Trabalho de Análise de Mercados Consumidores. Professor - Renato Gomide Faculdade - AVM

1. ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO ACADÊMICO
Paraolimpíadas Rio 2016
junho de 2016

2. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
Curso:
Marketing
Alunos:
Elen Oliveira Lima | M00084
Janaína Lourenço Estevão | M00091
Lidiane Silva de Castro | M00090
Luiz Eduardo Ribeiro de Carvalho | M00082
Marta de Oliveira Pitanga | M00085
Professor:
Renato Gomide

3. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
1ª questão:
Em sua opinião e com base no conteúdo das aulas da
disciplina, sob o ponto de vista dos mercados
consumidores, como se deve processar uma mudança de
paradigma com relação às paraolimpíadas. Não se
esqueça de estabelecer a adequabilidade do tema com os
conceitos de mercado, consumidor e o processo de
decisão de compra dos consumidores.

4. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
 Costumamos dizer que a solução está na diversidade, os diferentes se completam e criam
soluções mais inovadoras. Assim como para as diferenças entre raças, opções sexuais,
religiosas, devemos ampliar nossa visão para o deficiente físico como consumidor potencial.
 O fato é que as pessoas com deficiência são um grande mercado consumidor, porém, boa
parte dos estabelecimentos comerciais do país não está preparada para receber tal público.
Mas promover a inclusão desse grupo não se limita ao interesse mercadológico; é uma
obrigação social e demonstração de respeito pelo próximo.
 Entre os desafios de consumo estão a dificuldade encontrada na comunicação entre
consumidor e fornecedor, porque não há funcionários intérpretes de libras; e a falta de
equipamentos e recursos que possibilitem a autonomia do consumidor ao utilizar um serviço
– como manuais de instrução em braile; oferta de telefones, chats ou áudios próprios para
surdos-mudos ou de caixas-eletrônicos com painéis em braile.
 O mercado ainda não percebeu o potencial dessas pessoas enquanto
clientes. Produtos e serviços para PCD não são assistencialismo,
são direitos previstos em lei e, em última instância, são mercado,
negócios.

5. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
 A mídia e o profissional de marketing poderia ter encontrado na divulgação das
paraolimpíadas a oportunidade de atingir um mercado consumidor de alto nível.
Desmistificando a imagem de que o deficiente é incapaz de realizar certas ações e ainda mais,
desmistificando também a ideia de sua participação no Market Share. Mudar este quadro não
é tarefa fácil, muito menos de uma única ferramenta, o que nos leva a pensar, que, antes de
tudo, é preciso colocar realmente em prática as políticas públicas já existentes .
 Paulatinamente os discursos encontrados na informação estão sofrendo alterações no seu
processo de construção inicial, que era o conhecimento e passou a focar os resultados e no
que essas informações podem reconstruir e modificar, conceitos muitas vezes articulados por
algum tipo de sistema interessado em obter vantagens para beneficio próprio.
 Continua dizendo que a importância do profissional de
marketing no papel de desmistificador da deficiência é
fundamental, já que ele tem “nas mãos” um forte instrumento no combate
ao preconceito, podendo levar os cidadãos a adquirirem uma nova
postura diante das pessoas com deficiência.

6. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
2ª questão:
 Realize uma pesquisa acadêmica sobre o assunto em
lide, em sites, livros ou revistas, demonstrando um
cenário futuro para a adequada divulgação das
Paralimpíadas e como o profissional de marketing pode
mitigar a discriminação com esse evento. Com base dos
conceitos apresentados na apostila e sob o ponto de vista
do marketing, será que há mercado para a divulgação
desse evento tão importante?

7. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
Como profissionais de marketing podemos analisar as ações propostas ao
longo do processo de implantação das Paralímpiadas 2016 para um melhor
entendimento e aceitação dos cariocas agregando as consultorias de
negócios.
As estratégias para atender ao público PCD devem ser planejadas com
projetos voltados para uma ampla comunicação, mobilidade urbana eficaz,
acessibilidade eficiente, treinamento e capacitação dos envolvidos que
atenderão aos participantes do evento.

8. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
A sociedade carioca está dividida em relação às Paralímpiadas, pois o Rio
de Janeiro não está preparado para atender a um evento tão grandioso.
A precariedade no atendimento hospitalar público, segurança pública
falida, funcionários públicos dos setores de segurança e saúde sem receber
seus salários, violência urbana a qualquer hora do dia, crise financeira
onde várias empresas fecharam suas portas desempregando milhares de
cariocas, obras inacabadas, transporte público que não
atendem a comunidade local e as doenças que geram preocupação na
sociedade.

9. Olimpíadas e Paraolimpíadas:
uma correlação com a mídia
 A comunidade local deverá ser envolvida nas ações sendo orientada e ouvida
para ajustes, melhorias e inovações.
 Como um profissional de marketing poderá motivar um carioca a abraçar as
Paralímpiadas com todos os problemas atuais em nossa cidade?
 As ações e estratégias de marketing em relação a divulgação do evento poderá
ocorrer em diversos canais de mídias, multiplicando as forças e oportunidades
que a Paralímpiada pode gerar para o Rio de Janeiro.
 Novas frentes de trabalhos e garantia das melhorias
com os investimentos na infraestrutura feitas na cidade
para atender ao público PCD e as inovações
tecnologicas.

10. Fonte bibliográfica:
https://www.rio2016.com/paralimpiadas
http://veja.abril.com.br/
FRAUDES ALERTAM PARAOLIMPÍADA. Folha de S. Paulo, cad.
Esporte, 16/09/2004, p. D-1.
SIMPLESMENTE BELA. Gazeta do Povo, 18/08/2004.
SUPERAÇÃO SEM LIMITE. Rev. Época, 20/09/2004, pp. 60-2.