Ensayo sobre la relación entre la actual sociedad del conocimiento, el periodismo "popular" y el impacto en la forma de hacer política

1. Máster en Informática Pluridisciplinar – Sociedad de la información y el Conocimiento
Influencia del Blog en los elementos sociales informativos:
periodismo y política
José Román Fernández Engo
Físico
Abstract: En el desarrollo de la sociedad actual, ya la entendamos como sociedad del
conocimiento, de la información o sociedadred, juega un papel preponderante, como herramienta
de expresión, el blog. O blogosfera, entendiéndola desde el enfoque de sociedadred. Su
versatilidad, sencillez e inmediatez así como su capacidad de influir en distintos alcances, desde la
nanoescala a la global, hacen de él un actor principal en el mundo de hoy. Revisaremos aquí su
capacidad de cubrir ciertas lagunas de la sociedad “tradicional”, como la atención a la información
ultra-local, y su capacidad de generar un nuevo tipo de visión política.
Palabras clave: blog, blogosfera, sociedadred, política, periodismo, información
Bibliografía:
ROJAS, Octavio – ALONSO, Julio – ANTÚNEZ, José Luis – ORIHUELA, José Luis – VARELA, Juan:
BLOGS. Editorial ESIC
QUICK, William: DailyPundit
CASTELLS, Manuel: Informacionalismo, Redes y Sociedad Red: una propuesta teórica
RATCLIFFE, Mitch y LEBKOWSKY, Jon: Op. Cit.
HEMINGWAY, Jessica: Marketing, Política, Redes Sociales y Web 2.0 = Obama!
TALBOT, David: The Geeks Behind Obama's Web Strategy - The Boston Globe
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periodismo y política
Introducción
Un blog es una página web personal que permite al usuario publicar en Internet sus opiniones
acerca de cualquier tema que le interese, sin intermediarios que tengan que prestar especiales
servicios de diseño o programación, añadiendo los contenidos que estime oportunos de forma
inmediata y con total presencia en buscadores superando los obstáculos técnicos iniciales que
impedían este tipo de iniciativas al usuario no avanzado como la necesidad de disponer de
conocimientos en HTML, FTP, etc. a través de técnicas nativas de la Web convirtiéndose así en el
primer medio Web con origen en la propia Web.
Su historia comenzó, oficialmente, con la
publicación de “What's New in 92” escrita por
Tim Berners-Leei y, desde entonces, su
evolución ha sido imparable y de carácter
exponencial, tal y como vemos en el gráfico
adjunto.
Y en torno a este medio se ha desarrollado
una nueva comunidad, una sociedad nueva
basada en la participación personal de
individuos con un perfil muy concreto pero
que es el primer nivel del individuo
plenamente tecnológico del futuro cercano.
Este perfil se caracteriza por un uso masivo
de las nuevas tecnología, en cualquiera que
sea su situación personal actual, orientado
principalmente a la comunicación, a
mantener el contacto con su entorno ya sea
de carácter “real” (familia, amigos de la infancia, etc.) como “virtual” (conocidos de la red). Con
uso masivo de las nuevas tecnología queremos decir que son personas que usan su correo
electrónico varias veces al día, si no permanentemente, envían y reciben SMS y EMS de forma
natural, pertenecen y participan en redes sociales de carácter vario como Facebook o Linkedin,
visualizan televisión o vídeos a través de la Red, etc.
Esta nueva sociedad, o blogosfera tal y como la denominó Willian Quick ii en su momento, tiene
todas las características para ser considerada el germen, o un proyecto-piloto, de la sociedadred
defendida por Castellsiii y su evolución estará necesariamente ligada a la evolución de nuestra
sociedad en general.
Influencias de escala
nanoescala: el periodismo ultra-local – micro-política
El primer enfoque que salta a la vista del uso del blog es su uso como fuente de información ultra-
local en el entorno del que escribe el blog. Esto lleva asociados al menos tres puntos de estudio:
 cómo el blog personal cubre un espacio vacío en la información tradicional, la información
más pegada al ciudadano que, normalmente, no tiene cabida en los grandes medios de
comunicación tradicional (ni en los pequeños). Información relacionada con la urbanización
en la que vive, las actividades organizadas por la asociación de vecinos o con los servicios
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de los alrededores.
 La diferenciación entre el periodista profesional y la persona que escribe de motu propio,
con la influencia que esto tiene en el resultado final. ¿Es un blogger un periodista? Aquí se
nos presentan cuestiones como la ausencia de presiones externas institucionales o de
empresa en el caso del escritor del blog o, en sentido contrario, la falta de necesidad del
mismo a la hora de redactar una información. Por ejemplo, un escritor de blog no
profesional difícilmente se pasará la noche a la intemperie para escribir sobre las
inundaciones en su ciudad. Así mismo, debemos tener presente la procedencia de la
información con la que cuenta el blogger influyendo aquí tanto su entorno de obtención
como su entorno de difusión ¿para quién escribe?
 El carácter participativo del blog en contraposición con el carácter unidireccional de la
información proporcionada por los
medios tradicionales.
Algunos de estos puntos están siendo
evaluados y adoptados por los medios de
comunicación tradicionales aunque, por
desgracia, aún no existe ningún ejemplo de
medio tradicional que haya adoptado una
verdadera línea de implicación en estos
desarrollos. Las adaptaciones realizadas se
reducen, en la mayoría de los casos, a
permitir los comentarios de los internautas
en los artículos o a utilizar los medios
disponibles desarrollados a partir de los
blogs , como los canales RSS.
En la misma línea de influencia sobre el
entorno que hemos hablado situamos el
efecto del blog en la micro-política o,
podríamos llamarla, política de barrio.
En este entorno la aparición de blogs creados y mantenidos por los vecinos en los que se reflejan
los problemas, iniciativas, propuestas, información práctica, etc. y que tienen como objetivo
facilitar tanto la participación como la recepción de información del ciudadano en localizaciones de
vivencia inmediata como su barrio, su asociación de vecinos, el colegio de sus hijos, etc. y la gran
influencia que están empezando a adquirir están generando el sustrato necesario para la evolución
política comentada en el siguiente punto. La evolución comenzará cuando nos demos cuenta que
tenemos el mismo derecho a exigir resultados, y la misma capacidad de hacerlo, tanto a nuestro
presidente de comunidad como al presidente de nuestra nación.
macro-escala: la política-red - macro-política
Hechos como los movimientos sociales convocados a raíz del atentado del 11M o la reciente
campaña electoral estadounidense y el crecimiento exponencial de la representatividad del actual
presidente Barack Obama en base a su uso de las nuevas tecnologías (ver subapartado El caso
Obama) a lo largo de la misma reflejan cómo está cambiando el uso de los medios en la política
de alto nivel.
Este cambio viene propiciado por la necesidad del ciudadano, que no es nueva pero que es la
primera vez que cuenta con un canal adecuado, de expresar su opinión de forma efectiva e
inmediata, de que otros ciudadanos la conozcan de forma igualmente inmediata y de exigir una
reacción política acorde a cualquier nivel.
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El términos de caracterización política puede
decirse que la actual política representativa,
basada en un sistema electoral periódico, con
representación partidista, con una influencia
muy pequeña de la validez de los políticos o
equipos que forman el entorno de los líderes
de los partidos y sin herramientas capaces de
provocar cambios al alcance del ciudadano
está cada día más obsoleta. Y en poco tiempo
veremos cómo la sociedad provoca el cambio
hacia una democracia deliberativa, llamada en
algunos trabajos democracia extrema iv, en la
que el ciudadano ejercerá su capacidad de
decisión a lo largo de los mandatos, será
determinante la relación del político con su
entorno y la información de que el ciudadano
pueda disponer acerca de la formación y efectividad tanto de este como de sus equipos. De esta
manera el poder se descentraliza y se evita su concentración en manos de partidos, lobbies,
medios de comunicación, etc.
Sin embargo, todo poder conlleva una responsabilidad y este es el principal riesgo de esta línea de
evolución. Esta democracia deliberativa corre un elevado riesgo de derivar en una democracia
populista en manos de quien sea capaz de generar un movimiento intenso de información.
Habría dos maneras de evitar esto:
 la más evidente, aumentando el nivel de formación y, por tanto, la capacidad crítica del
ciudadano, acostumbrándolo a tomar decisiones y disfrutar o sufrir las consecuencias,
siguiendo modelos como el finlandés.
 Evolucionando el sistema no a un modelo de participación directa sino a un modelo
consensuado de encauzamiento de las inquietudes sociales, ideas o comportamientos, que
disponen de una legitimidad ganada en el debate social. Esto producirá roces evidentes con
lo establecido pero obligará a las jerarquías a un cambio definitivo de formas de actuar. Un
ejemplo de esto es el reciente conflicto entre las asociaciones de internautas y la SGAE en
las que se enfrentan posiciones con respaldos muy distintos. Mientras los primeros cuentan
con un apoyo social masivo en el mundo electrónico la segunda cuenta con el apoyo de una
legalidad vigente generada desde los paradigmas de gestión anteriores al establecimiento
de la sociedad electrónica. Y ya veremos como acaba a medio plazo.
El caso Obama
Especial estudio requiere el caso de la
campaña electoral llevada a cabo por
el actual presidente de los Estados
Unidos, considerado como el primer
candidato capaz de explotar las
ventajas de Internet como mass media
electoral comparándolo con Roosevelt
– primero en explotar la radio – o
Kennedy – primero en explotar la
televisión -.
Basada en una completa y bien
estructurada combinación de medios
de marketing tanto tradicionales
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(visitas puerta a puerta, charlas en los barrios,...) como de marketing on-line (envío de correos
electrónicos, SMS, …) como herramientas ejecutoras v, la campaña basó su estrategia en el uso de
las nuevas tecnologías, especialmente la Web. Y lo hizo en todos los aspectos que atañen a una
campaña electoral en los Estados Unidos, desde la organización y la comunicación hasta la
recogida de fondos. Y las cifras son impresionantes. Las bases de datos del candidato acumularon
información de más de 13 millones de votantes, se recaudaron más de 500 millones de dólares en
donaciones on-line provenientes de más de 3 millones de personas y los vídeos de YouTube de la
campaña de Obama tuvieron más de 50 millones de vistas vi
Semejante capacidad de movilización sólo puede ser gestionada y soportada por el uso masivo y
eficaz de las nuevas tecnologías.
Peligro – la desinformación
Existen dos grandes peligros en el uso de los blogs que hemos podido intuir en lo comentado más
arriba:
 la falta de calidad de la información, especialmente en blogs no orientados a la información
local. La información elaborada por un escritor de blogs difícilmente puede competir, ni
debería ser su objetivo, con la elaborada por periodistas profesionales que cuentan con los
medios, el tiempo y, por supuesto, la vocación de desarrollar investigaciones profundas,
elaboradas y constatadas. Nos encontramos cada vez más a menudo con blogs que se
mantienen directamente de la información aparecida en otros blogs u otros medios y a las
que no añaden valor alguno. Es más, muchas veces ni se molestan en citar la fuente.
 La endogamia existente en muchas de las sociedades generadas en torno a determinadas
temáticas. Incluso en la misma blogosfera, dado el perfil tan específico de quienes
intervienen en ella. Aunque este será, con toda probabilidad, el perfil dominante en un
futuro próximo hoy en día no es siquiera mayoritario en la sociedad “real” lo que puede
acarrear un grave conflicto de intereses si tendemos a supervalorar su influencia e
intentamos acelerar un proceso de adaptación al uso de las tecnologías que debe
presentarse de forma natural.
Conclusión:
Detrás de toda tecnología, sociedad o desarrollo hay seres humanos. Las características
colaborativas y de influencia grupal de las sociedades actuales están descubriendo nuevas
potencialidades o consolidando y permitiendo el desarrollo de algunas latentes que no habían
contado con los medios necesarios hasta hoy como el trabajo colaborativo a escala global.
Sin embargo, también ponen en evidencia la solidez de modelos tradicionales desarrollados a lo
largo de la historia y la necesidad de no perder de vista que las debilidades del ser humano no
han sido corregidas por estas herramientas, ni lo serán por ninguna otra al menos a corto plazo,
por lo que estas cuentan con la misma capacidad de difusión e influencia que el resto de
actividades. Esto significa que, aunque cambie el enfoque y cambien los medios, las necesidades
organizacionales y de contrastación de la información no sólo siguen siendo igual de necesarias,
valga la redundancia, sino que se han vuelto casi imprescindibles.
En Málaga a las 10:30 del día 9 de Enero de 2.010
i DailyPundit 30 de Diciembre de 2001Repositorio histórico de la Web en W3
ii QUICK, William: DailyPundit 30 de Diciembre de 2001
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vi TALBOT, David: The Geeks Behind Obama's Web Strategy - The Boston Globe
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ENGO JOSE - NIF 31254607E Motivo: Autor
Fecha: 2012.04.27 09:19:09 +02'00'
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