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La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con sede central en Buenos
Aires – Argentina, se aboca a la capacitación en creatividad desde 1989.

Se estima que el 80% de los creativos más exitosos del mercado argentino
han egresado de la Escuela.

Los egresados trabajan en agencias, productoras de contenidos,
anunciantes, medios, productoras audiovisuales, estudios y consultoras.

Los planes de estudios tanto como las metodologías son propias y han
sido absolutamente innovadoras en la materia.

Los profesores que trabajan en la Escuela son todos profesionales en
ejercicio y son formados en la función docente porque no basta con ser
creativo para educar, hay que saber enseñar.




                           Historia de la Escuelita
Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina toda la actividad
de la Escuela fuera de sus sedes físicas, tanto en el interior del
país, como en Iberoamérica, en el ámbito universitario y
empresarial.


La metodología y docentes de Extramuros son los mismos que han
manifestado exitoso desempeño en la Escuela, solo que en
formatos concentrados y orientados a las necesidades de mercado
que se plantean.




                       Historia de la Escuelita
Trabajé de muchas cosas, pero en publicidad…

Soy	
  egresado	
  de	
  la	
  ESCP.	
  Comencé	
  mi	
  carrera	
  como	
  asistente	
  de	
  producción	
  audiovisual	
  en	
  A	
  la	
  
voz	
  de	
  Aura,	
  para	
  luego	
  pasar	
  a	
  trabajar	
  como	
  redactor	
  en	
  Diálogo	
  Publicidad,	
  donde	
  atendí	
  
cuentas	
  como	
  Arcor,	
  Petrobras,	
  Cervecería	
  Scheneider,	
  Natura	
  y	
  Banco	
  Nación	
  entre	
  otras.	
  	
  

Luego	
  viajé	
  a	
  México	
  para	
  incorporarme	
  a	
  la	
  agencia	
  KP	
  Alazraki,	
  donde	
  terminé	
  ejerciendo	
  la	
  
dirección	
  general	
  creaEva,	
  trabajando	
  para	
  algunas	
  marcas	
  como	
  Xerox,	
  Coca-­‐	
  Cola,	
  
Bridgestone,	
  Schering	
  Plough,	
  Hard	
  Rock,	
  Planet	
  Hollywood,	
  Oster	
  y	
  ADT.	
  

En	
  el	
  2009	
  regresé	
  a	
  ArgenEna	
  en	
  donde	
  trabajé	
  para	
  Aldente	
  	
  con	
  cuentas	
  como	
  Telmex,	
  Makro	
  
y	
  comencé	
  mi	
  propio	
  emprendimiento	
  creaEvo	
  llamado	
  Estás	
  en	
  la	
  Luna,	
  desde	
  donde	
  
buscamos	
  aportar	
  una	
  mirada	
  responsable	
  y	
  social	
  al	
  mundo	
  de	
  la	
  creaEvidad	
  y	
  la	
  
comunicación,	
  realizando	
  trabajos	
  para	
  Peugeot	
  y	
  diferentes	
  ONG´s,	
  como	
  la	
  IOF	
  (InternaEonal	
  
Osteoporosis	
  FundaEon),	
  y	
  la	
  Red	
  ArgenEna	
  de	
  Banco	
  de	
  alimentos.	
  

Soy	
  docente	
  de	
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  Escuela	
  Superior	
  de	
  CreaEvos,	
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  dictado	
  conferencias,	
  Work	
  shops	
  y	
  
seminarios	
  para	
  varios	
  países	
  de	
  LATAM.	
  

Actualmente	
  estoy	
  como	
  DGC	
  asociado	
  de	
  V.09	
  México.	
  




                                                      UN POCO DE MI
SOY NICOLÁS PERLIN,   TENGO   30   AÑOS Y TRABAJO COMO   DIRECTOR GENERAL CREATIVO   EN LA AGENCIA
REGIOMONTANA V09.

LO HAGO DESDE BUENOS AIRES JUNTO A MI DUPLA, FERNANDO MARRAS,         CON QUIÉN LLEVAMOS DESDE EL
2009 EL PROYECTO PERSONAL ESTÁS EN LA LUNA.

ME COSIDERO DEVOTO DE LA CONSCIENCIA SOLIDARIA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL,

NO SÓLO EN LO LABORAL SINO TAMBIÉN EN LO PERSONAL.            ME   APASIONAN MUCHAS COSAS, PERO
SOBRETODO:


ACTUAR, LEER, VIAJAR Y POR SUPUESTO JUGAR AL FÚTBOL.




                                       OTRO POCO DE MI
DEMOS UNOS
  PACITOS



   Historia de la Escuelita
CREEMOS	
  


  Historia de la Escuelita
EL QUE BUSCA, ENCUENTRA.

¿PERO QUÉ ENCUENTRA?




       OBSERVACIÓN
“DAMOS TANTAS COSAS POR
HECHAS QUE JAMÁS NOS
PERMITIMOS OBSERVAR CON
ATENCIÓN LO QUE TENEMOS EN
NUESTRA MANO.”!



          FRASE DE KRISHNAMURTI
-­‐ 	
  OBSERVAR	
  NO	
  ES	
  LO	
  MISMO	
  QUE	
  
MIRAR.	
  ES	
  VER	
  LO	
  QUE	
  ESTÁ	
  PERO	
  NO	
  SE	
  
VE.	
  




                        OBSERVACIÓN
Titular
Titular
- Observar es encontrar ideas en las
ideas que ya existen.!




             OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
- OBSERVAR ES ENCONTRAR
IDEAS EN LAS IDEAS QUE YA
EXISTEN.!




           OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
-  OBSERVAMOS INVOLUCRANDO
TODOS LOS SENTIDOS Y
SOBRETODO CUANDO “NO
ESTAMOS TRABAJANDO”.!




          OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
¿Qué es lo que nos muestra el cambio
en Elizabeth?!




             OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN
 	
  ¿QUÉ	
  VAMOS	
  A	
  
COMUNICAR?	
  
Detectar un problema!
Analizarlo!
Observar!
Redefinirlo!
Tener muy claro QUÉ queremos lograr!
Plantear CÓMO queremos resolverlo!



             CONCEPTO
- Simple y claro…. ES EL QUÉ.!




             CONCEPTO
- Será aquello que le dará una
plataforma y un sitio en dónde
apoyarnos para todo lo que
hagamos.!




             CONCEPTO
- De él se desprenderán todas las
ejecuciones.!




             CONCEPTO
- Es el alma de una campaña, es el
que contruirá el vínculo entre la
marca y el consumidor.!




             CONCEPTO
CONCEPTO
CONCEPTO
CONCEPTO
CONCEPTO
CONCEPTO
CONCEPTO
 	
  ¿CÓMO	
  VAMOS	
  A	
  
COMUNICAR?	
  
-­‐ Simple	
  y	
  claro….ES	
  EL	
  CÓMO!




                      IDEACIÓN
-­‐ 	
  Las	
  ideas	
  serán	
  el	
  vehículo	
  para	
  lograr	
  
saIsfactoriamente	
  nuestro	
  objeIvo.	
  Es	
  el	
  
Cómo	
  haremos	
  ese	
  QUÉ.	
  




                          IDEACIÓN
-­‐ 	
  Es	
  la	
  respuesta	
  a	
  una	
  pregunta.	
  




                           IDEACIÓN
-­‐ 	
  Las	
  buenas	
  ideas	
  generalmente	
  
aparecen	
  mientras	
  uno	
  trabaja	
  y	
  sólo	
  
algunas	
  llegan	
  por	
  inspiración.	
  




                       IDEACIÓN
Repasemos	
  algunas	
  ideas	
  a	
  lo	
  largo	
  de	
  la	
  historia….	
  




                                                   IDEACIÓN
IDEACIÓN
IDEACIÓN
-­‐ 	
  Juntarse	
  en	
  equipo	
  y	
  pensar	
  5	
  grandes	
  
ideas	
  del	
  mundo.	
  	
  




                          IDEACIÓN
-­‐ Pensar	
  qué	
  podría	
  hacer	
  Paso	
  de	
  los	
  
toros	
  para	
  conInuar	
  su	
  campaña.	
  




                         IDEACIÓN
-­‐ Pensar	
  qué	
  podría	
  hacer	
  Paso	
  de	
  los	
  
toros	
  para	
  conInuar	
  su	
  campaña.	
  




                         IDEACIÓN
-­‐ Pensar	
  qué	
  podría	
  hacer	
  Paso	
  de	
  los	
  
toros	
  para	
  conInuar	
  su	
  campaña.	
  




                         IDEACIÓN
-­‐ Pensar	
  qué	
  podría	
  hacer	
  Paso	
  de	
  los	
  
toros	
  para	
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  campaña.	
  




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No. 1

  • 1.
  • 2. La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con sede central en Buenos Aires – Argentina, se aboca a la capacitación en creatividad desde 1989. Se estima que el 80% de los creativos más exitosos del mercado argentino han egresado de la Escuela. Los egresados trabajan en agencias, productoras de contenidos, anunciantes, medios, productoras audiovisuales, estudios y consultoras. Los planes de estudios tanto como las metodologías son propias y han sido absolutamente innovadoras en la materia. Los profesores que trabajan en la Escuela son todos profesionales en ejercicio y son formados en la función docente porque no basta con ser creativo para educar, hay que saber enseñar. Historia de la Escuelita
  • 3. Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina toda la actividad de la Escuela fuera de sus sedes físicas, tanto en el interior del país, como en Iberoamérica, en el ámbito universitario y empresarial. La metodología y docentes de Extramuros son los mismos que han manifestado exitoso desempeño en la Escuela, solo que en formatos concentrados y orientados a las necesidades de mercado que se plantean. Historia de la Escuelita
  • 4. Trabajé de muchas cosas, pero en publicidad… Soy  egresado  de  la  ESCP.  Comencé  mi  carrera  como  asistente  de  producción  audiovisual  en  A  la   voz  de  Aura,  para  luego  pasar  a  trabajar  como  redactor  en  Diálogo  Publicidad,  donde  atendí   cuentas  como  Arcor,  Petrobras,  Cervecería  Scheneider,  Natura  y  Banco  Nación  entre  otras.     Luego  viajé  a  México  para  incorporarme  a  la  agencia  KP  Alazraki,  donde  terminé  ejerciendo  la   dirección  general  creaEva,  trabajando  para  algunas  marcas  como  Xerox,  Coca-­‐  Cola,   Bridgestone,  Schering  Plough,  Hard  Rock,  Planet  Hollywood,  Oster  y  ADT.   En  el  2009  regresé  a  ArgenEna  en  donde  trabajé  para  Aldente    con  cuentas  como  Telmex,  Makro   y  comencé  mi  propio  emprendimiento  creaEvo  llamado  Estás  en  la  Luna,  desde  donde   buscamos  aportar  una  mirada  responsable  y  social  al  mundo  de  la  creaEvidad  y  la   comunicación,  realizando  trabajos  para  Peugeot  y  diferentes  ONG´s,  como  la  IOF  (InternaEonal   Osteoporosis  FundaEon),  y  la  Red  ArgenEna  de  Banco  de  alimentos.   Soy  docente  de  la  Escuela  Superior  de  CreaEvos,  y  he  dictado  conferencias,  Work  shops  y   seminarios  para  varios  países  de  LATAM.   Actualmente  estoy  como  DGC  asociado  de  V.09  México.   UN POCO DE MI
  • 5. SOY NICOLÁS PERLIN, TENGO 30 AÑOS Y TRABAJO COMO DIRECTOR GENERAL CREATIVO EN LA AGENCIA REGIOMONTANA V09. LO HAGO DESDE BUENOS AIRES JUNTO A MI DUPLA, FERNANDO MARRAS, CON QUIÉN LLEVAMOS DESDE EL 2009 EL PROYECTO PERSONAL ESTÁS EN LA LUNA. ME COSIDERO DEVOTO DE LA CONSCIENCIA SOLIDARIA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL, NO SÓLO EN LO LABORAL SINO TAMBIÉN EN LO PERSONAL. ME APASIONAN MUCHAS COSAS, PERO SOBRETODO: ACTUAR, LEER, VIAJAR Y POR SUPUESTO JUGAR AL FÚTBOL. OTRO POCO DE MI
  • 6. DEMOS UNOS PACITOS Historia de la Escuelita
  • 7. CREEMOS   Historia de la Escuelita
  • 8. EL QUE BUSCA, ENCUENTRA. ¿PERO QUÉ ENCUENTRA? OBSERVACIÓN
  • 9. “DAMOS TANTAS COSAS POR HECHAS QUE JAMÁS NOS PERMITIMOS OBSERVAR CON ATENCIÓN LO QUE TENEMOS EN NUESTRA MANO.”! FRASE DE KRISHNAMURTI
  • 10. -­‐   OBSERVAR  NO  ES  LO  MISMO  QUE   MIRAR.  ES  VER  LO  QUE  ESTÁ  PERO  NO  SE   VE.   OBSERVACIÓN
  • 12.
  • 14. - Observar es encontrar ideas en las ideas que ya existen.! OBSERVACIÓN
  • 19. - OBSERVAR ES ENCONTRAR IDEAS EN LAS IDEAS QUE YA EXISTEN.! OBSERVACIÓN
  • 21. -  OBSERVAMOS INVOLUCRANDO TODOS LOS SENTIDOS Y SOBRETODO CUANDO “NO ESTAMOS TRABAJANDO”.! OBSERVACIÓN
  • 23. ¿Qué es lo que nos muestra el cambio en Elizabeth?! OBSERVACIÓN
  • 25.    ¿QUÉ  VAMOS  A   COMUNICAR?  
  • 26. Detectar un problema! Analizarlo! Observar! Redefinirlo! Tener muy claro QUÉ queremos lograr! Plantear CÓMO queremos resolverlo! CONCEPTO
  • 27. - Simple y claro…. ES EL QUÉ.! CONCEPTO
  • 28. - Será aquello que le dará una plataforma y un sitio en dónde apoyarnos para todo lo que hagamos.! CONCEPTO
  • 29. - De él se desprenderán todas las ejecuciones.! CONCEPTO
  • 30. - Es el alma de una campaña, es el que contruirá el vínculo entre la marca y el consumidor.! CONCEPTO
  • 37.    ¿CÓMO  VAMOS  A   COMUNICAR?  
  • 38. -­‐ Simple  y  claro….ES  EL  CÓMO! IDEACIÓN
  • 39. -­‐   Las  ideas  serán  el  vehículo  para  lograr   saIsfactoriamente  nuestro  objeIvo.  Es  el   Cómo  haremos  ese  QUÉ.   IDEACIÓN
  • 40. -­‐   Es  la  respuesta  a  una  pregunta.   IDEACIÓN
  • 41. -­‐   Las  buenas  ideas  generalmente   aparecen  mientras  uno  trabaja  y  sólo   algunas  llegan  por  inspiración.   IDEACIÓN
  • 42. Repasemos  algunas  ideas  a  lo  largo  de  la  historia….   IDEACIÓN
  • 45. -­‐   Juntarse  en  equipo  y  pensar  5  grandes   ideas  del  mundo.     IDEACIÓN
  • 46. -­‐ Pensar  qué  podría  hacer  Paso  de  los   toros  para  conInuar  su  campaña.   IDEACIÓN
  • 47. -­‐ Pensar  qué  podría  hacer  Paso  de  los   toros  para  conInuar  su  campaña.   IDEACIÓN
  • 48. -­‐ Pensar  qué  podría  hacer  Paso  de  los   toros  para  conInuar  su  campaña.   IDEACIÓN
  • 49. -­‐ Pensar  qué  podría  hacer  Paso  de  los   toros  para  conInuar  su  campaña.   IDEACIÓN