Präsentations zur Session: Schleichwerbung im Internet - Wann Jubelpostings zum (rechtlichen) Problem werden können am Mediencamp Wien vom 22. November 2014

1. Schleichwerbung im Internet -
Wann Jubelpostings zum
(rechtlichen) Problem werden
können
Mediencamp Vienna
Ingrid Gogl - @eskarina
Wien, 22. November 2014

2. Was ist Schleichwerbung?
https://www.flickr.com/photos/lobostudio/, CC BY-SA 2.0 -
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Verändert („Werbung“ hinzugefügt)

3. Was ist Werbung?
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‣ OGH: jede Äußerung bei der Ausübung
eines Gewerbes mit dem Ziel, den
Absatz von Waren oder die Erbringung
von Dienstleistungen zu fördern
‣ demnach ist auch schon ein schieres
Angebot als Werbung zu betrachten
‣ Wichtig: Ziel und (geschäftliche)
Tätigkeit

4. Warum ist das nicht
erlaubt?
‣ Gesetz gegen den Unlauteren
Wettbewerb (UWG)-
aggressive/irreführende
Geschäftspraktik
‣ Medienrecht: Trennungsgebot
‣ Ziel: Schutz der (schwächeren)
KonsumentInnen
CC0 1.0 Public Domain, http://pixabay.com/de/paragraf-anwalt-codex-gebot-67400/
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5. Jubelposting = Werbung?
‣ moralisch vs. rechtlich
‣ Beeinflussung der öffentlichen
Wahrnehmung
‣ Verschleierung der AbsenderInnen
(Unterscheidung: Unternehmen,
MitarbeiterIn, (Fake) UserIn)
‣ Kommerzieller Beitrag !
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6. Was geht (nicht)? Und
wann geht’s doch?
‣ Kooperation mit BloggerInnen.
• Mediengesetz (BloggerInnen) UWG
(Unternehmen). In der Regel keine speziellen
Aufklärungspflichten als BloggerIn
‣ Postings in Foren, social Networks etc…
• gegen Bezahlung
• als Gewinnspiel-Teilnahmevoraussetzung
• gegen Rabatt, Gutschein, etc.
CC BY 2.0, Craig Howell http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d5/Sabu_with_his_Tandy_1000_Computer.jpg
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7. Problematisch? Oder
nicht?
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8. Problematisch? Oder
nicht?
‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren:
„Das neue Fahrrad der Marke XY ist wirklich das
allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“
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9. Problematisch? Oder
nicht?
‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren:
„Das neue Fahrrad der Marke XY (Link zum
Fahrrad im Online-Shop) ist wirklich das
allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“
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10. Problematisch? Oder
nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog:
„Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/
ohne Link)“
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11. Problematisch? Oder
nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Sponsored Post:
Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/
ohne Link)“
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12. Problematisch? Oder
nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Ich bekomme
10% Rabatt bei XY für meine Hotelempfehlung
für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“
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13. Checkliste
‣ Handelt es sich um eine Aussage/Handlung
zu Werbezwecken bzw. zu Zwecken der
Verkaufsförderung?
‣ Wird diese Aussage von einer Person/
Unternehmen getätigt, die sich im
geschäftlichen Verkehr befindet?
‣ Ist die Aussage nicht als Werbebotschaft
gekennzeichnet?
‣ Ist die Maßnahme dazu geeignet den
Wettbewerb zum Nachteil von Unternehmen
nicht nur unerheblich zu beeinflussen?
CC0 Pubic Domain http://pixabay.com/de/ja-zustimmung-haken-h%C3%A4kchen-tafel-238374/
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14. Rückfragen?
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ingrid.gogl@datenwerk.at
Magdalenenstraße 33
1060 Vienna, Austria
Tel +43 1/585 6071-1428
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