1. Introducción a la
Publicidad
TEMA: La Creatividad
Alumnos: Byron Cárdenas
Profesor: Juan Valverde
2009

2. Introducción
 Para muchos, 1950 – con la ya
histórica disertación de Guilford-
es la fecha de nacimiento de la
creatividad.
 Sin embargo afirmar esto sería
una imprecisión y, sobre todo,
cometer una injusticia con
aquellos que, desde mucho
antes, sentaron las bases, con
sus trabajos e investigaciones,
para el surgimiento con fuerza
de la, posteriormente, llamada
creatividad.

3. Una perspectiva
multidisciplinar
 La creatividad es un concepto complejo debido a la amplitud de
su significado y a la diversidad del mismo.
 No solo remite a un único aspecto relacionado con las
capacidades del ser humano, sino que, incluso, puede referirse
a varios, desde una dimensión individual.
 Asimismo, el tema de la creatividad ha tenido un tratamiento
diverso – por las diferentes disciplinas que se han ocupado del
tema.
 Sería prácticamente imposible presentar una visión panorámica
de los trabajos –científicos o filosóficos- que aparecen a lo largo
de la historia utilicen o no el término de creatividad.

4. Ciencias humanas que aplican
 Psicología: estudia la creatividad como algo que ocurre dentro
del sujeto y que se se manifiesta en un comportamiento externo.
 Sociología: La creatividad es el fruto de la actividad que el ser
humano, en cuanto miembro de un grupo, es capaz de llevar a
cabo en su relación con los demás grupos que conforman la
sociedad.
 Psicología Social: disciplina que estudia la conducta humana en
sociedad, o, lo que es lo mismo: los procesos de interacción
entre los seres humanos, aborda la creatividad al tratar la
influencia social en la conducta creativa los seres humanos.

5. Ciencias humanas que aplican
 Antropología cultural: hace una valoración de lo creativo como
ideología cultural.
 Ciencias de la educación: (no siempre fácilmente separadas de
las psicológicas) la creatividad es tomada como un objeto de
estudio.
 Cada una de estas disciplinas ofrece una visión de la
creatividad, en ocasiones diferentes de las demás, pero, en otras
ocasiones complementaria

6. Perspectiva planteada
 La Psicología: Es una de las ciencias que mas a impulsado
el avance de las investigaciones en esta materia. Va a
posibilitar el estudio de la actividad que internamente lleva
a cabo el ser humano y que se manifiesta externamente en
el comportamiento.
 La Psicología Social: al tratar de la influencia que el
contexto social ejerce en los comportamientos humanos,
va a permitir el modo en que el ser humano se ve
condicionado, en su actividad creativa, por el medio social
en que se desenvuelve.

7. Estudios precursores de la
creatividad
 Tienen lugar en la segunda mitad del siglo XX.
 Existen trabajos con anterioridad a esta fecha, que han
preparado y sentado las bases del resurgir posterior de la
misma.
 Como referencia la Psicología existen publicaciones
relacionadas con la creatividad desde finales del S. XlX
 No abordan directamente al creatividad, sino algunas
nociones que durante mucho tiempo han sido
consideradas sinónimos de la misma.

8. Estudios precursores de la
creatividad
 Ribot.- 1980 obra titulada Imag inación cre adora afirma “ El instinto
de la creación existe en todos los hombres en grados diversos:
débil en unos , seguro en otros y exuberante y luminoso en los
grandes inventores”
 JW Haefele.- 1983 desde 1881 a 1950 en los comienzos del
estudio psicológico de la creatividad.
 La corriente funcionalista, la primera aportación americana
independiente para el desarrollo de una psicología científica , va a
suponer unos de los uno de los fundamentos que facilitarían los
estudios de la creatividad.
 Charles Darwin.-1859 Orig e n de las e s pe cie s , 1872 Expre s ión de
las e mocione s e n e l hombre y e n los animale s . Manifestó que
todas las actividades mentales deberían ser interpretadas como
funciones adaptativos al organismo.

9. Estudios precursores de la
creatividad
 Años más tarde sería considerada como una actividad mental.
 Galton.- 1869, Genio hereditario, supusieron la posibilidad de
estudiar aspectos de la personalidad humana. Basándose en
sus estudios sobre las diferencias individuales, aplicó el método
estadístico a la genética.
 Los psicólogos de la Gestalt.- demostraron que los procesos
complejos del pensamiento y la acción podían trasladarse al
laboratorio para estudiarlos y medirlos experimentalmente.
 Max Wertheimer.- 1945 uno de los fundadores de la escuela
Productive Think, supuso una gran aportación al en la
investigación de la creatividad.