El documento presenta los resultados preliminares de un estudio realizado por Omnicom Media Group sobre el impacto de la Copa Mundial de Fútbol de 2014 en Brasil. El estudio incluyó encuestas, análisis de redes sociales y entrevistas con expertos en 17 países. Los hallazgos principales son: 1) Más del 70% de los encuestados en los 17 mercados están muy interesados en el Mundial; 2) Más del 60% publicará comentarios o mostrará su apoyo a marcas relacionadas; 3) Más del 80% usará

1. IMPACT REPORT
Estudio sobre la repercusión de la
Copa Mundial de Brasil 2014
11 de junio de 2014 | Pre Boletín

2. COPA
MUNDIAL DE
BRASIL EN
VIVO
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPA MUNDIAL?
WEB Y REDES
SOCIALES
RESUMEN
EJECUTIVO
CONTENIDO
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3. A NIVEL INTERNACIONAL, EL 74 % DE LOS ENCUESTADOSEN LOS 17 MERCADOSESTÁ MUY
INTERESADOEN LA COPA MUNDIAL 2014.
La Copa Mundial de la FIFA es desde hace mucho tiempo el mayor evento deportivo y comercial del
mundo. Atrae una audiencia televisiva inigualable, interés internacional e inversión constante de 20
marcas principales. Con 32 países compitiendo en 64 partidos a lo largo de un mes en Brasil, la
Copa Mundial se convertirá este año en el primer evento realmente móvil y social, ya que alcanzará
niveles nunca antes vistos de compromiso y consumo por parte de aficionados de todos los países.
Los niveles previstos de seguimiento se ven potenciados por la necesidad de los distintos países de
vivir el evento «en tiempo real» y de compartir la experiencia con las comunidades de consumidores
de cada marca.
El 64 % DE LOS ENCUESTADOSPUBLICARÁ UN COMENTARIO SOBRELA COPA MUNDIAL Y EL
58 % SEGUIRÁ O SE MOSTRARÁ A FAVOR DE UNA MARCA RELACIONADA CON LA COPA
MUNDIAL.
Este desarrollo en la forma en que se consumirá el evento en los próximos meses requerirá que las
marcas optimicen sus estrategias publicitarias y de comunicación mediante la creación de valor para
los aficionados y la audiencia objetivo. Esta creación de valor solo se podrá conseguir
complementando el contenido básico de fútbol con vivencias adicionales que faciliten el
entretenimiento y la adquisición de conocimientos o de información.
EL 84 % DE LOS ENCUESTADOSPRETENDEUTILIZAR VARIOS DISPOSITIVOSMIENTRAS VE
LA Copa Mundial EN LA TELEVISIÓNO EN OTRO DISPOSITIVO.
El uso de dispositivos adicionales y la conexión constante proporcionan a las marcas nuevas
oportunidades de acceder a su audiencia objetivo. Por lo tanto, ahora es más importante que nunca
comprender qué percepción tiene la gente de las marcas como resultado de su patrocinio o afiliación
a estos eventos, así como la experiencia del consumidor (las razones por las que participan, los
dispositivos que utilizan y los medios en los que interactúan).
Con el fin de determinar cómo la gente percibe y siente la Copa Mundial, y cómo se comporta ante
ella, Omnicom Media Group está realizando estudios cuantitativos y cualitativos, sondeos sociales,
análisis de mercados locales y entrevistas con expertos en redes sociales. Para obtener más
información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí.
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
¡BIENVENIDOS!
Los avances tecnológicos han permitido que los
aficionados deportivos interactúen de maneras
nuevas con la competición, los futbolistas y las
marcas. A lo largo de los Juegos Olímpicos de
Invierno de Sochi,vimos que este evento deportivo
se hacía cada vez más digital, social y móvil.
¡La Copa Mundial 2014, el mayor evento deportivo
del mundo, está destinado a convertirse
en un evento móvil y social nunca antes visto!
RESUMEN EJECUTIVO
Prediccionessobre el Mundial
¡ESPERAMOS QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!

4. Proyecto Antenna de social listening de OMG que registra 10
idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés,
chino simplificado, portugués, ruso y árabe) para tener
información continua sobre cómo la gente interactúa con el
evento en la red, además de lo que tratan y comparten
(patrocinadores, futbolistas, etc.).
Período de recopilación de datos: 24-30 de mayo de 2014
Idiomas monitorizados: (inglés, alemán, francés, español,
italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y
árabe), términos de búsqueda monitorizados: Copa Mundial
de Brasil 2014 y sus variaciones por idioma —p.ej. CM2014
(FR), FußballWM (DE), el mundial (SP) etc.—; hoja de
cálculo con lista completa de idiomas, Términos excluidos:
Otros deportes (p.ej. rugby, hockey, baloncesto, etc.), otros
años y torneos (p.ej. U-17, U-20, 2018, 2022, etc.) y otras
distracciones (p.ej. waka waka, EA Sports, etc.), marcas
monitorizadas: Todos los patrocinadores (Coca-Cola,
Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser,
Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy
Park, Oi, Yingli) y otros patrocinadores no oficiales (Nike,
Pepsi, Carlsberg, Nissan, Asics, PlayStation,
GlaxoSmithKline, Unilever, Ferrero, Expedia, Canon).
Análisis de datos: El sistema recopiló más de 3 millones de
resultados durante el período de búsqueda y realizó un
análisis semiautomatizado de ellos. Se descargó
aproximadamente 1 millón del sistema para realizar un
análisis analógico semiautomatizado —p.ej. a nivel de
país—. Solo aprox. 10 % de los resultados son
automáticamente atribuibles a un país determinado. Se
descargó una muestra aleatoria de 400 resultados en inglés
para realizar un análisis manual.
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Resumen global de OMG sobre el
análisis del mercado local para desvelar
datos específicos de la región sobre
cómo interactúan y disfrutan del evento,
además de identificar las actividades
promocionales de marcas específicas
de cada mercado y los comportamientos
digitales, llevado a cabo por
especialistas en datos de OMG..
Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 en
aproximadamente 81 mercados.
METODOLOGÍA
Encuesta digital cuantitativa
de OMG Snapshots realizada
a 3.515 adultos de 17 países
para recopilardatos de
rendimiento comparables a
eventos anteriores, además
de medir los
comportamientos, actitudes
y percepciones
mencionados a medida que
progresael evento.
Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo y 14 a 23 de
julio de 2014: aprox. 200 encuestados por tanda en
Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia,
Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China,
Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y
Argentina y 300 en EE.UU. teniendo en cuenta
encuestados hispanos frente a no hispanos.
OMG Sonar en el que dos
localizadores de tendencias
brasileños de Río y Sao Paulo
comprendieron cómo interactúan
los brasileños con el evento y
cómo lo viven en el país anfitrión.
Trabajo de campo: 21-30 de mayo de
2014.
OMG entrevistó a expertos en redes
sociales como Twitter y Facebook para
obtener sus puntos de vista sobre cómo
la gente y las marcas usan las redes
sociales para interactuar con los
eventos deportivos y para prever cómo
cambiarán en el futuro.
Trabajo de campo: 15 de mayo a 4 de
junio de 2014.
.

5. Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.
LA COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO LA 20ª COPA MUNDIAL DE LA FIFA
UN EVENTO RETRANSMITIDO EN 200 PAÍSES
PULSA EN LOS HIPERVÍNCULOSPARA
OBTENERMÁS INFORMACIÓN
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MAYORPRESENCIAEN COPASDEL MUNDO
Alemania
12
Alemania
QUE HAN GANADO EL MAYOR
NÚMERO DE VECES
EQUIPOLÍDER...
Bosnia-Herzegovina
PROHÍBIDO
PERMANECER
DE PIE
EN EL
ESTADIO
VUELTA AL
MUNDO EN
267 DÍAS
25
ÁRBITROS
DRONES DE LA
COPA MUNDIAL TECNOLOGÍA
DE
LÍNEA DE GOL
5
4
3
Brasil
Italia
SINEMISIONES
NETAS DE
CARBONO
64 partidos:
48 partidos en fase de grupos
15 partidos en fase eliminatoria
12 ciudades diferentes,
más que cualquier otra final de la historia.
EL FESTIVAL DE
AFICIONADOS DE LA FIFA V
152.101 2014
VOLUNTARIOS
SAQUE
DE INICIO
«JUEGA»
Mascota
«Fuleco»
70 % 88
PAÍSES
VISITADOS
LA COPA MUNDIAL MÁS
CARA DE LA HISTORIA
(MÁS CARA QUE LAS DOS
COPAS MUNDIALES
ANTERIORES JUNTAS).
$
Nuevo
participante
Asistencia esperada
3.300.000
TEMPORADANACIONAL
DE FÚTBOLEN BRASIL
Alemania ha llegado a
semifinales en nada menos
que 12 ocasiones y ganado
la Copa en tres de ellas.
Precios
VOTA A FAVOR
de Adidas Brazuca
como diseño de
balón
«Juntos en un Solo Ritmo» es el eslogan oficial de la Copa Mundial 2014
La canción oficial de la Copa Mundial 2014 se titula «Somos uno»
Compradores
extranjeros
Compradores
locales
Precio
mínimo
para la final
Precio
máximo
para la final
TICKET
65 %Brasil > 154.000
EE.UU.
> 18.000
ALEMANIA
> 40.000
Australia
> 33.000
Colombia
Comprado
Precios
de
entradas
Alemania
Brasil
18
18
Italia
20
70.000 2010
JUNIO
JULIO
El saque de inicio lo
hará un adolescente
parapléjico con un
exoesqueleto controlado
por la mente.
…¡HA VUELTO!
2
Argentina

6. MENÚ
PRINCIPAL
Pulsa aquí para ver campañas
memorables y redes sociales
Tan sólo unos días antes de la ceremonia
inaugural de la Copa Mundial de la FIFA 2014,
prevalece en Brasil una mezcla de
emociones: los encuestados manifiestan
una combinación de ansiedad, temor y
frustración, así como entusiasmo y
esperanza a propósito de la inminente
competición.
El excesivo coste de la competición, su impacto en la vida
diaria, la falta de inversión en infraestructuras (a pesar de
las promesas), la corrupción... La preocupación
generalizada de que Brasil no pueda cumplir de alguna
manera con sus obligaciones en el momento preciso en
que el mundo entero tenga la mirada puesta en el país.
No obstante, se tiene la esperanza de que, una vez que
la competición esté en marcha, la atención se desplazará
hacia el terreno de juego, y muchos creen que Brasil es
capaz de ganar la Copa (¡aunque con una dura
competencia!).
Un saludo,
EN VIVO EN BRASIL
DETECTORES
DE TENDENCIAS
¿QUÉ SIENTEN
DE CARA AL EVENTO?
«Un número excesivo de brasileños se
está centrando en el lado negativo de la
Copa Mundial y olvidando que el suyo es
un país que ama el fútbol. Es cierto que
existe una gran cantidad de problemas y
que tenemos motivos para estar
indignados con el gobierno y con la FIFA.
No obstante, no debemos dejar que esto
no nos impida disfrutar del campeonato o
dar la bienvenida a todos los aficionados
que vengan a disfrutar de él.»
-hombre, 33 años, periodista
«La mayoría de los brasileños le dirá
que, incluso si no les gusta el fútbol,
resulta casi imposible permanecer al
margen de él durante la Copa
Mundial. Las ciudades se convierten
en pueblos fantasma cuando Brasil
juega. Durante los partidos, la
emoción se apodera incluso de
aquellos a quienes no les interesa. Si
bien aún no se muestra emoción,
estoy seguro de que surgirá en
cuanto comience el evento en sí.»
- estudiante, 22 años, São Paulo
¿QUÉ PIENSAN DE
LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS?
«Curiosamente, se ha dirigido muy poca
indignación hacia las grandes compañías
que patrocinan el evento, a pesar del
monopolio que acapararán durante el
propio evento.»
- São Paulo
«La indignación se ha dirigido
principalmente hacia el gobierno de
Brasil, como los responsables de los
problemas generados en torno a la Copa
Mundial, y a los miembros de la FIFA
como sus instigadores.»
- São Paulo
Una serie de
empresas sin
acreditación de la
FIFA ha tenido que
ingeniar formas de
referirse al evento sin
hacer referencia
explícita a ciertos
términos.
No han pasado
desapercibidos los
intentos de hacer
referencia a la Copa
Mundial por parte de
numerosas marcas
locales e
internacionales.
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL
2014?
«Ver las retransmisiones televisivas en vivo,
celebrar / asistir a fiestas y eventos públicos de la Copa
Mundial, bloguear, ver vídeos online… todo lo anterior.
La gente se reunirá también en los Festivales de
Aficionados de la FIFA, entre ellos uno en la playa de
Copacabana, y en bares y fiestas en la calle. Siempre y
cuando lo permitan la policía, los "bloques negros"
[grupos violentos de manifestantes con una cierta
afiliación entre sí] y el tiempo. Nada está claro todavía,
excepto que se han incrementado las ventas de
televisiones HD. Es de esperar que todo el mundo vea
la Copa Mundial en casa, al menos en parte.»
-hombre, 38 años, Río de Janeiro
Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
«Los grupos de amigos ya
están haciendo planes para reunir
gente y ver la Copa Mundial por
televisión o celebrar fiestas a
propósito de ella. Los grandes
eventos públicos también estarán
muy concurridos, aunque, en mi
caso, no conozco a nadie que
vaya a acudir a ellos.»
- São Paulo

7. Hashtags
#VAITERCOPA y
#naovaitercopa son
populares
CAMPAÑAS
MEMORABLESTras ver que el estribillo de su campaña
Vem Pra Rua se convirtió en el himno
de las manifestaciones populares del
último año (y que entró en la lista de las
marcas más recordadas durante la
Copa Confederaciones), Fiat ha
adecuado su mensaje para la Copa
Mundial. El eslogan «Ven a la calle» ha
dado paso a «Fiesta en la calle».
La campaña de Coca-Cola para dar la
bienvenida a los asistentes de la Copa
Mundial de Brasil se convirtió en un
éxito de la web cuando la gente
empezó a crear sus propias versiones
en Internet (y en sitios como Tumblr).
«La campaña del banco Itaú refleja el
hecho de que, cuando juega la
selección brasileña, es como si los 200
millones de brasileños se encontrasen
presentes en el estadio, con toda su
alma. Porque no hay nada que pueda
compararse con el entusiasmo de los
aficionados brasileños. El hashtag
#issomudaojogo cambia por completo
la competición.»
EN VIVO EN BRASIL
DETECTORES
DE TENDENCIAS
LAS REDES SOCIALES
REFLEJAN EL ESTADO DE
ÁNIMO EN BRASIL
Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo.
«No estoy en contra del deporte. No estoy
en contra de la selección brasileña de
fútbol. Estoy en contra del oportunismo de
los corruptos en la organización de la
Copa Mundial en un país que pide
mejoras en sanidad, educación, seguridad
y respeto.»
39 %
CREE QUEDAÑARÁ
LA IMAGEN DE BRASIL
35 %
CREE QUE
AYUDARÁ A
MEJORAR
LA IMAGEN DE BRASIL
23 %
CREE QUE NO
TENDRÁ
«NINGÚN
IMPACTO»
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

8. ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL
PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?
MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS
PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
48%
14%
13%
43%
40%
41%
10%
2%
Apoyar a su selección nacional
Apoyar a otra selección
Apoyar a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento de gran categoría
Simplemente, me encanta el fútbol
La verá, pero no por voluntad propia
Otras
OLIMPIADAS DE
RÍO 2016 61 %
EUROCOPA DE
FRANCIA 2016 44 %
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018 46 %
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014 64 %
ha hablado
con otras
personas
sobre
pasadas
actividades
de
patrocinio
27 % ha
hablado de
manera muy
positiva
sobre
pasadas
actividades
de patrocinio
22 %
10%
28%
26%
18%
18% 16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL?
67 %
Familia 43 %
Algunos
amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?
Asia-
Pacífico
América
del Norte
América
Latina
72 % 76 %
58 %
84 %
Europa,Oriente
Medio y África
INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muyinteresado en el fútbol
61 %
38%
58%
61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Gran
interés
en
fútbol
2008
Gran
interés
en
fútbol
2012
Gran
interés
en
fútbol
2014
53,5 %
46,5 %
HOMBRES
MUJERES
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA
GENTE LA COPAMUNDIAL 2014?
(se excluye «por televisión»)
CASA
TRABAJO
FUERA
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino
Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino
Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606
(México, Brasil y Argentina).
86 %
56 % usará portátiles
64 %
35% usará móviles
70 %
56% usará móviles
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Interés en fútbol y la Copa
Mundial

9. MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino
Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202
(Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales), Corea del Sur, Japón); NA N = 300
(EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
¿CÓMO LA SEGUIRÁN?
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA
MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
LA GENTE PRETENDE UTILIZAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VEA EL
MUNDIAL
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
96 %
verá TV con
retransmisión
en vivo
LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A
UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS
MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL
2014, MEDIANTE UN MÓVIL O UN
PORTÁTIL (AMBOS 67 %).
72 %
usará la prensa
53 %
la verá en pantalla en
un bar / pub / restaurante
77 %
usará sitios web
de noticias
72 %
63 %
53 %
30 %
20 %
usará
sitios
web de
deportes
usará
sitios
web
oficiales
98 % 42 % 43 %
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJO
vera en CASA
VÍDEO A
LA CARTA 47 %
RETRANSMI-
SIÓN EN VIVO
41 %
91 % 43 % 26 %
para TV para ordenadores para móviles
21 %
53 %
47 %
HOMBRES
MUJERES
11%
30%
26%
18%
14%
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
62 %
publicará un comentario
75 %
usará
sus móviles
51 %
usará
sus tabletas
74 %
usará
sus portátiles
66 %
usará sus
ordenadores de
sobremesa
27 %
Libros
electron.
57%
58%
60%
61%
57%
54%
52%
53%
54%
53%
56%
53%
publicará una foto
publicará un enlace
responderá a un comentario o elemento compartido
publicará un vídeo
dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
usará una aplicación de la Copa Mundial
Total
Marcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
11% 8% 10% 23% 16% 11% 11% 9%
13% 10% 11% 19% 18% 12% 13% 5%
14% 13% 10% 18% 16% 12% 13% 5%
21% 11% 7% 17% 15% 13% 11% 6%
14% 10% 11% 19% 17% 12% 12% 5%
Chatear con amigos
Usar juegos
Buscar artículos de compra
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir sus opiniones sobre el evento
Interactuar con contenidos web sobre
el Mundial
Otros
E-reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
USUARIOSDE VARIOS MEDIOS
SIMULTÁNEMENTE (UTILIZANUN
DISPOSITIVO ADICIONALMIENTRAS
VEN LA COPAMUNDIAL TIENEN EN
GENERAL) DE 24 A 44 AÑOS.
Escucharán en
la radio
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
70% 44% 56% 32% 26% 23%

10. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014
Préstese atención a las
muestras de menor
tamaño, inferiores a N =
200.
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vínculo con el Mundial
9%
39%
44%
74%
30%
69%
47%
85%
10%
26%
39%
64%
3%
20%
37%
68%
2%
11%
32%
55%
9%
46%
35%
55%
37%
71%
43%
71%
4%
25%
38%
66%
11%
55%
37%
69%
3%
16%
40%
59%
1%
14%
43%
55%
0%
4%
28%
50%
0%
4%
39%
62%
Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las
respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El
«Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene
de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como
resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200
respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300
en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del
Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
MENÚ
PRINCIPAL
1%
7%
29%
48%
HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
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EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL
2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
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REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

11. 80%
54%
39%
37%
9%
7%
4%
MOTIVACIONES PARA SEGUIR LA COPA DEL MUNDO
SEXO Y EDAD DE LOS SEGUIDORES
Alentar a mi equipo
Alentar al equipo de otro país
Alentar a un atleta en particular
Experiencia de un evento internacional
Estar al día de un gran evento
Amo el fútbol
9%
27%
32%
20%
11%
16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIEN MIRARÁN LA COPA DEL MUNDO?
86%
Familia
MUY INTERESADOS EN EL FÚTBOL
están muy
interesados en el
fútbol
62%
51%
27%
24%
91%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Interesados en
fútbol
2016 RIO
OLIMPIADAS
UEFA 2016
FRANCIA
2018
OLIMPIADAS DE
INVIERNO
COPA DEL MUNDO
BRASIL 2014
51% 49%
HOMBRE
MUJER
50%
Amigos
Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014
¿QUE TAN INTERESADOS ESTÁN POR LOS
PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?
Respuestasa partitrde 7+ en la escala del 1-10
Lo seguiré pero no por elección
¿QUIEN VA A SEGUIR LA COPA DEL MUNDO EN ARGENTINA?
¿COMO VAN A SEGUIRLA?
93%
Transmisión en
vivo TV
77%
Prensa
58%
En la proyección del
bar/pub/restaurant
82%
Sitios de noticias
78%
72%
65%
27%
12%
Sitios
deportivos
Sitios
oficiales
Radio

12. Recordación espontánea
Cambio en la percepción
Vínculo con el mundial
Por favor, tenga en cuenta
los pequeñostamañosde
muestra,bajo N = 200.
Las respuetas 'Cambio en la percepción' y ‘Vínculo'
se basan en respuestas 7 + en una escala de 1 a
10. ´Cambio en la percepción ´parte de la sig.
pregunta: ¿cómo su percepción ha cambiado como
resultado de su patrocinio de la Copa Mundial de
2014?
SPONSORS OFICIALES DE LA COPA DEL MUNDO
PERCEPCIÓN EN ARGENTINA
50%
43%
75%
88%
47%
84%
18%
25%
53%
46%
34%
56%
7%
29%
64%
49%
37%
62%
88%
43%
71%
17%
32%
59%
86%
43%
75%
10%
15%
55%
10%
50%
40%
Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014

13. ¿CUÁLES SON LOS RESULTADOS
DE LOS PATROCINADORES EN LA WEB?
38,500
TOTAL DE MENCIONES A LOS PATROCINADORES
Equivalentes o adicionales a la Copa Mundial
DE LOS PRINCIPALES PATROCINADORES, SÓLO
ADIDAS HA OBTENIDO UN NÚMERO IMPORTANTE DE
MENCIONES A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA «TODO O
NADA» Y EL HASHTAG #ALLIN.
TWITTER
35,108
BLOGS
1,768
FORUMS
1,812
Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán,
francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-
Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli
A pesar de este éxito, es posible que se
hable sobre los salarios de los
trabajadores paquistaníes que fabrican el
Brazuca (balón oficial de la competición).
Aunque los paquistaníes están orgullosos
de fabricar el Brazuca, el reportaje
«Fabriqué au Pakistan», acerca de los
(bajos) salarios de los obreros, ha sido
uno de los más compartidos.
Nike (que no es patrocinador oficial) es la
siguiente marca más mencionada. En
EE.UU., los hispanohablantes mencionan
a Nike en sus comentarios con más
frecuencia que a Adidas..
1. Adidas
60%
(23,094)
2. Budweiser
10%
(3,740)
3. Coca-Cola
7%
(2,848)
4. McDonald's
7%
(2,836)
5. SONY
6%
(2,192)
6. VISA
5%
(1,879)
7. HYUNDAI
3%
(976)
8. EMIRATES
1%
(314)
9. Kia MOTORS
1%
(252)
10. OTHERS
1%
(416)
DESGLOSE DE MENCIONES ENTUSIASTAS
100%
50%
78%
100%
51%
80%
63%
57%
64%
58%
50%
22%
49%
20%
37%
43%
36%
42%
Adidas
Budweiser
Coca-Cola
McDonald’s
Sony
Visa
Hyundai
Emirates
Kia Motors
Continental
POSITIVAS NEGATIVAS
NÚMERO DE HASHTAGS FRENTE A NÚMERO
DE TWITS PARA CADA PATROCINADOR
# @
3,276 Adidas 15,314
452 Budweiser 7,928
1,232 Coca-Cola 3,508
64 Visa 3,162
611 McDonald's 1,367
215 Sony 614
76 Hyundai 680
55 Kia Motors 308
0 Continental 296
17 Emirates 132
Incluyendo solo menciones que tienen connotaciones positivas o negativas, con
exclusión de los comentarios neutrales
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL
2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

14. 32PAÍSES COMPITEN EN LA COPA MUNDIAL 2014
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Se lanzó un vídeo titulado #VEMIBRA en el que
las mayores celebridades de Brasil instan a Zlatan
Ibrahimovic , un jugador de la seleccion Sueca
cuyo equipo no se califico, a hacer una aparición
en la Copa Mundial. Éste ya ha confirmado que
«cambiará sus planes para las vacaciones».
FIFA se dirige a los seguidores de la Copa
Mundial en las redes sociales mediante la
estación digital Global Stadium, donde
recibirán actualizaciones «minuto a minuto»
sobre los eventos que tengan lugar en Brasil.
El canal ESPN desarrollará una nueva
aplicación específica para ver partidos de la
Copa Mundial llamada ESPN FC. Se trata de
un canal / espacio de noticias dedicado a
informar sobre eventos de fútbol de todo el
mundo.
FIFA legaliza el uso de turbantes y
kipás en la Copa Mundial 2014
Cristiano Ronaldo, la estrella del Real
Madrid, ha batido a su rival Lionel Messi al
ser nombrado el futbolista con mayor valor
comercial de todo el mundo.
#ProudToPlay: «Celebrando la igualdad para
todos los atletas», fue visto hasta 2.620.264
veces en un solo día el 3 de junio de 2014.
Actualmente, este vídeo de YouTube cuenta
con más de 4 millones de visitas.
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.
URUGUAY
COSTA RICA
INGLATERRA
ITALIA
BRASIL
CROACIA
MÉXICO
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
COLOMBIA
GRECIA
GHANA
JAPÓN
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
COREA DEL SUR
CHILE
AUSTRALIA
SUIZA
ECUADOR
FRANCIA
HONDURAS
ARGENTINA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
EE.UU.
COSTA DE
MARFIL
ARGELIA

15. ¿QUÉ PASA EN LA WEB?
5 PRINCIPALES IDIOMAS
PRINCIPALES
HASHTAGS
5
PRINCIPALES
JUGADORES
PRINCIPALES PAÍSES
* Con sólo aprox. 10 % de los resultados automáticamente atribuibles a un país determinado
INGLÉS
1,518,000
ESPAÑOL
1,024,000
FRANCÉS
215,000
ÁRABE
179,000
PORTUGUÉS
175,000
INGLATERRA
12.1%
EE.UU.
15.6%
Brasil
7.0%
#worldcup #brasil2014 #CM2014 #FIFA #Brazil
153,000 125,000 46,000 41,000 35,000
42,000
37,000
34,000
27,000
24,000
Lionel Messi no es el jugador más
comentadoen ningún idioma por
separado, pero sí en conjunto.
El interés que suscita Ronaldo no sólo a los aficionados al
fútbol «tradicionales» parece haberle ayudado a subir
escaños en las listas, como demuestra una foto suya sin
camiseta que ha sido ampliamente compartida: «Agora to
vendo vantagem dessa copa do mundo no brasil»
(«Ahora veo la ventaja de celebrar la Copa Mundial en
Brasil»).
La controversia de la semana ha sido para
Jurgen Klinsmann, por la selección del
equipo estadounidense. Este hecho no sólo
ha convertido a Donovan en el jugador más
comentado en inglés, sino también el cuarto
en todos los idiomas, a pesar de que ni
siquiera acudirá a la cita de Brasil.
Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe).
Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

16. TEMAS TOP 5
¿QUÉ SE COMPARTE EN LA WEB?
¿DE QUÉ SE HABLA
EN LA VÍSPERA DE LA
COPA MUNDIAL?
Por todo el mundo, desde Argentina hasta
Australia, desde México a Oriente Medio, las
selecciones nacionales están provocando
comentarios y controversia. Hay países que
anuncian equipos provisionales 1 o 2 semanas
antes del período de selección, y el equipo final,
antes o durante este período.
Aparte de esto, la emoción generalizada por el
próximo campeonato, las esperanzas sobre el
equipo propio, y el interés por el contrario son los
temas más comunes.
Solo Brasil y Alemania siguen hablando con
frecuencia de las protestas contra el campeonato.
Fuente: Antenna de OMG realizada conjuntamente con el trabajo de campo Repindex : 24 –30 mayo, 2014 en 10 idiomas (inglés, francés, alemán,
español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso,y árabe). Todos los patrocinadores monitoreados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia,
Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).
MENÚ
PRINCIPAL
1 SELECCIONES DE FÚTBOL 4 FIEBRE FUTBOLERA
2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO
3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

17. DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES
MENÚ
PRINCIPAL
PUNTOS DE VISTA
PULSA SOBRE LOS EXPERTOS PARA
CONOCER SUS OPINIONES
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Fuente: Twitter y Facebook, trabajo de campo: 15 mayo - 4 junio, 2014

18. Los 5 momentos más comentados
del partido entre equipos
españoles en la UEFA Champion’s
League: Real Madrid y Atlético
Madrid:
1. Falta a Ronaldo dentro del área y penalti que
llevó al 4-1 del partido.
2. Suena el último pitido, que corona al Real
Madrid en la Champions europea por 10ª vez.
3. Marcelo sella el partido con un gol que da al
Real Madrid el 3-1.
4. Sergio Ramos empata en el minuto 93 con un
remate de cabeza tras un saque de esquina
del Real MAdrid.
5. Gareth Bale da al Real Madrid la ventaja del
2-1 en el minuto 110.
FACEBOOK Y TWITTER
HABLANDO DE FÚTBOL
MENÚ
PRINCIPAL
26 mill.
de personas
produjeron más de
67mill.
de interacciones sobre el
partido en Facebook
1. México
2. Indonesia
3. Brasil
4. España
5. Estados
Unidos
6. Colombia
7. Perú
8. Inglaterra
9. Francia
10.Turquía
Los 10 países que más hablaron
del partido
Inglaterra jugó el penúltimo amistoso contra
Ecuador en Miami. Discusión centrada en dos
cosas: quién estará entre los 11 primeros de Roy
Hodgson en el primer partido contra Italia... y
¿quién administra la aburrida cuenta de Twitter
de 'James Milner '? Milner bien pensó que podría
ser el masajista del Manchester City, y luego, que
no lo era.
• A medida que avanzaba el
partido, Phil Jagielka mostró que
Brasil 2014 va a ser la primera
Copa del Mundial con una selfie
de él, Steven Gerrard y Daniel
Sturridge en el banquillo.
.
• Los comentarios del Inglaterra
- Ecuador se centran en Alex
Oxlade-Chamberlain, que
había mostrado un ritmo
prometedor hasta que sufrió
una lesión en la rodilla en el
minuto 63. Jack Wilshere
twiteó que esperaba que ”The
Ox" estuviera recuperado para
jugar contra Brasil.
UEFA CHAMPIONS LEAGUE
JUEGOS DE PREPARACIÓN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
PULSA
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Para los ultimos tweets
de la Copa Mundial

19. RESÚMENES REGIONALES
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

20. EMEA INFORMACIÓN REGIONAL
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
1,835
NÚMERO DE
PAÍSES
QUE PARTICIPA
19
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.
han ganado más títulos
en la historia de la
Copa Mundial,
llegando a la final más
veces que cualquier
otra región, salvo en
dos ocasiones.”
“Brasil tiene el récord de títulos
ganados, con cinco Copas. El
subcampeón es ITALIA, con cuatro.”
“LA ESTRELLA ALEMANA Gerd Muller,
considerado uno de los mejores
delanteros centro en la historia del fútbol,
marcó 14 goles en su carrera en la Copa
Mundial. Se quedó a solo un gol de batir
un nuevo récord del Mundial".
“INGLATERRA Y ALEMANIA fueron
los que más entradas solicitaron de la
región con 96.780 y 134.899
respectivamente.”
“BOSNIA-HERZEGOVINA
hace su debut en la copa mundial. La
única nueva nación entre las 32
competidoras.”
DATOS INTERESANTES

21. MENÚ
PRINCIPAL
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA
MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
48%
13%
8%
43%
37%
44%
7%
2%
Apoyar a la selección nacional
Apoyar a otra selección nacional
Apoyar a un deportista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento importante
Simplemente, me encanta el fútbol
La verá, pero no por voluntad propia
Otras
8%
21%
28%
22%
21%
16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL?
50%
Algunos
amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesadoen el fútbol
64%
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA
GENTE LA COPAMUNDIAL 2014?
(se excluye por televisión)
OLIMPIADAS
RÍO 2016 62%
EUROCOPA
2016 FRANCIA 53%
OLIMPIADAS
INVIERNO 2018 41%
COPA MUNDIAL
BRASIL 2014 70% ha hablado
con
otras
personas
sobre
campañas
de
patrocinio
recordadas
18%
ha hablado
de forma
muy
positiva
sobre
actividades
recordadas
83%
55,0%
45,0%
HOMBRES
MUJERES
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Alto interés en
fútbol 2014
75%
83%
80%
64% 67%
63%
85%
66%
Familia
CASA
TRABAJ
O
FUERA
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente
200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS
PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?...
¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL
PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?…
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa
Mundial
78%
50% usará portátiles
52%
26% usará móviles
62%
50% usará móviles
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

22. MENÚ
PRINCIPAL
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA
MUNDIAL 2014?…
¿DÓNDE LA VERÁN?
LA GENTE PRETENDE USAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA COPA MUNDIAL
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA RED DURANTE LA COPA MUNDIAL
96%
verá TV con
retransmisión
en vivo
LOS HOMBRES USARÁN PROBABLEMENTE
VARIOS DISPOSITIVOS A LA VEZ
MIENTRAS VEN EN UN PORTÁTIL EL
MUNDIAL 2014 (62%).
73%
usará la prensa
58%
la verá en pantalla en
un bar / pub /
restaurante
72%
usará sitios web
de noticias
67%
57%
45%
25%
13%
usará
sitios
web de
deportes
usará
sitios
web
oficiales
98% 31% 38%
VÍDEO A
LA CARTA 42%
RETRANSMISIÓN
EN VIVO
10%
92% 13% 22%
En TV En el ordenador En el móvil
17%
53%
47%
HOMBRES
MUJERES
9%
24%
29%
22%
17%
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
63% 35% 43% 24% 20% 17%
56%
publicará un comentario
67%
usará sus móviles
44%
usará
tablets
69%
usará el
portátil
57%
usará el
ordenador
19%
E-
readers
48%
49%
52%
51%
48%
43%
42%
43%
44%
43%
48%
42%
Publicará una foto
Publicará un enlace
responderá a un comentario o elemento compartido
Publicará un vídeo
Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
Usará una aplicación de la Copa Mundial FIFA
Total
Marcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
Jugar
Buscar productos que
comprar
Leer las noticias
Consultar información sobre la Copa
Mundial
Compartir su opinión sobre el evento
Interactuar con contenido de la Copa
Mundial en la web
Otras
E- reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente
200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
11% 9% 9% 24% 13% 10% 9% 15%
12% 10% 11% 20% 17% 11% 11% 7%
22% 10% 6% 17% 14% 14% 10% 7%
13% 10% 11% 20% 17% 11% 11% 6%
12% 13% 10% 19% 17% 11% 12% 5%
LOS USUARIOS DE OTRO
DISPOSITIVO (MIENTRAS
VEN LA COPA MUNDIAL)
SUELEN TENER DE 24-44
AÑOS.
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJO
vera en CASA
Escucharán en
la radio
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

23. MEJORES FUTBOLISTAS
POR PAÍS EMEA
INGLATERRA
ITALIA
CROATIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
NETHERLANDS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
Eden Hazard
Wayne Rooney
Robin Van Persie
Andres Iniesta
Mesut Özil
Andrea Pirlo
Christiano Ronaldo
Kostas Mitroglou
Miralem Pjanic
Igor Akinfeev
Mario Mandžukić
Josip Drmic
Samuel Eto
Yaya Toure
Victor Moses
Kevin Prince
Boateng
Sofiane Feghouli
PULSA EN LOS SIGNOS
INFORMACIÓN para saber
más sobre los futbolistas
+Apoyo de Dinamarca,
Suecia y Turquía
Karim Benzema
Lionel Messi
EAU, ARABIA SAUDÍ, EGIPTO
+ Apoyo Letonia
JavadNekounam
PRÉSTESE ATENCIÓN A QUE QUIENES
ESTÁN EN AZUL TIENEN UN EQUIPO
QUE PARTICIPA EN LA COPA
MUNDIAL, AUNQUE SE HA AÑADIDO
INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE
EL APOYO DE OTROS MERCADOS
EMEA
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

24. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEA
HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
8%
35%
33%
76%
29%
67%
36%
39%
8%
25%
30%
62%
2%
15%
23%
62%
2%
17%
26%
50%
8%
46%
26%
48%
33%
67%
34%
68%
0%
6%
18%
38%
2%
30%
31%
62%
8%
47%
26%
60%
2%
12%
17%
50%
1%
12%
30%
47%
0%
4%
17%
45%
0%
4%
23%
50%
Préstese atención a las
muestras de menor tamaño,
inferiores a N = 200.
EMEA
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Spapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de
2014 Muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 en el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
Para "Cambio de percepción" y "se ajusta" las respuestas se basan en más de 7 en una escala
de 1-10. Cambio en la percepción se basa en personas que han respondido que reconocen al
patrocinador - Indica por favor como ha cambiado tu percepción como resultado de su
patrocinio en la Copa Mundial 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vínculo con el Mundial

25. OTRAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALES EMEA
PATROCINADORES NO OFICIALES
MENÚ
PRINCIPAL
REINO UNIDO
ITV, en asociación con Sony, invita a la
gente a compartir sus #Goalface (cara
de gol) a través de vídeos y fotos.
Después publican los mejores en Twitter
y Facebook, con la posibilidad de
emitirlo por televisión.
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados distintos.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

26. 5TEMAS PRINCIPALES
QUÉ PASA EN LAS REDES EN EMEA
“«Durante el último mes, este
vídeo encabezó la lista de
tendencias de Italia (45%),
Portugal (60%) y España
(53%).»
La Lista Oficial del Mundial
SUPER EAGLES se ha
publicado (+ de 2.000
búsquedas en Nigeria
La cuenta de twitter
de BBC Sport
(2,2 M seguidores)
utilizando #FIFA
Francia tiene 719.143
aficionados locales
haciendo que sean de
las primeras
nacionalidades
siguiendo la página
Fuente: Antenna de OMG realizada en
colaboración con repindex
1 SELECCIONES 4 FIEBRE DEL FÚTBOL
2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO
3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex Trabajo de Campo: 24 al 30 de mayo de 2014 en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino
simplificado, portugués, ruso, árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola , Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson,
McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli).
REINO UNIDO
twitter.com
tripadvisor.com
forums.overclockers.co.uk
@BudweiserUK
@FIFAWorldCup
@luis16suarez
ESPAÑA
twitter.com
juegalaroja.com
@M0tivacionesF
@SeFutbol
@Todo_LigaBBVA
Alemania
twitter.com
gutefrage.net
forum.speigel.de
@Mopdenhoevel
@DFB_Team
@DeinSkySport
Rusia
twitter.com
otvet.mail.ru
@BestNewsSoccer
@sportexpress
@sports_national
Oriente
Medio
twitter.com
startimes.com
forum.koora.com
@Sports_wo
@ReNgo_Sport
@Almoj_alazra8
Francia
twitter.com
Forum.hardware.fr
sofoot.com
@CM2014_
@TotalFoot_
@_TortueGeniale_
Italia
twitter.com
gaming.ngi.it
forum.sky.it
@Mondiali_
@BRAZIL2014
@ansacalciosport
Sudáfrica
twitter.com
@newsWallCoZa
@SuperSportBlitz
@FifaWorldCup
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

27. INFORMACIÓN REGIONAL EMEA
MENÚ
PRINCIPAL
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Mediaset, la empresa que tiene los
derechos para emitir la Copa Mundial,
ofrece cobertura del campeonato en
multiplataforma a través de la televisión,
internet, radio, redes sociales y
aplicaciones móviles
El equipo nacional portugués ha tomado un
selfie con el Presidente, en una recepción
con el Presidente antes de ir a la Copa
Mundial. Se está compartiendo mucho en
las redes sociales y están saliendo algunos
memes.
Un grupo de cuatro fans ingleses (y un
perro) están caminando por las carreteras
de Sudamérica hacia la Copa Mundial en
Brasil. Los 1.966 km. de caminata les
llevará a pie a través de tres países
sudamericanos mientras recaudan dinero
para obras benéficas.
El esperado anuncio de la Alineación
Provisional de Ghana para la Copa Mundial
fue recibido con enorme sorpresa, en
concreto la selección de Jeffrey Schlupp,
David Accam y Afriyie Acquah por parte del
entrenador.
Se ha aprobado la construcción del Museo de
Fútbol Mundial FIFA que tiene que abrir en Zurich
en 2016. El "mundo de experiencias" interactivo y
multimedia demostrará cómo el fútbol toca la vida
de las personas y del mundo todos los días,
mientras FIFA es una de las principales área del
concepto de exposición.
INGLATERRA
ITALIA
CROACIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIA
BOSNIA-
HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE
MARFIL
ARGELIA
Fuente: Insights de OMG de 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

28. RESÚMENES REGIONALES
MENÚ
PRINCIPAL
PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

29. INFORMACIÓN REGIONAL AMÉRICA LATINA INTERESTING FACTS
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
" PELÉ es el jugador más joven que
marcó gol en la historia de la Copa
Mundial de la FIFA y el único futbolista
que ha ganado tres Copas del Mundo
de la FIFA.
"URUGUAY fue el primer país que
ganó la Copa Mundial, en 1930. Uruguay
jugó la final contra Argentina, y la copa fue
para Uruguay 4 - 2."
" Esta es la tercerapresentación
de MESSI en la Copa Mundial, a pesar
de ser el jugador más querido del mundo,
sólo marcó una vez en 2006 ."
"Aunque BRASIL es el equipo que ha
ganado más Copas del Mundo, nunca
ha ganado el título en casa".
POBLACIÓN REGIONAL
(Millones)
582
NÚMERO DE PAÍSES
PARTICIPANTES
9
Cada Copa Mundial
celebrada en
latinoamérica,
(6 en total) fue ganada
por un equipo
latinoamericano".
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.

30. MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA LATINA
MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL?
84%
Familia
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? GRADO DE INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muyinteresado en el fútbol
65%
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA
GENTE LA COPAMUNDIAL
2014?(se excluye «por televisión»)
62%
32%
38%
69%
OLIMPIADAS DE
RÍO 2016
EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014
ha hablado
con otras
personas
sobre
patrocinios
recordados
27% ha
hablado
de forma
muy
positiva
sobre
actividad
asociada
87%
49,7%
50,3%
HOMBRES
MUJERES
83%
79%
91%
50%
Unos amigos
CASA
TRABAJ
O
FUERA
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS
PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL
PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
12%
35%
25%
19%
9%
16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Gran interés
en fútbol 2014
93%
63%usará portátiles
77%
44% usará móviles
76%
63%usará móviles
Interés en fútbol y la Copa
Mundial

31. MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA LATINA
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA
MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES
DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
97%
verá la TV en
vivo
TANTO MUJERES COMO HOMBRES
USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER
LA COPAMUNDIAL FIFA2014CON UN
MÓVIL (78%).
71%
usará la prensa
64%
La verá en pantalla en
un bar/pub/restaurante
81%
usará sitios web
de noticias
77%
72%
71%
31%
22%
sitios
web de
deportes
sitios
web
oficiales
98% 57% 43%
VÍDEO A LA
CARTA 48%
RETRANSMISIÓN
EN VIVO
21%
92% 31% 26%
Para TV Para ordenadores Para móviles
19%
50%
HOMBRES
MUJERES
50%
90% 54% 71% 42% 33% 31%
86%
Publicará un comentario
83%
usará el móvil
51%
usará la tableta
80%
usará el portátil
72%
usará el PC
28%
E-reader
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un comentario
Compartirá un vídeo
Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra
naranja)
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
General
Marcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
Jugar
Buscar productos que comprar
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el evento
Interactuar con contenido digital sobre la
Copa Mundial
Otros
E-reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
MEDIA-MESHERS (USUARIOS DE
OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS
VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN
GENERALMENTE DE 24-34 AÑOS
DE EDAD.
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJO
vera en CASA
Escucharán en
la radio
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

32. MEJORES FUTBOLISTAS
POR PAÍS AMÉRICA LATINA
HAGA CLIC EN
RÓTULOS DE
INFORMACIÓN para
obtener más información
sobre los futbolistas
COLOMBIA
James Rodriguez
BRAZIL
Neymar jr.
URUGUAY
ARGENTINA
Lionel Messi
CHILE
Alexis Sanchez
ECUADOR
Antonio Valencia
HONDURAS
Carlo Costly
COSTA RICA
Bryan Ruiz Gonzalez
MÉXICO
Rafael Marquez
AL
Luis Suarez
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.

33. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - AMÉRICA LATINA
HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
12%
52%
48%
77%
38%
81%
50%
85%
7%
26%
41%
63%
4%
34%
37%
66%
1%
12%
28%
54%
10%
52%
37%
59%
54%
89%
45%
72%
3%
16%
35%
52%
3%
21%
31%
59%
18%
83%
44%
77%
3%
18%
32%
48%
2%
20%
43%
54%
0%
4%
28%
48%
0%
2%
44%
60%
Préstese atención a las
muestras de menor
tamaño, inferiores a N =
200.
.
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras
regionales: AMÉRICA LATINA N = 606 (México, Brasil y Argentina).
Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las
respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de
percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los
patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su
patrocinio de la Copa Mundial 2014».
AL
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vinculo con el Mundial

34. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL
EN AMÉRICA LATINA PATROCINADORES NO OFICIALES
COLOMBIA
ARIEL
Aprovecha la atención obtenida por la Copa
Mundial y usa la camiseta oficial como
protagonista del nuevo anuncio de Ariel
líquido.
.
COSTA RICA
KOLBI
Kolbi, proveedor de
telecomunicaciones nacional
de Costa Rica, cuenta con
diferentes promociones diarias
en Facebook y Twitter, además
de para los compradores de
sus productos. Acaban de
lanzar una cuenta atrás hasta
la Copa Mundial
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

35. 3 TEMAS PRINCIPALES
Un artista brasileño ha
recogido los sentimientos
de la clase baja del país
en un dibujo. En él, un
niño se sienta a la mesa
llorando y sosteniendo los
cubiertos con un balón de
fútbol en el plato. El
mensaje está claro: el
país, conocido por su
afición al fútbol, no lo
necesita. Necesita apoyo
a la clase baja
Brasil, México y
Argentina
representan el 30 %
de los fans de Coca-
Cola en Facebook
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA LATINA
1 ARGENTINA LLEGA MESSI
2 BRAZIL TODO SOBRE LA COPA MUNDIAL
3 MEXICO LLEGAN LOS MEXICANOS
«Durante el último mes, este
vídeo encabezó la lista de
tendencias de Colombia
(35 %), México (35 %)
y Perú (24 %).»
Fuente: Insights de OMG para 81
mercados. Trabajo de campo: 15-31
de mayo de 2014
ARGENTINA
twitter.com
taringa.net
@elkaiser63
@VarskySports
BRASIL
twitter.com
forum.esporte.uol.com.br
@BarbiesemKen
@veja
@dilmabr
MEXICO
twitter.com
taringa.net
@EPN
@miseleccionmx
@telenewsmex
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

36. AMÉRICA LATINA REGIONAL OVERVIEW
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
BRAZIL
Brasil es un país que muestra sus sentimientos mediante
los grafitis. A la sombra de la Copa Mundial, los artistas
callejeros se expresan mediante sus sprays de pintura, y
parte de este arte celebra Brasil y su equipo de fútbol.
ARGENTINA
Las redes sociales en Argentina se han convertido en una
herramienta importantísima a la hora de seguir lo que está
pasando. La AFA lanzó la cuenta oficial de Twitter y
Facebook @Argentina mediante una campaña de
anuncios en exteriores, donde comparten fotografías,
conferencias, citas e información sobre otros equipos.
CHILE
Una caravana partió desde Santiago hasta Brasil para vivir
la experiencia de la Copa Mundial. Se espera que más de
3000 chilenos lleguen por tierra para ser parte de lo que se
denomina «la marea roja». Los seguidores chilenos han
comprado casi 39000 entradas para los eventos, quedando
séptimos entre los países que más entradas tienen.
AMÉRICA LATINA
El álbum oficial de cromos (una vuelta a la infancia) para
la Copa Mundial ha generado un gran entusiasmo para
gente de todas las edades, interesando a los seguidores
incluso antes de que empiece el evento.
AMÉRICA LATINA
Un popular artículo en Internet que enumera las
aplicaciones que los ciudadanos pueden usar durante la
Copa Mundial para a) distraerse con el evento y b)
documentar posibles abusos por parte del estado durante
el evento.
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
COLOMBIA
BRASIL
URUGUAY
ARGENTINA
CHILE
ECUADOR
HONDURAS
COSTA RICA
MÉXICO
Fuente: Datos de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: Del 15 de mayo al 31 de mayo de 2014.

37. RESÚMENES REGIONALES
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

38. AMÉRICA DEL NORTE
RESÚMENES REGIONALES
POBLACIÓN
DE EE.UU. Y
Canadá
(Millones)
351.307
NÚMERO DE
ESTADOS DE
EE.UU.
REPRESENTADOS
12
cuenta con un Soccer
Power Index del
39,3 % para superar la
fase de grupos
LA SELECCIÓN DE EE.UU. ha
participado en nueve Copas
Mundiales y su mejor clasificación fue
como terceros en 1930
LA SELECCIÓN DE EE.UU. jugó contra
Alemania en la fase de grupos en 1998 y
perdió 2-0. Su actual entrenador, Jurgen
Klinsmann, marcó uno de los goles
Esta será la tercera Copa Mundial
consecutiva en la que la selección
de EE.UU. coincida con Ghana
LA SELECCIÓN DE EE.UU. tendrá el peor
plan de viaje y deberá viajar más de
15.000 km entre partidos
DATOS INTERESANTES
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

39. RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA DEL NORTE
MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
42%
18%
9%
38%
42%
28%
12%
3%
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
7%
22%
23%
17%
31%
16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL?
55 %
Familia
33 %
Unos amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muyinteresado en el fútbol
51 %
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA
GENTE LA COPAMUNDIAL?
(se excluye «por televisión»)
80 %
48 % usará portátiles
48 %
26 % usará móviles
55 %
43 % usará móviles
64 %
30 %
54 %
51 %
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Gran interés
en fútbol 2014
46 %
82 %
OLIMPIADAS DE
RÍO 2016
EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014
ha hablado
con
otras
personas
sobre
campañas
de
patrocinio
recordadas
34 % ha hablado
de forma
muy
positiva
sobre
actividades
recordadas
95
%
60,1 %
39,9 %
HOMBRES
MUJERES
9 %
34 %
57 %
solo sigue
en inglés
sigue en
inglés
y en español
solo sigue
en español
CASA
TRABAJ
O
FUERA
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300
(EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS
PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL
PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa
Mundial

40. RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA DEL NORTE
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA
MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
MIENTRAS VEN EL MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
95 %
verá la TV en
directo
TANTO MUJERES COMO HOMBRES
USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER
LA COPAMUNDIAL FIFA2014CON UN
PORTÁTIL(59 %).
66 %
usará la
prensa
43 %
La verá en pantalla en
un bar/pub/restaurante
65 %
usará sitios web
de noticias
53 %
63 %
48 %
38 %
22 %
sitios web
de
deportes
sitios web
oficiales
98 % 34 % 37 %
VÍDEO A
LA CARTA 43 %
RETRANSMISIÓN
EN VIVO
15 %
89 % 19 % 20 %
Para TV Para ordenadores Para móviles
14 %
63 %
37 %
HOMBRES
MUJERES
9%
23%
25%
16%
26%
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
64 % 44 % 54 % 34 % 32 % 26 %
52 %
Publicará un comentario
63 %
usará el móvil
49 %
usará la
tableta
66 %
usará el
portátil
61 %
usará el
ordenador
34 %
E-readers
45%
49%
51%
47%
46%
43%
44%
41%
44%
42%
46%
42%
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un
comentario
Compartirá un vídeo
Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
General
Marcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
Jugar
Buscar productos que
comprar
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el evento
Interactuar con contenido digital sobre la
Copa Mundial
Otros
E-readers
Ordenador
Tableta
Móvil
Portátil
13% 11% 11% 22% 11% 12% 13% 7%
12% 10% 10% 17% 20% 11% 13% 7%
18% 11% 8% 16% 15% 15% 11% 7%
13% 10% 11% 18% 18% 12% 13% 5%
13% 10% 11% 17% 19% 12% 13% 5%
Fuente: Smapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300
(EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJO
vera en CASA
Escucharán en
la radio
LOS MEDIA-MESHERS (QUE USAN OTRO
DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA
COPA MUNDIAL) SUELEN TENER
MÁS DE 35AÑOS.

41. MEJORES FUTBOLISTAS:
PERFILES Y SEGUIDORES
Clint Dempsey
Tim Howard
Jozy Altidore
EE.UU.
EE.UU.
EE.UU.
HAGA CLIC EN
RÓTULOS DE
INFORMACIÓN para
obtener más información
sobre los futbolistas
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

42. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTE
HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
4%
26%
61%
79%
18%
56%
58%
82%
6%
18%
56%
69%
2%
28%
50%
67%
1%
8%
60%
72%
5%
45%
43%
59%
22%
55%
54%
74%
0%
4%
46%
54%
2%
17%
54%
67%
8%
51%
44%
71%
2%
14%
62%
62%
0%
11%
52%
55%
0%
5%
43%
43%
0%
3%
50%
75%
Préstese atención a las
muestras de menor
tamaño, inferiores a N =
200.
AN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014,
muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala
de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene
de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su
patrocinio de la Copa Mundial 2014».
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vinculo con el Mundial

43. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL
EN AMÉRICA DEL NORTE
PATROCINADORES NO OFICIALES
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

44. 3 TEMAS PRINCIPALES
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE
1 HIMNO OFICIAL DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 - 54,490,384 VISITAS EN YOUTUBE
2 ANUNCIO DEL EQUIPO - 18,482 COMBINACIÓN DE COMPARTIDOS EN FACEBOOK Y RETWITS EN TWITTER
3
TWIT DE LANDON DONOVANSOBREQUEDARSE FUERA DE LA SELECCIÓN - 63,009 ME GUSTA EN FACEBOOK Y
882 RETWITS
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
USA - INGLÉS
twitter.com
reddit.com
tripadvisor.com
@TVmixUSA
@BetTheWorldCup
@filmonlive
USA - ESPAÑOL
twitter.com
velocidadmaxima.com
@2012MisterChip
@miseleccionmx

45. AMÉRICA DEL NORTE INFORMACIÓN REGIONAL
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
EE.UU.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
La selección de EE.UU. promueve la
confianza y el patriotismo en los que
vieron a los jugadores de su equipo ganar
el partido amistoso del domingo contra
Turquía por 2-1. Clint Dempsey marcó un
gol a Turquía a los 52 minutos y colocó a
EE.UU. con una ventaja de 2 a 0. Los
críticos observaron una gran mejoría con
respecto al partido anterior,
específicamente contra un equipo con
más experiencia, y son optimistas sobre
la capacidad del equipo para ascender en
la clasificación.
En los últimos años, el fútbol se ha
convertido en el segundo deporte más
popular de EE.UU. entre la población de
entre 12 y 24 años y 25 millones de
estadounidenses vieron la última Copa
Mundial —muchos más que la World
Series o la final de la NBA— quizá debido
a la creciente población hispana de
EE.UU., cuyo amor por el fútbol es de
sobra conocido. Muchas marcas lo
comprenden y se centran en la afición
hispana de la Copa Mundial. Por ejemplo,
la emisora de habla hispana Univision ha
visto cómo se duplican las inversiones en
anuncios digitales con respecto a la
anterior Copa Mundial. Además, en la
página de inicio de la selección de
EE.UU. aparece un anuncio de Chips
Ahoy en español y un 40 % de las
marcas interesadas en promocionarse en
el portal de fútbol internacional Goal.com
quiere dirigirse específicamente al público
hispano.
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

46. RESÚMENES REGIONALES
MENÚ
PRINCIPAL
PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

47. POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
2188
NÚMERO DE
PAÍSES
PARTICIPANTES
3
APAC INFORMACIÓN REGIONAL Datos interesantes
es el único país
asiático que ha creado
un impacto tangible en
la Copa Mundial con
su ascenso a
semifinales en 2002».
«COREA DEL SUR es uno de los
equipos asiáticos de mayor éxito, ya
que ha participado en nueve Copas
Mundiales».
«Durante las rondas de clasificación,
Shinji Okazaki, de JAPÓN, era el principal
goleador con 8 goles».
«Esta será la cuarta Copa Mundial de
Australia, que hizo un
extraordinario regreso en 2006, tras
un parón de casi 40 años desde su
primera aparición en 1974».
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

48. ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? APAC
MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
36%
16%
21%
40%
42%
41%
16%
2%
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
13%
32%
24%
14%
16% 16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL?
63 %
Familia
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muyinteresado en el fútbol
61 %
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA
GENTE LA COPAMUNDIAL?
(se excluye «por televisión»)
59 %
43 %
49 %
61 %
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Gran interés
en fútbol 2014
OLIMPIADAS DE
RÍO 2016
EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014
ha hablado
con
otras
personas
sobre
campañas
de
patrocinio
recordadas
37% ha hablado
de forma
muy positiva
sobre
actividades
recordadas
83%
52,2 %
47,8 %
HOMBRES
MUJERES
36 %
Unos amigos
68 %
74 %
79 %
78 %
74 %
61 %
CASA
TRABAJ
O
FUERA
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia,
Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS
PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL
PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa
Mundial
91 %
59 % usará portátiles
73 %
41 % usará móviles
78 %
64 % usará móviles
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

49. ¿CÓMO LA SEGUIRÁN? APAC
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA
MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN? USUARIOSDE VARIOS MEDIOS
SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN
DISPOSITIVO ADICIONALMIENTRAS
VEN LA COPAMUNDIAL) TIENEN EN
GENERAL DE 24 A 44 AÑOS.
MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES
DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
95 %
verá la TV en
directo
LOS HOMBRES SON MÁSPROPENSOSA
UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTEVARIOS
MEDIOS CUANDO VEAN LA COPAMUNDIAL
2014, MEDIANTEUN MÓVIL (74 %).
76 %
usará la prensa
48 %
La verá en pantalla en
un bar/pub/restaurante
84 %
usará sitios web
de noticias
76 %
67 %
58 %
37 %
26 %
sitios web
de
deportes
sitios web
oficiales
98 % 45 % 47 %
VÍDEO A
LA CARTA 49 %
RETRANS
MISIÓN
EN VIVO
18 %
90 % 19 % 33 %
Para TV Para ordenadores Para móviles
28 %
52 %
48 %
HOMBRES
MUJERES
14%
35%
26%
14%
12%
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
80 %
usará el móvil
56 %
usará la
tableta
78 %
usará el
portátil
72 %
usará el
ordenador
33 %
E-readers
55%
56%
58%
62%
57%
53%
52%
51%
52%
52%
54%
52%
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un comentario
Compartirá un vídeo
Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
General
Marcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
Jugar
Buscar productos que
comprar
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el evento
Interactuar con contenido digital sobre la
Copa Mundial
Otros
E-reader
Ordenador
Tableta
Móvil
Portátil
12% 8% 11% 23% 17% 13% 11% 6%
12% 11% 11% 18% 18% 12% 13% 5%
19% 12% 8% 17% 15% 11% 11% 6%
13% 10% 11% 18% 17% 12% 13% 5%
13% 13% 10% 17% 16% 12% 13% 5%
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia,
Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales) , Corea del Sur, Japón).
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJO
vera en CASA
Escucharán en
la radio
69% 49% 63% 36% 28% 25%
59%
Publicará un comentario
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

50. MEJORES FUTBOLISTAS
POR PAÍS
HAZ CLIC EN LOS
SIGNOS DE
INFORMACIÓN para
obtener más datos sobre
los futbolistas
JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE COREA
SON
HEUNGMIN
SHINJI
KAGAWA
TIM
CAHILL
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

51. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - APAC
HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Adecuación a la Copa Mundial
11%
40%
52%
70%
30%
68%
55%
86%
16%
29%
43%
65%
4%
18%
46%
77%
3%
7%
44%
61%
11%
44%
44%
62%
37%
70%
50%
74%
0%
5%
31%
53%
6%
26%
49%
72%
12%
48%
42%
73%
4%
20%
55%
69%
1%
14%
54%
62%
0%
4%
38%
60%
1%
5%
39%
75%
Préstese atención a las
muestras de menor
tamaño, inferiores a N =
200.
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014,
muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).
Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una
escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el
encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción
como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL

52. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES
DE LA COPA MUNDIAL
APAC
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

53. 3 TEMAS PRINCIPALES
QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC
Indonesia e India
representan el
10,4 % de los
seguidores de la
página de Nike
1 AUSTRALIA TODO SOBRE SOCCEROOS
2 CHINA TODO SOBRE FÚTBOL
3 THAILAND «LOCOS» POR EL FÚTBOL (EUROPEO)
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
«Durante el último mes, este
vídeo encabezó la lista de
tendencias
de Indonesia (24%), India
(27%) y Malasia (17%).»
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
Australia
twitter.com
bigfooty.com
au.fourfourtwo.com
@Socceroos
@FifaWorldCup
@QantasAirways
China
www.7po.com
tieba.baidu.com
bbs.zhibo8.cc
@iFiFa2014
@nanyangpost
Tailandia
twitter.com
@conceptzozo
@goalthailand
@krishofam

54. APAC INFORMACIÓN REGIONAL
JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE
COREA
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Singapur es posiblemente el lugar más caro en el que ver la Copa
Mundial en TV, ya que la afición pagará 90 USD por este evento de
un mes de duración, lo que se debe a una apuesta continua de la
emisora nacional SingTel por derrotar a la competencia
proporcionando este servicio. Supuestamente, Singapur desembolsó
una suma equivalente a más de la décima parte de lo que el mundo
pagó por los derechos de emisión del torneo.
Es muy probable que la edición de 2014 de la Copa Mundial FIFA
sea el evento de mayor actividad social hasta la fecha. El número de
plataformas digitales se ha disparado en APAC en los últimos cuatro
años y, en promedio, los asiáticos se exponen a entre tres y cuatro
pantallas al día.
Los surcoreanos se encuentran entre los más fervientes aficionados
al fútbol de la región, tienen una selección muy fuerte y una buena
trayectoria en la Copa Mundial por el momento, por lo que se espera
que esta nación dé mucho que hablar. De hecho, en el país, los
futbolistas populares reciben trato de celebridad o de ídolo y tienen
numerosos seguidores y clubs de fans.
Los asiáticos están dispuestos a restar horas al sueño durante la
Copa Mundial y más del 75 % afirma que pretende ver los partidos
que se emitirán entre las 03:00 y las 06:00 h de la región. El 26 %
sugirió que planifica mantener su horario de trabajo habitual y seguir
los partidos por la noche, mientras que el 10 % afirma que planifica
decir que está enfermo y el 8 % pretende coger vacaciones.
Los correos electrónicos filtrados revelan un soborno de 5
mill. de USD que Qatar usó para ganar el sorteo para
celebrar la Copa Mundial 2022
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

55. RESÚMENES REGIONALES
MENÚ
PRINCIPAL
PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES DE
LA COPAMUNDIAL 2014
INTERÉS
GENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁ
LA COPAMUNDIAL?
CONTACTO

56. CONTACTO
KARINA BESPROSVAN
KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
HERNAN SAMPO
HERNAN.SAMPO@OMDARGENTINA.COM
GUY HEARN
GUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GENEVIEVE CHEN
GENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
YONG SHEL VEI
SHELVEI.@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIALDE
BRASIL
EN VIVO
PATROCINADORES
MUNDIAL2014
INTERÉSGENERAL EN LA WEB Y EN
REDES SOCIALES
RESÚMENES
REGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁLA
COPA MUNDIAL?
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
VIRGINIA ALVAREZ
VIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VERA SIMPLICIO
VERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
CHELSEA HORNCASTLE
CHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
LILIYA GRECHINA
LILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
TYSON HENLY
TYSON.HENLY@FUSEINT.COM
JED MEYER
JED.MEYER@ANNALECT.COM
JOSHUA MESSINGER
JOSHUA.MESSINGER@ANNALECT.COM
KEBRINA ROBINSON
KEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM
JOSH FARBER
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57. IMPACT REPORT
Estudio sobre la repercusión de la
Copa Mundial de Brasil 2014
11 de junio de 2014 | Pre Boletín