Tanja Sihvonen: Miten rahapelit näkyvät julkisuudessa?
•
0 gefällt mir•175 views
Tanja Sihvonen, Vaasan yliopisto Mainosta maltilla, Helsinki, THL 10.4.2019
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Tanja Sihvonen: Miten rahapelit näkyvät julkisuudessa?
Ähnlich wie Tanja Sihvonen: Miten rahapelit näkyvät julkisuudessa? (20)
Mehr von THL
Mehr von THL (20)
Tanja Sihvonen: Miten rahapelit näkyvät julkisuudessa?
- 2. Miten rahapelit näkyvät julkisuudessa? Tanja Sihvonen Viestintätieteet, Vaasan yliopisto
- 3. Kuka olen? • Media- ja pelitutkija • Viestintätieteiden professori Vaasan yliopistossa • Suomen pelitutkimuksen seuran puheenjohtaja (2016-) • Hankkeita: Peleihin perustuva talousopetus kouluissa (SA, 2016-18); Lohkoketjut haltuun (Aktia/OP, 2018-); Pelilliset energia- ja kiertotalousratkaisut (EAKR, 2019-) • Tutkimusta mm. seuraavista aiheista: tietokonepelit, roolipelit, kyberturvallisuus, astroturffaus, taloustaidot, talousdiskurssit, kryptovaluutat, sosiaalinen media
- 4. Miksi olen täällä? • En ole rahapelien tai -pelaamisen asiantuntija • Työskentelen Markkinoinnin ja viestinnän yksikössä, mutta en ole mainonnan tai markkinoinnin asiantuntija • En ole yhteiskunnan tai politiikan tutkija • Sosiokulttuurinen näkökulma teknologian käyttöön, digitaaliseen mediaan, talouteen, viihteeseen ja vapaa-aikaan • Yllättäen myös sääntely on noussut tärkeäksi tutkimusteemaksi some-influencerit, kryptovaluutat, eSports…
- 6. Puheenvuoron sisältö • Rahapeliyhtiöiden erityisasema Suomessa • Rahapelien markkinointi ja siihen suhtautuminen • Veikkauksen ”brändi” • Rahapelit ja rahapelaaminen journalismissa ja julkisessa keskustelussa • Rahapelit ja rahapelaaminen sosiaalisessa mediassa • Bonus: ulkomaisten rahapeliyhtiöiden uhka • Yhteenveto ja tulevaisuuden suuntia
- 7. Rahapeliyhtiöiden erityisasema Suomessa • Rahapelijärjestelmän uudistus tammikuussa 2017 • Veikkaus, Raha-automaattiyhdistys, Fintoto Veikkaus Oy • Taustalla pyrkimys estää 3 erillisen organisaation keskinäinen kilpailu, joka olisi todennäköisesti johtanut markkinoinnin lisääntymiseen ja rahapelihaittojen mahdolliseen lisääntymiseen • Yksinoikeusjärjestelmä perustuu rahapelaamisesta aiheutuvien haittojen ehkäisemiseen ja vähentämiseen • Tiukempi kontrolli rahapelaamisen kenttään laajempi toimintakenttä, suuremmat voitot?
- 9. Rahapelien markkinointi • Rahapelien markkinointia tehdään isoilla panoksilla Veikkaus yksi Suomen suurimmista mainostajista • Markkinointia säädellään mm. arpajaislaissa • Rahapeliyhtiöiden markkinointibudjetti v. 2016: 63,3 m€ • Veikkauksen markkinointibudjetti v. 2017: 65,65 m€ • Kriittisyys markkinointia kohtaan on lisääntynyt 18% 27% (Salonen ym. 2019) • Erityisesti rahapeliongelmaan hoitoa hakeneiden mielestä markkinointi oli liian runsasta (87%)
- 10. Rahapelien markkinointi • Rahapelien markkinointi lisää halua pelata, madaltaa kontrollikynnystä ja lisää rahapeliongelman riskiä • Markkinointi keskittyy Suomessa ns. hyvän elämän kuvastoon • Keskiössä lapset, nuoret, urheilu, eläimet (hevoset), heikompiosaisten ihmisryhmien hyvän elämän turvaaminen • Rahapelien markkinoinnin ja viestinnän legitimiteetti nojaa siihen väittämään, että pelaamalla kotimaisia rahapelejä suomalaiset voivat auttaa toisiaan ja turvata ”kaikille” mahdollisuuksia parempaan elämään viestien ristiriitaisuus
- 12. Veikauksen tiedote, 12.2.2019, https://www.sttinfo.fi/tiedote/veikkaus-tarjoaa-maailman- ensimmaisen-esportsvakion-kaikki-matsit-suorana- veikkaustvssa?publisherId=54808465&releaseId=69851858
- 19. Journalismi ja julkinen keskustelu • Keskustelu rahapelaamisesta suomalaisessa mediassa keskittyy tarkastelemaan Veikkauksen toimintaa ja erityisesti sen ongelmia • Joitain artikkeleita myös muiden pohjoismaiden ja Maltan tilanteesta vertailukohtia • Rahapelitoimintaan Suomessa liittyy lehtitietojen mukaan juridisia ja eettisiä haasteita ongelmia on jatkuvasti • Myös koko järjestelmä kyseenalaistetaan yllättävän usein • Yksittäisten rahapeliongelmaisten tarinat ja laajempi yhteiskunnallinen kytkös myös hyvin esillä
- 26. Internet-keskustelu • Rahapelaamiseen liittyvä keskustelu internetissä on polarisoitunutta • Yhtäältä hehkutetaan lottovoittoja ja äkkirikastumisen mahdollisuuksia • Toisaalta keskustelussa näkyy ison kansanosan pahoinvointi • Nettikeskustelussa ollaan usein erittäin kriittisiä suhteessa rahapelien markkinointiin ja niiden näkyvyyteen • Suomalaiselle yksinoikeusjärjestelmälle ei löydy suurta ymmärrystä, sillä pelihaittojen nähdään kasvaneen voimakkaasti • Ulkomaisten pelien pelaaminen kiinnostaa monia
- 27. https://www.taid ekiikari.net/inde x.html/2018/12/ 01/analyysissa- veikkaus-ja- kulttuurin-tuki/
- 33. ”Affiliaatit ovat nettikauppojen kumppaneita ja sisäänheittäjiä, jotka houkuttelevat omien sivujensa kautta asiakkaita markkinoimaansa yritykseen. Affiliaateille maksetaan niiden hankkimien asiakkaiden määrän tai asiakkaiden tekemien ostosten perusteella.” Yle MOT, 16.3.2015, https://yle.fi/aihe/artikk eli/2015/03/16/affi- hyotyy-kun-pelaaja- haviaa
- 34. Yhteenveto ja tulevaisuuden suuntia • Rahapelien ja -pelaamisen näkyminen julkisuudessa keskittyy paljolti Veikkauksen tuotteiden, toiminnan tai oikeutuksen käsittelyyn keskiössä suomalaisuus, kansallinen etu • Veikkauksen erittäin vahva brändi, mutta myös ristiriitainen asema ja viestit vaikuttavat rahapelikeskusteluun • Lähes kaikki journalistinen sisältö oli sisällöltään negatiivista • Myös sosiaalisen median keskustelut olivat haitta- ja ongelmapainotteisia suomalaisten ”sisäiset konfliktit”? • Kansaa suojeleva linnake, joka toimii samalla vankilana?