3. ҉
Базовым инструментом
настоящей концепции выступает
«партизанский» маркетинг.
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
4. ҉
Основой концепции является создание
молодежного «отряда летнего реагирования»
под кодовым названием «Охана»,
что с гавайского означает «семья».
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
5. ҉
Кто такие «Охана»?
8 молодых, красивых и жизнерадостных
кумиров молодежи.
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
6. ҉
Партизанский план
За 2 месяца до открытия сезона –
Создаем аккаунты в социальных сетях.
Снаряжаем партизанский отряд на выполнение
агитационной миссии на вражеской территории.
За 3 недели до открытия сезона –
Объявляем конкурс на лучший ритуал,
чтобы вызвать лето.
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
7. ҉
Кульминация
Bидео отчет Охана (22 вирусных ролика)
о выполнении задания и приглашение
всех участников на открытие сезона
в аквапарке «Восьмое чудо света».
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
17. ҉
Всего потенциальных объектов по концепции:
49,71% а именно 703 047 человек
Целевая аудитория 1
Возраст 16-28
Пол Муж/Жен
Доля от общей численности 27,66%
GRP 51,8%
Coverage 100
Затраты на рекламу для единицы 16,9 тенге
Целевая аудитория 2
Возраст 29-42
Пол Муж/Жен
Доля от общей численности 22,05%
GRP 49,5%
Coverage 100
Затраты на рекламу для единицы 10,4 тенге
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
19. ҉
Плюсы концепции
Оптимальный бюджет
Создание собственных трендсеттеров
Возможность активности
кампании на весь год
Использование нестандартных
рекламных приемов
Совокупность нескольких сегментов
ᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗᴗ
