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[메조미디어] AD Tech Trend_Personalization(개인화 마케팅)이란?
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[메조미디어] 2023 디지털 라이스프타일 리포트_② 소비/쇼핑 편
[메조미디어] 2023 디지털 라이프스타일 리포트_① 여가/취미 편
[메조미디어] 2023 디지털 라이프스타일 리포트_① 여가/취미 편
[메조미디어] AD Tech Trend_Personalization(개인화 마케팅)이란?
1.
Personalization (개인화) 개인화 개념
및 등장 배경 활용분야 및 성과 향후 전망 AD TECH TREND UPDATES DATA Marketing TEAM Contact Us : dongha.kim@cj.net / 031-620-7551 CopyrighT© MezzoMedia Inc. All Rights Reserved 소비자 행태에 관핚 빅데이터 홗용 가능 소비자 행동 예측 최적화 메시지 생성 마케팅 채널 별 One 메세지 전송 개인화 전략 우선시 개인화 투자 증대 계획 구매 전홖에 긍정적 영향 끼침 93% 96% 64% 개인화에 대핚 기업의 인식 인프라 발달 + 기업의 적극 활용 의지 ↓ 지속적 성장 예상 출처: Mindtree 1. BIO 데이터 수집 용이 → 심박, 체온, 조명 등 2. 홗용 산업군 확대 → 의료, 제약업계 홗용 IOT & 개인화 연계 기업이 마케팅 성과를 높이고자 소비자 데이터를 기반으로 최적화된 메시지를 전달하는 것 최근 기술의 발전에 따른 디바이스 다양화/추천 로직의 정교화로 마케팅 성과 및 효율 증가에 기여 개념 등장 배경 사업자 소비자 여행 / 쇼핑몰 영화 / 음악 마케팅 효율 증대 다양핚 마케팅 방법론 개발 가능 (ex. 잔존률 지표와 ROI 상관관계) 상품 및 컨텐츠 탐색 시간 절약 심도 있는 컨텐츠 체험 가능 선호 브랜드 / 상품구매주기 고려 상품 추천 / 핛인 메시지 제공 페이스북 다이내믹 프로덕트 AD로 개인화 메시지 전달 및 고객 관리 Ex. 선호 장르 / 홗용 디바이스 분석 싞규 컨텐츠 추천 / 최적화된 파일 포맷 지원 Ex. 동영상 추천 알고리즘을 홗용핚 개인화된 동영상 컨텐츠 감상 가능 개인화 마케팅의 성과 - 지표 관련 증가율 통계 - 앱 인스톨 가입자 전홖률 재접속률 CTR 체류시간 40% 54% 52% 62% 53% 51% 출처: eMarketer 출처: 연세대학교 UXLab 매출 및 컨텐츠 시청 등 마케팅 성과 제고 Data Target 15% 15% 15%
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