3. Spécificités de la lecture web
Adapter la rédaction des
pages web au comportement
de l’internaute
4. Comportement de l’internaute
• Recherche d’information
– Avant de lire, vérification rapide en diagonale
– La page contient-elle les bonnes informations?
• « Scanning »
– 80% scannent
– 20% lisent
• Lecture, une fois la vérification faite
– 80% du texte lu
– 20% parcouru
5. Adapter la rédaction web
• Autoriser aux internautes de « scanner »
– Pages navigantes
• Penser à donner à « lire »
– Pages finales de contenu
• Concevoir la page web pour
– Supervision du contenu (5 sec)
– Lecture éventuelle plus soutenue (30 sec)
– Assimilation postposée de l’information (pdf)
6. Les chemins de la lecture
• Reportage video
– Arte
– Réal. Jean-Pierre Gibrat
– artevod
• Conclusions
– Visibilité
– Lisibilité
– Compréhension
13. Accessibilité
• Citoyenne
– Accès internet
• Technique
– Accès au site web et à la page
• Linguistique
– Langue, vocabulaire et syntaxe
• Communicationnelle
– Présentation et détails
• Référentielle Google
14. Éviter le jargon
• Administratif
– « La note susmentionnée, l’alinéa précité, … »
• Technocratique
– « La politique de la ville, contribuant à la vie des
valeurs essentielles, intéressant tous les champs de
l’existence, la personne et la société, le passé le
présent et le futur, devient une construction
mobilisatrice. »
• Expert
– « Les métadonnées et XML… »
21. Découpage
• Réécriture par décomposition et regroupement
– Exercice « »
– Scinder et regrouper de manière pertinente
– Sur www.brufo.be/redac
• Identifiant: redacXX
• Mot passe: redactionXX
• Indiquer son prénom dans le profil
25. Se poser les bonnes questions
• Les 5 W et 2 H
– What, who, where, when, why
– How, how much
• En français
– Quoi, qui, quand, où, pourquoi
– Comment, combien
26. La bonne info au bon endroit
Accroche
Corps de texte
Détails
27. La bonne info au bon endroit
Pitch 5 W
Développement
5 W et 2 H
infos pratiques, liens,
autour de l’article
28. La bonne navigation interne
Sur la page navigante
titre et extrait (en bref)
Sur la page de contenu
article complet
En lien, pour en savoir plus
document pdf
29. Regrouper grâce aux questions
• Réécriture par regroupement
– Exercice « »
– Scinder et regrouper de manière pertinente
– Se poser les bonnes questions
• Travail à 2
• Document Word
31. Titrage
• Titrer
– Page
– Bloc d’information
• Faciliter
– l’assimilation du contenu
– la reconnaissance de détails
• à trouver pour ceux qui en ont besoin
• à passer pour ceux qui n’en ont pas besoin
34. Titrage
Type Identifie Exemples
Générique
Fonction du bloc
d’information
( rédacteur)
Introduction
Contexte
Objectif
Définition
Contenu
Contenu du bloc
d’information
Le monde du web aujourd’hui
Emplacement des postes d’alarme
Modes d’affichage d’un diaporama
Combinaison Les 2
Définition : le bloc d’information
Procédure : encaissement d’un chèque
35. Titrage
• Écriture d’une page web
– Exercice « » : le cake au citron
– Pour un blog culinaire
• Veillez à
– Unicité de ton (actionner le vous )
– Un même vocabulaire
– Une structure pertinente
– Une mise en forme cohérente
49. Cohérence de la page
• Vocabulaire
• Titres d’un même type
• Intonation unique
– verbes d’action
– emploi du « vous »
• Mise en forme uniforme
• Éléments typiques
– Symboles
– Pictogrammes
50. Congruence de la page
• Utiliser des mots
– en accord avec le site
• liste des mots « clés » ou expressions
• regroupés par thème, en fonction des catégories
• Définir une liste
– conformément aux usages du Web
• Voir les tendances des usagers sur google
• Voir les données de recherche en interne
51. Utiliser les bons mots
• Limiter
– +/- 5 mots pour une page
– 10 ou 20 mots pour un site
– 50 mots pour un site étendu
• Définir un « thesaurus »
• S’aider des outils Google
– Google Tendances : les tendances de recherche
– Google AdWords : les suggestions de mots-clés
57. Les bons mots aux bons endroits
Adresse URL
Balise <Title>
Balise <H1>
Texte
Hypertexte
Meta
données
Img
58. Trouver titres et bons mots
• Réécriture avec titrage
– Exercice « »
– Scinder et titrer de manière pertinente
– Se poser les bonnes questions
– Trouver 5 mots clés
– Rédiger des titres significatifs
• Travail à 2
• Document Word
66. Intégration de visuels
• Liste à puces
• Tableau
• Illustration
• Pictogramme
• Graphique
• Diagramme
67. Intégration de visuels
• Présenter visuellement un texte présentant des
conditions et actions
• « Nous offrons un crédit aux clients qui nous ont déjà
passé des commandes. Si le montant d’une nouvelle
commande est inférieur à 25€, nous nous attendons
à un paiement immédiat parce que les frais
administratifs seraient trop élevés pour justifier un
crédit. Les clients dont la commande se situe entre
25 et 500 € peuvent bénéficier d’un crédit. Dans le
cas de commandes dont le montant est supérieur à
500 €, vous devez consulter votre supérieur. »
68. Intégration de visuels
Si le montant de la
facture est
Alors
< 25 € Refusez le crédit
Entre 25 € et 500 € Accordez le crédit
>500 € Consultez le supérieur
69. Intégration de visuels
• Décrire une structure
Bruxelles
Formation
Tremplin
Bureau et
services
Industrie
70. Intégration de visuels
• Exercice
– Expliquer les
A, B, C et D
• Organigramme sous Powerpoint enregistré comme image
• Schéma, organigramme, …