تاب کالایی است اقتصادی- فرهنگی و بحث تولید کتاب و قیمت گذاری کتاب، یکی از اساسی ترین مسائل نشر و یکی از اصلی ترین معضلات اقتصاد نشر در ایران، بازار کتاب و عرضه و تقاضا، تعادل در بازار و نارسایی در بازار است و در مجموع عواملی هستند که به نوعی اقتصاد نشر را تحت تأثیر قرار می دهند.

1. ‫نشر‬ ‫اقتصاد‬
‫مطلبی‬‫یوش‬‫ر‬‫دا‬
‫شاد‬‫ر‬‫ا‬‫حسینیه‬‫کتابخانه‬
‫پاییز‬1394

2. ‫بحث‬ ‫های‬‫ر‬‫محو‬
•‫نشر‬‫صنعت‬
•‫کتاب‬‫نشر‬ ‫صنعت‬‫ساختار‬
•‫اقتصادی‬‫کاالهای‬
•‫فرهنگی‬‫اقتصادی‬‫کاالیی‬ ،‫کتاب‬
•‫کتاب‬‫تولید‬
•‫کتاب‬‫ی‬‫گذار‬‫قیمت‬‫و‬‫هزینه‬‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬
•‫کتاب‬‫ار‬‫ز‬‫با‬
•‫کاال‬‫عرضه‬‫و‬ ‫کننده‬‫تولید‬‫فتار‬‫ر‬
•‫ار‬‫ز‬‫با‬‫تقاضای‬‫و‬ ‫کننده‬‫مصرف‬‫فتار‬‫ر‬
•‫کتاب‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫در‬ ‫تعادل‬
•‫کتاب‬‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫در‬‫سایی‬‫ر‬‫نا‬
•‫نشر‬ ‫اقتصاد‬‫بر‬‫موثر‬ ‫عوامل‬

3. ‫صنعت‬‫کتاب‬ ‫نشر‬
•‫نشر‬‫كتاب‬‫به‬‫معناي‬‫توليد‬‫صنعتي‬‫كااليي‬،‫فرهنگي‬‫يعني‬‫كتاب‬‫ا‬‫ست‬.‫هايي‬‫شيوه‬
‫كه‬‫در‬‫دنياي‬‫ز‬‫و‬‫امر‬‫در‬‫ند‬‫و‬‫ر‬‫توليد‬‫و‬‫تكثیر‬‫كتاب‬‫به‬‫كار‬،‫د‬‫و‬‫ر‬‫مي‬
‫ا‬
‫كامل‬‫ص‬‫نعتي‬
‫است‬.‫از‬‫و‬‫ر‬‫اين‬‫نشر‬،‫كتاب‬‫صنعتي‬‫است‬‫در‬‫كنار‬‫ساير‬‫صنايع‬‫گ‬‫ر‬‫بز‬‫ديگ‬‫ر‬‫و‬‫نه‬
‫كمتر‬‫از‬‫آنها‬.
•‫نشر‬‫كتاب‬‫فعاليتي‬‫توليدي‬‫و‬‫در‬‫نتيجه‬‫اقتصادي‬‫است‬.‫ولي‬‫از‬‫آنجا‬‫ك‬‫ه‬‫ل‬‫محصو‬
‫آن‬‫كتاب‬‫است‬‫و‬‫كتاب‬‫كااليي‬‫فرهنگي‬‫شمار‬‫به‬،‫د‬‫و‬‫ر‬‫مي‬‫اين‬‫حرفه‬‫ا‬‫ر‬‫باي‬‫د‬
‫اقتصادي‬‫ـ‬‫فرهنگي‬‫دانست‬.

4. ‫ساختار‬‫صنعت‬‫نشر‬‫کتاب‬(‫اسميت‬)
‫عناصر‬‫و‬‫ه‬‫و‬‫گر‬‫هایی‬‫یاد‬‫ز‬‫ی‬
‫در‬‫آیند‬‫ر‬‫ف‬،‫تولید‬‫ی‬‫ز‬‫تو‬‫ع‬‫و‬
‫مصرف‬‫یک‬‫کتاب‬‫نقش‬
‫ایفا‬‫می‬‫کنند‬‫که‬‫به‬
‫ر‬‫اخو‬‫ر‬‫ف‬‫وضعیت‬‫نشر‬
‫ها‬‫ر‬‫کشو‬‫هر‬‫بخش‬
‫می‬‫تواند‬‫نقش‬‫بسیار‬‫پ‬‫ر‬
‫نگ‬‫ر‬‫و‬‫یا‬‫بسیار‬‫کمرنگ‬
‫داشته‬‫باشند‬.

5. ‫نشر‬‫اقتصاد‬
•‫نگ‬‫ر‬‫آذ‬‫معتقد‬‫است‬:«‫عرضه‬‫و‬‫تقاضا‬‫در‬‫هر‬،‫اي‬‫مينه‬‫ز‬‫مبناي‬‫اصل‬‫ي‬
‫اقتصاد‬‫آن‬‫مينه‬‫ز‬‫ا‬‫ر‬‫تشكيل‬‫دهد‬‫مي‬‫و‬‫عرضه‬‫و‬‫تقاضاي‬،‫كتاب‬
‫اقتصاد‬‫نشر‬‫كتاب‬‫ا‬‫ر‬‫تشكيل‬‫دهد‬‫مي‬.
‫اقتصاد‬‫نشر‬
”‫كت‬‫توليد‬ ‫جهت‬‫كمياب‬‫منابع‬ ‫از‬ ‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ‫آي‬‫ر‬‫كا‬‫استفاده‬‫چگونگي‬ ‫دانش‬‫و‬‫اب‬
‫جامعه‬ ‫مختلف‬‫اقشار‬ ‫بين‬ ‫در‬ ‫آن‬ ‫مصرف‬ ‫و‬ ‫يع‬‫ز‬‫تو‬“

6. ‫آنها‬ ‫ويژگي‬ ‫و‬ ‫اقتصادي‬ ‫كاالهاي‬
•‫به‬‫هر‬‫كااليي‬‫كه‬‫مانند‬‫هوا‬‫نهايت‬‫بي‬‫نيست‬‫و‬‫عرضه‬‫آن‬‫نسبت‬‫به‬‫تقاضاي‬‫آ‬‫ن‬‫محدود‬
‫باشد‬‫كاالي‬‫اقتصادي‬‫گويند‬‫مي‬.
•‫از‬‫ديد‬،‫اقتصاددانان‬‫هدف‬‫هر‬‫فعاليت‬،‫اقتصادي‬‫توليد‬‫كاال‬(‫به‬‫مفهوم‬‫عام‬‫ش‬‫امل‬
‫خدمات‬‫نیز‬‫شود‬‫مي‬)‫است؛‬‫كاالهاي‬‫اقتصادي‬‫ا‬‫ر‬‫توان‬‫مي‬‫از‬‫نظر‬‫ماهيت‬‫و‬‫منبع‬
‫تخصيص‬‫منابع‬‫به‬‫دو‬‫دسته‬‫عمده‬‫تقسيم‬‫كرد‬:
▫‫كاالهاي‬‫ي‬ ‫خصوص‬:‫کاالیی‬‫است‬‫که‬‫از‬‫ی‬‫سو‬‫شخص‬‫مصرف‬‫و‬‫منافع‬‫اولیه‬‫آن‬‫عاید‬‫ه‬‫مان‬
‫شخص‬‫می‬‫شود‬.‫این‬‫کاال‬‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫ایش‬‫ز‬‫اف‬‫ضایت‬‫ر‬‫ی‬ ‫شخص‬‫تهیه‬‫می‬‫شود‬‫و‬‫تنها‬‫خریدا‬‫ان‬‫ر‬‫از‬‫آن‬
‫بهره‬‫مند‬‫خواهند‬‫شد‬.
▫‫كاالهاي‬‫عمومي‬:‫کاالهایی‬‫هستند‬‫که‬‫هزینه‬‫گسترش‬‫خدمات‬‫آنها‬‫به‬‫یک‬‫فرد‬‫اض‬،‫افی‬‫صفر‬
‫است‬‫و‬‫غیر‬‫ممکن‬‫است‬‫که‬‫ی‬ ‫شخص‬‫ا‬‫ر‬‫از‬‫بهره‬‫مندی‬‫از‬‫آنها‬‫مستثنی‬‫ساخت‬

7. ‫آنها‬ ‫ويژگي‬ ‫و‬ ‫اقتصادي‬ ‫كاالهاي‬
•”‫ماهيت‬ ‫در‬ ‫دقت‬ ‫با‬‫فرهنگي‬ ‫كاالهاي‬‫مي‬ ‫شن‬‫و‬‫ر‬
‫ا‬
‫حتما‬،‫كاالها‬ ‫اين‬ ‫كه‬ ‫شود‬‫جزء‬
‫عمومي‬ ‫كاالهاي‬‫و‬ ‫توليد‬ ‫به‬ ‫قادر‬ ‫تنهايي‬ ‫به‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫سيستم‬ ‫لذا‬ ‫و‬ ‫هستند‬‫آن‬ ‫يع‬‫ز‬‫تو‬
‫باشد‬‫نمي‬“
•‫مصرف‬ ‫ات‬‫ر‬‫انتظا‬ ‫و‬ ‫يع‬‫ز‬‫تو‬ ‫چگونگي‬ ،‫توليد‬ ‫ايند‬‫ر‬‫ف‬ ‫در‬‫كااليي‬ ‫هر‬ ‫ماهيت‬‫كننده‬‫از‬
‫د‬‫ر‬‫گذا‬ ‫مي‬ ‫اثر‬ ‫آن‬.‫ي‬ ‫س‬‫ر‬‫بر‬ ‫مند‬‫ز‬‫نيا‬ ‫كااليي‬ ‫هر‬‫چرخه‬ ‫ي‬‫ساز‬ ‫بهينه‬ ‫همچنین‬‫شهاي‬‫و‬‫ر‬
‫كاالست‬ ‫آن‬ ‫د‬‫ر‬‫مو‬‫در‬ ‫علمي‬.‫اين‬ ‫كه‬ ‫شود‬ ‫مشخص‬‫است‬ ‫م‬‫ز‬‫ال‬ ‫هم‬ ‫كتاب‬ ‫د‬‫ر‬‫مو‬ ‫در‬
‫تو‬ ،‫توليد‬ ‫اي‬‫ر‬‫ب‬ ‫مناسب‬ ‫و‬ ‫آ‬‫ر‬‫كا‬ ‫مدلي‬‫ساختن‬ ‫امكان‬ ‫و‬‫است‬ ‫كااليي‬‫چگونه‬‫و‬ ‫يع‬‫ز‬
‫بندد‬ ‫مي‬ ‫ت‬‫ر‬‫صو‬ ‫چگونه‬ ‫آن‬ ‫مصرف‬.

8. ‫ویژگی‬ ‫با‬ ‫اقتصادي‬ ‫كااليي‬ ،‫كتاب‬‫فرهنگی‬ ‫های‬
•‫سال‬‫به‬ ‫كتاب‬ ‫بین‬ ‫تنش‬ ‫سال‬ ‫هاي‬‫طرف‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫فرهنگي‬ ‫و‬‫ي‬ ‫ش‬‫ز‬‫آمو‬ ‫ار‬‫ز‬‫اب‬ ‫يك‬ ‫عنوان‬
‫است‬ ‫داشته‬ ‫وجود‬ ‫دیگر‬ ‫طرف‬ ‫از‬ ‫ي‬‫تجار‬ ‫ل‬‫محصو‬ ‫يك‬ ‫و‬.
‫ي‬‫هنر‬ ‫اثر‬‫يك‬ ‫كتاب‬[‫علمی‬ ‫و‬]‫ي‬‫تجار‬ ‫كاالي‬ ‫يك‬ ‫يا‬ ‫و‬‫؟‬!
•‫كتاب‬ ‫واقع‬ ‫در‬‫است‬‫ر‬‫دا‬ ‫ا‬‫ر‬ ‫جنبه‬ ‫دو‬ ‫هر‬‫به‬ ‫ي‬‫هنر‬ ‫و‬ ‫فرهنگي‬ ‫اثر‬ ‫يك‬ ،‫عنوان‬
«‫سانه‬‫ر‬‫ايده‬ ‫بيان‬ ‫اي‬‫ر‬‫ب‬ ‫مهم‬ ‫هاي‬‫ها‬»‫به‬ ‫ي‬‫تجار‬‫كااليي‬ ‫و‬‫است‬‫عنوان‬«‫با‬ ‫كااليي‬
‫ش‬‫و‬‫فر‬ ‫و‬ ‫خريد‬ ‫امكان‬»‫است‬.

9. ‫ویژگی‬ ‫با‬ ‫اقتصادي‬ ‫كااليي‬ ،‫كتاب‬‫فرهنگی‬ ‫های‬(‫ادا‬‫مه‬)
•‫كتاب‬ ‫اي‬‫عمده‬ ‫هاي‬‫ويژگي‬،‫خاص‬ ‫كااليي‬ ‫عنوان‬ ‫به‬
▫‫از‬ ‫كتاب‬‫شود‬‫نمي‬‫محسوب‬‫ي‬‫ر‬‫و‬‫ضر‬‫هاي‬‫ز‬‫نيا‬‫ساي‬ ‫ايش‬‫ز‬‫اف‬‫يا‬‫و‬‫آمد‬‫ر‬‫د‬‫كاهش‬‫با‬‫و‬‫ر‬
‫شود؛‬‫مي‬‫حذف‬‫خانوار‬‫مصرفي‬‫سبد‬‫از‬ ،‫ها‬‫هزينه‬
▫‫كتاب‬‫قيمت‬‫د؛‬‫ر‬‫گذا‬‫مي‬‫اثر‬‫شدت‬ ‫به‬‫آن‬ ‫مؤثر‬‫تقاضاي‬‫بر‬
▫‫ان‬‫ز‬‫می‬ ‫به‬‫كتاب‬‫تقاضاي‬‫تخصص‬‫و‬ ‫سواد‬‫د؛‬‫ر‬‫دا‬‫بستگي‬‫جامعه‬ ‫اد‬‫ر‬‫اف‬
▫‫ساني‬‫ر‬‫اطلع‬‫و‬‫تبليغات‬‫كت‬‫تقاضاي‬‫ايجاد‬‫و‬ ‫شناسايي‬‫در‬ ‫ايي‬‫ز‬‫س‬‫به‬ ‫نقش‬‫د؛‬‫ر‬‫دا‬‫اب‬

10. ‫ویژگی‬ ‫با‬ ‫اقتصادي‬ ‫كااليي‬ ،‫كتاب‬‫فرهنگی‬ ‫های‬(‫ادا‬‫مه‬)
▫‫يك‬‫كتاب‬‫عنوان‬‫هر‬‫مستقل‬ ‫كاالي‬‫ه‬‫از‬ ‫كه‬‫د‬‫ر‬‫دا‬‫ا‬‫ر‬‫خود‬‫خاص‬ ‫متقاضيان‬‫و‬‫است‬‫ر‬
‫يكديگرند؛‬‫از‬‫متفاوت‬‫و‬ ‫مستقل‬‫جهت‬
▫‫ي‬ ‫سياس‬‫و‬‫اجتماعي‬ ،‫اقتصادي‬‫ايط‬‫ر‬‫ش‬‫خواست‬‫ر‬‫د‬‫ان‬‫ز‬‫می‬‫و‬ ‫نوع‬‫بر‬‫اي‬‫جامعه‬‫هر‬
‫د؛‬‫ر‬‫گذا‬‫مي‬‫اثر‬‫كتاب‬
▫‫عنوان‬‫بر‬‫جمعيت‬‫نسبي‬ ‫تركيب‬‫موضوعات‬ ،‫ها‬‫اس‬‫اثرگذار‬ ‫آن‬ ‫مؤثر‬ ‫تقاضاي‬‫و‬‫ت؛‬
▫‫كااليي‬‫كتاب‬‫انتقال‬ ‫قابل‬‫و‬ ‫ماندگار‬‫م‬‫كاالي‬ ‫يك‬‫از‬‫ا‬‫ر‬ ‫آن‬ ‫كه‬‫ي‬‫ر‬‫طو‬‫به‬،‫است‬‫صرفي‬
‫كند‬‫مي‬‫خارج‬‫صرف‬.

11. ‫ویژگی‬ ‫با‬ ‫اقتصادي‬ ‫كااليي‬ ،‫كتاب‬‫فرهنگی‬ ‫های‬(‫ادا‬‫مه‬)
•‫کتاب‬
‫ا‬
‫تواما‬‫یک‬‫کاالی‬‫ی‬ ‫خصوص‬‫و‬‫یک‬‫کاالی‬‫عمومی‬‫است‬‫و‬‫ای‬‫ر‬‫دا‬‫آثار‬‫مثبت‬‫جی‬‫ر‬‫خا‬‫ب‬‫االیی‬
‫است‬.‫به‬‫تی‬‫ر‬‫عبا‬‫کتاب‬‫ا‬‫ر‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ويژگي‬‫هايی‬‫که‬‫مطرح‬‫شد‬‫می‬‫توان‬‫در‬‫مره‬‫ز‬‫كاال‬‫يي‬‫مخلوط‬
‫ار‬‫ر‬‫ق‬‫داد‬.
‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ویژگی‬‫هایی‬‫كه‬‫مطرح‬،‫شد‬‫آیا‬‫می‬‫توان‬‫توليد‬‫و‬‫مصرف‬‫كتاب‬‫ا‬‫ر‬
‫ا‬
‫كامل‬
‫بر‬‫عهده‬‫عرضه‬‫و‬‫تقاضا‬‫گذاشت؟‬

12. ‫ویژگی‬ ‫با‬ ‫اقتصادي‬ ‫كااليي‬ ،‫كتاب‬‫فرهنگی‬ ‫های‬(‫ادا‬‫مه‬)
•‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ویژگی‬‫هایی‬‫كه‬‫مطرح‬،‫شد‬‫اگر‬‫توليد‬‫و‬‫مصرف‬‫كتاب‬
‫ا‬
‫كامل‬‫بر‬‫عهده‬
‫عرضه‬‫و‬‫تقاضا‬‫گذاشته‬‫شود‬‫هزينه‬‫توليد‬‫و‬‫تهيه‬‫آنها‬
‫ا‬
‫كامل‬‫بر‬‫عهده‬‫ناشر‬‫و‬
‫خريدار‬‫آن‬‫خواهد‬‫بود؛‬‫ا‬ ّ‫ام‬‫فوايد‬‫ي‬ ‫ناش‬‫از‬‫مصرف‬‫آن‬‫فقط‬‫به‬‫اش‬‫خواننده‬‫ت‬‫علق‬
‫گیرد‬‫نمي‬.‫به‬‫بيان‬‫ديگر‬‫خواندن‬‫كتاب‬‫دوگونه‬‫فايده‬‫د؛‬‫ر‬‫دا‬‫فايده‬‫ن‬‫و‬‫در‬‫ي‬‫و‬
‫ي‬ ‫خصوص‬(‫ايش‬‫ز‬‫اف‬‫سطح‬‫معلومات‬‫و‬‫هاي‬‫توانايي‬‫خواننده‬‫كتاب‬)‫و‬‫فايده‬
‫بیروني‬‫و‬‫اجتماعي‬(‫ايش‬‫ز‬‫اف‬‫دانايي‬‫عمومي‬‫و‬‫كاهش‬‫ايم‬‫ر‬‫ج‬‫ي‬ ‫ناش‬‫از‬‫سرگرم‬‫هاي‬‫ي‬
‫مضر‬).‫در‬‫د‬‫ر‬‫مو‬‫كتاب‬‫هزينه‬‫ا‬‫ر‬‫يك‬‫ه‬‫و‬‫گر‬‫ند‬‫ز‬‫پردا‬‫مي‬‫ولي‬‫فوايد‬‫ا‬‫ر‬‫ه‬‫و‬‫گر‬‫كث‬‫ي‬‫یر‬
‫برند‬‫مي‬.‫از‬‫نظر‬‫اقتصاد‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫آنكه‬‫شرط‬‫ايي‬‫ر‬‫كا‬‫ده‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫شود‬‫بايستي‬‫آنان‬‫كه‬‫از‬
‫منافع‬‫ي‬‫امر‬‫دار‬‫ر‬‫برخو‬،‫شوند‬‫مي‬‫در‬‫تأمین‬‫هاي‬‫هزينه‬‫آن‬‫نیز‬‫مشاركت‬‫داشت‬‫ه‬
‫باشند‬.

13. ‫آن‬ ‫احل‬‫ر‬‫م‬ ‫و‬ ‫كتاب‬ ‫توليد‬
•‫تولید‬‫کتاب‬‫یک‬‫آیند‬‫ر‬‫ف‬‫پیچیده‬‫و‬
‫ا‬
‫نسبتا‬‫طوالنی‬‫ا‬‫ر‬‫تا‬‫سیدن‬‫ر‬‫به‬‫م‬‫احل‬‫ر‬‫نهایی‬
(‫مطالعه‬‫توسط‬‫خواننده‬)‫طی‬‫می‬‫نماید‬.‫در‬‫این‬‫آیند‬‫ر‬‫ف‬‫که‬‫شامل‬
‫سیاست‬،‫ی‬‫گذار‬‫برنامه‬،‫ی‬‫یز‬‫ر‬،‫ت‬‫ر‬‫نظا‬،‫شیابی‬‫ز‬‫ار‬‫تولید‬‫و‬‫یع‬‫ز‬‫تو‬،‫است‬‫ع‬‫وامل‬
‫مختلف‬‫فرهنگی‬‫و‬‫اقتصادی‬‫ن‬‫همچو‬:‫نده‬‫ر‬‫پدیدآو‬(‫مؤلف‬‫و‬‫مترجم‬)،‫دولت‬‫و‬
‫نهادهای‬،‫دولتی‬‫اتحادیه‬‫ها‬‫و‬‫تشکل‬‫های‬‫ی‬ ‫خصوص‬،‫نشر‬،‫ان‬‫ر‬‫ناش‬‫چاپخان‬‫ه‬،‫ها‬
‫مطبوعات‬‫و‬‫سانه‬‫ر‬،‫ها‬‫مردم‬‫و‬...‫دخالت‬‫و‬‫مشارکت‬‫مستقیم‬‫ند‬‫ر‬‫دا‬.
•‫ۀ‬‫ز‬‫حو‬‫كتاب‬‫يكي‬‫از‬‫هايي‬‫بخش‬‫است‬‫كه‬‫در‬‫توليد‬،‫آن‬‫ترين‬‫بيش‬‫تعداد‬‫گ‬‫ه‬‫و‬‫ر‬‫ها‬‫و‬
‫تخصص‬‫ها‬‫به‬‫فعاليت‬‫ل‬‫مشغو‬‫هستند‬.

14. ‫احل‬‫ر‬‫م‬‫توليد‬‫كتاب‬
•‫پس‬‫از‬‫توليد‬
▫‫ي‬‫دار‬‫ر‬‫انبا‬
▫‫يابي‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬
‫پژوهی‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬
‫تبليغ‬‫و‬‫اطلع‬‫ساني‬‫ر‬
▫‫يع‬‫ز‬‫تو‬
▫‫ش‬‫و‬‫فر‬‫كتاب‬
•‫قبل‬‫از‬‫توليد‬
▫‫نیاز‬‫سنجی‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫و‬‫شناسایی‬‫نده‬‫ر‬‫پدیدآو‬
▫‫توليد‬‫محتوا‬
•‫تولید‬‫فنی‬‫كتاب‬
▫‫ويرايش‬
▫‫ف‬‫و‬‫حر‬‫چيني‬
▫‫نمونه‬‫خواني‬
▫‫احي‬‫ر‬‫ط‬‫و‬‫صفحه‬‫ايي‬‫ر‬‫آ‬
▫‫نمایه‬‫ی‬‫ساز‬
▫‫ليتوگرافي‬
▫‫چاپ‬
▫‫صحافي‬

15. ‫هزينه‬ ‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫قيمت‬ ‫و‬ ‫ها‬‫كتاب‬ ‫ي‬‫گذار‬
•،‫ناشر‬‫مانند‬‫هر‬‫سرمايه‬‫گذار‬‫ي‬‫ديگر‬‫مي‬‫كوشد‬‫هزينه‬‫هايش‬‫ا‬‫ر‬‫كاهش‬‫و‬‫آم‬‫ر‬‫د‬‫د‬‫ها‬‫و‬
‫سودش‬‫ا‬‫ر‬‫ايش‬‫ز‬‫اف‬‫دهد‬.
•‫پولي‬‫كه‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫نشر‬‫كتاب‬‫سرمايه‬‫ي‬‫گذار‬‫مي‬،‫شود‬‫بايد‬‫ست‬‫ر‬‫د‬‫هزينه‬‫و‬‫ج‬‫زئيات‬‫و‬
‫يز‬‫ر‬‫اقلم‬‫آن‬‫ثبت‬‫و‬‫ضبط‬‫شود‬.‫ناشر‬‫به‬‫اين‬‫طريق‬‫مي‬‫تواند‬‫هزينه‬‫هاي‬‫م‬‫ربوط‬‫به‬
‫كتاب‬‫ا‬‫ر‬‫ست‬‫ر‬‫د‬‫و‬‫دقيق‬،‫محاسبه‬‫بهاي‬‫نهايي‬‫كتاب‬‫ا‬‫ر‬‫بر‬‫اساس‬‫آن‬‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫كند‬.
•‫ان‬‫ر‬‫ناش‬‫با‬‫محاسبه‬‫هزينه‬‫هاي‬‫توليد‬،‫كتاب‬‫تخفيف‬‫اكز‬‫ر‬‫م‬‫پخش‬‫و‬
‫ي‬ ‫ش‬‫و‬‫كتابفر‬‫ها‬‫و‬‫همچنین‬‫سودي‬‫كه‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫خود‬‫در‬‫نظر‬‫مي‬‫گیرد‬‫بهاي‬‫كت‬‫اب‬‫ا‬‫ر‬
‫تعيین‬‫مي‬‫كند‬.

16. ‫هزينه‬ ‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫قيمت‬ ‫و‬ ‫ها‬‫كتاب‬ ‫ي‬‫گذار‬
•‫هزينه‬‫ها‬
•‫کتاب‬‫تولید‬‫احل‬‫ر‬‫م‬‫اساس‬‫بر‬‫هزینه‬‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬
▫‫هزينه‬‫توليد‬ ‫از‬ ‫قبل‬ ‫هاي‬
▫‫توليد‬ ‫هزينه‬
▫‫توليد‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫هزينه‬
▫‫هزینه‬‫جانبی‬ ‫های‬
‫هزینه‬‫ی‬‫باالسر‬ ‫های‬
‫هزینه‬‫سرمایه‬ ‫رکود‬ ‫های‬
•‫هزينه‬‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫هزینه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬‫ها‬‫كتاب‬‫متغیر‬‫و‬ ‫ثابت‬‫های‬
▫‫ثابت‬‫هاي‬‫هزينه‬
▫‫متغیر‬ ‫هاي‬‫هزينه‬

17. ‫هزينه‬ ‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫قيمت‬ ‫و‬ ‫ها‬‫كتاب‬ ‫ي‬‫گذار‬(‫ادامه‬)
•‫قيمت‬‫ی‬‫گذار‬‫كتاب‬
▫‫قیمت‬‫به‬‫عنوان‬‫کار‬‫و‬‫ساز‬‫مبادله‬‫بین‬‫تولید‬‫کننده‬‫و‬‫مصرف‬‫کننده‬‫عمل‬‫می‬‫کند‬.
▫‫قیمت‬‫مقدار‬‫پولي‬‫است‬‫كه‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫كاال‬‫و‬‫خدمت‬‫پرداخت‬‫مي‬‫شود‬‫و‬‫ان‬‫ز‬‫می‬‫فايده‬‫اي‬‫اس‬‫ت‬
‫كه‬‫مصرف‬‫كنند‬‫گان‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫اياي‬‫ز‬‫م‬‫حاصل‬‫از‬‫داشتن‬‫يا‬‫استفاده‬‫از‬‫كاال‬‫يا‬،‫خدمت‬‫پر‬‫داخت‬
‫مي‬‫كنند‬.
▫‫تصميمات‬‫ۀ‬‫ر‬‫با‬‫ر‬‫د‬‫قيمت‬‫ي‬‫گذار‬‫تحت‬‫تاثیر‬‫عوامل‬‫مختلفي‬‫شامل‬‫اهداف‬‫يابي‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬،‫هزينه‬‫ها‬
‫و‬‫نحوه‬‫قيمت‬،‫ي‬‫گذار‬‫ماهيت‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫و‬،‫تقاضا‬‫ايط‬‫ر‬‫ش‬‫قابتي‬‫ر‬‫و‬...‫است‬‫و‬‫اگر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫هد‬‫ف‬‫و‬
‫جايگاه‬‫كاال‬‫در‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫به‬‫دقت‬‫انتخاب‬‫شده‬،‫باشد‬‫تعيین‬‫قيمت‬‫كاال‬‫بسيار‬‫ساده‬‫خواهد‬‫بود‬.
▫‫در‬‫قیمت‬‫ی‬‫گذار‬‫کتاب‬‫عوامل‬‫مختلفی‬‫ن‬‫چو‬‫حق‬،‫التالیف‬‫هزینه‬‫های‬،‫تولید‬‫هزینه‬‫های‬
،‫ی‬‫باالسر‬‫هزینه‬‫های‬،‫یع‬‫ز‬‫تو‬‫تبلیغ‬‫و‬‫اطلع‬،‫سانی‬‫ر‬‫ل‬‫طو‬‫مدت‬،‫ش‬‫و‬‫فر‬‫سود‬‫ناشر‬‫و‬‫مالیات‬
‫دخالت‬‫ند‬‫ر‬‫دا‬.

18. ‫هزينه‬ ‫د‬‫ر‬‫آو‬‫ر‬‫ب‬‫قيمت‬ ‫و‬ ‫ها‬‫كتاب‬ ‫ي‬‫گذار‬(‫ادامه‬)
•‫برخی‬‫عوامل‬‫در‬‫قیمت‬‫ی‬‫گذار‬‫نقش‬‫مهم‬‫ی‬‫تر‬‫ایفا‬‫می‬‫کنند‬‫که‬‫در‬‫دی‬‫ر‬‫موا‬‫در‬‫صنعت‬‫نشر‬
‫ان‬‫ر‬‫ای‬‫توجه‬‫کافی‬‫به‬‫آنها‬‫ت‬‫ر‬‫صو‬‫نمی‬‫گیرد‬‫که‬‫در‬‫ادامه‬‫به‬‫برخی‬‫از‬‫آنها‬‫ه‬‫ر‬‫اشا‬‫می‬‫شود‬:
▫‫کیفیت‬(،‫محتوا‬‫فنی‬‫و‬‫ی‬‫ظاهر‬)
▫‫هزینه‬‫های‬‫تولید‬‫کتاب‬
▫‫مقدار‬‫تخفیفی‬‫اکز‬‫ر‬‫م‬‫پخش‬‫و‬‫ی‬ ‫ش‬‫و‬‫کتابفر‬‫ها‬
▫‫عوامل‬‫مختلف‬‫مؤثر‬‫بر‬‫ش‬‫و‬‫فر‬‫کتاب‬(‫تقاضا‬)
•‫قیمت‬‫ی‬‫گذار‬
‫ا‬
‫عموما‬‫بر‬‫اساس‬‫های‬‫ر‬‫فاکتو‬‫ثابت‬‫مانند‬‫محاسبه‬،‫سود‬‫هزینه‬‫ه‬‫ای‬‫ثابت‬
‫و‬،‫متغیر‬،‫ی‬‫باالسر‬‫حق‬،‫مؤلف‬‫تحفیف‬‫اكز‬‫ر‬‫م‬‫پخش‬‫و‬‫شان‬‫و‬‫کتابفر‬‫ت‬‫ر‬‫صو‬‫می‬،‫گیرد‬
‫ا‬ ّ‫ام‬‫این‬‫شیوه‬‫قیمت‬‫ی‬‫گذار‬‫مانی‬‫ز‬‫موفق‬‫خواهد‬‫بود‬‫که‬‫تمام‬‫شمارگان‬‫پیش‬‫بی‬‫نی‬‫شده‬‫به‬
‫ش‬‫و‬‫فر‬‫برسد‬.

19. ‫قيمت‬ ‫مشکلت‬‫ان‬‫ر‬‫اي‬ ‫در‬ ‫كتاب‬ ‫ي‬‫گذار‬
▫‫قیمت‬ ‫شیوه‬‫به‬‫توجه‬‫با‬‫نمی‬
‫ا‬
‫عمدتا‬ ‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ،‫ان‬‫ر‬‫ای‬‫در‬‫ل‬‫معمو‬‫ی‬‫گذار‬‫توانند‬‫به‬‫بسته‬
‫ی‬ ‫ش‬‫و‬‫کتابفر‬‫و‬‫یع‬‫ز‬‫تو‬ ‫اکز‬‫ر‬‫م‬‫تقاضای‬‫ایش‬‫ز‬‫اف‬‫و‬‫تقاضا‬‫ان‬‫ز‬‫می‬‫ها‬‫تخف‬‫ان‬‫ز‬‫می‬‫باال‬‫ا‬‫ر‬‫یف‬
‫ببرند‬‫؛‬
▫‫ر‬‫کشو‬‫در‬‫توسعه‬‫های‬‫با‬‫کتاب‬‫تولید‬،‫نشر‬‫نظر‬‫از‬ ‫یافته‬‫باال‬‫شمارگان‬‫به‬‫کمک‬‫ناشر‬
‫می‬‫تا‬ ‫کند‬‫هزینه‬‫از‬‫ی‬‫بسیار‬‫هزینه‬‫به‬‫تباطی‬‫ر‬‫ا‬ ‫که‬‫تولید‬‫های‬‫مستق‬ ‫های‬‫در‬‫ند‬‫ر‬‫ندا‬‫یم‬
‫شوند‬‫شکن‬‫سر‬‫کتاب‬‫شمارگان‬‫؛‬
▫‫نبودن‬‫آمد‬‫ر‬‫کا‬‫و‬‫پیشرفته‬‫ی‬ ‫حسابرس‬‫سیستم‬‫یک‬‫ب‬‫ی‬‫حسابدار‬‫سیستم‬‫و‬‫تمام‬ ‫های‬
‫شده‬،‫ب‬‫ا‬‫ر‬‫مختلف‬‫حاالت‬‫در‬‫آمد‬‫ر‬‫د‬‫و‬‫هزینه‬‫بین‬ ‫ابطه‬‫ر‬‫آن‬‫اساس‬‫ر‬‫ب‬ ‫بتوان‬ ‫که‬‫ای‬‫ر‬
‫کند‬‫اهم‬‫ر‬‫ف‬ ‫ان‬‫ر‬‫ناش‬.

20. ‫كتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬
•‫ار‬‫ز‬‫با‬
‫ا‬
‫اما‬‫ز‬‫ال‬‫به‬‫مكاني‬‫افيايي‬‫ر‬‫جغ‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫مبادله‬‫كاال‬‫گفته‬‫نمي‬‫شود‬‫بلكه‬‫ه‬‫رگاه‬‫مبادله‬‫كاال‬
‫و‬‫يا‬‫خدمتي‬‫بین‬‫خريدار‬‫و‬‫شنده‬‫و‬‫فر‬‫ت‬‫ر‬‫صو‬‫گیرد‬‫حتي‬‫اگر‬‫تلفني‬‫باشد‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫شكل‬‫گرفته‬
‫است‬.
•‫هر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫متشكل‬‫از‬‫دو‬‫جزء‬‫عرضه‬‫و‬‫تقاضاست‬.
•‫كرد‬‫تعريف‬‫ها‬‫ت‬‫ر‬‫عبا‬‫اين‬‫با‬‫توان‬‫مي‬‫ا‬‫ر‬‫كتاب‬‫ار‬‫ز‬‫با‬:
▫‫باسوادان؛‬ ‫جمع‬‫از‬ ‫كتاب‬ ‫بالقوۀ‬‫خوانندۀ‬ ‫هر‬
▫‫كند‬‫برداشت‬ ‫كتاب‬ ‫موجودي‬ ‫از‬‫كه‬ ‫ي‬ ‫ش‬‫و‬‫فر‬‫كتاب‬ ‫هر‬(‫خريد‬‫ش‬‫ر‬‫سفا‬)‫؛‬
▫‫ب‬‫كتاب‬ ‫موجودي‬‫از‬ ‫شان‬‫و‬‫فر‬‫كتاب‬ ‫هاي‬‫ز‬‫نيا‬‫تأمین‬ ‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫كه‬ ‫كتابي‬ ‫كننده‬‫پخش‬ ‫هر‬‫رداشت‬
‫كند؛‬
▫‫مؤسسه‬ ‫خريدهاي‬‫ها‬(‫و‬ ‫ها‬‫كتابخانه‬)...‫؛‬
▫‫مشترياني‬(‫خوانندگاني‬)
‫ا‬
‫قبل‬‫كه‬ ‫مشابهي‬ ‫عنوان‬ ‫پايۀ‬ ‫بر‬‫ا‬‫ر‬ ‫كتاب‬ ‫خواهند‬‫مي‬ ‫كه‬‫منتشر‬
‫بخوانند‬ ،‫شده‬.
▫

21. ‫كتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬
•‫می‬‫متمایز‬‫محصوالت‬‫سایر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫از‬‫ا‬‫ر‬‫آن‬‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫که‬‫د‬‫ر‬‫دا‬‫مهم‬‫ویژگی‬‫چند‬‫کتاب‬‫کن‬‫د‬:
▫‫کتاب‬ ،‫ل‬‫او‬‫تجربی‬ ‫کاالیی‬‫آن‬‫ش‬‫ز‬‫ار‬ ‫تنها‬‫شخص‬ ‫یک‬،‫است‬‫مصرف‬ ‫و‬ ‫مطالعه‬‫از‬ ‫پس‬‫ا‬‫ر‬‫درک‬
‫می‬‫کند؛‬
▫‫دوم‬،‫کتاب‬ ‫از‬ ‫برخی‬‫به‬ ‫های‬‫هستند‬ ‫موفق‬ ‫قطع‬ ‫ر‬‫طو‬‫ک‬‫اکثر‬ ‫د‬‫ر‬‫مو‬ ‫در‬ ‫مسئله‬ ‫این‬ ‫ولی‬ ،‫تاب‬‫ها‬
‫نمی‬ ‫صدق‬‫کند‬.‫پیش‬‫است‬ ‫سخت‬ ‫بسیار‬ ‫کتاب‬ ‫یک‬‫موفقیت‬ ‫بینی‬(‫به‬‫هی‬ ‫تی‬‫ر‬‫عبا‬‫ل‬‫اصو‬‫کس‬ ‫چ‬
‫موف‬‫ق‬‫نمی‬‫ا‬‫ر‬ ‫یت‬‫داند‬)‫؛‬
▫‫سوم‬.‫کتاب‬ ‫یک‬‫مصرف‬‫فرصت‬ ‫هزینه‬(‫به‬‫مان‬‫ز‬ ‫تی‬‫ر‬‫عبا‬)‫مهم‬‫است‬ ‫کتاب‬ ‫بهای‬‫از‬ ‫تر‬‫؛‬
▫،‫م‬‫ر‬‫چها‬‫می‬ ‫کتاب‬ ‫یک‬ ‫خواندن‬‫به‬ ‫تواند‬‫سرمایه‬ ‫یک‬‫عنوان‬‫فره‬‫ه‬‫ز‬‫حو‬‫در‬ ‫شخص‬‫ی‬‫گذار‬‫نگ‬
‫این‬‫ر‬‫بناب‬ ‫و‬ ‫شود‬ ‫تفسیر‬‫جامعه‬ ‫همه‬ ‫به‬ ‫آن‬ ‫نفع‬‫برمی‬‫گردد؛‬
▫،‫پنجم‬‫یک‬‫به‬ ‫مجانی‬ ‫جانشین‬‫کتاب‬ ‫خرید‬ ‫جای‬‫به‬‫د‬‫ر‬‫دا‬ ‫وجود‬‫هفتم‬ ‫کتابخانه؛‬ ‫نام‬،
▫‫به‬ ‫کتاب‬‫ذاتی‬ ‫ر‬‫طو‬‫اک‬‫ر‬‫اشت‬ ‫و‬‫عمومی‬ ‫کاالهای‬ ‫ویژگی‬‫ی‬‫پذیر‬‫در‬ ‫همچنین‬،‫است‬‫ر‬‫دا‬ ‫ا‬‫ر‬‫و‬ ‫تولید‬
‫و‬،‫ملی‬‫اعتبار‬،‫اجتماعی‬ ‫پیوستگی‬ ،‫ملی‬ ‫هویت‬،‫اثی‬‫ر‬‫می‬ ‫ش‬‫ز‬‫ار‬ ‫نوعی‬‫آن‬ ‫مصرف‬...‫د‬‫هم‬ ‫ر‬
‫است‬ ‫آمیخته‬

22. ‫توليد‬ ‫فتار‬‫ر‬‫كاال‬ ‫عرضه‬ ‫و‬ ‫كننده‬
•‫توليدكنندگان‬‫بر‬‫اساس‬‫هاي‬‫هزينه‬‫توليد‬‫و‬‫منافع‬‫مالي‬‫ي‬ ‫ناش‬‫از‬‫توليد‬‫و‬‫ف‬‫ش‬‫و‬‫ر‬‫كاالها‬‫يا‬
‫خدماتشان‬‫تصميم‬‫گیرند‬‫مي‬.‫در‬‫اين‬‫تصميمات‬‫به‬‫مسائلي‬‫ن‬‫چو‬،‫مقدار‬‫نوع‬‫و‬‫ق‬‫يمت‬
‫كاال‬‫يا‬‫خدمات‬‫توجه‬‫شود‬‫مي‬.
•‫عرضه‬‫كتاب‬
▫‫عرضه‬‫يك‬‫كاال‬‫ت‬‫ر‬‫عبا‬‫از‬‫مقادير‬‫مختلفي‬‫از‬‫كاال‬‫يا‬‫خدمت‬‫معین‬‫است‬‫كه‬‫شنده‬‫و‬‫فر‬‫آن‬‫كاال‬
‫به‬‫اي‬‫ز‬‫ا‬‫هاي‬‫قيمت‬‫متفاوت‬‫در‬‫يك‬‫ۀ‬‫ر‬‫دو‬‫ماني‬‫ز‬‫معین‬‫و‬‫با‬‫فرض‬‫ثابت‬‫ماندن‬‫بقيه‬‫ع‬‫وامل‬
‫حاضر‬‫است‬‫ا‬‫ر‬‫آن‬‫واگذار‬‫نمايد‬
•‫عوامل‬‫مؤثر‬‫بر‬‫عرضه‬‫كتاب‬
▫‫قيمت‬‫كاال‬
▫‫قيمت‬‫عوامل‬‫توليد‬(‫هزينه‬‫توليد‬)
▫‫انتظار‬‫از‬‫آينده‬(‫قيمت‬‫و‬‫ان‬‫ز‬‫می‬‫استقبال‬)
▫‫پيشرفت‬‫ي‬‫ر‬‫فناو‬
▫‫عوامل‬،‫فرهنگي‬‫اجتماعي‬‫و‬‫ي‬ ‫سياس‬

23. ‫مصرف‬ ‫فتار‬‫ر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫تقاضاي‬‫و‬‫كننده‬
•‫ان‬‫ر‬‫مدي‬‫آگاه‬‫مؤسسه‬‫هاي‬،‫نشر‬‫با‬‫در‬‫نظر‬‫گرفتن‬،‫ها‬‫ز‬‫نیا‬‫علئق‬‫و‬‫تمايل‬
‫كنندگان‬‫مصرف‬‫به‬،‫خريد‬‫و‬‫ي‬ ‫ش‬‫ز‬‫ار‬‫كه‬‫كنندگان‬‫مصرف‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫ها‬‫كتاب‬‫قا‬،‫ئلند‬
‫تصميم‬‫به‬‫انتشار‬‫کتاب‬‫كنند‬‫مي‬.‫در‬‫واقع‬‫همان‬‫نیروهايي‬‫كه‬‫ك‬‫مصرف‬‫نندگان‬
‫ها‬‫كتاب‬‫ا‬‫ر‬‫تأثیر‬‫تحت‬‫خود‬،‫ند‬‫ر‬‫دا‬‫ان‬‫ر‬‫مدي‬‫مؤسسه‬‫اتي‬‫ر‬‫انتشا‬‫ا‬‫ر‬‫نیز‬‫به‬‫ه‬‫نگام‬
‫ي‬‫گیر‬‫تصميم‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫نشر‬‫يك‬‫اثر‬‫تحت‬‫تأثیر‬‫ار‬‫ر‬‫ق‬‫دهند‬‫مي‬.
•‫كننده‬‫مصرف‬‫كوشد‬‫مي‬‫آمد‬‫ر‬‫د‬‫محدود‬‫پولي‬‫خود‬‫ا‬‫ر‬‫بین‬‫كاال‬‫و‬‫خدمات‬‫در‬
،‫دسترس‬‫ي‬‫ر‬‫طو‬‫تخصيص‬‫دهد‬‫كه‬‫بتواند‬‫ضايت‬‫ر‬‫خود‬‫ا‬‫ر‬‫حداكثر‬‫كند‬.‫در‬‫و‬‫اقع‬
‫كننده‬‫مصرف‬‫خريدهاي‬‫خود‬‫ا‬‫ر‬‫ي‬‫ر‬‫طو‬‫ترتيب‬‫دهد‬‫مي‬‫كه‬‫ضايتش‬‫ر‬‫با‬‫توج‬‫ه‬‫به‬
‫محدوديت‬‫آمد‬‫ر‬‫د‬‫پولیش‬‫حداكثر‬‫شود‬.

24. ‫مصرف‬ ‫فتار‬‫ر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫تقاضاي‬‫و‬‫كننده‬
•‫تقاضاي‬‫كتاب‬
‫تقاضا‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫يك‬‫كاال‬‫ت‬‫ر‬‫عبا‬‫از‬‫مقادير‬‫مختلفي‬‫از‬‫آن‬‫كاالست‬‫كه‬‫خريدار‬‫به‬‫اي‬‫ز‬‫ا‬‫هاي‬‫قيمت‬‫م‬‫تفاوت‬‫آن‬
‫كاال‬‫در‬‫يك‬‫ه‬‫ر‬‫دو‬‫ماني‬‫ز‬‫معین‬‫و‬‫به‬‫شرط‬‫ثابت‬‫بودن‬‫ساير‬‫عوامل‬‫مايل‬‫به‬‫خريد‬‫آن‬،‫باشد‬‫مي‬‫ب‬‫اي‬‫ر‬‫آنكه‬
‫تقاضا‬‫تحقق‬‫يابد‬
‫ا‬
‫اوال‬‫كاال‬‫نزد‬‫كننده‬‫مصرف‬‫مطلوب‬‫و‬‫داشتني‬‫دوست‬‫باشد‬
‫ا‬
‫ثانيا‬‫مص‬‫كننده‬‫رف‬‫بايد‬
‫بهاي‬‫م‬‫ز‬‫ال‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫خريد‬‫كاال‬‫ا‬‫ر‬‫داشته‬‫باشد‬.
•‫عوامل‬‫مؤثر‬‫بر‬‫تقاضاي‬‫كتاب‬
▫‫قيمت‬‫كتاب‬
▫‫تغيیر‬‫آمد‬‫ر‬‫د‬‫مصرف‬‫كننده‬
▫‫تغيیر‬‫سليقه‬‫و‬‫اولويت‬‫مصرف‬‫كننده‬
▫‫قیمت‬‫کاالهای‬‫مرتبط‬
▫‫تغيیر‬‫در‬‫ات‬‫ر‬‫انتظا‬‫مصرف‬‫كننده‬
▫‫ات‬‫ر‬‫تغيی‬‫جمعيتي‬(‫تعداد‬‫مصرف‬‫كنندگان‬‫بالقوه‬)
▫‫عوامل‬،‫فرهنگی‬‫اجتماعی‬‫و‬‫ی‬ ‫سیاس‬

25. ‫كتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬‫تعادل‬
‫مي‬ ‫حاصل‬ ‫ماني‬‫ز‬ ‫كتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫تعادل‬‫حاضر‬ ،‫كتاب‬ ‫خريدار‬ ‫كه‬ ‫قيمتي‬ ‫كه‬ ‫شود‬‫به‬
‫حاض‬ ‫ناشر‬ ‫و‬ ‫كننده‬ ‫عرضه‬ ‫كه‬ ‫قيمتي‬ ‫با‬ ‫است‬ ‫كتاب‬ ‫خريد‬ ‫اي‬‫ر‬‫ب‬ ‫آن‬ ‫پرداخت‬‫به‬ ‫ر‬
‫باشد‬ ‫ي‬‫مساو‬‫است‬ ‫قيمت‬ ‫همان‬ ‫با‬ ‫كتاب‬ ‫عرضه‬ ‫و‬ ‫توليد‬.
•‫د‬‫ر‬‫بخو‬ ‫به‬ ‫کتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫تعادل‬ ‫اگر‬:
▫‫تعادلي‬‫قيمت‬‫از‬‫باالتر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫قيمت‬
▫‫تعادلي‬‫قيمت‬‫از‬ ‫كمتر‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫قيمت‬

26. ‫كتاب‬ ‫ار‬‫ز‬‫با‬ ‫سايي‬‫ر‬‫نا‬
•‫گاهي‬‫هاي‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬،‫قابتي‬‫ر‬‫كاالها‬‫و‬‫خدمات‬‫اطلعاتي‬‫ا‬‫ر‬‫به‬‫گونه‬‫اي‬‫آ‬‫ر‬‫كا‬‫تخصيص‬‫نمي‬‫د‬،‫هند‬
‫هنگامي‬‫كه‬‫اين‬‫امر‬‫رخ‬‫مي‬‫دهد‬‫سايي‬‫ر‬‫نا‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫وجود‬‫د‬‫ر‬‫دا‬‫كه‬‫در‬‫آن‬‫ار‬‫ز‬‫با‬‫در‬‫تخصيص‬‫ا‬‫ر‬‫كا‬‫يي‬
‫توليد‬‫و‬‫مصرف‬‫ناتوان‬‫است‬‫و‬‫ممكن‬‫است‬‫دخالت‬‫اقتصادي‬‫دولت‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬‫بهبود‬‫آيي‬‫ر‬‫كا‬
‫اقتصادي‬‫ي‬‫ر‬‫و‬‫ضر‬‫باشد‬.
‫ا‬
‫مثل‬‫قوانین‬‫حق‬‫مؤلف‬‫و‬‫ثبت‬‫انه‬‫و‬‫پر‬‫اع‬‫ر‬‫اخت‬‫به‬‫تصويب‬‫برساند‬.
•‫عوامل‬‫موثر‬‫بر‬‫سایی‬‫ر‬‫نا‬‫ار‬‫ز‬‫با‬(‫کتاب‬)
▫‫هاي‬‫قيمت‬‫دلبخواهي‬
▫‫كم‬‫اطلعي‬‫مصرف‬‫كننده‬‫از‬‫كتابهاي‬‫توليد‬‫شده‬(‫اطلعات‬‫ناقص‬)
▫‫کتاب‬‫با‬‫ویژگی‬‫كاال‬‫های‬‫عمومي‬
▫‫تكثیر‬‫غیر‬‫مجاز‬‫كاالهاي‬‫اطلعاتي‬‫و‬‫عدم‬‫توجه‬‫به‬‫مالكيت‬‫ي‬‫فكر‬
▫‫انحصار‬‫كاالي‬‫اطلعاتي‬‫بر‬‫اثر‬‫حمايت‬‫قوانین‬‫مالكيت‬‫ي‬‫فكر‬
▫‫نشر‬‫دولتي‬
▫‫يزها‬‫ر‬‫سر‬(‫يزها‬‫ر‬‫سر‬‫هنگامي‬‫رخ‬‫مي‬‫دهد‬‫كه‬‫توليد‬‫يك‬‫كاال‬‫موجب‬‫آلودگي‬‫مي‬‫شود‬)

27. ‫نشر‬‫اقتصاد‬ ‫بر‬ ‫مؤثر‬‫عوامل‬
•‫اقتصادی‬ ‫عوامل‬
▫‫نشر‬ ‫يرساختهاي‬‫ز‬
▫‫فنی‬ ‫دانش‬
▫‫نشر‬‫ه‬‫ز‬‫حو‬‫در‬ ‫ش‬‫ز‬‫آمو‬
▫‫نشر‬‫ه‬‫ز‬‫حو‬‫در‬ ‫هش‬‫و‬‫پژ‬
▫‫نشر‬ ‫با‬‫مرتبط‬ ‫تشکیلت‬ ‫و‬‫نهادها‬(‫مان‬‫ز‬‫سا‬‫نشر‬‫های‬)
▫‫مناسب‬ ‫حقوقي‬ ‫و‬ ‫قانوني‬ ‫هاي‬‫ر‬‫كا‬‫و‬‫ساز‬
▫‫نشر‬ ‫و‬‫چاپ‬‫ات‬‫ز‬‫تجهی‬ ‫و‬‫امکانات‬
▫‫اطلعات‬‫ی‬‫ر‬‫فناو‬
▫‫اوليه‬ ‫مواد‬ ‫قيمت‬ ‫نواسانات‬
▫‫اطلع‬ ،‫تبلیغ‬ ،‫يع‬‫ز‬‫تو‬‫كتاب‬ ‫ش‬‫و‬‫فر‬ ‫و‬‫سانی‬‫ر‬
▫‫م‬‫ر‬‫تو‬

28. ‫نشر‬‫اقتصاد‬ ‫بر‬ ‫مؤثر‬‫عوامل‬(‫ادامه‬)
•‫اقتصادي‬ ‫غیر‬‫عوامل‬
▫‫اجتماعي‬ ‫عوامل‬
‫نهادها‬
‫خدمات‬
‫فقر‬ ‫و‬ ‫سواد‬
‫اجتماعی‬ ‫تحوالت‬
▫‫فرهنگي‬‫عوامل‬
‫فرهنگی‬ ‫کاالهای‬ ‫تولید‬
‫فرهنگی‬ ‫مشارکت‬
‫سانه‬‫ر‬‫میان‬ ‫فرهنگی‬ ‫تباطات‬‫ر‬‫ا‬‫ها‬
‫بان‬‫ز‬‫پوشش‬ ‫تحت‬ ‫افیایی‬‫ر‬‫جغ‬‫محدوده‬ ‫و‬ ‫ملی‬
‫کتاب‬ ‫به‬ ‫نیاز‬ ‫احساس‬

29. ‫نشر‬‫اقتصاد‬ ‫بر‬ ‫مؤثر‬‫عوامل‬(‫ادامه‬) •‫عو‬‫ي‬ ‫سياس‬ ‫امل‬
▫‫جامعه‬‫بر‬ ‫حاکم‬ ‫ی‬ ‫سیاس‬ ‫فضای‬
▫‫دولت‬
‫دولتي‬‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ‫فعاليت‬ ‫كاهش‬ ‫يا‬‫توسعه‬
‫سياست‬‫تي‬‫ر‬‫نظا‬ ‫هاي‬
‫حمايت‬ ‫سياست‬‫مالی‬ ‫هاي‬
‫دولت‬‫ی‬‫سو‬‫از‬ ‫کتاب‬ ‫خرید‬
‫انه‬‫ر‬‫یا‬ ‫توزیع‬‫ینگ‬‫ز‬‫و‬ ‫فیلم‬ ،‫کاغذ‬ ‫های‬
‫قيمت‬ ‫ان‬‫ز‬‫ار‬ ‫وام‬‫اعطا‬‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ‫به‬
‫برگ‬ ‫كاال‬ ‫توزیع‬(‫بن‬)‫کتاب‬
‫كتاب‬ ‫چاپ‬‫در‬ ‫فرهنگی‬ ‫تسهیلت‬‫شمند‬‫ز‬‫ار‬ ‫هاي‬
‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ‫مالیاتی‬ ‫معافیت‬
‫بیمه‬‫اجتماعی‬ ‫تامین‬ ‫های‬
‫حمايت‬ ‫سیاست‬‫ترويجي‬ ‫هاي‬
‫مکان‬‫در‬ ‫ان‬‫ر‬‫ناش‬ ‫فعالیت‬ ‫امکان‬‫مسکونی‬ ‫بردی‬‫ر‬‫کا‬ ‫با‬ ‫هایی‬
‫تصدی‬‫نشر‬ ‫حوزه‬ ‫در‬‫دولت‬ ‫نهادهای‬ ‫ی‬‫گر‬
‫نمايشگاه‬‫استاني‬‫و‬ ‫ان‬‫ر‬‫ته‬ ‫كتاب‬ ‫هاي‬
‫ادبی‬‫و‬ ‫فرهنگی‬‫جوایز‬
‫کتابخانه‬ ‫تجهیز‬‫س‬‫ر‬‫مدا‬ ‫و‬ ‫مساجد‬ ،‫عمومی‬ ‫های‬
‫مؤسسه‬‫اطلع‬ ‫و‬ ‫فرهنگی‬ ‫هاي‬‫سانی‬‫ر‬

30. ‫؟‬‫م‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫سپاسگ‬‫شما‬ ‫توجه‬‫از‬