SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt

Jörg Osarek, CEO

SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt - © 2012 Skilltower Institute - www.skilltower.com 1
Stock: © #37591807 Kirill Kedrinski - fotolia.com

Zur Person: Jörg Osarek
IT
Manage-
The world's first ment
IT Avantgarde game
Network changing Cloud
technologies Computing

IT &
www.skilltower.com Business
Founder & CEO Strategy
IT Archi-
tecture

www.its-people.de
Co-Founder & Partner

Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?

Wer hat SoMoLo erfunden?



 1957: UDSSR startet
Sputnik
 William Guier und
George Weiffenbach
entwickeln aus dem
abgehörten Signal eine
Methode zur Kurs- und
Positionsbestimmung des
Satelliten.

Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA



 1958: APL Deputy Director
Frank T. McClure, William
Guier und George
Weiffenbach entwickeln aus
der Problemumkehrung das
Transit → GPS GPS Vorgängersystem Transit
und verfeinern es, um mit Hilfe
von Satelliten den Standort
von U-Booten zu ermitteln,
damit diese Polaris
Atomraketen zielgenau
abfeuern können.
Foto: UGM-27C_Polaris_A3_launch__PublicDomain_ID DF-SC-84-07332 Service Depicted Navy



Anwendungsbeispiel Stand 2012
Restaurant, USA, Boston
■ mobile: twitter 140 characters - review of soup (GPS automatically collected)

■ pushed to all twitter followers, in some cases directly to their mobiles.

■ foursquare collects based on GPS the review and links it.

■ Outside.in parses geo-data and detects restaurant name in tweet, attaches it to pages, discussing the restaurant.

■ A Boston newspaper runs that tweet in their "Gossip in the Back Bay" category
(neighbourhood specific news pages)
■ Google ads appear that are near that restaurant location.

■ Google detects link to the restaurant and registers it as a " vote"

■ By a Google alert the restaurant owner is informed
about the new post regarding his restaurant.

SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt - © 2012 Skilltower Institute - www.skilltower.com Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA und 6
http://openclipart.org/people/rg1024/rg1024_fork_and_spoon.svg, License: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/


"When Guier, Weiffenbach and McClure were designing
their system to help American submarines launch Polaris
missiles against the Soviet Union, it never occurred to
them that someday someone would use their platform to
rave about a bowl of potato and leek soup to nearby
strangers. Stacked platforms are like that: you think you're
fighting the Cold War, and it turns out you're actually
helping people figure out where to have lunch."

Steven Johnson
Where good ideas come from
Kindle Version, Pos. 2439, New York, 2010
Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA


The SoMoLo Road

SoMoLo SoMoLo
IT Archi-
tectures
Geschäfts-
SoMoLo modelle
© Fotolia.com #2446638 Marc Dietrich

Nutzungsmodelle
© Fotolia.com #8345964 i love images


(Intro) SoMoLo: Der nächste Hype?
SoMoLo baut auf auf

SoMoLo – SOcial MObile LOcal
2006+ location 2008+ mobile 2010+ 2005+ cloud
based services internet social media computing

1990er: mobile phones 1990er: the internet


(Intro) Wozu SoMoLo? Wozu CRM?
 Technologie ersetzt die persönliche
Kundenbeziehung
 Kostensenkung durch CRM und
Customer Self Service, Verlust von
Kundennähe
 Lösungen: BI, Neuromarketing, ...
 Gesunkene Loyalität, kritische, CRM
bewertende Kunden.
+ BI
 SoMoLo = überall, sofort, an alle: © #46343729 Deklofenak – Fotolia.com

Katastrophe oder Allheilmittel? + Neuro-
marke-
 Beides nicht, aber SoMoLo bietet ting
die Chance, Kundennähe durch
Aufrichtigkeit zurückzugewinnen. + SoMoLo?
© #34369996 Hakan KIzIltan – Fotolia.com

The SoMoLo Road

SoMoLo

Nutzungsmodelle
© Fotolia.com #8345964 i love images


SoMoLo Nutzungsmodelle
SoMoLo Leid:
 SoMoLo Spam
 gläserner Kunde
 Crowd Turfing
 SoMoLo Nigeria Connection
 Politikerverständnis aus dem
letzten Jahrtausend
 Weniger Planung nötig;
Dahintreiben statt seinen
Zielen zu folgen.

SoMoLo Nutzungsmodelle
SoMoLo Freud:
 IT hilft uns bedarfs-, situations- und
ortsgerecht
 Mehr Kundenmacht und Spontanität
 magische Möglichkeiten für alle
 Pads sind erst der Anfang:
Augmented Reality + vBots
Gestensteuerung, MS Kinect,
Sprachsteuerung. Heute begleitet
mich mein Device, morgen begleitet
mich mein vDevice bzw. das Web.
 Ubiquitious Cyberspace = Multiple
interacting vLayers on top of the
world

SoMoLo Nutzungsmodelle:
computer aided AR based Sentinel Negotiations

AR-Negotiation-Assistant

Global Database: Dr. Ewald Stein
Infrared: high blood pressure
Ultraviolet: fluctuations
Facial expression: distressed
Voice: nervous tone

Analysis: Under pressure.
Recommendation: Offer 20% less!

Year: 2017 © #46612278 auremar – Fotolia.com
F

The SoMoLo Road

SoMoLo

Geschäfts-
modelle
© Fotolia.com #2446638 Marc Dietrich

© #41784102 fotomek - Fotolia.com


SoMoLo Geschäftsmodelle
Früher: Gestern: Heute mit SoMoLo:
reaktive BI Near Realtime ● Realtime Campaigns ; fließenden Datenstrukturen; intelligente
(Heckwasser- DWH + Agenten BigData Pool im Hintergrund – automatische
Betrachtung) decision support individuelle Kunden-Angebote in Echtzeit.
für das ● On Demand Ansätze; FlyBy Services;
Management
●Grenzen entfallen: Standortbindung, Öffnungszeiten
(z.B. Taxi-Apps)

●LongTail reloaded: Direct-to-direct-Business; Zwischenhändler
sind Verlierer, SoMoLo Plattformbetreiber gewinnen.

●Neue Modelle: z.B. TryLocal BuyInTheWeb (Provision für den
Probesitz-Händler – das Geschäft macht der Hersteller)

●Auto-adaptive, elastische, fluide Geschäftsmodelle; - nutzen Sie
die Blue-Ocean-Strategie: Wie verändert SoMoLo die F
strategische Kontur Ihrer Branche?
© #41784102 fotomek - Fotolia.com

The SoMoLo Road

BigData

SoMoLo situative
Funktionalität

IT Archi- Integration
tectures
Plattformen

SoMoLo IT Architectures
 SoMoLo as a service über Plattformen
(Standardisierung steht aus)
 Integrationsansätze von
SocialMedia Plattformen z.B. HootSuite
 Situationsbedingte Funktionalitäten:
AppFonds ersetzen manuelle Apps
+ + Dynamik - - Sicherheit
HTML5 als Architekturträger-Kandidat
(Adobe Edge statt Flash,
Microsoft stoppt Silverlight,
Yoc: HTML5 statt Apps)
© #10419740 crimson – Fotolia.com


SoMoLo IT Architectures
Big Data: Wunderwaffe oder Irrweg?

 dezentrale lokale Intelligenz in Agenten
+ Ausfiltern von Irrelevantem
+ zentraler BigData Pool f. gezielte Recherche

 Back to the roots: Nicht nur von heute nach
morgen schauen: In Frage stellen: Wozu
glauben wir, was zu brauchen? Was war
unser ursprüngliches Ziel? (Kundennähe?)

 Vergleich: TCO SoMoLo-BigData-
SuperSystem mit persönlichem
Kundenbetreuer.
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Fazit zu SoMoLo
 SoMoLo: Nach Hype kommt standardisierte produktive Nutzung
 Jetzt Technologien und Plattformentwicklung beobachten

 auto-adaptive fluide Geschäftsmodelle;
Nutzen Sie die Blue-Ocean-Strategie!
Wie verändert SoMoLo die
strategische Kontur Ihrer Branche?

 benötigt Expertise in: Business,
People (Social Media), Technologie, Legal

 SoMoLo erzwingt von Unternehmen © Fotolia.com #8345964 i love images

die Rückkehr zu echter Aufrichtigkeit
oder sorgt für massiven Druck vom Markt

Literaturhinweis zu SoMoLo
Das SoMoLo Dossier des Skilltower Institute
Demnächst für Kindle, im Buchhandel und online
mit Artikeln von:
 Social Media Guru Ossi Urchs: Herausforderungen
SoMoLo
 RA Jörg Alexander Paul: rechtliche
Rahmenbedingungen für SoMoLo Dienste
 Bernhard Steimel – Future Management Group (The
changing customer journey) Nutzungsmodelle: SoMoLo Geschäfts-
Wie SoMoLo die modelle: Wo neue
Gesellschaft und Marktplätze
 Alexander Scholz unser Leben entstehen
verändert
(Mehr Bürgerbeteiligung durch SoMoLo?)
 Jörg Osarek: SoMoLo Nutzungsmodelle,
Rechtliche SoMoLo IT
Geschäftsmodelle, IT Architectures Rahmenbe- Architectures:
dingungen für Plattformen, App-
SoMoLo-Dienste Fonds und BigData
 Chuck Ian Gordon: AR based Negotiations

Kontakt

Skilltower Institute

Jörg Osarek
Founder and CEO

Triftstr. 30
D-61350 Bad Homburg
Germany

mailto:joerg.osarek@skilltower.com
Tel.: +49(0)151-23 0 24 333

www.skilltower.com


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