Presentación adepa 17.3.16 3

Novedades Mercado Digital Argentino
Ultimos
6 meses
17-3-2016
Diego Handera

Novedades 2015
• El Soporte Móvil irrumpe en el mercado.
• Crecimientos de hasta el 50% en las traficos de los sitios digitales.
• Genera de propio ecosistema de generación de contenidos y compra de espacios.
• Gana su espacio dentro de las redacciones en la generación de noticias y consumo de la
información por parte de los lectores.
• La Venta Programatica irrumpe en el mercado Argentino.
• Creación de RPA. Clarin, la Nación, Infobae, Perfil, Telefe y Artear.
• Rubicom con E-planning lanzan un servicio programatico masivo.
• Google relanza su Marketplace para medios y agencias.
• La mayor parte de los Medios, tanto de Capital como del Interior, avanzan en mayor o menor medida
sus procesos de integraciones de Redacciones.
• Mucho foco en procesos y nuevas herramientas tecnologicas de medicion de audiencia.
• Little DATA.
• Ganar know how en la creación de contenido digital tratando de entender que cambios hay que
generar en lo editorial.
• Redes Sociales como soporte de Contenido y Generación de Audiencia.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria
Rafaela, 17 de septiembre de 2015

Grandes Tendencias 2016
• Mobile First?.
• Consolidación Venta Programatica.
• Naturalización de lo digital dentro de las operaciones de los diarios.
• Tecnologia Intensiva gana el centro de la escena en la producción de contenidos.
• Discusión de las Redes Sociales como unico Soporte del Contenido Digital.
• Negocio de Muro de Pago Realista.
• Visión Integral del Negocio Editorial como marca y no a través de los soportes y audiencias.
• Busqueda de Modelo de Negocio Sustentable.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria
Rafaela, 17 de septiembre de 2015

PERSPECTIVA DE LOS
ANUNCIANTES

IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT EN LOS MEDIOS

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

RPA
Google
FCBK
Indalo
Headway
Digital -
Rekket
Otros E-Planning
Otros
UnoMedios
Venta Programática

Que Cambios Produce la
Tendencia de Trafico Móvil?

% de Participación del Trafico Movil en los
sitios Noticiosos Mercado Argentino.
40%-75%

- Rapidez de carga.
- Funcionalidad en la Edición.
- Gestaque en el ALGORITMO de Google.
Razones del Lanzmiento de AMP

INSTANT ARTICLES – FACEBOOK.

Primeros Socios a Nivel Mundial del
Programa IA

Crecimiento de Trafico de Video en Moviles

http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/digitalecosystem-2015.png

Porque es importante la PUBLICIDAD NATIVA?.
DIGITAL

PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL - CRECIMIENTO

CASO: Diario Importante del Interior
RESULTADO:
1. Casi 200% de Aumento en la facturación del Año.
2. 80% de los ingresos se volvieron locales.
3. Se elevo el piso de venta mensual en un 250%.
4. Se abrieron nuevos productos publicitarios.
5. Se consolidó una dinamica comercial ya imparable. Vision de Negocio a
Futuro.
6. Se consolidó el intercambio de información con medios afines.
7. Area Digital equilibrada en numeros.
8. Contribución al Grupo entero.

Novedades Proximos 6 Meses
• El Soporte Móvil pasa a ser el centro de la generación de la Audiencia Digital.
• Monetización de Mobile. Mobilecom motor de ingresos de Digital. Cuidado con
ADBLOCKING. Publicidad Nativa y Formatos Diferenciados.
• La Venta Programatica consolida su uso en el mercado Argentino. Volumen Mobile es
mas importante.
• Las Marcas buscan calidad de contacto.
• Se vuelve cada vez mas dificil trabajar comercialmente el papel sin una oferta seria
Digital Integrada.
• Redes Sociales como factor de monetización.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago??.
INFORME SOT

PERFIL DEL USUARIO DE ECOMMERCE DE LATAM

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