Trabajo realizado por Sara Chueca, Miriam Ortiz, Eduardo Fariño, Sandra García, Paula Baeta y Miguel Valenzuela para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.
3. Cronograma
Jueves, 26 de abril Conocimiento de la empresa con la que
trabajaremos, Movistar. Primer contacto: búsqueda de
información individual sobre la empresa.
Jueves, 3 de mayo Puesta en común de la información encontrada sobre
situación actual de Movistar.
Lunes, 7 de mayo Elección de la campaña concreta: Y tú, ¿cuánto eres de
Movistar? Posterior análisis DAFO, brainstorming sobre idea
del spot y elección del producto y proyecto final.
Viernes, 11 de Elaboración del copy-strategy del spot.
mayo
Jueves, 17 de Grabación del spot.
mayo
Posteriores días Edición y montaje del spot.
10. Estrategia creativa:
contenido y codificación.
PROS CONTRAS
-Neuromárketing -Actitud pueril en
-Fácil recuerdo adultos
-Absurdo
-Ofertas y productos
-Falta de empatía
exclusivos -Público objetivo muy
-Pertenencia: color concreto
azul -Frivolidad y
materialismo
-División de sexos
(arquetipos).
12. Copy Strategy
Campaña : “Pasa de películas, habla y
muévete”
Beneficio argumentado:
Llamadas nacionales e internacionales al
mismo precio. Tarifas roaming.
Recursos:
•“Funky Town” de Lipps Inc. (“Talk about it”)
• Películas: Saw, E.T., Star Wars, The
Godfather.
• dos jóvenes (25 a 30 años) hablando por
móvil