2. www.agroscopia.com
agroscopia@agroscopia.com
SOLUCIONES DE INVESTIGACIÓN PARA EL AGROALImENTARIO ANDALUz
www.iddealia.com
iddealia@iddealia.com
Iddealia Consulting es una consultora de marketing e La experiencia acumulada por la trayectoria profesional de los
investigación comercial que pone al servicio del tejido socios de la consultora, acreditada en el ámbito de la gestión y
empresarial su experiencia en la realización de proyectos dirección de marketing y ventas y la investigación de mercado,
de Consultoría de marketing Estratégico, Investigación conlleva un know-how determinante para la puesta en marcha
Comercial, Organización Comercial y marketing Online. de proyectos como agroscopia.
COLABORADOR
La asociación empresarial Landaluz agrupa en torno a sí a las empresas referentes del sector
agroalimentario andaluz, desarrollando desde el momento de su constitución una labor vital en la
promoción y desarrollo de una industria de capital importancia en el panorama económico andaluz.
Así, su colaboración inicial en el desarrollo de agroscopia, es una muestra más del trabajo que viene
desarrollando y de su implicación en la generación de competitividad de este tejido productivo.
www.landaluz.es
info@landaluz.es
PATROCINADOR
Institución de la Compañía de Jesús que desarrolla su actividad en la formación de postgrado y
formación para directivos, de alto valor añadido en la capacidad crítica, el rigor intelectual y la
búsqueda de la excelencia.
LOYOLA Leadership School es una escuela de liderazgo caracterizada por un enfoque centrado en las
personas, que aspira a formar no a las mejores personas del mundo, sino a las mejores para el mundo.
www.loyolals.es
3. 3
¿Qué es agroscopia
y para qué sirve?
Agroscopia, como producto específicamente pensado por Iddealia Consulting para Agroscopia
aportar soluciones de investigación de mercado, es una herramienta estratégica se apoya en la tecnología
de consulta para todas las empresas del Sector Agroalimentario de Andalucía. del panel Netquest.
Con agroscopia, Iddealia Consulting proporciona un servicio (panel de
investigación on-line) orientado a recabar, de forma estable y continuada
información sobre los consumidores andaluces, sobre los cuales se realizan
procesos de investigación bajo los criterios de:
Orientación de mercado Personalización
Rapidez Accesibilidad
Bajo coste Tracking continuado
1 Contar con una
herramienta de mejora de la
competitividad
¿Por qué utilizar Elimine factores de improvisación y
tome decisiones basadas en datos
agroscopia?
directamente extraídos del mercado y
sus consumidores.
2 Economía
Con agroscopia, ponemos al servicio de las empresas del sector Incorpore técnicas profesionales de
investigación de mercado de forma
agroalimentario andaluz la posibilidad de eliminar la incertidumbre sobre
completamente accesible y al alcance
múltiples aspectos de su gestión de marketing, realizando investigaciones de cualquier presupuesto.
de mercado on-line vitales en procesos de renovación de elementos de
identidad corporativa, valoración de campañas de publicidad, nuevos
diseños de packaging, análisis de comportamientos de compra, o el
3 múltiples funcionalidades
desarrollo de investigaciones de mercado y análisis del consumidor. Acceda a información directa del
mercado, gustos y preferencias de los
consumidores, realice comparaciones
entre productos y marcas, analice cómo
es percibida su marca en el mercado,…
4. Composición
del panel agroscopia
Agroscopia permite diseñar investigaciones a la medida específica de su público objetivo,
atendiendo a las principales variables del ámbito del retail y a múltiples variables de
segmentación. Esto nos permite dar un mayor abanico de posibilidades a la hora de enriquecer
el perfil de los consumidores, definirlo, aumentar las posibilidades de comparación…
Se trata de un panel orientado al mercado.
EDAD HOmBRE mUJER T O TA L
16 a 24 630 531 1.161
+ 5.200 panelistas en toda Andalucía
25 a 34 914 1.003 1.917
+ 200 variables de clasificación de los panelistas
35 a 44 833 657 1.490 Población andaluza mayor de 16 años
45 a 54 349 201 550
55 o más 121 52 173
TOTA L 2.847 2.444 5.291
5. 5
Algunas variables del ámbito del retail
Frecuencia con la que realiza las compras del hogar
Persona del hogar responsable de la compra principal de productos de alimentación
Tienda/establecimiento principal donde realiza la mayor parte de sus compras a nivel general
Tipo de tienda donde el panelista realizó su última compra para el hogar
Cuándo realizó la compra para el hogar por última vez
Tienda/establecimiento principal, donde realiza la compra secundaria
Tipos de tienda en los que el panelista acostumbra a realizar sus compras para el hogar
6. Calidad agroscopia
Sistema de captación
de panelistas
Captación activa sólo por invitación,
que impide la presencia de perfiles no
deseados en el panel
Control de consistencia Como herramienta de investigación de mercado, agroscopia cuenta con un depurado sistema de
en el registro control de calidad para asegurar la fiabilidad de los datos de investigación recabados.
Control postal de datos personales,
eliminación de duplicidades, errores…
La utilización de una metodología de continuos profiling, permite la mejora constante del
conocimiento sobre el panelista, puesto que se actualizan y amplían de forma continua
Control de consistencia las variables de segmentación de cada panelista.
inter-estudios
Captación de panelistas desde sitios web de referencia, para obtener los perfiles de
Seguimiento de perfiles
búsqueda requeridos por la investigación.
a lo largo del tiempo
Flexibilidad a la hora de incorporar nuevos perfiles en la composición del panel en función
Control de consistencia de tendencias, evolución del mercado, necesidades de la investigación…
intra-estudios
Filtrado de malas respuestas,
CAPTACIÓN SÓLO POR INVITACIÓN
respuestas cortas, preguntas al azar…
(fraude del panel inferior al 0,1%) PROFILING REPRESENTATIVIDAD CALIDAD DE LOS DATOS SIN DUPLICADOS
CALIDAD DE LA mUESTRA SIN PROFESIONALES
Políticas anti-profesionales
máximo de 2 encuestas/mes, INTEGRIDAD Y
PREDECIBILIDAD
incentivo a filtrados y quota fulls,
máximo 1 encuesta
del mismo tema cada 6 meses
mayor tasa de respuesta
mayor calidad de respuesta ¿Cuántos contestan? TR: 45% - 65%
Preguntas abiertas completadas: > 60%
Tasas de abandono: < 2%
7. 7
Tipologías
de estudio agroscopia
Estudio de posicionamiento de producto
Estudios de posicionamiento de marca
Estudios de recuerdo de marca-
notoriedad
Test de concepto
La potencialidad de las soluciones propuestas por agroscopia, se concreta en la realización de
un amplio abanico de estudios de mercado. Es posible desarrollar, mediante metodología on- Test de producto
line, una amplísima variedad de investigaciones de mercado de carácter profesional, pero de Test de packaging
una forma mucho más competitiva en cuanto a los costes de desarrollo. Estudios de mercado
Estudios de demanda
Análisis del consumidor
Pre-test y pos-test publicitario
Lanzamiento de nuevos productos
Independientemente de la tipología de estudios desarrollada, Evaluación de logos
agroscopia dispone de los recursos técnicos para generar Evaluación de fotos-imágenes
cuestionarios dinámicos que facilitan la contestación por • Slider publicitarias
parte de los panelistas, de forma sencilla e intuitiva: Evaluación de creatividades
• Control de suma instantánea
Simulación de lineales de compra
• Rotación 2 dimensiones
Valoración de vídeos publicitarios
• Rotación 3 dimensiones (precampaña)
• Ordenación Drag&Drop Comparación de productos
LINEAL DE COmPRA VIRTUAL
• Ordenación por click Otras investigaciones de tipo
cuantitativo/cualitativo
• Lineal virtual
• Valoración múltiple Drag&Drop
• Valoración simple Drag&Drop
• Selección Flash inteligente
• Selección mediante ruleta
• Valoración de vídeo
• COB-Choice optimization board
• Reporting de vídeo interactivo
• matriz subrayada
• Reconocimiento de texto
8. SOLUCIONES DE INVESTIGACIÓN PARA EL AGROALImENTARIO ANDALUz
www.agroscopia.com Imprenta de la Alborada 124D
Edificio B. Oficina 3
agroscopia@agroscopia.com 14014 CÓRDOBA
T. 957 083 743
F. 957 082 985
m. 647 425 510
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COLABORADOR
www.landaluz.es
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PATROCINADOR
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