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Envío online de notas de prensa
Envío                  porque tu empresa
                                      porque tu empresa
                        también puede salir en los medios




proyecto de ejecución
proyecto de ejecución




Antecedentes   En los últimos años, se ha extendido la                      easyPress.es no sustituye
               necesidad de comunicar a la prensa las                       necesariamente a la inserción
               novedades informativas de las empresas y                     publicitaria habitual, sino que
               organizaciones. Las agencias de prensa se                    normalmente la complementa.
               han multiplicado y la ‘nota de prensa’ se ha
               convertido en una herramienta absolutamente                  No obstante, para muchas empresas
               habitual en las redacciones. El mecanismo                    con recursos escasos, el llamado
               habitual ha sido el siguiente:                               ‘gabinete de prensa’ puede ser una vía
                                                                            rentable y efectiva.
               1. La organización contrata a una agencia, y ésta se
                  encarga de recabar información, filtrarla, redactar
                  notas de prensa y enviarlas a los medios.

               2. A continuación, empieza una comunicación entre la
                  agencia y el periodista con el objetivo de convertir la
                  nota de prensa en noticia publicada. Y, por tanto, en
                  un poderoso impacto publicitario.

               3. La agencia reporta sobre los resultados obtenidos a
                  su cliente a través de un ‘clipping’ de apariciones de
                  prensa.



                                                                                                                           1
proyecto de ejecución




Contexto   El ‘gabinete de prensa’ se ha consolidado como una vía
           válida, pero –debido a la exigencia que comporta este
                                                                       Existe, por tanto, un claro nicho de mercado para un
                                                                       gabinete de prensa de bajo precio, lógicamente con

  actual   trabajo– el mercado se ha posicionado en una franja
           de precios que se sitúan fuera del alcance de muchas
                                                                       menos servicios pero con garantías de calidad.

           empresas.                                                   El contexto actual de crisis, por otra parte, agudiza esta
                                                                       necesidad.
           El sistema habitual de contratación es el de un ‘fee’
           mensual, cuyo precio para una PYME oscila entre 1.000
           y 3.000 euros mensuales, aproximadamente. Esto sitúa
           el gabinete de prensa en un mínimo de 12.000 euros
           anuales.

           En España, la inmensa mayoría de empresas con
           microempresas –menos de 10 trabajadores– o bien
           pequeñas empresas –menos de 50 empleados–. Muchas
           de ellas son clientes potenciales del gabinete de prensa,
           pero carecen de los medios necesarios.




                            esyPress.es NO pretende ser una agencia low cost, sino
                            una herramienta práctica y útil, que ofrece servicios
                            básicos y, por tanto, ayuda a abaratar costes.
                                                                                                                                     2
proyecto de ejecución




 Síntesis del   Easy Press es la propuesta de Bcn press para dar
                respuesta a la necesidad emergente de un servicio de

   proyecto:    gabinete de prensa efectivo, pero a menor coste.

                Se trata de una plataforma on-line, con apoyo externo
easyPress.es    de Recursos Humanos, que facilita el envío de notas de
                prensa a la vez que abarata los costes.




         Un diseño muy cuidado
        donde el concepto ‘easy’
          está siempre presente



                                                                                             3
proyecto de ejecución




        Breve    No existen muchas empresas dedicadas a          Puntos débiles:
                 esta actividad en concreto. La que nos consta
análisis de la   como mejor posicionada es Notasdeprensa.
                                                                   Lentitud en el envío (pueden tardar hasta 48 horas en
                                                                   enviar la nota)
competencia      eu, explotada por la empresa de software          No filtran medios: aseguran que envían a 2.600
                                                                   medios. Percepción de SPAM.
                 Bemar Management (Beatriz Martínez, SL., con
                                                                   Olvidan algunas categorías de envío importantes:
                 pérdidas en el último año).                       Economía, moda y tendencias, etc.

                                                                 Puntos fuertes:
                                                                   El planteamiento es sencillo e intuitivo
                                                                   Funciona.
                                                                   Buen posicionamiento en google (además, patrocina
                                                                   enlaces).
                                                                   Servicio muy económico (150 euros por un envío)

                                                                 Hemos detectado otras empresas que
                                                                 ofrecen el servicio: canalcomercial.
                                                                 com, altawebs.com (300 euros envío
                                                                 + nota), etc, pero de forma muy
                                                                 primaria y sin que ofrezcan demasiada
                                                                 confianza.                           4
proyecto de ejecución




       ¿Cómo       easyPress se presenta como la alternativa de                 Una vez obtenida la nota (o bien escrita por el propio
                                                                                cliente, si es el caso), el usuario accede a las diferentes
                   calidad al envío de notas. Lo más importante es
     funciona      que no sólo es fácil y sencillo, sino que evita la
                                                                                categorías genéricas de envío, que tiene que ver con
                                                                                su destinatario. Las diferentes categorías NO son
                                                                                excluyentes:
easyPress.es?      percepción de spam.
                                                                                       - Economía y empresas

                   A grandes rasgos, el proyecto se resume en los siguientes           - Educación
                   puntos:                                                             - Política
                      La base del proyecto es que el propio cliente puede
                                                                                       - Moda y tendencias
                      autogestionar buena parte del proceso. Eso explica su
                      bajo coste.                                                      - Salud y alimentación
                      El funcionamiento es sencillo: escoge su destinatario            - Cultura
                      (grupo de periodistas), adjunta la nota de prensa, paga
                      y hace el envío.                                                 - Nuevas Tecnologías e I+D
                   El cliente puede aportar su propia nota de prensa o dejar           - Viajes
                   que easyPress la redacte por él, rellenando una serie de
                   campos.                                                             - Lanzamiento de productos
                                                                                       - Ocio y familia

    En todos los casos, el cliente NO dispone de las                                   - Bebés y mundo infantil
                                                                                       - Deportes
    direcciones. Sí puede acceder, en cambio, al listado                               - Música
    de medios que recibirán la nota de prensa.                                         - Agenda social y cultural

                                                                                                                                                5
proyecto de ejecución




Tarifas   Envío de notas de prensa

            Tipo de envío                                                Una plataforma de pago segura
              - Normal (48 horas) ........................... 99 €
                                                                         ofrece la confianza necesaria
              - Express (12 horas) ........................... 149 €
              - Urgente (2 horas) ............................. 199 €

            Zona de envío
              - Autonómico ..................................... + 0 €
              - Nacional (España) ........................... + 12 €

            Secciones
              - Una sola sección .............................. + 0 €
              - Segunda sección y sucesivas ............. + 30 €

            Fotografías
              3 € por imagen

            Redacción de notas de prensa .......89 €


                                                                                                                  6
proyecto de ejecución



                                                                     Será necesario habilitar un
                                                                     servicio de asistencia ‘humano’
    Soporte   - Con el apoyo de Bab Software.                        paralelo a la web
                Prestigiosa empresa que ha realizado la plataforma
informático     que utilizan, entre otros, diarios digitales como    (intervenciones mínimas).
                www.avui.cat, www.residuos.info, www.ecoalimenta.
                com, www.eldebat.cat, www.nikonistas.com
                COMMITIUM SUITE, la plataforma propia de
                CMS (Content Management System), garantiza un
                trabajo fluido y seguro.




                                                                                                                7
proyecto de ejecución




Estrategia de   - Bcn press desarrollará una marca, y
                lógicamente un dominio para Internet, de uso
       marca    paralelo a la marca bcn press.




                easypress.es actuará como marca
                independiente.
                La facturación irá a cargo de bcn press pero
                tendrá cuenta de explotación independiente.
                Un Marketing Mix, política de Marketing y
                comunicación propios.

                Bcn press se mantendrá al margen en cuanto a
                marca pero no eludirá su responsabilidad como
                empresa madre.

                                                                                    8
proyecto de ejecución




Características   easypress.es facilita el envío de notas de
                  prensa de forma fácil, económica y efectiva.
 del producto y   Sin necesidad de intervención de terceros.
 beneficios que
         aporta   Al ser poseedor de una gran cantidad de
                  contactos directos (no genéricos) easypress.es
                  garantiza que las notas de prensa enviadas
                  llegan a la bandeja del periodista adecuado sin
                  incurrir en SPAM.

                  Sin llegar a ser un producto posicionado como
                  LOW COST, su bajo coste puede ser un factor
                  decisivo a la hora de la toma de decisión




                                                                                        9
proyecto de ejecución




Target   easypress.es va dirigido a todo aquel que
         tenga necesidad de comunicarse a través de
         la prensa. Sin embargo el Marketing Mix del
         proyecto está diseñado pensando en la PYME.
         Empresas con una necesidad de crecimiento,
         con un responsable de comunicación.




         El ámbito de actuación es Nacional. Se puede
         restringir por comunidades autónomas.



                                                                           10
proyecto de ejecución




Estrategia de   Desarrollar una línea creativa que explique los beneficios del easypress.es,
                bajo tres ejes principales:
comunicación


                            «tú tienes la noticia, nosotros los contactos»
                            «Una agencia de prensa sin intermediarios»
                            «Directo al periodista»




                                                                                                                  11
proyecto de ejecución




Campaña   El mensaje destacará los puntos fuertes de
          easypress.es, así como el hecho de que es de
          reciente apertura.

          En todas las piezas de la campaña aparecerá
          el eslogan, la dirección web y el logotipo del
          proyecto.




                                                                              12
proyecto de ejecución




   Medios de   Gabinete de prensa:                                       Comunicación Online

comunicación       Prensa escrita: Prensa generalista, prensa               Acción de SEO: Optimización del site y alta en
                      especializada en comunicación, publicidad y              buscadores para su rápida localización.
                      Marketing
                                                                            Acciones SEM: campaña de Addwords en
                   TV                                                          GOOGLE para su posicionamiento en
                                                                               internet.
                   Radio
               Marketing Directo                                            SOCIAL Media: Creación de página en Facebook,
                                                                               Twitter, creación de Blogs…

                   Trípticos:
                      Envío de trípticos promocionales: realización de
                      trípticos para su distribución.
                      Selección del target y envío a más de 10.000
                      direcciones de España




                                                                                                                                 13
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   Análisis                           1
técnico del                               2
                  4   5   6   7   8                                  3
  proyecto
                                              9                 10




                                                               11

              5


                                                          12
              9



              6

                                                                         14
proyecto de ejecución




   Análisis   1. ACCESO:
                   Usuario (mail):                                       La base del éxito está sujeta a
técnico del        Password:
                                                                         la facilidad de uso del entorno
  proyecto    Una vez dentro aparece:
                   Hola, <<usuario>>



              2. REGÍSTRATE:
                   (pantalla formulario registre)
                   - Nombre (*):               - Primer apellido (*):     - Segundo apellido:
                   - Empresa (*):              - CIF / NIF (*):
                   - Teléfono 1 (*):           - Teléfono 2:
                   - Web:
                   - Municipio (*):            - CP (*):                  - Provincia (*):
                   - Password (*):             - Repetir password (*):
              (*) Datos imprescindibles para registrarse



              3. BUSCAR


                                                                                                                   15
proyecto de ejecución




   Análisis   4. (HOME)
              ¿Qué es easypress.es?
técnico del       easypress.es es la plataforma
  proyecto        de envío de notas de prensa
                  que te pone en contacto con
                  el periodista. De forma fácil.
                  Sin intermediarios.
                  easypress actualiza y
                  mantiene su base de datos
                  por medio de un equipo
                  que selecciona, ordena y
                  filtra las direcciones de los
                  periodistas. De esa forma nos
                  aseguramos de que tus mails
                  no serán recibidos como
                  ‘spam’.
                  easypress.es es una herramienta útil para ti, pero también para los periodistas. Por eso puedes
                  seleccionar la sección temática que te interesa y hacer llegar tus comunicados específicamente a ese
                  grupo de periodistas.
                  ¿Tienes una noticia? En easypress.es tenemos los contactos.




                                                                                                                            16
proyecto de ejecución




   Análisis   5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA
                                                                      Un precio de salida atractivo
técnico del   Acceso para usuarios
                  ¿Aún no eres usuario?                               estimula su consumo
  proyecto        (acceso al registro)

              Tipo de envío
                       - Normal (48 horas) 99 €
                       - Express (12 horas) 149 €
                       - Urgente (2 horas) 199 €

              Zona de envío
                       - Autonómico:
                             Andalucía              Castilla-León         Madrid
                              Aragón                Castilla-La Mancha    Murcia
                              Asturias              Cataluña              Navarra
                              Baleares              Ceuta y Melilla       País Vasco
                              Canarias              Extremadura           La Rioja
                              Cantabria             Galicia               Comunidad Valenciana

                  (desplegable autonomías) + 0 €

              - Nacional (España) + 12 €
                                                                                                                    17
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   Análisis   5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.)
                                                                           Consejos:
técnico del   Nota de prensa:                                              10 consejos de easypress.es para redactar una

  proyecto         a) Quiero que easypress.es redacte la nota por mí
                                                                           buena nota de prensa:
                                                                               1. Piense en el interés de los lectores y en
                   (acceso a formulario punto 6)                                 captar la atención del periodista.

                   (Recibirá su nota redactada en un máximo de 72 horas)       2. Sea claro, conciso y directo.
                                                                               3. Evite usar frases subordinadas o
                   b) Adjuntaré mi propia nota de prensa                         demasiado largas.
                   (clique aquí para ver los consejos de easypress.es)
                                                                               4. Relea la nota antes de enviarla y
                   (acceso a consejos)                                           asegúrese de que se entiende con
                                                                                 claridad.
                                                                               5. Cuide la ortografía.
                                                                               6. Sea concreto: aporte datos e
              1.    Titular                                                      informaciones precisas que refuercen el
                    (campo para el titular, máximo 1 línea)                      contenido.
                                                                               7. Evite redactar con un tono publicitario.
              2.    Subtítulo (opcional)                                         Recuerde que la nota debe ser de interés
                                                                                 para el público, y no sólo para su empresa.
                    (campo para el subtítulo, máximo 2 líneas)
                                                                               8. Priorice: es preferible transmitir pocos
                                                                                 mensajes pero de forma clara.
              3.    Texto de la nota                                           9. No sobrepase las 2 páginas de word.
                    (con editor html, importar estilos del portapapeles)
                                                                               10. Escoja un titular que a usted le
                                                                                 interesaría leer en la prensa. Use la
                                                                                 fórmula de sujeto + verbo + predicado.


                                                                                                                               18
proyecto de ejecución




   Análisis   5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.)
técnico del   Fotos:
  proyecto        ¿Desea adjuntar alguna imagen a la nota de prensa?
                  Subir foto (+ 3 € por foto)

                  (Máximo 2 Mb por imagen)

              Secciones:
                  Seleccione las secciones a las que desea enviar su nota
                  (1 sección: incluida en el precio. Segunda sección y sucesivas: + 30 €)
                       Economía/empresas                      Viajes
                       Educación                              Lanzamiento de productos
                       Política                               Ocio y familia
                       Moda y tendencias                      Bebés y mundo infantil
                       Salud y alimentación                   Deportes
                       Cultura                                Música
                       Nuevas Tecnologías e I+D               Agenda social y cultural



                                                                                                               19
proyecto de ejecución




   Análisis   5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.)
técnico del   Contacto de la nota de prensa:
  proyecto        a) El mismo que el nombre de usuario registrado

                  b) Datos diferentes a los del usuario registrado:

                       a. Nombre
                             i. El mismo del usuario registrado
                             ii. Otro:

                       b. E-mail
                             i. El mismo del usuario registrado
                             ii. Otro:

                       c. Teléfono:
                             i. El mismo del usuario registrado
                             ii. Otro:

                       d. Web:
                             i. El mismo del usuario registrado
                             ii. Otro:

              Términos y condiciones
                  (popup imprimible de las condiciones)
                  Checkbox obligatorio para continuar                                    20
proyecto de ejecución




   Análisis   6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA
técnico del   ¿Está registrado?
  proyecto      Sí
                continúa

                No (registrarme ahora)
                (Formulario):

                Responda brevemente a las siguientes preguntas:

                     -   Resuma muy brevemente (3 líneas) en qué consiste la noticia:
                     -   ¿A qué ámbito/sección quiere dirigir su noticia?
                         Economía/empresas                  Viajes
                         Educación                          Lanzamiento de productos
                         Política                           Ocio y familia
                         Moda y tendencias                  Bebés y mundo infantil
                         Salud y alimentación               Deportes
                         Cultura                            Música
                         Nuevas Tecnologías e I+D           Agenda social y cultural


                                                                                                           21
proyecto de ejecución




   Análisis   6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA (continuación)
técnico del       - ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar en el titular? (3 líneas)
  proyecto        - ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar como segundo en importancia? (3 líneas)
                  - ¿Quién será la persona de contacto de la nota de prensa?
                    Contacto de la nota de prensa:
                      a) El mismo que el nombre de usuario registrado
                      b) Datos diferentes a los del usuario registrado:
                         a. Nombre
                           i. El mismo del usuario registrado
                           ii. Otro:
                         b. E-mail
                           i. El mismo del usuario registrado
                           ii. Otro:
                         c. Teléfono:
                           i. El mismo del usuario registrado
                           ii. Otro:
                         d. Web:
                           i. El mismo del usuario registrado
                           ii. Otro:

                  - Adjunte información adicional para redactar la nota de prensa (máximo 4 folios).
                                                                                                                 22
proyecto de ejecución




   Análisis   7. TARIFAS
técnico del
                    Envío de notas de prensa                                         Secciones
  proyecto                 Tipo de envío
                                                                                            - Una sola sección ......................... + 0 €
                                                                                            - Segunda sección y sucesivas .... + 30 €
                             - Normal (48 horas) ...................... 99 €
                             - Express (12 horas) ...................... 149 €
                             - Urgente (2 horas) ........................ 199 €      Fotografías
                                                                                            3 € por imagen

                           Zona de envío
                             - Autonómico .................................. + 0 €   Redacción de notas de prensa ......... 89 €
                             - Nacional (España) ....................... + 12 €




                                                                                                                                              23
proyecto de ejecución




   Análisis   8. MEDIOS
técnico del      (clicando sobre cada opción se despliega un listado de los medios incluidos)

                 Revistas                           Diarios                               Agencias                          Radio                            Televisión
  proyecto       DIARIOS 20 MINUTOS BARCELONA ABC ABC CASTILLA Y LEÓN ABC CATALUÑA ABC COMUNIDAD VALENCIANA ABC CORDOBA ABC GALICIA ABC SEVILLA ABC TOLEDO ADN ADN Barcelona ALERTA DE
                 CANTABRIA ÁREA, Campo de Gibraltar y Costa del Sol AS ATLÁNTICO DIARIO AVUI CANARIAS 7 CINCO DIAS CIUDAD DE ALCOY CORDOBA DEIA DIARI DE BALEARS DIARI DE GIRONA DIARI DE SABA-
                 DELL DIARI DE TARRAGONA DIARI DE TERRASSA DIARIO ADN DIARIO DE ALCALÁ DIARIO DE AVISOS DIARIO DE BURGOS DIARIO DE CADIZ DIARIO DE IBIZA DIARIO DE JEREZ DIARIO DE LEON
                 DIARIO DE MADRID DIARIO DE MALLORCA DIARIO DE NAVARRA DIARIO DE NOTICIAS DE NAVARRA DIARIO DE PONTEVEDRA DIARIO DE SEVILLA DIARIO DE SORIA DIARIO DE TERUEL DIARIO DE
                 VALENCIA DIARIO DEL ALTO ARAGON DIARIO EL CORREO (El Correo Español - El Pueblo Vasco) DIARIO JAEN DIARIO MÁLAGA-COSTA DEL SOL DIARIO MARITIMAS DIARIO MEDICO DIARIO NEGOCIO
                 DIARIO PALENTINO DIARIO VASCO Efe Eme: Diario de actualidad musical EL ADELANTADO DE SEGOVIA EL ADELANTO DE SALAMANCA EL BOLETÍN EL COMERCIO D. EL CORREO DE ANDALUCÍA EL
                 CORREO GALLEGO EL DÍA EL DÍA DE TOLEDO EL DÍA DEL MUNDO DE BALEARES EL DIARIO DE ÁVILA EL DIARIO MONTAÑÉS EL ECONOMISTA D. EL FARO ASTORGANO EL FARO DE CEUTA EL IDEAL
                 GALLEGO EL MUNDO DE ALICANTE EL MUNDO DE ANDALUCÍA D. EL MUNDO DE CASTELLÓN EL MUNDO DE CASTILLA Y LEÓN EL MUNDO DE CATALUNYA EL MUNDO DEL PAÍS VASCO EL MUNDO
                 DEL SIGLO XXI EL MUNDO DEPORTIVO EL NORTE DE CASTILLA EL PAÍS BARCELONA EL PAIS BILBAO EL PAIS SEVILLA EL PAIS VALENCIA EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EL PERIÓDICO DE CATALUNYA EL
                 PERIÓDICO DE EXTREMADURA EL PROGRESO EL PUNT EL PUNT EDICIÓ CENTRAL EL TELEGRAMA DE MELILLA Euro Weekly News EUROPA SUR EXPANSIÓN FARO DE VIGO HERALDO DE ARAGÓN
                 HERALDO SORIA 7 DÍAS Hoy Extremadura La Nueva España (Asturias) La opinión de Murcia La Opinión de Tenerife LA OPINIÓN-EL CORREO DE ZAMORA LA PROVINCIA-DIARIO DE LAS PALMAS
                 LA RAZÓN LA REGIÓN LA RIOJA La Tribuna de Marbella La Vanguardia Delegación Valencia LA VOZ DE ASTURIAS LA VOZ DE AVILÉS LA VOZ DE GALICIA LA VOZ DE LANZAROTE laMañana LANZA-
                 CIUDAD REAL LAS PROVINCIAS LEVANTE- EL MERCANTIL VALENCIANO MAJORCA DAILY BULLETIN MARCA MEDITERRÁNEO MELILLA HOY MENORCA METRO DIRECTO Metro Valencia Hoy MINI DIARIO
                 DE LA COMUNIDAD VALENCIANA NOTICIAS DE GIPUZKOA Qué es REGIÓ 7 EDICIONS INTERCOMARCALS, S.A. SEGRE SPORT SUR TRIBUNA DE SALAMANCA ÚLTIMA HORA MEDIOS DIGITALES
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                 ÁREA 11 S.L. BarakaldoDigital.com Biocat, BioRegión de Cataluña BRAVO PRESS Canarias7.es CARONTE GROUP NETWORK SERVICES COLPISA Crónica Económica Diario Digital del Henares y
                 Guadalajara DIARIO DIRECTO, S.L. Diario SUR Digital Diariovasco.com (actualidad de Gipuzkoa) Digital 24 horas DMedicina El Blog de PRcomunicación El Boletín de Empresas, Empleo y Fi-
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                 Vino EL PLURAL EL SEMANAL DIGITAL elmundo.es NAVEGANTE Elperiodic.com (Periódico digital de la Comunidad Valenciana) Empresa Exterior enterat.com Revista digital de Gipuzkoa Entorno
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                 S.A. AGENCIA CANARIA DE NOTICIAS LUGOPRESS Melviq Comunicación MODEM PRESS PERIODISTA DIGITAL PHOTO-DEPORTE PRNOTICIAS RADIAL PRESS REUTERS ESPAÑA, S.A. Rv Edipress -
                                                                                                                                                                                                            24
proyecto de ejecución




   Análisis   9. ACCESO PERIODISTAS
técnico del   ¿Eres periodista?
  proyecto      Bienvenid@ a easypress.es, la plataforma de envío de notas de prensa que aporta valor a tu trabajo.

              ¿Qué podemos hacer por ti?
                - Quiero recibir noticias de easypress.es:
                (Formulario):
                  Nombre y apellidos:          Medio:                         eMail:
                  PWD: (repetir)               Teléfono:
                  Secciones de interés:
                    Economía/empresas                        Viajes
                     Educación                               Lanzamiento de productos
                     Política                                Ocio y familia
                     Moda y tendencias                       Bebés y mundo infantil
                     Salud y alimentación                    Deportes
                     Cultura                                 Música
                     Nuevas Tecnologías e I+D                Agenda social y cultural

              “Te hemos enviado un e-mail para verificar”
                                                                                                                              25
proyecto de ejecución




   Análisis   9. ACCESO PERIODISTAS (continuación)
técnico del     - Quiero contactar con el equipo de easypress.es:

  proyecto      (Formulario):
                  Nombre:                      Medio:
                  Mensaje para el equipo de easypress.es:

                - Quiero dejar de recibir noticias de easypress (acceso a formulario):

                (Formulario):
                  Mail:
                  ¿Qué sección quieres dar de baja?
                     - Todas las secciones
                     - Sólo algunas (desplegable con las secciones)




                                                                                                            26
proyecto de ejecución




   Análisis   10. CONTACTO
técnico del     Rellene el formulario y uno de nuestros asesores se pondrá en contacto con usted:

  proyecto      (Formulario):

                - Nombre y apellidos:

                - eMail:

                - Texto:




                                                                                                                       27
proyecto de ejecución




   Análisis   11. LOS 3 PASOS IMPRESCINDIBLES PARA ENVIAR UNA NOTA DE PRENSA
técnico del     ¿Quieres enviar una nota de prensa?

  proyecto      easypress.es te lo pone fácil:



                           1. Regístrese como usuario


                           2. Adjunte su nota
                              (¿Prefiere que la redactemos por usted?)


                           3. Escoja la sección de envío

                                                                                                  28
proyecto de ejecución




   Análisis   12. NOTAS PUBLICADAS
técnico del     Acceso al listado de las notas enviadas

  proyecto




                                                                             29
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C.I.F.: B-63962864
Balmes 278, 2n-2a
08006 - Barcelona
tel.: +34 932 376 434
e-mail: bcnpress@bcnpress.com
www.bcnpress.com

contacto: Hèctor Benedito




                                                                         33

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Proyecto: Easypress.es

  • 1. Envío online de notas de prensa Envío porque tu empresa porque tu empresa también puede salir en los medios proyecto de ejecución
  • 2. proyecto de ejecución Antecedentes En los últimos años, se ha extendido la easyPress.es no sustituye necesidad de comunicar a la prensa las necesariamente a la inserción novedades informativas de las empresas y publicitaria habitual, sino que organizaciones. Las agencias de prensa se normalmente la complementa. han multiplicado y la ‘nota de prensa’ se ha convertido en una herramienta absolutamente No obstante, para muchas empresas habitual en las redacciones. El mecanismo con recursos escasos, el llamado habitual ha sido el siguiente: ‘gabinete de prensa’ puede ser una vía rentable y efectiva. 1. La organización contrata a una agencia, y ésta se encarga de recabar información, filtrarla, redactar notas de prensa y enviarlas a los medios. 2. A continuación, empieza una comunicación entre la agencia y el periodista con el objetivo de convertir la nota de prensa en noticia publicada. Y, por tanto, en un poderoso impacto publicitario. 3. La agencia reporta sobre los resultados obtenidos a su cliente a través de un ‘clipping’ de apariciones de prensa. 1
  • 3. proyecto de ejecución Contexto El ‘gabinete de prensa’ se ha consolidado como una vía válida, pero –debido a la exigencia que comporta este Existe, por tanto, un claro nicho de mercado para un gabinete de prensa de bajo precio, lógicamente con actual trabajo– el mercado se ha posicionado en una franja de precios que se sitúan fuera del alcance de muchas menos servicios pero con garantías de calidad. empresas. El contexto actual de crisis, por otra parte, agudiza esta necesidad. El sistema habitual de contratación es el de un ‘fee’ mensual, cuyo precio para una PYME oscila entre 1.000 y 3.000 euros mensuales, aproximadamente. Esto sitúa el gabinete de prensa en un mínimo de 12.000 euros anuales. En España, la inmensa mayoría de empresas con microempresas –menos de 10 trabajadores– o bien pequeñas empresas –menos de 50 empleados–. Muchas de ellas son clientes potenciales del gabinete de prensa, pero carecen de los medios necesarios. esyPress.es NO pretende ser una agencia low cost, sino una herramienta práctica y útil, que ofrece servicios básicos y, por tanto, ayuda a abaratar costes. 2
  • 4. proyecto de ejecución Síntesis del Easy Press es la propuesta de Bcn press para dar respuesta a la necesidad emergente de un servicio de proyecto: gabinete de prensa efectivo, pero a menor coste. Se trata de una plataforma on-line, con apoyo externo easyPress.es de Recursos Humanos, que facilita el envío de notas de prensa a la vez que abarata los costes. Un diseño muy cuidado donde el concepto ‘easy’ está siempre presente 3
  • 5. proyecto de ejecución Breve No existen muchas empresas dedicadas a Puntos débiles: esta actividad en concreto. La que nos consta análisis de la como mejor posicionada es Notasdeprensa. Lentitud en el envío (pueden tardar hasta 48 horas en enviar la nota) competencia eu, explotada por la empresa de software No filtran medios: aseguran que envían a 2.600 medios. Percepción de SPAM. Bemar Management (Beatriz Martínez, SL., con Olvidan algunas categorías de envío importantes: pérdidas en el último año). Economía, moda y tendencias, etc. Puntos fuertes: El planteamiento es sencillo e intuitivo Funciona. Buen posicionamiento en google (además, patrocina enlaces). Servicio muy económico (150 euros por un envío) Hemos detectado otras empresas que ofrecen el servicio: canalcomercial. com, altawebs.com (300 euros envío + nota), etc, pero de forma muy primaria y sin que ofrezcan demasiada confianza. 4
  • 6. proyecto de ejecución ¿Cómo easyPress se presenta como la alternativa de Una vez obtenida la nota (o bien escrita por el propio cliente, si es el caso), el usuario accede a las diferentes calidad al envío de notas. Lo más importante es funciona que no sólo es fácil y sencillo, sino que evita la categorías genéricas de envío, que tiene que ver con su destinatario. Las diferentes categorías NO son excluyentes: easyPress.es? percepción de spam. - Economía y empresas A grandes rasgos, el proyecto se resume en los siguientes - Educación puntos: - Política La base del proyecto es que el propio cliente puede - Moda y tendencias autogestionar buena parte del proceso. Eso explica su bajo coste. - Salud y alimentación El funcionamiento es sencillo: escoge su destinatario - Cultura (grupo de periodistas), adjunta la nota de prensa, paga y hace el envío. - Nuevas Tecnologías e I+D El cliente puede aportar su propia nota de prensa o dejar - Viajes que easyPress la redacte por él, rellenando una serie de campos. - Lanzamiento de productos - Ocio y familia En todos los casos, el cliente NO dispone de las - Bebés y mundo infantil - Deportes direcciones. Sí puede acceder, en cambio, al listado - Música de medios que recibirán la nota de prensa. - Agenda social y cultural 5
  • 7. proyecto de ejecución Tarifas Envío de notas de prensa Tipo de envío Una plataforma de pago segura - Normal (48 horas) ........................... 99 € ofrece la confianza necesaria - Express (12 horas) ........................... 149 € - Urgente (2 horas) ............................. 199 € Zona de envío - Autonómico ..................................... + 0 € - Nacional (España) ........................... + 12 € Secciones - Una sola sección .............................. + 0 € - Segunda sección y sucesivas ............. + 30 € Fotografías 3 € por imagen Redacción de notas de prensa .......89 € 6
  • 8. proyecto de ejecución Será necesario habilitar un servicio de asistencia ‘humano’ Soporte - Con el apoyo de Bab Software. paralelo a la web Prestigiosa empresa que ha realizado la plataforma informático que utilizan, entre otros, diarios digitales como (intervenciones mínimas). www.avui.cat, www.residuos.info, www.ecoalimenta. com, www.eldebat.cat, www.nikonistas.com COMMITIUM SUITE, la plataforma propia de CMS (Content Management System), garantiza un trabajo fluido y seguro. 7
  • 9. proyecto de ejecución Estrategia de - Bcn press desarrollará una marca, y lógicamente un dominio para Internet, de uso marca paralelo a la marca bcn press. easypress.es actuará como marca independiente. La facturación irá a cargo de bcn press pero tendrá cuenta de explotación independiente. Un Marketing Mix, política de Marketing y comunicación propios. Bcn press se mantendrá al margen en cuanto a marca pero no eludirá su responsabilidad como empresa madre. 8
  • 10. proyecto de ejecución Características easypress.es facilita el envío de notas de prensa de forma fácil, económica y efectiva. del producto y Sin necesidad de intervención de terceros. beneficios que aporta Al ser poseedor de una gran cantidad de contactos directos (no genéricos) easypress.es garantiza que las notas de prensa enviadas llegan a la bandeja del periodista adecuado sin incurrir en SPAM. Sin llegar a ser un producto posicionado como LOW COST, su bajo coste puede ser un factor decisivo a la hora de la toma de decisión 9
  • 11. proyecto de ejecución Target easypress.es va dirigido a todo aquel que tenga necesidad de comunicarse a través de la prensa. Sin embargo el Marketing Mix del proyecto está diseñado pensando en la PYME. Empresas con una necesidad de crecimiento, con un responsable de comunicación. El ámbito de actuación es Nacional. Se puede restringir por comunidades autónomas. 10
  • 12. proyecto de ejecución Estrategia de Desarrollar una línea creativa que explique los beneficios del easypress.es, bajo tres ejes principales: comunicación «tú tienes la noticia, nosotros los contactos» «Una agencia de prensa sin intermediarios» «Directo al periodista» 11
  • 13. proyecto de ejecución Campaña El mensaje destacará los puntos fuertes de easypress.es, así como el hecho de que es de reciente apertura. En todas las piezas de la campaña aparecerá el eslogan, la dirección web y el logotipo del proyecto. 12
  • 14. proyecto de ejecución Medios de Gabinete de prensa: Comunicación Online comunicación Prensa escrita: Prensa generalista, prensa Acción de SEO: Optimización del site y alta en especializada en comunicación, publicidad y buscadores para su rápida localización. Marketing Acciones SEM: campaña de Addwords en TV GOOGLE para su posicionamiento en internet. Radio Marketing Directo SOCIAL Media: Creación de página en Facebook, Twitter, creación de Blogs… Trípticos: Envío de trípticos promocionales: realización de trípticos para su distribución. Selección del target y envío a más de 10.000 direcciones de España 13
  • 15. proyecto de ejecución Análisis 1 técnico del 2 4 5 6 7 8 3 proyecto 9 10 11 5 12 9 6 14
  • 16. proyecto de ejecución Análisis 1. ACCESO: Usuario (mail): La base del éxito está sujeta a técnico del Password: la facilidad de uso del entorno proyecto Una vez dentro aparece: Hola, <<usuario>> 2. REGÍSTRATE: (pantalla formulario registre) - Nombre (*): - Primer apellido (*): - Segundo apellido: - Empresa (*): - CIF / NIF (*): - Teléfono 1 (*): - Teléfono 2: - Web: - Municipio (*): - CP (*): - Provincia (*): - Password (*): - Repetir password (*): (*) Datos imprescindibles para registrarse 3. BUSCAR 15
  • 17. proyecto de ejecución Análisis 4. (HOME) ¿Qué es easypress.es? técnico del easypress.es es la plataforma proyecto de envío de notas de prensa que te pone en contacto con el periodista. De forma fácil. Sin intermediarios. easypress actualiza y mantiene su base de datos por medio de un equipo que selecciona, ordena y filtra las direcciones de los periodistas. De esa forma nos aseguramos de que tus mails no serán recibidos como ‘spam’. easypress.es es una herramienta útil para ti, pero también para los periodistas. Por eso puedes seleccionar la sección temática que te interesa y hacer llegar tus comunicados específicamente a ese grupo de periodistas. ¿Tienes una noticia? En easypress.es tenemos los contactos. 16
  • 18. proyecto de ejecución Análisis 5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA Un precio de salida atractivo técnico del Acceso para usuarios ¿Aún no eres usuario? estimula su consumo proyecto (acceso al registro) Tipo de envío - Normal (48 horas) 99 € - Express (12 horas) 149 € - Urgente (2 horas) 199 € Zona de envío - Autonómico: Andalucía Castilla-León Madrid Aragón Castilla-La Mancha Murcia Asturias Cataluña Navarra Baleares Ceuta y Melilla País Vasco Canarias Extremadura La Rioja Cantabria Galicia Comunidad Valenciana (desplegable autonomías) + 0 € - Nacional (España) + 12 € 17
  • 19. proyecto de ejecución Análisis 5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.) Consejos: técnico del Nota de prensa: 10 consejos de easypress.es para redactar una proyecto a) Quiero que easypress.es redacte la nota por mí buena nota de prensa: 1. Piense en el interés de los lectores y en (acceso a formulario punto 6) captar la atención del periodista. (Recibirá su nota redactada en un máximo de 72 horas) 2. Sea claro, conciso y directo. 3. Evite usar frases subordinadas o b) Adjuntaré mi propia nota de prensa demasiado largas. (clique aquí para ver los consejos de easypress.es) 4. Relea la nota antes de enviarla y (acceso a consejos) asegúrese de que se entiende con claridad. 5. Cuide la ortografía. 6. Sea concreto: aporte datos e 1. Titular informaciones precisas que refuercen el (campo para el titular, máximo 1 línea) contenido. 7. Evite redactar con un tono publicitario. 2. Subtítulo (opcional) Recuerde que la nota debe ser de interés para el público, y no sólo para su empresa. (campo para el subtítulo, máximo 2 líneas) 8. Priorice: es preferible transmitir pocos mensajes pero de forma clara. 3. Texto de la nota 9. No sobrepase las 2 páginas de word. (con editor html, importar estilos del portapapeles) 10. Escoja un titular que a usted le interesaría leer en la prensa. Use la fórmula de sujeto + verbo + predicado. 18
  • 20. proyecto de ejecución Análisis 5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.) técnico del Fotos: proyecto ¿Desea adjuntar alguna imagen a la nota de prensa? Subir foto (+ 3 € por foto) (Máximo 2 Mb por imagen) Secciones: Seleccione las secciones a las que desea enviar su nota (1 sección: incluida en el precio. Segunda sección y sucesivas: + 30 €) Economía/empresas Viajes Educación Lanzamiento de productos Política Ocio y familia Moda y tendencias Bebés y mundo infantil Salud y alimentación Deportes Cultura Música Nuevas Tecnologías e I+D Agenda social y cultural 19
  • 21. proyecto de ejecución Análisis 5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.) técnico del Contacto de la nota de prensa: proyecto a) El mismo que el nombre de usuario registrado b) Datos diferentes a los del usuario registrado: a. Nombre i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: b. E-mail i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: c. Teléfono: i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: d. Web: i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: Términos y condiciones (popup imprimible de las condiciones) Checkbox obligatorio para continuar 20
  • 22. proyecto de ejecución Análisis 6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA técnico del ¿Está registrado? proyecto Sí continúa No (registrarme ahora) (Formulario): Responda brevemente a las siguientes preguntas: - Resuma muy brevemente (3 líneas) en qué consiste la noticia: - ¿A qué ámbito/sección quiere dirigir su noticia? Economía/empresas Viajes Educación Lanzamiento de productos Política Ocio y familia Moda y tendencias Bebés y mundo infantil Salud y alimentación Deportes Cultura Música Nuevas Tecnologías e I+D Agenda social y cultural 21
  • 23. proyecto de ejecución Análisis 6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA (continuación) técnico del - ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar en el titular? (3 líneas) proyecto - ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar como segundo en importancia? (3 líneas) - ¿Quién será la persona de contacto de la nota de prensa? Contacto de la nota de prensa: a) El mismo que el nombre de usuario registrado b) Datos diferentes a los del usuario registrado: a. Nombre i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: b. E-mail i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: c. Teléfono: i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: d. Web: i. El mismo del usuario registrado ii. Otro: - Adjunte información adicional para redactar la nota de prensa (máximo 4 folios). 22
  • 24. proyecto de ejecución Análisis 7. TARIFAS técnico del Envío de notas de prensa Secciones proyecto Tipo de envío - Una sola sección ......................... + 0 € - Segunda sección y sucesivas .... + 30 € - Normal (48 horas) ...................... 99 € - Express (12 horas) ...................... 149 € - Urgente (2 horas) ........................ 199 € Fotografías 3 € por imagen Zona de envío - Autonómico .................................. + 0 € Redacción de notas de prensa ......... 89 € - Nacional (España) ....................... + 12 € 23
  • 25. proyecto de ejecución Análisis 8. MEDIOS técnico del (clicando sobre cada opción se despliega un listado de los medios incluidos) Revistas Diarios Agencias Radio Televisión proyecto DIARIOS 20 MINUTOS BARCELONA ABC ABC CASTILLA Y LEÓN ABC CATALUÑA ABC COMUNIDAD VALENCIANA ABC CORDOBA ABC GALICIA ABC SEVILLA ABC TOLEDO ADN ADN Barcelona ALERTA DE CANTABRIA ÁREA, Campo de Gibraltar y Costa del Sol AS ATLÁNTICO DIARIO AVUI CANARIAS 7 CINCO DIAS CIUDAD DE ALCOY CORDOBA DEIA DIARI DE BALEARS DIARI DE GIRONA DIARI DE SABA- DELL DIARI DE TARRAGONA DIARI DE TERRASSA DIARIO ADN DIARIO DE ALCALÁ DIARIO DE AVISOS DIARIO DE BURGOS DIARIO DE CADIZ DIARIO DE IBIZA DIARIO DE JEREZ DIARIO DE LEON DIARIO DE MADRID DIARIO DE MALLORCA DIARIO DE NAVARRA DIARIO DE NOTICIAS DE NAVARRA DIARIO DE PONTEVEDRA DIARIO DE SEVILLA DIARIO DE SORIA DIARIO DE TERUEL DIARIO DE VALENCIA DIARIO DEL ALTO ARAGON DIARIO EL CORREO (El Correo Español - El Pueblo Vasco) DIARIO JAEN DIARIO MÁLAGA-COSTA DEL SOL DIARIO MARITIMAS DIARIO MEDICO DIARIO NEGOCIO DIARIO PALENTINO DIARIO VASCO Efe Eme: Diario de actualidad musical EL ADELANTADO DE SEGOVIA EL ADELANTO DE SALAMANCA EL BOLETÍN EL COMERCIO D. EL CORREO DE ANDALUCÍA EL CORREO GALLEGO EL DÍA EL DÍA DE TOLEDO EL DÍA DEL MUNDO DE BALEARES EL DIARIO DE ÁVILA EL DIARIO MONTAÑÉS EL ECONOMISTA D. EL FARO ASTORGANO EL FARO DE CEUTA EL IDEAL GALLEGO EL MUNDO DE ALICANTE EL MUNDO DE ANDALUCÍA D. 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  • 26. proyecto de ejecución Análisis 9. ACCESO PERIODISTAS técnico del ¿Eres periodista? proyecto Bienvenid@ a easypress.es, la plataforma de envío de notas de prensa que aporta valor a tu trabajo. ¿Qué podemos hacer por ti? - Quiero recibir noticias de easypress.es: (Formulario): Nombre y apellidos: Medio: eMail: PWD: (repetir) Teléfono: Secciones de interés: Economía/empresas Viajes Educación Lanzamiento de productos Política Ocio y familia Moda y tendencias Bebés y mundo infantil Salud y alimentación Deportes Cultura Música Nuevas Tecnologías e I+D Agenda social y cultural “Te hemos enviado un e-mail para verificar” 25
  • 27. proyecto de ejecución Análisis 9. ACCESO PERIODISTAS (continuación) técnico del - Quiero contactar con el equipo de easypress.es: proyecto (Formulario): Nombre: Medio: Mensaje para el equipo de easypress.es: - Quiero dejar de recibir noticias de easypress (acceso a formulario): (Formulario): Mail: ¿Qué sección quieres dar de baja? - Todas las secciones - Sólo algunas (desplegable con las secciones) 26
  • 28. proyecto de ejecución Análisis 10. CONTACTO técnico del Rellene el formulario y uno de nuestros asesores se pondrá en contacto con usted: proyecto (Formulario): - Nombre y apellidos: - eMail: - Texto: 27
  • 29. proyecto de ejecución Análisis 11. LOS 3 PASOS IMPRESCINDIBLES PARA ENVIAR UNA NOTA DE PRENSA técnico del ¿Quieres enviar una nota de prensa? proyecto easypress.es te lo pone fácil: 1. Regístrese como usuario 2. Adjunte su nota (¿Prefiere que la redactemos por usted?) 3. Escoja la sección de envío 28
  • 30. proyecto de ejecución Análisis 12. NOTAS PUBLICADAS técnico del Acceso al listado de las notas enviadas proyecto 29
  • 31. proyecto de ejecución bcn press servicios integrales de comunicación S.L. C.I.F.: B-63962864 Balmes 278, 2n-2a 08006 - Barcelona tel.: +34 932 376 434 e-mail: bcnpress@bcnpress.com www.bcnpress.com contacto: Hèctor Benedito 33