2. Вступление
Дети необыкновенно ярко воспринимают всё, что происходит вокруг
них. Любая мелочь может вызвать у ребенка по-настоящему
искренние эмоции: обрадовать, удивить, заставить восторгаться,
вдохновить. Для того, чтобы увидеть каждую деталь огромного мира,
развиваться, радоваться и набираться опыта, ребенок должен иметь
хорошее зрение.
3. Вступление, перетекающее в концепцию
С самого начала мы решили отказаться от какого-либо проявления
негатива в коммуникации. Именно поэтому в рекламных материалах
используются образы детей, которые, побывав у офтальмолога,
начинают видеть то, насколько прекрасен наш мир на самом деле. Они
видят те самые мелочи, которые так важны для каждого ребенка.
4. Рекламная кампания
Слоган рекламной кампании: «Чтобы видеть эмоции»
Предполагаемые носители: щиты 3х6, ситиформаты, макеты
в женских журналах, макеты в метро, информационные
стенды в поликлиниках, стенды в семейных парках
развлечений, стенды в торговых центрах
Реализация: серия принтов, сайт, эмбиент
14. Сайт
На сайте реализованы такие разделы, как:
-Подробнее обо мне — раздел, где можно найти информацию
о враче. Мария Ивановна рассказывает о том где она училась,
какие имеет награды и где работала;
-Проверить зрение онлайн — в этом разделе, выбрав
определенный тест, родители могут узнать примерное
состояние зрения своего ребенка;
-Контакты — раздел с контактными данными врача;
-Записаться на прием — кнопка с помощью которой родители
могут записаться на прием к врачу, не отходя от компьютера.
18. Описание
Разрабатывая концепцию данного
эмбиента, мы вдохновились чудесной
особенностью матового стекла. Если
на обычное матовое стекло наклеить
обычный скотч, — стекло становится
прозрачным. Именно этот простой, но
при этом интересный трюк и будет
использован в нашей рекламной
кампании.
19. Как это работает
Данный идея адаптируема под огромное число носителей
(ситиформаты, стенды в поликлиниках, нестандартные
конструкции). Суть заключается в том, что мы меняем обычное
стекло на носителе на матовое стекло. Человеку предлагается
взять клейкий листок прозрачной бумаги в форме щитка для
прикрывания глаза и приложить клейкой стороной к матовому
стеклу. За стеклом располагается большая иллюстрация, любая
часть которой имеет свой сюжет, а значит эту картинку можно
разглядывать бесконечно, особенно если её будет разглядывать
ребенок. На самом листке бумаги располагается контактная
информация врача и слоган «Чтобы видеть эмоции».
Данная механика может быть использована в любой
конструкции, где используется стекло (аквариумы, террариумы,
музеи) — те места, куда люди обычно ходят с детьми.