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José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
Antes de analizar medios/estrategias/recursos para la 
diseminación de la propuesta innovadora y aunque se plasmó en 
el portafolio de la semana 2, es importante retomarlo en este 
punto. 
Durante dos años hemos impartido la materia de “Mercadotecnia 
Social” en la Universidad Autónoma de Yucatán con 
predominancia presencial (90%) y en línea utilizando la 
plataforma de “easy class” (10%). De entrada esta forma de 
conducción de la materia, rompe con la esencia de la propia 
materia y de las Organizaciones de la Sociedad Civil y el Tercer 
Sector Social porque es en éstas instancias justamente dónde los 
recursos/proyectos/trabajos de investigación y educativos deben 
ser abiertos y cumplir con las 4R’s. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
I. Antecedentes portafolio 2. 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
La materia es simplemente una más de la maestría en 
mercadotecnia, pero se ha convertido en un referente importante 
para el desarrollo de proyectos sociales y para investigaciones 
relativas a las organizaciones de la sociedad civil y del tercer 
sector social en la capital del Estado de Yucatán (Mérida). 
Con este referente es claro que no solo debemos innovar y 
desarrollar recursos abiertos para la materia en particular, sino 
también para toda la actividad relacionada con el tercer sector 
social porque la propia institución y el estudiantado lo están 
pidiendo. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
I. Antecedentes portafolio 2. 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
II. Medios/estrategias/recursos de diseminación 
Para permitir que este proyecto de innovación se disemine con 
recursos disponibles en la web, debemos hacer algunos 
ejercicios previos como los siguientes: 
1. Correr un Focus Group con estudiantes de la maestría que 
hayan tomado la materia, pero que trabajen o participen en 
una organización de la sociedad civil (OSC). 
2. Elaborar entrevistas con docentes relacionados con 
investigaciones o trabajos con el tercer sector social y con la 
coordinadora de la maestría 
3. Correr un Focus Group con voluntarios y participantes activos 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
de OSC. 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
II. Medios/estrategias/recursos de diseminación 
Independientemente de los resultados de los Focus Group y de 
las entrevistas realizadas, existe ya una idea que esta tomando 
forma, de como diseminar la materia de Mercadotecnia Social, 
pero además llevarla más allá. 
Esta idea que comienza a tomar forma se basa actualmente en 
dos recursos web que han funcionado pero que no han alcanzado 
la diseminación que se quiere alcanzar. Los recursos son un 
portal web llamado www.webmentor.mx donde existe un 
apartado dedicado a fundaciones y otro portal web basado en la 
plataforma joomla localizado en la siguiente dirección: 
mentor.hol.es/fundacion/ 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
José Luis Angel Ruiz Escobia 
Mentor.hol.es/fundación/ 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
www.webmentor.mx 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
II. Medios/estrategias/recursos de diseminación 
Durante los dos años que hemos impartido la materia 
encontramos que además de la utilización de los dos portales 
web, deberemos diseminar (de acuerdo a los resultados de los 
focus group y de las entrevistas) la innovación en estos otros 
recursos abiertos: 
1. Plataforma para curso en línea soportado por MOODLE 
porque nos permitirá ampliar los usuarios, darle un soporte 
estructural sólido y la posibilidad de agregar multimedia y 
comunicación asincrónica con los participantes. 
2. Youtube como soporte del canal propio de la materia para 
buscar la comunicación sincrónica a través del correo en 
tiempo real. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
II. Medios/estrategias/recursos de diseminación 
3. Las dos redes sociales más conocidas en la actualidad que 
son Facebook y twitter porque el estudiante actual, el futuro y 
el que no lo es, utilizan estas herramientas para comunicarse 
y para multiplicar algo que les llamó la atención en forma 
exponencial. 
4. En cuanto a repositorios daremos fuerza a los institucionales 
como Temoa, Scielo, Flacso y Doaj así como aquellos que 
tengan investigaciones sobre tercer sector social. 
5. Para la distribución y la reutilización utilizaremos slideshare 
como propuesta base, aunque en esta parte la información 
recabada en las entrevistas y focus group no marcarán 
posibles alternativas abiertas. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
Para darle un peso específico a la visibilidad será importante 
seleccionar una audiencia que permita desarrollar la estrategia. 
Con la experiencia acumulada a lo largo del tiempo, además de 
la comunicación frecuente con el estudiantado y participantes de 
OSC, la audiencia más propicia para este proyecto innovador 
sería: 
1. Estudiantes de la maestría en mercadotecnia que estén 
estudiando actualmente la materia de Mercadotecnia Social. 
2. Estudiantes que hayan terminado la materia y que sean 
voluntarios o trabajadores o que hayan participado en alguna 
OSC. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
Medios/estrategias/recursos de visibilidad 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
4. Docentes e investigadores con trabajo en tercer sector social 
de la propia universidad o de cualquier otra a nivel 
regional, nacional o internacional. 
5. Voluntarios y participantes activos de OSC locales, 
6. Directivos o responsables de las áreas de responsabilidad 
7. Funcionarios de nivel medio y superior de la Secretaria de 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
Medios/estrategias/recursos de visibilidad 
regionales, nacionales o internacionales. 
social empresarial o corporativa. 
Desarrollo Social y Participación ciudadana. 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
Instrumentos / herramientas para criterios de visibilidad 
Para darle un peso específico a la visibilidad será importante 
hacer algunos ejercicios previos como los siguientes: 
1. Focus Group con estudiantes de la maestría que hayan 
tomado la materia, pero que trabajen o participen 
activamente en una organización de la sociedad civil (OSC). 
2. Entrevistas con docentes e investigadores con trabajos con el 
3. Focus Group con voluntarios y participantes activos de OSC. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
tercer sector social. 
INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
Instrumentos / herramientas para criterios de visibilidad 
4. Entrevista con expertos en TIC’s para conocer propuestas de 
5. Encuesta vía internet y presencial a Directivos y/o 
responsables de las áreas de Responsabilidad Social 
empresarial o corporativa. 
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Secretaria de Desarrollo Social y Participación ciudadana. 
José Luis Angel Ruiz Escobia 
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INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México

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  • 1. José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 2. Antes de analizar medios/estrategias/recursos para la diseminación de la propuesta innovadora y aunque se plasmó en el portafolio de la semana 2, es importante retomarlo en este punto. Durante dos años hemos impartido la materia de “Mercadotecnia Social” en la Universidad Autónoma de Yucatán con predominancia presencial (90%) y en línea utilizando la plataforma de “easy class” (10%). De entrada esta forma de conducción de la materia, rompe con la esencia de la propia materia y de las Organizaciones de la Sociedad Civil y el Tercer Sector Social porque es en éstas instancias justamente dónde los recursos/proyectos/trabajos de investigación y educativos deben ser abiertos y cumplir con las 4R’s. José Luis Angel Ruiz Escobia I. Antecedentes portafolio 2. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 3. La materia es simplemente una más de la maestría en mercadotecnia, pero se ha convertido en un referente importante para el desarrollo de proyectos sociales y para investigaciones relativas a las organizaciones de la sociedad civil y del tercer sector social en la capital del Estado de Yucatán (Mérida). Con este referente es claro que no solo debemos innovar y desarrollar recursos abiertos para la materia en particular, sino también para toda la actividad relacionada con el tercer sector social porque la propia institución y el estudiantado lo están pidiendo. José Luis Angel Ruiz Escobia I. Antecedentes portafolio 2. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 4. II. Medios/estrategias/recursos de diseminación Para permitir que este proyecto de innovación se disemine con recursos disponibles en la web, debemos hacer algunos ejercicios previos como los siguientes: 1. Correr un Focus Group con estudiantes de la maestría que hayan tomado la materia, pero que trabajen o participen en una organización de la sociedad civil (OSC). 2. Elaborar entrevistas con docentes relacionados con investigaciones o trabajos con el tercer sector social y con la coordinadora de la maestría 3. Correr un Focus Group con voluntarios y participantes activos José Luis Angel Ruiz Escobia de OSC. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 5. II. Medios/estrategias/recursos de diseminación Independientemente de los resultados de los Focus Group y de las entrevistas realizadas, existe ya una idea que esta tomando forma, de como diseminar la materia de Mercadotecnia Social, pero además llevarla más allá. Esta idea que comienza a tomar forma se basa actualmente en dos recursos web que han funcionado pero que no han alcanzado la diseminación que se quiere alcanzar. Los recursos son un portal web llamado www.webmentor.mx donde existe un apartado dedicado a fundaciones y otro portal web basado en la plataforma joomla localizado en la siguiente dirección: mentor.hol.es/fundacion/ José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 6. José Luis Angel Ruiz Escobia Mentor.hol.es/fundación/ INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 7. www.webmentor.mx José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 8. II. Medios/estrategias/recursos de diseminación Durante los dos años que hemos impartido la materia encontramos que además de la utilización de los dos portales web, deberemos diseminar (de acuerdo a los resultados de los focus group y de las entrevistas) la innovación en estos otros recursos abiertos: 1. Plataforma para curso en línea soportado por MOODLE porque nos permitirá ampliar los usuarios, darle un soporte estructural sólido y la posibilidad de agregar multimedia y comunicación asincrónica con los participantes. 2. Youtube como soporte del canal propio de la materia para buscar la comunicación sincrónica a través del correo en tiempo real. José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 9. José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 10. II. Medios/estrategias/recursos de diseminación 3. Las dos redes sociales más conocidas en la actualidad que son Facebook y twitter porque el estudiante actual, el futuro y el que no lo es, utilizan estas herramientas para comunicarse y para multiplicar algo que les llamó la atención en forma exponencial. 4. En cuanto a repositorios daremos fuerza a los institucionales como Temoa, Scielo, Flacso y Doaj así como aquellos que tengan investigaciones sobre tercer sector social. 5. Para la distribución y la reutilización utilizaremos slideshare como propuesta base, aunque en esta parte la información recabada en las entrevistas y focus group no marcarán posibles alternativas abiertas. José Luis Angel Ruiz Escobia INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 11. Para darle un peso específico a la visibilidad será importante seleccionar una audiencia que permita desarrollar la estrategia. Con la experiencia acumulada a lo largo del tiempo, además de la comunicación frecuente con el estudiantado y participantes de OSC, la audiencia más propicia para este proyecto innovador sería: 1. Estudiantes de la maestría en mercadotecnia que estén estudiando actualmente la materia de Mercadotecnia Social. 2. Estudiantes que hayan terminado la materia y que sean voluntarios o trabajadores o que hayan participado en alguna OSC. José Luis Angel Ruiz Escobia Medios/estrategias/recursos de visibilidad INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 12. 4. Docentes e investigadores con trabajo en tercer sector social de la propia universidad o de cualquier otra a nivel regional, nacional o internacional. 5. Voluntarios y participantes activos de OSC locales, 6. Directivos o responsables de las áreas de responsabilidad 7. Funcionarios de nivel medio y superior de la Secretaria de José Luis Angel Ruiz Escobia Medios/estrategias/recursos de visibilidad regionales, nacionales o internacionales. social empresarial o corporativa. Desarrollo Social y Participación ciudadana. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 13. Instrumentos / herramientas para criterios de visibilidad Para darle un peso específico a la visibilidad será importante hacer algunos ejercicios previos como los siguientes: 1. Focus Group con estudiantes de la maestría que hayan tomado la materia, pero que trabajen o participen activamente en una organización de la sociedad civil (OSC). 2. Entrevistas con docentes e investigadores con trabajos con el 3. Focus Group con voluntarios y participantes activos de OSC. José Luis Angel Ruiz Escobia tercer sector social. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México
  • 14. Instrumentos / herramientas para criterios de visibilidad 4. Entrevista con expertos en TIC’s para conocer propuestas de 5. Encuesta vía internet y presencial a Directivos y/o responsables de las áreas de Responsabilidad Social empresarial o corporativa. 6. Entrevista a funcionarios de nivel medio y superior de la Secretaria de Desarrollo Social y Participación ciudadana. José Luis Angel Ruiz Escobia plataforma y de multimedia. INNOVACIÓN EDUCATIVA CON RECURSOS ABIERTOS Cancún, México