een presentatie door Fernando McDougal op de VIP inspiratielunch tijdens de Huishoudbeurs 2010. Informatie over vrouwen.

1. HUISHOUDBEURS
VIP Inspiratielunch
Fernando McDougal
AMSTERDAM, 17 FEBRUARI 2010

2. 2
WAT KOMT ER AAN BOD?
RUIGROK | NETPANEL IN HET KORT
PROFIEL
VROUWENWEETJES
WAT JE ALTIJD AL HAD WILLEN WETEN OVER DE VROUW!
VROUWEN ONLINE
WAAR IS DE VROUW ONLINE TE VINDEN?
VROUWEN OFFLINE
WIE HEEFT HET VOOR HET ZEGGEN?
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

3. 3
ACHTERGROND: WIE ZIJN WIJ?
Full service marktonderzoekbureau
Research Keurmerk (ISO 20252)
16 medewerkers
Identiteit
Zelfstandig, eigenzinnig
Flexibel, wendbaar
Innovatief
Kernwaarden
Plezier, Persoonlijk, Pragmatisch
Werkwijze
Samenwerken, Ontwikkeling, Alertheid
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

4. 4
ACHTERGROND: ONZE TOOLBOX
Kwantitatief
Schriftelijk Telefonisch Straat NetPanel Online Site
Adviesraad klantenpanels bezoekers
Offline Online
Usability Single Groeps- Tag-it Chatsessie Desk research
testing interview discussie
Kwalitatief
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

5. 5
VROUWENWEETJES!
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

6. 6
VROUWENWEETJES: QUIZ
Welke vrouwen drinken het meest vaak cappuccino?
• CDA-stemmers
• D’66-stemmers
• PVDA-stemmers
• PVV-stemmers
• VVD-stemmers
• SP-stemmers
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

7. 7
VROUWENWEETJES: QUIZ
Welke vrouwen dragen het meest vaak ‘regelmatig’ slippers?
• CDA-stemmers
• D’66-stemmers
• PVDA-stemmers
• PVV-stemmers
• VVD-stemmers
• SP-stemmers
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

8. 8
VROUWENWEETJES: QUIZ
Welke vrouwen dragen het meest vaak ‘regelmatig’ een spijkerbroek?
• CDA-stemmers
• D’66-stemmers
• PVDA-stemmers
• PVV-stemmers
• VVD-stemmers
• SP-stemmers
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

9. 9
VROUWENWEETJES: QUIZ
Welke vrouwen dragen het minst vaak ‘regelmatig’ een minirok?
• CDA-stemmers
• D’66-stemmers
• PVDA-stemmers
• PVV-stemmers
• VVD-stemmers
• SP-stemmers
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

10. 10
VROUWENWEETJES: QUIZ
Welke vrouwen hebben het meest vaak een tattoeage?
• CDA-stemmers
• D’66-stemmers
• PVDA-stemmers
• PVV-stemmers
• VVD-stemmers
• SP-stemmers
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

11. 11
VROUWEN ONLINE
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

12. 12
VROUWENONLINE: GEBRUIK ONLINE DIENSTEN
Kan jij voor iedere categorie websites / toepassingen aangeven of jij hier een
passieve, een actieve of een niet-gebruiker van bent?
Basis: Allen - in percentages (n=1.011)
© 2009 - Ruigrok | NetPanel
Privé sociale netwerken (MySpace, Facebook, Hyves) 49%
Platforms voor handel (eBay) 22%
Vergelijkingssites voor producten en diensten (Iens, Kieskeurig) 19%
Platforms voor het delen van muziek (LimeWire, Soulseek) 13%
Blogs, Weblogs (zowel posts en / of reacties) 15%
Platforms voor het delen van video’s (YouTube) 11%
Platforms voor het delen van foto’s (Flickr, Picasa) 13%
Wiki's (Wikipedia) 13%
Fora (Gezondheidsplein, Fok) 8%
Zakelijke sociale netwerken (LinkedIn, Plaxo, Xing) 6%
Widgets (Toepassing software voor op bijvoorbeeld Facebook) 5%
Interactief gamen (World of Warcraft) 5%
Twitter 2%
Social bookmarking (Delicious) 1%
Virtuele wereld (Second Life) 1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Actieve gebruikers man Actieve gebruikers vrouw
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

13. 13
VROUWENONLINE: PERSOONLIJK PROFIEL
Hyves en Schoolbank.nl populair onder de vrouwen
Op welke van onderstaande online netwerken heb jij een persoonlijk profiel?
Basis: Vrouwen - in percentages (n=512)
© 2009 - Ruigrok | NetPanel
Hyves 60%
Schoolbank 38%
MSN Spaces 21%
FaceBook 10%
LinkedIn 8%
Myspace 7%
NetLog 4%
Twitter 3%
CU2 2%
Hi5 2%
Ander(e) netwerk(en), namelijk … 5%
Ik heb geen profiel op online netwerken 25%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

14. 14
VROUWENONLINE: MOBIEL INTERNET
V.S
27% GEBRUIK 52%
60% KOSTEN TE HOOG 48%
38% LEZEN VAN NIEUWS 54%
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

15. 15
VROUWEN OFFLINE
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

16. 16
VROUWENOFFLINE: BELANG KEUZE FOODPRODUCTEN
Prijzen, aanbiedingen, gezondheid en verkrijgbaarheid belangrijk
In hoeverre vind jij de volgende punten van belang bij de keuze van een toetje?
Basis: Indien men overlegt binnen gezin over keuze toetje - gemiddelde score
© 2009 - Ruigrok | NetPanel
4,6
Smaak 4,8
4,6
4,2
Kwaliteit 4,4
4,3
3,7
Prijs 4,3
4,0
3,6
Aanbieding/korting 4,3
3,7
3,2
Gezondheid 4,1
3,6
3,4
Verkrijgbaarheid 3,8
3,6
3,4
Gemak 3,3
3,2
2,7
Merkreputatie 2,8
2,8
2,4
Info aanbieders 2,9
2,7
2,8
Vormgeving 2,5
2,4
1,0 2,0 3,0 4,0 5,0
Vader (n=134-138) Moeder (n=176-177) Kind (n=86-88)
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

17. 17
VROUWENOFFLINE: INFORMATIEBRONNEN
Huis-aan-huis folders en televisie meest belangrijke informatiebronnen
Welke twee informatiebronnen vinden jullie binnen het gezin het belangrijkst bij de
keuze van frisdrank?
Basis: Indien men overlegt binnen gezin over keuze frisdrank - in percentages
42%
Huis-aan-huis folders 49%
51%
37%
Advies van vrienden, familie en bekenden 25%
12%
28%
Televisie 16%
24%
15%
Dagbladen/huis-aan-huis bladen 13%
20%
6%
Informatie op vergelijkingssites 7%
7%
10%
Tijdschriften 3%
3%
2%
Sites van aanbieders van frisdrank 1%
4%
2%
Buitenreclame
2%
2%
Radio 1%
3% Kind (n=85)
Anders, namelijk… 8%
Moeder (n=146)
6%
19% Vader (n=108)
Wij maken geen gebruik van informatiebronnen 27%
23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

18. 18
VROUWENOFFLINE: RECLAME
Reclame moet informatie over aanbiedingen en producten bevatten
Wat vinden jullie het belangrijkst in reclame wanneer jullie overleggen over de keuze
van een tussendoortje?
Basis: Indien men overlegt binnen gezin over keuze tussendoortje - in percentages
© 2009 - Ruigrok | NetPanel
24%
Productinformatie 25%
29%
15%
Aanbiedingen/acties 24%
24%
10%
Prijsinformatie 13%
10%
Uitstraling reclame 19%
7%
(gevoel/sfeer) 6%
14%
Humor 7%
6%
1%
Imago (van merk/aanbieder) 2%
2%
0%
Anders, namelijk… 1%
0%
6%
Weet niet/ geen mening 8%
12% Kind (n=102)
Moeder (n=182)
Wij maken geen gebruik van 11%
13% Vader (n=125)
reclame 11%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

19. 19
VROUWENOFFLINE: INVLOED FOODPRODUCTEN
Moeder meeste invloed, vader minste
Verdeel 100 punten over je gezinsleden en jezelf voor de invloed die iedereen heeft
gehad in het gehele proces van idee tot aanschaf van zoet broodbeleg.
Basis: Als men overlegt binnen gezin over keuze zoet beleg - in punten
© 2009 - Ruigrok | NetPanel
50,0
46,1
45,0
41,1
40,0 38,4 39,0
36,1
34,3
35,0
29,6
30,0
25,0
19,9
20,0
15,5
15,0
10,0
5,0
0,0
Vader (n=100) Moeder (n=134) Kind (n=67)
Vader Moeder Kind(eren)
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

20. 20
VROUWENOFFLINE: FASEN IN HET BESLISPROCES
WIE HEEFT DE MEESTE INVLOED IN DE VERSCHILLENDE FASEN VAN HET BESLISPROCES?
1. Idee 2. Informatie 3. Overleg / 4. Aankoop
zoeken keuze
Televisie vader vader / moeder vader vader
Digitaal televisie- vader vader / moeder vader vader
pakket
Spelcomputer kind hele gezin kind vader / moeder
Games voor kind hele gezin kind hele gezin
spelcomputer
Computer / laptop hele gezin hele gezin vader vader / moeder
Digitale camera hele gezin hele gezin vader / moeder vader / moeder
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010

21. 21
VRAGEN?
Ruigrok | NetPanel - FEBRUARI 2010