Oplæg til JCI Vejle. Sådan skriver du gode tekster til nettet. Oplægget handler om hvordan du bedst sælger din idé og dit produkt med et fokus på kundens oplevede værdi. Oplægget holdes gerne for netværk og virksomheder. Kontakt mig på 40 28 48 78 eller bjarne@speakloud.dk.

1. Skriv gode tekster til nettet
Sådan skriver du gode tekster til din
hjemmeside og de sociale medier

2. 16-04-2012 side 2
Profil
Navn: Bjarne Aakmann Tøgersen
Titel: Tekstforfatter
Alder: Forholdsvis ung
Bopæl: Vejle
Uddannelse: Lærer og multimediedesigner
Job: Selvstændig
Firma: Speakloud
Kontor: Spinderihallerne Vejle, Studio D13
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 2

3. 16-04-2012 side 3
Profil
Fokus:
• Strategisk tekstudvikling
• Tekstuniverser
• Case Stories
• Sgoogle
Output:
• Pressemeddelelser
• Artikler
• Brochurer
• Hjemmesider
• Nyhedsbreve
• Salgsbreve
• Sociale medier
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 3

4. 16-04-2012 side 4
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 4

5. 16-04-2012 side 5
Program
Sådan skriver du til nettet
Spørgsmål/diskussion
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 5

6. 16-04-2012 side 6
Mål
At du får input til, hvordan du skriver bedre tekster til nettet.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 6

7. 16-04-2012 side 7
Hvad er værdien?
Hvorfor er det interessant for
læseren?
Læser du videre?
Læser du mandagsmailen næste
gang?
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 7
Forkortet

8. 16-04-2012 side 8
Pris, pris og pris!
Skal jeg tage med på grund af
prisen?
Eller skal jeg tage med på grund
af:
• Lær hvordan du spiser en
elefant – og opnår en ægte
win win situation
• Lær hvordan du brander dig
og din virksomhed
• Lær hvordan du udnytter tiden
og opnår resultater
• Styrk dit internationale
netværk
• Book en plads allerede i dag.
13. april stiger prisen med 50
Euro.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 8

9. 16-04-2012 side 9
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 9

10. 16-04-2012 side 10
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 10

11. 16-04-2012 side 11
Tekstforfatning
Kort præcis overskrift
Hjælp børnene i Afrika
Indledning (Manchet) - hvem, hvad, hvor, hvornår, hvordan
JCI Danmark vil sende 2015 myggenet til Afrika for at bekæmpe malaria. Få en
god idé til, hvordan du kan deltage i malariabekæmpelsen på NothingButNets-
workshoppen.
Korte afsnit med underoverskrifter – korte sætninger. Sæt punktum.
(Vi læser 30-40 % langsommere på skærmen – og langt de fleste scanner en
webside)
Et budskab pr. afsnit
Punktopstilling
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 11

12. 16-04-2012 side 12
Tekstforfatning
Søgeordsdensitet (Søgeordstæthed på ca. 3-5 %. De søgeord, som du vil
optimere mod, skal optræde 3-5 gange i en tekst på 100 ord.)
Fed, kursiv (med omtanke)
Vigtigste ord først i teksten, midt i teksten og sidst i teksten
Længde på teksterne. 50 ord? 250 ord? Over 400 ord? Eller?
Billedtekst
Call to action
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 12

13. 16-04-2012 side 13
AIDA
AIDA-modellen består af fire elementer:
Attention = opmærksomhed
Interest = interesse
Desire = købelyst
Action = handling
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 13

14. 16-04-2012 side 14
Attention = opmærksomhed
Overskriften er det første, modtageren ser.
Overskriften skal fange modtagerens opmærksomhed.
• Styrk dit netværk
• Hjælp børnene i Afrika
• Børnene fortjener en god jul
• Spar 50% på kongresdeltagelse
• Brug et billede
• Brug ord som gratis, rabat, spar, udsalg
• Løsningsforslag: ”Sådan når du dine mål”
• Brug ord læseren kan relatere til (Kan Google finde dig?)
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 14

15. 16-04-2012 side 15
Interest = interesse
Du skal nu i gang med at skabe interesse for din ydelse/dit projekt hos læseren.
Dit udgangspunkt bør være, at læseren overvejende interesserer sig for sig
selv, - og den værdi han/hun opnår.
Eksempelvis:
• Personlig udvikling
• Få svar på hvordan du når dine mål
• Tidskrævende planlægning bliver halveret
• Læs hvordan LinkedIn kan hjælpe dig til dit drømmejob
• Gør noget godt for miljøet
• Spar penge
Det handler om den VÆRDI du og jeg får
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 15

16. 16-04-2012 side 16
Kommunikationsplatform
Kerneværdier
• Frihed
• Fællesskab
• Individualitet
Position
• Store maskiner
• Forskelligt design –aldrig 2 der er ens
• ”The Club”
Kommunikation
• Råt
• Åbne vidder
• Mænd
• Amerikansk
 Frihed på to hjul
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 16

17. 16-04-2012 side 17
Desire = købelyst
”Kunden” har nu forhåbentlig nogle købsønsker, fordi du har ramt et behov. Det
er nu, du skal sandsynliggøre, at du har den rigtige løsning på problemerne,
fordi dit produkt eller din ydelse kan give ”kunden” mange fordele.
Børnene fortjener en god jul:
Når du afsætter 3 timer, er du med til at hjælpe 10 børnefamilier i Vejle til en
bedre jul.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 17

18. 16-04-2012 side 18
Action = handling
Nu skal du give signal til handling!
Børnene fortjener en god jul
Kontakt Michael og aftal hvornår du vil hjælpe med at samle ind til de trængte
familier i Vejle.
Du kan kontakte Michael på XX XX XX XX eller e-mail: email@email.dk
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 18

19. 16-04-2012 side 19
Hvorfor skriver… Når du kan skrive…
Dagligsproget vs. Fagsprogene
Anvend kun fagsprog i dialog med fagfolk inden for samme fag
Lixtal
Mange lange sætninger med mange lange ord giver en høj lix.
Et ord er langt, når det er over 7 bogstaver.
Lixtal kan ikke bruges på alle tekster. F.eks. er børnefødselsdag et langt ord.
Beregn lixtal
Kilde: Vejle Kommune: Klar besked
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 19

20. 16-04-2012 side 20
Hvorfor skriver… Når du kan skrive…
Nyhedstrekant
• Konklusion
• Uddybning/Baggrund
• Detaljer
Skriv det vigtigste først!
Kilde: Vejle Kommune: Klar besked
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 20

21. 16-04-2012 side 21
Hvorfor skriver… Når du kan skrive…
FK -> Forårskongres
JCI BUS -> JCI Business
NP -> Nationalpresident
LP -> Local President
…
Husk: Vi nye og potentielle medlemmer kan ikke finde rundt i alle de
forkortelser.
Et alternativ:
Nogle afdelinger tager et tilløb på flere år, inden de byder ind på en
Forårskongres (FK) i JCI.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 21

22. 16-04-2012 side 22
Hvorfor skriver… Når du kan skrive…
Afholde møde -> holde møde
Afsende -> sende
Fremsende -> sende
Såfremt -> hvis
Beliggende i -> ligger i
Bevilger -> giver
Bibeholde -> beholde
Erlægge -> betale
Forefinde -> er
I henhold til -> ifølge
I hænde -> Vi skal have den
Kilde: Vejle Kommune: Klar besked
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 22

23. 16-04-2012 side 23
Hvorfor skriver… Når du kan skrive…
Undgå –else og –ing
Brug udsagnsord i stedet for navneord
I morgen skal jeg lave min fremlæggelse om budgettet for bestyrelsen.
NEJ!
I morgen skal jeg fremlægge budgettet for bestyrelsen.
JA!
Det skaber et mere dynamisk sprog, der er værd at læse.
Det er kortere.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 23

24. 16-04-2012 side 24
Tilbud
• Abonnementsaftale til 2.495 kr.* i måneden
• Vælg mellem pressemeddelelse, Case
storie, nyhedsbrev, salgsbrev, kronik
• Søgeoptimerede og sælgende tekster til nettet
• Hjemmesideløsninger
• Strategi – Slutprodukt – Opfølgning
* Intropris i 3 måneder. Herefter 3.495 kr.
SPEAKLOUD.DK – JCI, 16. APRIL 2012, SIDE 24

25. 16-04-2012 side 25
Kontakt
Bjarne Aakmann Tøgersen
Tlf. 40 28 48 78
bjarne@speakloud.dk
www.speakloud.dk
www.facebook.com/speaklouddk
www.twitter.com/speaklouddk
LinkedIn
www.speakloud.dk