Weitere ähnliche Inhalte Ähnlich wie 230616_Final_กลยุทธ์การใช้งานเทศกาลเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจของเมือง_BMA.pdf (20) Mehr von Chuta Tharachai (19) 230616_Final_กลยุทธ์การใช้งานเทศกาลเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจของเมือง_BMA.pdf24. 24
นโยบายเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่ งทะเลตะวันตก Thailand Riviera
จังหวัดเพชรบุรีและประจวบคีรีขันธ์
ลาดับ แผนนโยบายของรัฐบาลไทย
คณะรัฐมลตรี
อนุมัติแนวคิด
โครงการ
พัฒนาการ
ท่องเที่ยวฝั
่ ง
ทะเลตะวันตก
2006
2007
2012-2016
2015-2017
2016-2020
2017-2021
คณะรัฐมนตรี
อนุมัติหลักการ
พัฒนาการ
ท่องเที่ยวฝั
่ ง
ทะเลตะวันตก
ของประเทศไทย
ผังแม่บทการ
พัฒนาการ
ท่องเที่ยวฝั
่ งทะเล
ตะวันตกและพื้นที่
เกี่ยวข้อง
แผนพัฒนาการ
ท่องเที่ยวแห่งชาติ
แผนปฏิบัติการพัฒนา
การท่องเที่ยวในเขต
ทะเลอันดามันและฝั
่ ง
ทะเลตะวันตก
2017-2021
แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ
2018-2038
ยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี
แผนแม่บทพัฒนาการ
ท่องเที่ยวในเขต
พัฒนาการท่องเที่ยว
ฝั
่ งทะเลตะวันตก
28. ● พัฒนาพื้นที่สาธารณะสาหรับประชาชน
โดยเฉพาะพื้นที่ตามแนวชายฝั
่ งทะเลให้เป็น
พื้นที่ที่มีเอกลักษณ์สวยงาม และเป็นพื้นที่
รองรับกิจกรรมในชีวิตประจาวันของ
ประชาชน
● สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้มีส่วน
เกี่ยวข้องแต่ละภาคส่วนในพื้นที่ในการ
พัฒนาเศรษฐกิจและสังคม
● พัฒนาบุคลากรเพื่อการให้บริการด้าน
การท่องเที่ยวของท้องถิ่น โดยเฉพาะธุรกิจ
การท่องเที่ยวเพื่อการดูแลสุขภาพ
● พัฒนาสู่เมืองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
● อนุรักษ์สภาพแวดล้อมริมชายฝั
่ งทะเล
● ส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบ Zero waste
● การพัฒนาเมืองที่ปลอดภัยและเหมาะกับ
การท่องเที่ยวโดยการเดินและระบบขนส่ง
มวลชน
สังคม
เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม
การศึกษาเป้าหมายและทิศทางการพัฒนาท้องถิ่น
28
● พัฒนาชะอาและหัวหินให้เป็นเมืองท่องเที่ยว
ชายฝั
่ งทะเลระดับนานาชาติ ที่สามารถดึงดูด
นักท่องเที่ยวคุณภาพสูงได้มากขึ้น
● เพิ่มระยะเวลาพานักและมูลค่าการใช้จ่าย
ของนักท่องเที่ยว
● พัฒนาและยกระดับคุณภาพการค้าการบริการ
ในพื้นที่ โดยเฉพาะธุรกิจการท่องเที่ยวเพื่อ
การดูแลสุขภาพ
● กระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปสู่
ผู้ประกอบการรายย่อย ชุมชน และภาค
เกษตรกรรม
เป้ำหมำยกำรพัฒนำเมืองหัวหินและชะอำ
29. การศึกษาอัตลักษณ์ของท้องถิ่น (City DNA)
29
อัตลักษณ์ของท้องถิ่น
หมายถึง
● ลักษณะเชิงกำยภำพและ
ลักษณะเชิงสังคมที่สะท้อน
ตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์
เฉพำะของพื้นที่
● สิ่งที่เป็นควำมภำคภูมิใจ
หรือศูนย์รวมทำงด้ำนจิตใจ
ของประชำชน
● ทรัพยำกรที่เป็นเอกลักษณ์
และมีเฉพำะในพื้นที่
● วัตถุดิบและผลิตภัณฑ์ที่
ท้องถิ่นต้องกำรนำมำสร้ำง
ประโยชน์
ลักษณะทางกายภาพ เช่น ภูมิ
ประเทศ ทรัพยำกรธรรมชำติ
สถำนที่สำคัญ ทัศนียภำพของ
บ้ำนเรือน เป็นต้น
กิจกรรมทางเศรษฐกิจ เช่น
กิจกรรมทำงกำรเกษตร กำรทำ
หัตถกรรม กำรบริกำรด้ำนสุขภำพ
ร้ำนค้ำและร้ำนอำหำรในพื้นที่ เป็นต้น
ภูมิปัญญาและเทคโนโลยี เช่น
ควำมรู้ด้ำนงำนช่ำง เทคนิคทำง
กำรแพทย์และสุขภำพ ควำมรู้ด้ำน
สถำปัตยกรรม เป็นต้น
ลักษณะทางสังคม เช่น
ประวัติศำสตร์ ขนบธรรมเนียม
ประเพณี อำหำรกำรกิน เสื้อผ้ำ กำร
แสดง กำรละเล่น
ตัวอย่างอัตลักษณ์ของท้องถิ่น
31. Boutique Farmers Pak
Nam Pran
shakti yoga ชะอำ
ชีวำศรม
รีเจ้นท์ ชะอำ
โรงแรมดุสิตธำนี
โรงแรม
โรงแรม
สปำ
สปำ
ร้ำนนวดไทย
วนอุทยำนเขำนำง
พันธุรัต
เขื่อนปรำณบุรี
หำดชะอำ
หำดหัวหิน
ฟำร์มผูกพัน
Leleaf Organic
Farm Hua Hin
Aleenta huahin
บ้ำนศิลปิน
สวนเพชร
เกำะอินทรีย์วิถีไทย ณ ชะอำ
Hydroponic Farm
ร้ำนอำหำรออร์แกนิค
ร้ำนอำหำรออร์แกนิค
Body
Mind
ฮิลตัน หัวหิน อินเตอร์คอนติเนนตัล
Nutrition
อนันตรำ หัวหิน
ปฏิบัติธรรม
วัดเขำไกรลำศ
Shakti Yoga
ชีวำศรม หัวหิน
Aleenta Hua Hin
Organic Farm
Boutique
Farmers
บ้ำนศิลปินหัวหิน
Leleaf Organic Farm
Hua Hin
Jazz Festival
Hua Hin
Surf & Skate Jam
Enjoyment and
Relaxation
เซ็นทำรำแกรนด์บีช ดุสิตธำนี หัวหิน
ชุมชนป่ำหมำก
ร้ำนป้ำหยัน
Be Well
Medical Center
vegan and
vine
เทศกำลกินหอย ดูนก ตก
หมึก @ชะอำ
Bikini Run
อัตลักษณ์ของท้องถิ่น (City DNA)
การสารวจทรัพยากรของท้องถิ่นในเมืองหัวหิน-ชะอา
31
ศูนย์หัตถกรรมบ้ำน
เขำเต่ำ
39. พฤติกรรมกำรท่องเที่ยว
General
- กลุ่มประชำกรเพศหญิง
มำกที่สุด
- อยู่ในช่วงอำยุ 20-49
- ส่วนมำกประกอบอำชีพ
พนักงำนบริษัท
รูปแบบกำรท่องเที่ยว
- มีแนวโน้มท่องเที่ยวเป็น
กลุ่มครอบครัวและเพื่อนสูง
- เดินทำงโดยรถยนต์ส่วนตัว
พฤติกรรมกำรท่องเที่ยวเทศกำล
พฤติกรรมกำรท่องเที่ยว
- กลุ่มกิจกรรมที่เข้ำร่วมแทบทุกครั้ง ได้แก่ กำรถ่ำยรูปน่ำ
จดจำ รับประสบกำรณ์ใหม่ ฟื้นฟูร่ำงกำยจิตใจ รับประทำน
อำหำรท้องถิ่น
- กลุ่มกิจกรรมที่ไม่ค่อยได้เข้ำร่วม ได้แก่ อนุรักษ์ธรรมชำติ
ผจญภัยธรรมชำติ เล่นกีฬำและออกกำลัง
พฤติกรรมกำรท่องเที่ยวเทศกำล
- 91.8% เคยเข้ำร่วมเทศกำล
- นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีแนวโน้มสนใจงำนเทศกำลประเภท
ศิลปะ โดยเฉพำะเทศกำลศิลปะรูปแบบวัฒนธรรมท้องถิ่น
(Local and Folk event)
- กิจกรรมได้รับควำมสนใจสูงมำก ได้แก่ พักผ่อนริมทะเล ซื้อ
ฝำก รับประทำนอำหำรท้องถิ่น และเยี่ยมชม
กำรศึกษำพฤติกรรมและควำมต้องกำรของกลุ่มเป้ำหมำย
39
กำรจัดทำแบบสอบถำม
40. แทบทุกครั้ง (80-100%)
บ่อยครั้ง (60-79%)
บำงครั้ง (40-59%)
ไม่ค่อยทำ (20-39%)
แทบไม่เคย (0-19%)
ขับรถส่วนตัว
เดินทำงโดยเครื่องบิน
เดินทำงโดยขนส่งสำธำรณะ
เช่ำพำหนะขับด้วยตนเอง
เช่ำพำหนะพร้อมคนขับ
เดินทำงโดยรถไฟ
: วิธีกำรเดินทำง
พฤติกรรมกำรท่องเที่ยว
นักท่องเที่ยวคุณภาพสูง
40
ยุทธศำสตร์กำรพัฒนำอุตสำหกรรมไมซ์ เพื่อกำรส่งเสริมเศรษฐกิจสร้ำงสรรค์
และกำรพัฒนำเมืองอย่ำงยั่งยืนในจังหวัดเพชรบุรีและประจวบคีรีขันธ์
n = 773
วิธีกำรเดินทำง
40
41. เกำะกลุ่มในช่วง 101 - 700 บำท : 48.1 %
กำรใช้จ่ำยใน
กำรท่องเที่ยว
เกำะกลุ่มในช่วง 500 - 1250 บำท : 53.3 %
เฉลี่ย 1,251-1,500 บาท
ค่าอาหารและเครื่องดื่ม
(ต่อคน/วัน)
เฉลี่ย 700-900 บาท
ค่าพาหนะในพื้นที่ท่องเที่ยว
(ต่อคน/วัน)
เกำะกลุ่มในช่วง 101 - 700 บำท : 65 %
เฉลี่ย 301-500 บาท
เกำะกลุ่มในช่วง 501 - 2000 บำท : 69 %
เฉลี่ย 1,001-1,500 บาท
เกำะกลุ่มในช่วง 1001 - 2500 บำท : 73.5 %
เฉลี่ย 1,501-2,000 บาท
ค่ากิจกรรมอื่น ๆ เช่น ค่ำเข้ำร่วมเทศกำล
กิจกรรม หรือค่ำธรรมเนียม (ต่อคน/วัน)
ค่าที่พัก
(คน/คืน)
จำนวนนักท่องเที่ยวคุณภำพสูง 773 คน
ค่าของฝากและของที่ระลึก
(ต่อการท่องเที่ยวหนึ่งครั้ง)
พฤติกรรมกำรท่องเที่ยว
นักท่องเที่ยวคุณภาพสูง
n = 773 n = 773
n = 773
n = 773
n = 773
ยุทธศำสตร์กำรพัฒนำอุตสำหกรรมไมซ์ เพื่อกำรส่งเสริมเศรษฐกิจสร้ำงสรรค์
และกำรพัฒนำเมืองอย่ำงยั่งยืนในจังหวัดเพชรบุรีและประจวบคีรีขันธ์
41
43. นักท่องเที่ยวเทศกำลเพื่อสุขภำพ
● ลักษณะของเทศกาล
● ลักษณะของพื้นที่จัดงาน
● ค้นหำเทศกำลที่
สะท้อนควำมเป็น
เอกลักษณ์ของ
ท้องถิ่นเป็นพิเศษ
● ยังคำนึงถึงลักษณะ
ของกลุ่มผู้เข้ำร่วม
งำนและควำมเป็นที่
รู้จักของงำน
● โดยรวมให้
ควำมสำคัญกับ
ทุกปัจจัยใน
ลักษณะของพื้นที่
จัดงำน
● ให้ควำมสำคัญกับ
สุนทรียภำพและ
โครงสร้ำง
พื้นฐำนของพื้นที่
จัดงำน
พักผ่อนและ
ฟื้นฟูในธรรมชาติ
จับจ่ายซื้อของ
ศิลปวัฒนธรรม
การออกกาลังและกีฬา
ชมดนตรีการแสดง
● พฤติกรรมการท่องเที่ยวเทศกาล
เอกลักษณ์พื้นที่
จัดงาน
ลักษณะ
ผู้เข้าร่วมงาน
การเป็นที่รู้จักของ
งาน
“สุนทรียภำพ ควำมงำม บรรยำกำศและกิจกรรมที่ผ่อนคลำยท่ำมกลำงธรรมชำติ
และสถำนที่แปลกใหม่ คือ สิ่งที่มองหำเพื่อเติมเต็มกำรเดินทำง”
สุนทรียภาพ
ความพึงพอใจ
ความสะดวก
ความปลอดภัย
● ชื่นชอบกำรได้จับจ่ำยซื้อของ
● ชื่นชอบกิจกรรมเกี่ยวกับกำรพักผ่อนและ
ฟื้นฟูในธรรมชำติมำกกว่ำกิจกรรมอื่น
● มองหำกิจกรรมเกี่ยวกับกำรชมดนตรีกำร
แสดง
● สนใจกิจกรรมเกี่ยวกับศิลปวัฒนธรรมบ้ำง
● 20 - 49 ปี
● กลุ่มนักท่องเที่ยวส่วนมำก เป็นกลุ่มผู้หญิง
● ส่วนใหญ่ประกอบอำชีพพนักงำนบริษัทและ
ข้ำรำชกำร
● ชื่นชอบกำรเดินทำงเป็นกลุ่มกับครอบครัว
และกลุ่มเพื่อน
● เดินทำงด้วยรถยนต์ส่วนตัวเป็นหลัก
● มีแนวโน้มใช้จ่ำยกับกำรท่องเที่ยวมำกกว่ำ
กลุ่มเทศกำลศิลปวัฒนธรรม โดยเฉพำะกับ
ค่ำที่พัก ค่ำของฝำก และค่ำอำหำร
ข้อมูลทั่วไป
43
การศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
45. user
45
กลุ่มคนโสด
ที่ใช้ชีวิตหรูหรา
กลุ่มเกษียณสาราญ
กลุ่มครอบครัว
ที่มีลูก
กลุ่มผู้ทางาน
ผ่านระบบออนไลน์
กลุ่มคู่รัก
ที่ไม่มีลูก
MINDSET
● CAREFREE SPENDER
● อำยุเป็นเพียงเเค่ตัวเลข
● ชอบเข้ำสังตมเเต่เวลำไปเทียว
ขอควำมเป็นส่วนตัว
● ยอมจ่ำยเเพงหน่อยเพื่อคุณภำพ
● ไปเที่ยวต้องได้รูปสวย เเม่ต้องได้
เช็คอิน
● WORK HARD PLAY HARD
● ควำมสุขของเรำ เรำต้องสร้ำงเอง
● SELF-PARTNER
● งำนหนักเเต่เที่ยวต้อมไม่ขำด
● กำรเที่ยวคือกำรเติมพลังชีวิต
● เที่ยวคนเดียวก็เปรี้ยวได้
MINDSET
MINDSET MINDSET MINDSET
● WE ARE MODERN FAMILY
● มองหำกิจกรรมที่สำมำรถนำเด็ก
เล็กไปได้
● ครอบครัวเรำไปไหนไปกัน
● กำรเดินทำงต้องสะดวกเพรำะเรำ
มีเบบี๋
● บำงทีก็อยำกเเอบไปสวีทกันบ้ำง
● ต้องหำเวลำพำครอบครัวเที่ยว
เเบบมีคุณปู่ คุณย่ำด้วย
● MULTI-PURPOSE TRIP
● BLISSURE เที่ยวอย่ำงไรให้ได้ตังค์
● ไปไหนวันไหนก็ได้ เเต่ต้องมี WIFI
● ยิ่งเที่ยวมำก ก็ยิ่งคำดวหวังกับทริ
ปต่อไปมำกขึ้น
● CONTENT สำคัญมำกสำหรับผม
● พร้อมลองทุกอย่ำง เสียเงินบ้ำงไม่ว่ำ
กัน
● WORK HARD PLAY
HARD
● ONLY US IS ENOUGH
● มองหำกิจกรรมที่สำมำรถทำ
เป็นคู่ได้
● โชคดีที่มีคนรักที่ดี เเละมี
ครอบครัวที่เข้ำใจ
● พร้อมที่จะอะไรใหม่ๆไปด้วยกัน
กลุ่มเป้าหมายงานเทศกาล
SILVER - GOLDEN AGE
สูง
SINGLE & FABULOUS
สูง
DOUBLE INCOME WITH NO KIDS สูง
HIGH INCOME WITH KIDS ปาน
กลาง
DIGITAL NOMAD / NATIVE ปาน
กลาง
WELLNESS
45
47. TRENDS
● Sustainability
Food
● Organic Food
● Special Dietary
● Local Authentic
Food
47
USER
EXPECTATION
1. ต้องการบริการ wellness ที่ช่วยบรรเทาความครียด ภาวะเครียดสะสมจากการทางานในเมือง
2. ต้องการใช้เวลาพิเศษกับที่คนรักเพื่อกระชับความสัมพันธ์ เเละให้รางวัลชีวิต
3. สนใจการท่องเที่ยวแบบ “ทางานไปเที่ยวไป (Workation)”
4. ต้องการการบริการ wellness สาหรับคนหลากหลายช่วงอายุ เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวไทยมัก
เที่ยวร่วมกันเป็นครอบครัวใหญ่
5. ต้องการบริการเเละประสบการณ์ความเเปลกใหม่เเละเป็นเอกลักษณ์ที่เเสดงความเป็นตัวตน
6. เลือกไปท่องเที่ยวในเมืองที่มีความสวยงาม มีพื้นที่สาธารณะได้มาตรฐาน มีความสะดวก
ปลอดภัย
และมีการรักษาสิ่งแวดล้อมไว้ได้อย่างดี
WELLNESS
54. ● สร้างการรับรู้ในฐานะเมืองพักผ่อนชายฝั
่ งทะเล
ระดับนานาชาติเพื่อเพิ่มคุณค่าและมูลค่าให้กับการ
บริการและสินค้าของพื้นที่
● ขยายโอกาสทางเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยวให้กับ
ผู้ประกอบการรายย่อย เกษตรกร และท้องถิ่น
ในการพัฒนาธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องจากการท่องเที่ยว
ชายฝั
่ งทะเล
● เป็นกลไกในการพัฒนาพื้นที่สาธารณะตามแนว
ชายฝั
่ งทะเลให้มีเสน่ห์และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
สมกับเป็นเมืองท่องเที่ยวชายฝั
่ งทะเล
ระดับนานาชาติ
● ใช้เทศกาลเป็นกลไกส่งออกกิจกรรม wellness
และ soft power ด้านอื่นๆ ของไทยไปสู่ตลาด
สากล
เป้าหมายการจัดงานเทศกาล รูปแบบการจัดงาน
พื้นที่
เมืองชะอำ
พื้นที่
เมืองหัวหิน
• การใช้ประโยชน์จากสถานบริการด้าน wellness ในพื้นที่
• การกระจายผู้เข้าร่วมงานสู่กิจกรรมการท่องเที่ยวอื่นๆ
ในท้องถิ่น
เทศกาลสาหรับเมืองชะอา - เมืองหัว
หิน
MODEL
Wellness Festival
Legacy Planning
54
56. 103
SETOUCHI AREA,
JAPAN
(หมู่เกาะเซโตะอุจิ ประเทศญี่ปุ่น)
● คนหนุ่มสาวย้ายออกเนื่องจากกิจการประมงในเกาะซบเซา
● การก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุทาให้ขาดแรงงานและกาลังซื้อ
● เศรษฐกิจท้องถิ่นซบเซาอย่างต่อเนื่องในระยะยาว
● บ้านร้างในชุมชนเพิ่มจานวนขึ้นอย่างมาก
ประชากรย้ายออก เมืองผู้สูงอายุ เศรษฐกิจซบเซา บ้านร้างเพิ่มจานวน
ความท้าทาย