Esta es la presentación que he utilizando en la ponencia que lleva el mismo título, impartida hoy en Caixaforum - Barcelona.

1. Música 2.0
Promoción musical con herramientas 2.0
Montserrat Peñarroya
Noviembre 2011

2. HOY HABLAREMOS DE…
• ¿Qué es la web 2.0 y en qué se diferencia
de la 1.0
• ¿Para qué sirve?
• ¿Realmente funciona?
• ¿Qué herramientas son 2.0 y como las
podemos usar?
• La Web 3.0
2

3. ¿Qué es la web 2.0?

4. LAS DIFERENTES
DIMENSIONES DE LA WEB 2.0
• No es una nueva tecnología, ni una forma de
programación, es otra forma de entender
Internet:
– Internet como a herramienta bidireccional de
comunicación.
– Espacio lleno de aplicaciones que nos permiten
trabajar desde cualquier ordenador.
– Espacio en el que las aplicaciones interactúan entre
ellas.
• También existe una estética 2.0:
4

5. En resum
Web 1.0 Web 2.0
El sitio web emite información El sitio web busca establecer un diálogo
El contenido lo crea el propietario web El contenido lo crean también los
usuarios
Aparecen los fórums Aparecen las redes sociales
Nuestro sitio web va por su cuenta Nuestro sitio web interactúa con otros
sitios web
Las visitas llegan desde los cercadores Las visitas llegan desde Google y
también desde las redes sociales
Nosotros explicamos nuestro producto Lo explican los usuarios (comentarios
dentro y fuera del sitio web)
Los programas los tenemos en nuestro Desde nuestro ordenador accedemos a
ordenador programas que son la red
5

6. ORIENTACIÓN AL CLIENTE
• Los sitios web se orientan a cliente, no a
producto.
• Como se hace?
– Se piensa bien cuales son nuestros
segmentos de mercado.
– Se crea una zona para cada segmento donde
hablamos desde su punto de vista y
utilizando su vocabulario.
6

7. Diferentes públicos objectivos

8. Home orientada a
usuario final al 100%
Captación de
abonados

11. 11

14. ¿Para qué sirve
la Web 2.0?

15. PRESENCIA DE LA WEB 2.0 EN
DIVERSOS PROCESOS
Atracción de Visitas
Conversión de Visitas
en Contactos/Clientes
Fidelización de
Clientes
15

16. ¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA
PRESENCIA EN LA WEB 2.0?
• Posibles objetivos:
– Atraer visitas a nuestro sitio web.
– Obtener información sobre los hábitos de consumo de nuestro
público objetivo.
– Descubrir nuevos segmentos de mercado.
– Branding y notoriedad de marca  que la gente nos conozca.
– Mostrar información sobre nuestra empresa, explicada por los
propios clientes (es más creíble).
– Interactuar y fidelizar a nuestros clientes.
– Estar a la moda y tener excusas para salir a la prensa.
16

17. ¿Funciona o no
funciona?

21. Herramientas 2.0 para
“colgar” nuestro
contenido

22. Wikipèdia

24. YOUTUBE

28. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH

29. ¿Qué hacer en Youtube?
• Crear un perfil.
• Diseñar un canal.
• Subir vídeos de conciertos o de estudio y
darlos a conocer.
• Crear listas.
• Crear “favoritos” con vídeos de otros que
nos gustan o que hacen referencia a nuestro
grupo.
• Suscribirnos a canales de otros.

30. ITUNES

31. PUBLICAR CONTENIDO
• +10 billones de descargas de música.
• Registrarse es gratuito (solo es paga si se
vende).
• El contenido se introduce a través de
iTunes Producer.
• La música tiene que estar formateada de
una manera determinada. Para ayudar,
existen los agregadores (no son gratuitos).

32. AGREGADORES
https://itunesconnect
.apple.com/WebObj
ects/iTunesConnect.
woa/wa/displayAggr
egators?ccTypeId=3

33. PING

34. SPOTIFY

35. AGREGADORES
http://www.spotify.com/es/work-with-
us/labels-and-artists/artist-aggregators/

37. PUBLICAR CONTENIDO
http://www.spotify.com/es/work-with-
us/labels-and-artists/
+ info
http://www.spotify.com/es/work-with-
us/labels-and-artists/aggregators/
Agregadores si
tienes sello

38. OTRAS PLATAFORMAS

39. Sitios 2.0 en los que
dar a conocer el
contenido “colgado”

40. Facebook

41. Problema

42. Grupos en Facebook

43. PERFILES, PÁGINAS Y GRUPOS
Los perfiles En una Página En un grupo
• En un perfil tenemos • Una página “gusta” a • En un grupo “invitas” a
“amigos” personas. “membros”.
• Están limitados a 5000 • Las personas sugieren • Están limitados a 3000
miembros. “páginas” a sus miembros.
amigos.
• Los perfiles permiten • Son mejores para
hablar en muros de otros • Las páginas tienen los realizar discusiones.
y ser proactivo en la red. miembros ilimitados.
• Hay un moderador.
• Permiten incluir
aplicaciones extras • No se pueden incluir
(incluida la del código aplicaciones.
de Google Analytics). • No muestran
• Ofrecen estadísticas estadísticas.
detalladas.
43

44. LES PÀGINES OFEREIXEN
ESTADÍSTIQUES
44

45. 45

46. CAUSAS A FACEBOOK
46

47. EVENTOS A FACEBOOK

48. NOMBRE CORTO PARA
PÁGINA DE FACEBOOK
Sólo para Páginas o perfiles con más de 20
seguidores
48

49. 49

50. IMPORTAR UN BLOG HACIA
FACEBOOK
50

51. PERSONALIZAR LA PÁGINA

52. PERMITE ESCUCHAR MÚSICA

53. APP HERZIO

55. PROMOCIONES

56. EASY PROMOS
56

57. EASY PROMOS

58. F-COMMERCE
58

59. APP PARA HACER
PREGUNTAS

60. APLICACIONES SOCIALES
60

61. Twitter

62. Twitter

63. Usar #hashtags
63

64. Escoger correctamente al
público objetivo
http://search.twitter.com/advanced

65. HERRAMIENTA PARA
PROGRAMAR TWEETS

66. ¿Qué hacer en Twitter?
• Crear un perfil (a nombre propoi o a nombre
de empresa, según convenga).
• Subir una foto o una imagen.
• Crear un fondo de pantalla.
• Incluir la URL de la web.
• Empezar a conectar con gente.
• Conectar el blog con Twitter (twitter feed, o
Twittpress)
66

67. Otras herramientas

68. LA PROPIA RED SOCIAL
68

69. OTRAS REDES SOCIALES...

70. REDES SOCIALES
PROFESSIONALES

71. Antes de terminar...

72. ESTAR AL CORRIENTE DE TODO LO
QUE SE DICE SOBRE NOSOTROS
• Google Alerts: www.google.com/alerts
72

73. AFRONTAR LOS RETOS 2.0
• Interactuar con la web 2.0 no requiere
inversión en dinero, requiere inversión en
tiempo y recursos humanos.
• Hacen falta unos conocimientos mínimos sobre
como funcionan las redes y como comportarse
dentro de una de ellas.
• Trabajar el Social Media Marketing es una
carrera de fondo.
• Es complicado medir los resultados (aunque se
puede hacer).
73

74. INTERCONECTAR TODOS LOS
PERFILES 2.0
Comunicación
Twitter
diaria
Facebook
Comunicación
semanal blog
SlideShare
Comunicación Linkedin
esporádica
YouTube

75. ... Por dónde
empezar?
75

76. EL PRESUPUESTO
Dinero Tiempo
76

77. ORGANIZARSE
Crear Contenido Usar herramientas Darlo a conocer
• Vídeos • Youtube
• Facebook
• Fotos • Flickr
• Blog
• Eventos • Blog
• Web
• Entradas al • Twitter
• Widgets
blog • Slideshare
• RSS
• Noticias
relacionadas • La Tafanera

78. NO OLVIDAR LA ESENCIA
DE LA WEB 2.0
1. La bidireccionalidad: la web es
colaborativa.
2. La ubiquidad: está en todas partes y con
todo tipo de dispositivos.
3. La necesidad de identidad digital: tanto a
nivel personal como a nivel empresarial.
78

79. ... Y después de la 2.0
79

80. ¿QUÉ ES LA WEB 3.0?
• Ésta sí que es un cambio tecnológico.
– Las bases de dadas se estructuren de
manera estándar estandarización
– Los programas interactúan bien entre ellos y
se entienden  Inteligencia
– Todo va geolocalizado.
– Aparece la realidad aumentada.

81. LA GEOLOCALIZACIÓN
81

82. BUS TURÍSTICO DE BARCELONA

83. 83

84. 84

85. 85

86. PERMANENTMENTE
CONECTADOS
• Dispondremos de acceso constante en la red
y a todos sus contenidos.
• Podremos ver las 2 realidades a la vez.
86

87. http://vimeo.com/15690594
87

88. MUCHAS GRACIAS
Tel. 935377605 - Mòb. 639141269
montse@quadrantalfa.com
www.montsepenarroya.com
www.facebook.com/Montserrat.Penarroya
www.Twitter.com/montsepenarroya