1. BBR12603
MEKANIK,SIFAT JIRIM DAN HABA
NAMA PENSYARAH
DR LAI CHEE SERN
NAMA
AZIEZUDIN BIN MOHAMAD
DB100322
821015-06-5375
TAJUK TUGASAN
MOMENTUM

2. ADVERTISEMENT ANALYSIS
PENDAHULUAN
Kreativiti boleh ditakrifkan sebagai keupayaan seseorang mencipta sesuatu yang baru atau
mampu mengolah idea yang baru/lain yang lebih bermakna.Apa yang lebih menariknya tentang
kreativiti ini ialah seseorang itu akan mencuba untuk menghasilkan satu idea yang menarik dan
dan yang lebih baru dari yang sedia ada iaitu mampu mencipta sesuatu yang baru yang belum
dicipta oleh orang lain dan mampu menarik perhatian audien tantang apa yang dihasilkan.
Menghasilakn benda yang baru bukanlah mudah dan memerlukan pengertian yang sebenar
tentang kreativiti dan idea yang dijana itu hendaklah sesuatu yang baru dan tiada peniruan dari
pihak lain.
Dunia perniagaan berkait rapat dengan kreativiti dan inovasi. Tanpa kreativiti dan inovasi, dunia
perniagaan akan kekal statik tanpa sebarang pembaharuan dan perubahan. Kreativiti dan inovasi
di dalam dunia perniagaan boleh dilakukan dalam pelbagai cara iaitu melalui produk,
perkhidmatan, jenama, model perniagaan dan pemasaran. Untuk memasarkan sesuatu produk
yang dicipta, pentingnya iklan yang boleh mempromosikan produk tersebut seterusnya mampu
menarik minat pembeli untuk membeli produk itu.
Didalam sesuatu iklan yang hendak dicipta, pentingnya elemen kekreatifan yang mampu menarik
minat audien atau pembeli. Pelbagai jenis iklan digunakan dalam bidang perniagaan untuk
mempromosikan barangan produk atau perkhidmatan. Ciri iklan bukan sahaja dapat dilihat
dalam seni-lukis foto, tetapi gaya bahasa yang turut dimanfaatkan bagi tujuan promosi komersial.
Ciri-ciri iklan perlu dikenal pasti dari dua sudut. Pertama, apakah bentuk dan elemen kekreatifan
yang digunakan dalam bahasa iklan komersial. Kedua, melihat bagaimanakah unsure-unsur
tersebut dimanfaatkan dalam bentuk bahasa dari segi komunikasi. Perbincangan ini akan melihat
elemen kreatif dalam sesuatu iklan dan kesan kekreatifan pengiklan yang diaplikasikan ke dalam
bahasa iklan komersial.

3. PERBINCANGAN ELEMEN KEKREATIFAN DI DALAM IKLAN
Iklan yang dipilih untuk kerja kursus kali ini adalah sebuah iklan syampu dari jenama yang
terkenal iaitu Pantene. Iklan ini dimulakan dengan seorang kanak-kanak yang pekak dan bisu
mempunyai minat yang terlalu mendalam terhadap permainan biola. Dia sering melihat seorang
pemain biola jalanan yang bermain biola dan bercita-cita untuk menjadi seorang pemain biola
yang terkenal. Semasa di sekolah menengah beliau dicemburui oleh temannya yang bermain
piano dan sering diejek oleh rakannya. Beliau berasa sedih dan tertekan dengan kekurangan yang
beliau miliki dan sering mengadu nasib kepada pemain biola jalanan tadi. Pemain biola jalanan
itu memberi perangsang dengan kata-kata semangat kepada beliau disamping menghadiahkan
beliau sebuah biola.
Beliau bertekad untuk memasuki pertandingan bermain alat muzik klasik untuk membuktikan
kepada semua orang tentang kelebihan yang beliau miliki. Beliau sering berlatih dengan pemain
biola jalanan sebelum memasuki pertandingan itu. Hal ini mengundang rasa cemburu kepada
rakannya yang bermain piano itu tadi. Rakannya itu tadi telah mengupah beberapa orang
samseng untuk menghancurkan biola itu dan memukul pemain biola jalanan itu dengan harapan
supaya beliau tidak dapat menyertai pertandingan itu.
Semasa pertandingan itu dijalankan, rakannya yang bermain piano itu bermain dengan baik
sehingga mendapat tepukan gemuruh dari penonton. Tanpa disangka beliau muncul disaat akhir
pertandingan dengan biola yang ditampal dengan salotape. Pihak penganjur memberi beliau
peluang untuk bermain alat muziknya. Beliau bermain dengan bersungguh-sungguh sehingga
membuatkan para penonton tergamam dan akhirnya berdiri sambil memberi tepukan yang paling
gemuruh terhadap persembahan beliau.
Berdasarkan iklan yang dipilih, terdapat pelbagai elemen kreatif yang boleh dikupas dalam iklan
itu. Pertamanya adalah slogan iklan yang digunakan. Iklan ini menggunakan slogan yang mudah
iaitu You can Shine dimana apabila kita meneliti iklan ini, ia menggunakan model yang
mempunyai rambut yang panjang dan bersinar. Pada minit ke 2.50 menunjukkan model ini

4. bermain biola dengan keadaan yang bersungguh-sungguh sambil menghayun-hayunkan
kepalanya. Motif yang ingin ditunjukkan adalah walaupun dengan keadaan bagaimana sekalipun,
dengan menggunakan syampu ini rambut tetap dalam keadaan yang terurus dan sempurna.
Kedua, elemen kreatif yang digunakan adalah iklan ini telah memasukkan elemen muzik sebagai
asas utama pembikinan iklan ini. Pemilihan alat muzik biola dilihat satu idea yang tepat dimana
permainan alat muzik ini memerlukan gerakan tubuh terutama di bahagian kepala. Kalau kita
lihat pemain biola yang professional, mereka bermain sambil menggerak-gerakkan kepala ke kiri
dan kanan. Jika tidak memiliki rambut yang sempurna dan terurus sudah tentu rambut pemain
akan kusut masai. Gabungan antara alat muzik dan produk ini dilihat satu idea yang kreatif dan
dapat menarik minat pengguna semasa menonton iklan ini seterusnya membeli produk ini.
Elemen yang seterusnya yang dapat dilihat dalam iklan ini adalah unsur budaya yang diterapkan.
Jika dilihat kepada permulaan iklan ini, ia menunjukkan seorang kanak-kanak yang melihat
pemain jalanan bermain biola dan kata-kata penghinaan yang dilemparkan kepadanya.Elemen
dramatik yang menyentuh jiwa ini dapat menarik minat penonton untuk menonton iklan ini
sampai habis walaupun penonton sendiri tidak mengetahui produk yang akan diiklankan. Selain
itu kata-kata yang disampaikan oleh model di dalam iklan ini seperti “ why I am different from
others?” , “ why do you have to be like others?” , “ music is a visible thing” , “ close your eyes
you will see”. Kata –kata itu begitu memberi makna yang mendalam dan membantu perjalanan
plot cerita iklan tersebut.
Seterusnya elemen kreatif yang dapat dilihat ialah pemilihan watak pekak dan bisu yang dibawa
oleh model iklan ini. Watak ini begitu memberi kesan yang mendalam di mana ia mampu
menerapkan perasaan simpati penonton semasa menonton iklan ini seterusnya mengajak
penonton menyelami jiwa seseorang yang dilahirkan pekak dan bisu. Penerapan nilai sebegini
amatlah penting untuk melahirkan msyarakat yang mempunyai nilai moral yang tinggi. Iklan ini
berfungsi sebagai medium penyampaian untuk menerapkan nilai kepada penonton.
KESIMPULAN

5. Daripada analisis beberapa contoh elemen kreatif yang terdapat dalam satu iklan itu, dapatlah
disimpulkan bahawa setiap pembikin iklan mestilah mempunyai pemikiran kreatif yang tinggi
untuk membentuk satu iklan yang mampu menarik minat penonton dan seterusnya dapat
mempromosikan produk yang ingin diiklankan. Elemen kreatif ini juga tidak tertumpu kepada
iklan bergerak sahaja tetapi meliputi iklan-iklan yang dipaparkan dipapan iklan.
BIBLIOGRAFI
Asmah Haji Omar (1988) Bahasa Iklan Perniagaan: satu kajian bahasa retorik. Kuala
Lumpur:Dewan Bahasa dan Pustaka.
Carter,R. (2004) Language and Creativity: the art of common talk. New York: Routledge.
Forseville, C. (1996) Pictorial Metaphor in Advertising. London:Routledge
Laman web
http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A ( 11 Sept 2008 )