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November 2017
2017 | Stuttgart und Köln
Analyse zum Black Friday
BLACK FRIDAY 2017
Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH2
Daten & Fakten
 Untersucht wurde die Kommunikation zum umsatzstärksten Tag in den USA und Deutschland, dem Black Friday. Der traditionelle Freitag
nach dem amerikanischen Thanksgiving fiel dieses Jahr auf den 24.11. ist in den USA schon lange etabliert, in Deutschland gewinnt der Tag
immer mehr an Bedeutung.
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM
18.11. – 27.11.
ERHOBENE DATEN
Insgesamt über 100.000 Beiträge
30.7
20.912.6
10.4
9.7
15.7
BLACK FRIDAY 2017
Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH3
Quellenverteilung & Sentiment
Quellen in %
78.8
17
4.3
positiv
negativ
neutral
SentimentTwitter
Bewertungsportale
Facebook
News
Instagram
Rest
BLACK FRIDAY 2017
Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH4
Die beliebtesten Marken & Produkte
3960
2274
1600
Samsung Apple Tonies
BELIEBTESTE MARKEN
5453
1416 1400
Playstation 4 X-Box One Galaxy A5
BELIEBTESTE PRODUKTE

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Web-Analyse: Die beliebtesten Marken & Produkte am Black Friday

  • 1. November 2017 2017 | Stuttgart und Köln Analyse zum Black Friday
  • 2. BLACK FRIDAY 2017 Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH2 Daten & Fakten  Untersucht wurde die Kommunikation zum umsatzstärksten Tag in den USA und Deutschland, dem Black Friday. Der traditionelle Freitag nach dem amerikanischen Thanksgiving fiel dieses Jahr auf den 24.11. ist in den USA schon lange etabliert, in Deutschland gewinnt der Tag immer mehr an Bedeutung. UNTERSUCHUNGSZEITRAUM 18.11. – 27.11. ERHOBENE DATEN Insgesamt über 100.000 Beiträge
  • 3. 30.7 20.912.6 10.4 9.7 15.7 BLACK FRIDAY 2017 Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH3 Quellenverteilung & Sentiment Quellen in % 78.8 17 4.3 positiv negativ neutral SentimentTwitter Bewertungsportale Facebook News Instagram Rest
  • 4. BLACK FRIDAY 2017 Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH4 Die beliebtesten Marken & Produkte 3960 2274 1600 Samsung Apple Tonies BELIEBTESTE MARKEN 5453 1416 1400 Playstation 4 X-Box One Galaxy A5 BELIEBTESTE PRODUKTE

Hinweis der Redaktion

  1. PRESSEMITTEILUNG   Black Friday: Diese Marken und Produkte waren im Netz am gefragtesten   VICO Research & Consulting untersucht Social Web-Kommunikation zu Black Friday Samsung war beliebteste Marke, Playstation 4 das beliebteste Produkt   Berlin, 27. November 2017. Der Black Friday war auch dieses Jahr wieder das Shopping-Event des Jahres in Europa und den USA. Doch welche Marken und Produkte waren im Netz eigentlich besonders gefragt? Um diese Frage zu beantworten, hat das führende deutsche Unternehmen im Bereich Social Media-Monitoring und -Analysen, VICO Research & Consulting (www.vico-research.com), über 100.000 deutschsprachige Social-Web-Beiträge untersucht. Die Ergebnisse: Hierzulande war Samsung die gefragteste Marke, während die Playstation 4 das beliebteste Produkt war.
  2. Die meiste Kommunikation zum Thema Black Friday erfolgte auf Twitter, wo 30,7 Prozent aller Black Friday-Beiträge von VICO Research & Consulting erfasst wurden. 20,9 Prozent der Kommunikation erfolgte auf Bewertungsportalen, insbesondere auf dem Schnäppchen-Portal MyDealz, 12,6 Prozent auf sozialen Netzwerken wie Facebook, 10,4 Prozent auf News-Portalen und 9,6 Prozent auf  Bild-Portalen wie Instagram. Die restliche von VICO erfasste Web-Kommunikation fand auf Blogs, Foren sowie Q&A- und Video-Portalen statt.   Kommunikation überwiegend neutral Die Stimmung im Netz war in Bezug auf den Black Friday insgesamt überwiegend neutral. 78,7 Prozent der erfassten Beiträge waren nicht wertend - der Großteil der Kommunikation bestand aus Hinweisen auf besondere Angebote. Positive Wertungen fanden sich in 17 Prozent der Beiträge, in denen sich Nutzer zu ihren bereits getätigten oder anstehenden Einkäufen äußerten. In den 4,3 Prozent negativ bewerteten Beiträgen kritisierten die Social Web-Nutzer vor allem die Sale-Kultur und die damit einhergehende “Amerikanisierung” Deutschlands. Einige zweifelten zudem an der Echtheit der angepriesenen Angebote.   Marc Trömel, Geschäftsführer von VICO Research & Consulting, äußert sich zu der Analyse: “Auch in Deutschland ist der Black Friday mittlerweile voll angekommen und stellt insbesondere für viele Online-Händler den umsatzstärksten Tag des Jahres dar. Auffällig ist natürlich, dass Elektronik-Hersteller und -Produkte am Black Friday mit Abstand am gefragtesten sind. Überraschend ist, dass der auf Audiogeräte für Kinder spezialisierte Anbieter Tonies am Black Friday eine der am nachgefragtesten Marken im Netz war. Ich persönlich kannte das Unternehmen zuvor gar nicht.”
  3. Insgesamt wurde die Kommunikation rund um den Black Friday von Beiträgen über Elektronik-Produkte und deren Hersteller dominiert. Besonders gefragt war Samsung. In rund 4.000 Beiträgen befassten sich die Nutzer mit dem südkoreanische Konzern. Damit war Samsung am Black Friday die am meisten diskutierte Marke im Netz. Auf dem zweiten Platz folgt Apple, das in rund 2.300 Social Web-Beiträgen erwähnt wurde, Platz drei sichert sich überraschenderweise der Audiosystem-Hersteller Tonies, der sich komplett auf Geräte für Kinder spezialisiert hat. Tonies wurde in knapp 1.600 aller von VICO Research & Consulting untersuchten Beiträge erwähnt und damit etwa genauso oft wie Sony. Auf dem fünften Platz der meistdiskutierten Black Friday-Marken landet das Unternehmen Philips, das in diesem Zusammenhang in etwa 1.400 Beiträgen diskutiert wurde.   Beliebte Produkte: Playstation 4 hängt alle ab Auch die rund um den Black Friday meistdiskutierten Produkte stammen aus dem Elektronik-Bereich. Vor allem für Sonys Playstation 4 interessierten sich sehr viele Social Web-Nutzer. Die Spielekonsole wurde in rund 5.400 Black Friday-Beiträgen erwähnt und sichert sich in diesem Ranking eindeutig den ersten Platz vor Microsofts Konkurrenzangebot, der X-Box One und Samsungs Galaxy A5. Beide Produkte wurden in jeweils knapp 1.400 Beiträgen diskutiert. Amazons smarter Lautsprecher Echo rangiert mit 1.300 Black Friday-Erwähnungen auf Platz vier, auf Platz fünf ist Samsung mit dem Galaxy S8 noch einmal vertreten.