1. Angrep er det beste angrep
Monna Nordhagen, Brandlab
First Tuesday, 01.12.2008
2. Landskapet blir tegnet opp på nytt
Nye posisjoner Andel av selskap
Fra vinner til taper 10%
Fra taper til vinner 10%
Nye posisjoner i
Andel av selskap
nedgangstider
Fra vinner til taper 20%
Fra taper til
20%
vinner
Kilde: Bain & Company: Study if 700 firms that weathered the Kilde: Jane C. Linder and Brian McCarthy Management Consulting
recession of 1991-92 Research Report ”When Good Management Shows: Creating Value
in an Uncertain Economy”
6. En ny modell for segmentering
Kilde: Conny Kalcher, Vice President Consumer Experiences, LEGO presentasjon – Search Marketing Strategies event, København, Danmark 08.02.08
25. Landskapet – dette skjer
Markedsleder
• Roer ned og kjører i defensivt.
• Eller legger inn et ekstra gir og sikrer/kjøper ytterlige posisjoner.
Utfordrer
• Er i posisjon og bruker anledningen til å overta førsteplassen fra
en markedsleder som har sovnet ved rattet.
• Eller blir svekket av markedsleder og forbigått av en i feltet bak.
Røkla
• Går i spare-modus
• Eller ser sitt snitt til å bevege seg opp på pallen