilità e sostenibilità
nell’ambito del turismo
facendo riferimenti agli aspetti sociali, ambientali ed economici.
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4. METODOLOGIA
La ricerca è stata realizzata in due step:
primo step:
analisi dei principali blog italiani e internazionali sulla base di una checklist
secondo step:
interviste a travel blogger
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5. PRIMO STEP: METODOLOGIA
CAMPIONE FONTI PER LA DEFINIZIONE DEL CAMPIONE
Blog analizzati: 75 blog internazionali: top 60 classificati da Blog Rank*
Blog internazionali: 60 blog italiani: top 15 classificati da eBuzzing Labs*
Blog italiani:15
* ranking al 22/01/2012
CHECK LIST
Tipo di blog
Area geografica d’interesse
Argomenti principali
Parole chiave
Statistiche
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6. SECONDO STEP: METODOLOGIA
14 interviste travel blogger italiani e internazionali
tramite questionario online
topic principali:
temi di interesse dei lettori
focus sul green travel
frequenza post su green travel
opinione su destinazioni green
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7. TRAVEL BLOG: PROFILO E POPOLARITÀ
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8. I top travel blogger sono opinion leader molto
influenti a livello globale:
il 76% è indipendente
l’80% scrive di destinazioni worldwide
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9. FACEBOOK “LIKE”: TWITTER FOLLOWERS:
Nycgo.com: 28.887 Michelle Obama: 551.000
Top travel blog (media): 8.115 Top travel blog (media): 23.710
Regione Toscana: 3.589 Media followers altri blog: 847*
Italia.it: 1.206
sui social media i travel blogger hanno una forte popolarità, che spesso supera quella di importanti
istituzioni del turismo
*fonte: State of blogosphere 2011
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10. “Quando organizzi un viaggio all’estero a quali strumenti ti affidi?”
I travel blog sono considerati più affidabili di agenzie di viaggio e tour operator
Anche che nei mercati emergenti Internet 95%
Internet : 95% Passaparola 90%
blog di viaggio: 76%
Esperienza precedente 85%
Fonte: RICERCA IULM per Promos, Camera di Giornali e riviste 82%
Commercio di Milano, 2011, Analisi di percezioni,
motivazioni e comportamenti dei target internazionali Guide turistiche 82%
(ANALISI MERCATO INDIA)
Blog di viaggio 76%
Adv 74%
Tour operator 74%
Ufficio del turismo 69%
Fiere 65%
TV / Radio 62%
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11. TRAVEL BLOG: SI PARLA GREEN?
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12. PRINCIPALI ARGOMENTI NEI TRAVEL BLOG
BUSINESS 4%
tra i blog analizzati non ne risulta nessuno CRUISES 8%
specializzato sul green travel
LUXURY TRAVEL 8%
gli argomenti principali sono tutti collegati ad FOOD 10%
elementi di organizzazione (hotel, city breaks, FAMILY 10%
flying, ricerca di idee, consigli pratici)
GREEN TRAVEL 11%
tra le tipologie di viaggio il green è però il più HOTELS 19%
rilevante (più di family, food, luxury, crociere e CITY BREAKS 19%
business)
FLYING 19%
non si sono rilevate differenze tra blog italiani e RESEARCH AND INSPIRATION 38%
internazionali PRACTICAL ADVICE 56%
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13. GREEN TRAVEL VS TIPO DI DESTINAZIONE
il green travel non è collegato ad un
specifico tipo di destinazione ma è un
tema trasversale a mare, città,
campagna, laghi, parchi
ai evidenziano percentuali leggermente 89% 89% 89% 89% 89%
78%
inferiori per montagna e spa 67%
anche in questo caso, non si sono
rilevate differenze tra blog italiani e
Mare Città Campagna Laghi Parchi Montagna Spa
internazionali
tema green
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14. PRINCIPALI KEYWORD NEI TRAVEL BLOG
PRESENZA NEI BLOG
KEYWORD ANALIZZATI (VALORI
MEDI)
green travel è comunque una nicchia: le TRAVEL 154.559
“green keywords” sono usate in media
circa 150 volte in meno di “travel” VACATION 84.155
HOLIDAY 6.372
JOURNEY 3.143
“GREEN KEYWORDS”:
TOURISM 3.055
sustainable, green travel, ecotravel,
responsible, low impact, pro-poor. GREEN KEYWORDS 1.040
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15. FREQUENZA “GREEN KEYWORDS”
“sustainable” è la più utilizzata
“pro-poor” è la più rara
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16. TRAVEL BLOGGERS: INTERVISTE
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17. SECONDO I BLOGGER INTERVISTATI:
• i topic che riscuotono maggior interesse sono consigli pratici, idee di
viaggio e city breaks
• i followers sono comunque “interessati” o “molto interessati” alle
tematiche green
• in media, il 7% dei post ha un tag correlato al green travel*
• Domanda: How many posts have you published with a TAG/CATEGORY related to green travel (ex. sustainable
travel, responsible travel, ecotravel, pro-poor tourism, rural tourism, low impact travel)?
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18. Top 15 destinazioni “green” secondo i travel blogger
1. Costa Rica
2. Regno Unito
3. Italia
4. Nuova Zelanda
5. Nord Europa
6. Madagascar
7. Seychelles
8. Argentina
9. Canada
10. Laos
11. Galapagos
12. Nord California
13. Nepal
14. Fiji
15. Messico
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19. GALLERY
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20. Le immagini collegate ai temi green sono
generalmente relative a:
panorami e scenari incontaminati
conservazione fauna
qualche elemento più tecnico (es. pale
eoliche)
Fonti: http://www.cntraveler.com/ecotourism/2006/01/Shangri-La-s-
Last-Stand
http://holeinthedonut.com/ (negretti vari)
http://www.uncorneredmarket.com/photos/picture/416539544/
http://www.thelongestwayhome.com/travel-photography.html
http://intelligenttravel.nationalgeographic.com/
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21. CONCLUSIONI
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22. • i travel blogger sono opinion leader di primo piano nel settore turismo
• sono voci indipendenti e altamente qualificate
• utilizzano regolarmente anche i social media, dove hanno in media più followers di
importanti istituzioni del turismo
• il tema green nei blog ha uno spazio non trascurabile, anche se ancora di nicchia
• nel complesso i blogger confermano un forte interesse dei lettori verso le tematiche
green
• non si rilevano in questo senso particolari differenze tra blog italiani e internazionali
• tra le destinazioni citate come “green” dai blogger, c’è anche l’Italia
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23. Grazie!
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