Presentazione brand naming1.7
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Approccio sistematico nella scelta di un nome
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Presentazione brand naming1.7
- 1. «Nomina Sunt Omina» è una locuzione latina che, tradotta letteralmente, significa « il nome è un presagio », « un nome un destino », « il destino nel nome », « di nome e di fatto » e deriva dalla credenza dei Romani che nel nome della persona fosse indicato il suo destino. Da Wikipedia, l'enciclopedia libera 23/03/2016 - Neuronica Brand Naming Hi.Flash 1
- 2. Non esageriamo! Un nome può davvero vendere un prodotto a prescindere dalla qualità? 23/03/2016 - Neuronica Brand Naming Hi.Flash 2
- 3. Gli obiettivi del nome/marchio sono principalmente: 23/03/2016 - Neuronica Brand Naming Hi.Flash 3 Posizionare il prodotto in un determinato contesto Evocare un immaginario che generi una connessione col potenziale acquirente Valorizzare i punti di forza fornendo più strumenti possibile nel confronto coi competitor
- 4. DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 5. Requisiti per un nome di successo Carattere Descrittivo Carattere Distintivo Contesto e Carattere Efficacia Linguistica 23/03/2016 - Neuronica 4
- 6. Carattere Descrittivo PRO Esplicativo Diretto Comprensibile 23/03/2016 - Neuronica 6 CONTRO Soggetto ad equivoci Facile da confondere Debole (difficile da tutelare)
- 8. Carattere Distintivo PRO Unico e personale Veicola un messaggio articolato Forte (semplice da tutelare) 23/03/2016 - Neuronica 8 CONTRO Difficile da scegliere Legato ad Interpretazioni soggettive Richiede più coraggio nella scelta
- 10. Contesto e Carattere La qualità del prodotto e le scelte di produzione giocano un ruolo determinante 23/03/2016 - Neuronica 10
- 11. 23/03/2016 - Neuronica 11 Carattere Descrittivo Descrive la funzione del prodotto Carattere Distintivo personale e inconfondinbile NO Migliora un prodotto esistente Può essere percepito come un prodotto UNICO SI Appartiene a nuova categoria di prodotti es:smartphone, pannelli solari nei primi anni 2000 Abbatte i costi SI NO SI NO SI NO Carattere Emulativo Il prodotto sembra quello di un concorrente noto Es. Nike, Google, Philips Es. Perlana, Divani&Divani, Iphone Es. Mike, Val Busera
- 12. Efficacia linguistica In Italiano In Inglese Come segno Come fonema 23/03/2016 - Neuronica 12
- 13. SCHERZIAMO !?EFFICACE ! E’ proponibile sia al mercato italiano che a quello internazionale. Rimanda a messaggi positivi e strettamente connessi al nostro prodotto o interlocutore. Per qualche ragione, riconduce ad un’ immagine sgradevole o fuori contesto. Restituisce un messaggio negativo nella propria lingua o in altri idiomi
- 14. Katso Identification System and Authorization management (FINLANDIA)
- 15. iMuffsSony Vaio
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- 19. Sunbeam Ray Sunspot Reader Xmeter Elme MoSy DaMe Solar log Rbee DaLo SoPo ProCo OuMeSyMo Nest Fronuis RayMe SiMo SiiS Issi PeP DiiD Ida ReCo Inti Rha
- 20. Caratteristiche verso il prodotto Orientamento Proprietà Industriale Soluzioni
- 21. Orientamento Abbiamo identificato due caratteristiche del nostro taget: Interesse per la tecnologia Attenzione per l’ambiente
- 22. Sunbeam Ray Sunspot Reader Xmeter Elme MoSy DaMe Solar log Rbee DaLo ProCo OuMeSyMo Nest Fronuis SoPo RayMe SiMo SiiS Issi PeP DiiD Ida ReCo Inti Rha DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 24. Requisiti Novità il marchio deve essere nuovo, non deve cioè essere identico o simile – confondibile con altri marchi per prodotti identici o affini, o con ditte, denominazioni sociali etc. di altre imprese dello stesso settore. Capacità distintiva il marchio non può consistere esclusivamente in denominazioni generiche di prodotti o servizi o da indicazioni descrittive che ad essi si riferiscono, come i segni che in commercio possono servire a designare la specie, la qualità, la quantità, la destinazione, il valore, la provenienza geografica ovvero l'epoca di fabbricazione del prodotto o della prestazione del servizio o altre caratteristiche del prodotto o servizio. Liceità Non possono essere oggetto di registrazione come marchio d'impresa: i segni contrari alla legge, all'ordine pubblico o al buon costume; i segni idonei ad ingannare il pubblico, in particolare sulla provenienza geografica, sulla natura o sulla qualità dei prodotti o servizi; i segni il cui uso costituirebbe violazione di un altrui diritto di autore, di proprietà industriale o altro diritto esclusivo di terzi.. Il nostro Studio assiste il Cliente in questa importante scelta.
- 25. Sunbeam Ray Sunspot Reader Xmeter Elme MoSy DaMe Solar log Rbee DaLo ProCo OuMeSyMo Nest Fronuis SoPo RayMe SiMo SiiS Issi PeP DiiD Ida ReCo Inti Rha DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
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- 27. Disponibilità Superata una prima selezione sulla disponibilità di nome e dominio • Sarà necessario da parte vostra e dei vostri legali approfondire questa analisi • Dovranno essere fatte ricerche di anteriorità • Paesi dove il paese è maggiormente richiesto • Principali mercati produttori • Paesi dove la contraffazione è maggiormente diffusa
- 28. Registrazione • Il marchio è UN BENE che può essere ceduto, affittato e sfruttato al pare di ogni altro bene (cessione, licenza, merchandising, sponsorizzazioni, franchising etc …) • Il valore di un marchio aumenta con gli anni e può rappresentare, da solo, una voce fondamentale del valore societario (il marchio Apple è stato valutato nel 2012 185,07 Miliardi di dollari) • Si tutelano i propri investimenti • Si garantisce permanenza sul mercato • Si impedisce ad altri potenziali clienti di usarlo per prodotti simili • La registrazione ha durata di 10 anni, può essere rinnovata senza riserve Sarà utile disporre di due, tre opzioni utili per la verifica di anteriorità
- 29. Soluzioni 23/03/2016 - Neuronica 29 Le proprietà grafiche sono puramente indicative. Verranno affrontate nel dettaglio in seguito.
- 30. DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 32. monitoring system electric meter System Monitoring Sistema di monitoraggio responsible consumption DaMe DaLo SoPo OuMe data logger solar power output meter data meter DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 34. domotic's intelligent datawarehouse indoor self service integration solar indoor inspector's system Personal Energy Power (in inglese pep=energia) DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 36. dio del sole egizi dio del sole inca Dea dell’energia che da vita Ray Meter DESCRITTIVO DISTINTIVODESIGN FUNZIONALITA’ TECNOLOGICO MITOLOGICO/ EMPATICO ATTENZIONE per l’ambiente INTERESSE per la tecnologia
- 37. Grazie 23/03/2016 - Neuronica Brand Naming per Hi.Flash 37
- 38. Xmeter elme electric meter sunspot macchia solare reader lettore OuMe output meter ProCo production counter ProMe production meter MoSy monitoring system SyMo System Monitoring RayMe RAY meter DaMe data meter DaLo data logger PeP Personal Energy Power (in inglese pep=energia) Issi indoor selfservice integration DiiD domotic’s interactive datawarehouse domotic's intelligent datawarehouse SiiS solar indoor inspector's system ReCo responsible consumption sunbeam raggio di sole ray raggio SoPo solar power SolPo solar power Rha dio del sole egizi Inti dio del sole inca
- 39. COME consumo meter energy meter solar meter home meter DAME data meter SIME simple meter SOME Solar meter DIDL Domotic Indoor Data Logger PET Personal Energy Terminal UAU Utensile di Accesso Unico TIT Tutor indoor terminal PEP Meter Personal Energy Power DOD Domotica Organizer Display TOC Terminal ISSI indoor self service integrator indoor selfy system integrator DIID Domotica Indoor interactive Display Domotica Intelligent Indoor Display GIIG Global Indoor Inspector Gig Global Intelligent Indoor Gig SIIS Solar Indoor Inspector System SoPo solar power) meter (contatore, misuratore) Xmeter elme (electric meter) sunspot (macchia solare) reader (lettore) OuMe (output meter) ProCo (production counter) ProMe (production meter) ReCo (responsible consumption) MoSy (monitoring system) mosy