Esittelymateriaali eduskunta-avustajien tapaamisissa kesäkuu-elokuu 2015

1. Panimoalan
ajankohtaisia asioita
8/2015

2. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
• Valvoo panimo- ja virvotusjuomateollisuuden etuja alkoholi- ja
elinkeinopolitiikassa
• Edistää suomalaista juomakulttuuria ja juomatietämystä
• Edistää ympäristömyönteistä toimintatapaa jäsenyrityksissä
• Tukee yritysten yhteiskuntavastuutyötä
Jäsenyritykset:

3. 3
Juomia moneen makuun
- kaikki makeisveron ja pakkausveron piirissä
litraa/hlö
• Oluet 80*
• Siiderit 9*
• Long drinkit 8*
• Virvoitusjuomat 55
• Kivennäisvedet 18
• Energiajuomat 4
(vrt. maito 134 litraa/hlö, kahvi 160 litraa/hlö)
* Alkoholijuomat eivät sisällä arviota matkustajatuonnista

4. 18
21
23
23
28
28
34
38
48
51
58
64
68
69
84
92
95
113
114
119
122
124
168
176
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Suomi
Alankomaat
Tanska
Ruotsi
UK
Irlanti
Viro
Liettua
Tsekki
Latvia
Slovenia
Slovakia
Romania
Bulgaria
Puola
Itävalta
Kreikka
Espanja
Ranska
Unkari
Portugali
Belgia
Saksa
Italia
Kivennäisvesien, lähdeveden ja pakatun veden kulutus
asukasta kohti Euroopassa vuonna 2013
litraa/asukas
Lähde: UnesdaLuvut sisältävät kivennäisvedet, lähdevedet ja pullotetut vedet

7. 0.8
1.2
1.7
2
5.7
8.5
8.6
13.2
15.4
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Saksa
Ranska
Ruotsi
Espanja
Liettua
Viro
Suomi
Irlanti
Iso-Britannia
Lähde: AICV
litraa/henkilö
Siiderin kulutus vuonna 2013

10. 2930 2897
2764
2622
2351 2384 2437 2385
2269
2098 2076
1980
1889
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Panimoteollisuuden työllisyys 2002-2014
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Yli
35 % :n
vähennys
vuodesta
2002
Source: The Federation of the Brewing and Soft Drinks Industry* Mallaskoski brewery and Saimaan Juomatehdas were included
*

11. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
29 48 8 2 13
33 48 8 3 9
26 48 7 2 18
30 54 8 1 7
39 37 4 6 13
34 47 10 1 8
32 49 11 0 8
19 56 7 1 17
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
3,20
3,20
3,19
3,21
3,26
3,23
3,22
3,13
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Panimoala on tärkeä alueellinen työllistäjä
n=kaikki vastaajat

13. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
32 51 4 1 11
41 47 3 2 7
23 56 6 1 14
32 58 4 6
42 44 2 5 7
38 52 3 7
33 48 7 12
26 54 7 1 12
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
3,29
3,38
3,19
3,30
3,33
3,38
3,30
3,19
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Olut on valmistettu luonnollisista raaka-aineista
n=kaikki vastaajat

15. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
37 49 5 1 8
45 44 5 1 5
29 54 5 1 11
31 60 4 2 2
57 31 2 1 8
45 44 5 2 4
38 51 6 0 4
26 55 6 13
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
3,32
3,39
3,24
3,22
3,57
3,38
3,33
3,23
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Panimoala tuottaa yhteiskunnalle tärkeitä verotuloja
n=kaikki vastaajat
14172, Panimoliitto

19. 35 35 37
65
89
97
146
153 149
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2008 2009 2010 2011 * 2012 * 2013 2014 * Talousarvio
2015
Esitys 2016
Virvoitusjuomaveron tuotto Suomessa
miljoonaa euroa
* Virvoitusjuomaveron korotus
- Vuonna 2011 Virvoitusjuomien ja vesien vero 4,5 sentistä 7,5 senttiin litralta
- Vuonna 2012 Virvoitusjuomat ja vedet 11 snt/l
- Vuonna 2014 Sokeripitoiset virvoitusjuomat ja vedet 22 snt/l
Lähde: Valtiovarainministeriö,
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry

20. 0.10
0.20
0.30
0.40
0.50
2002 2003 2004 2006 2008 01/2009 10/2009 2010 2012 2014
Spirits
Cider (4,7 %)
Beer
Strong wine
(21 %)
Wine(12 %)
Alkoholiveron kehitys eri juomaryhmissä 2002−2014
Euros/ alcohol-% vol / liter
Alcohol
tax
reduction
Source: Ministry of Finance, Federation of the Brewing and Soft Drinks Industry

23. 1092
1,207
1,284 1,281
1,381
1,336
1,394 1,384 1,366
300
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 * 2009 * 2010 2011 2012 * 2013 2014* Talousarvio
2015
Esitys 2016
Lähde: Valtiovarainministeriö,
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry
Milj. €
Viron tuliaisista jää
Suomelta saamatta
300 miljoonaa euroa
alkoholiverotuottoa.
* Alkoholiveron korotus
- Vuonna 2008 olut ja viini + 10 %, väkevät + 15 %
- Vuonna 2009 korotettiin kahdesti 10 %,
- Vuonna 2012 panimojuomat + 15 %, viini ja väkevät + 10 %,
- Vuonna 2014 viini + 8,6 %, olut + 8,2 % ja väkevät + 5,3 %
Viinaralli vie alkoholiveron tuotot

24. Sinebrychoff 26.8.2015 Sivu 24
Alkoholin matkustajatuonti ylittää ravintoloissa myytävän alkoholin määrän
– mielikuvamainonnan kieltäminen vahvistaisi ulkomaisia tuotemerkkejä vs
kotimaiset

25. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
52 1 34 13
58 2 27 12
45 0 41 14
36 0 52 12
62 1 32 5
65 1 25 10
51 1 40 8
46 0 34 20
Alentamalla
alkoholiveroa
Suomessa
Lisäämällä
henkilöstöä
rajavalvontaan
Ottamalla käyttöön
ennen v. 2004 voimassa
olleet tuontikiintiöt*
En osaa
sanoa
Miten Viron alkoholituontia voitaisiin järkevimmin hillitä?
Kaikki vastaajat, n=1162 *) tuontikiintiö per hlö ennen v. 2004: 1 l väkeviä, 3 l väkeviä viinejä,
64 l olutta ja 5 l mietoja viinejä

26. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
24 26 23 12 15
34 27 19 10 10
15 24 28 14 19
15 27 35 13 11
49 20 14 11 7
30 31 21 10 9
22 27 21 16 14
13 25 30 13 19
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
2,73
2,95
2,49
2,49
3,14
2,89
2,64
2,48
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Oluen verotusta pitäisi keventää
n=kaikki vastaajat

27. Panimotuotteiden mainonta
• Mainonta tärkeä osa
elinkeinon
kilpailukykyä
• Pienille panimoille
mainontarajoitukset
ovat kasvun este
• Rajoitukset suosivat
ulkomaisia merkkejä
• Hintakilpailu
• Itsesääntely toimii
• Missä valistus?

28. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
65 19 15
67 19 14
64 19 16
78 11 11
68 19 13
64 22 14
62 20 19
Kyllä Ei En osaa sanoa
Voiko asiallisesti toteutettu alkoholimainonta ohjata osaltaan
vastuulliseen juomakulttuuriin?
Kaikki vastaajat, n=1162
Erityisesti väh. viikoittain alkoholia käyttävät (71%) kannattavat

29. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
70 18 12
74 17 9
65 20 15
71 15 13
87 7 6
69 19 12
62 24 14
Kyllä Ei En osaa sanoa
Onko sosiaaliseen mediaan ulotetut rajoitukset
mielestäsi ylimitoitettua sääntelyä?
Kaikki vastaajat, n=1162
Erityisesti alkoholin ei-käyttäjät EIVÄT pidä rajoitusta ylimitoitettuna (47%, n=131)

30. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
6 89 5
6 91 3
6 87 6
2 91 6
3 93 4
8 90 2
7 87 6
Kyllä En En osaa sanoa
Pidätkö jakeluautojen mainosteippausten kieltämistä
tehokkaana keinona vaikuttaa alkoholihaittoihin?
Kaikki vastaajat, n=1162
Tehokas keino: 20% alkoholin ei-käyttäjistä, Hkissä asuvat (12%), 11% demareita
äänestävät.

31. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
7 52 19 16 7
6 60 19 9 6
7 43 19 22 8
10 43 31 12 4
10 63 14 8 6
3 64 13 11 10
7 45 30 12 6
7 47 16 21 9
Tarvitaan
vähemmän
rajoituksia
Ei tarvitse muuttaa,
alkoholilainsäädäntö on
hyvä nykyisessä muodossaan
Tarvitaan
lisää
rajoituksia
Muu
En osaa
sanoa
Miten alkoholilainsäädäntöä pitäisi mielestäsi muuttaa?
n=kaikki vastaajat

32. Nelosolutta tulisi olla
saatavilla ruokakaupoista
Ravintoloiden aukioloajat
tulisi vapauttaa
Alkoholilainsäädännön
rajoituksia tulisi vähentää
vielä jollain muulla keinolla
Alkoholimainonnan säätelyä
tulisi kohtuullistaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
58 35 5 1
35 50 12 3
34 38 23 5
34 30 27 9
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
3,50
3,16
3,01
2,89
Keskiarvo
(1-4)
Miten alkoholilainsäädännön rajoituksia tulisi mielestäsi vähentää?
n= tarvitaan vähemmän rajoituksia (n=581)
Tarvitaan vähemmän rajoituksia, n=581
Vrt. Suomi Syö 2014 (n=2687); nelosolutta voisi mielestäni olla saatavilla myös
ruokakaupoissa 38%

33. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
2 13 34 32 19
2 12 33 39 13
2 13 34 25 25
3 25 39 21 13
2 12 26 46 14
2 10 40 36 11
1 12 40 26 21
1 7 34 30 28
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
1,81
1,73
1,89
2,10
1,67
1,75
1,84
1,71
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Suomalainen alkoholipolitiikka luo edellytyksiä olutkulttuurin
kehittymiselle
n=kaikki vastaajat

34. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
2 11 40 39 8
2 11 39 41 7
2 11 40 37 10
1 15 48 29 7
3 7 31 56 3
2 11 42 39 6
2 15 46 29 8
3 7 40 39 10
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa
sanoa
1,75
1,73
1,76
1,87
1,55
1,74
1,89
1,72
Keskiarvo
(1-4)
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?
Varoitustekstit pullojen etiketeissä vähentäisivät oluen kulutusta
n=kaikki vastaajat

36. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
54 25 21
58 26 16
49 24 27
64 17 19
55 22 23
53 25 22
50 29 21
Kyllä Ei En osaa sanoa
Pitäisikö alkoholin verotusta ravintoloissa laskea
kulutuksen ohjaamiseksi kodeista ravintoloihin?
Kaikki vastaajat, n=1162
Erityisesti sinkkutaloudet (58%) ja väh. viikoittain alkoholia käyttävät (62%) kannattavat

37. Suomi Ruotsi
Alko/Systembolaget 2 % 49 %
Päivittäistavarakauppa 83 % 31 %
Ravintolat 15 % 20 %
Kulutetun oluen
vahvuus keskimäärin 4,6 til% 5,5 til%
Päivittäistavarakaupan %-raja 4,7 til% 3,5 til%
Elinkeinon arvio
matkustajatuonnin osuudesta 10 % 30 %
Oluen myynti valtion monopolin ja
päivittäistavarakaupan kautta 2013
Lähde: THL: Päihdetilastollinen vuosikirja 2014, Brewers of Europe: Beer statistics 2014, Pohjoismainen
alkoholitilasto 2011, Information on the Nordic Alcohol Market 2014, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry

38. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
9 83 8
8 87 5
10 79 11
9 80 11
7 84 8
10 82 8
10 84 6
Kyllä Ei En osaa sanoa
Pitäisikö keskioluen myynti siirtää pois kaupoista yksinomaan
Alkon myymälöihin?
Kaikki vastaajat, n=1162
Siirtoa kannattavat keskimääräistä useammin ne, joiden mielestä alkoholilainsäädäntöön
tarvitaan lisää rajoituksia (KYLLÄ 68%), ne jotka eivät käytä alkoholia lainkaan (38%), perus/
kansakoulun käyneet (16%) .
5

39. Tavoitteet Sipilän hallitukselle
• Kotimaista kysyntää vahvistettava. Virvoitusjuomien ja
kivennäisvesien valmisteverotuksesta luovuttava.
• Olutveroa laskettava maltillisesti riittävän kilpailukykyiselle tasolle
Viroon verrattuna. Veropolitiikka on tehokkain ja kestävin keino
rajakaupan hillitsemiseksi.
• Turvataan kotimaisten ja kansainvälisten tuotemerkkien tasapuoliset
kilpailumahdollisuudet. Alkoholijuomien mainontaa koskevaa
lainsäädäntöä kohtuullistettava. (sosiaalinen media, jakeluautot..)
• Alkoholilain kokonaisuudistus tehtävä elinkeinoelämän
toimintaedellytykset ja kilpailukyky turvaten.
• Mietojen alkoholijuomien tarjousmyynnin normalisoiminen.
(aikarajoituksen poistaminen ja yksikköhinnoittelun salliminen)
39