Análisis de las instituciones encargadas de los sondeos.

1. PRIMEROS INSTITUTOS DE SONDEO EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Y SITUACIÓN ACTUAL DE
LOS SONDEOS EN VENEZUELA
ALUMNA:
SÁNCHEZ, GABRIELA
BARQUISIMETO, NOVIEMBRE DE 2015
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

2. La comercialización política es la comercialización de ideas y opiniones que se
refieren a asuntos públicos o políticos o candidatos específicos (Clemente, 1992 y
Collins, 1994).
El sondeo político consiste en las acciones
emprendidas
para obtener respuestas deseadas
incluyendo las respuestas de comportamiento tales como el voto o
apoyo de un público objetivo.
El sondeo político se centra en las relaciones de intercambio, con una perspectiva a corto o
mediano plazo, de información sobre la orientación de los votantes.
La corriente principal del concepto de mercado (general, bien sea político o comercial) es que
tiene como objetivo construir beneficios a largo plazo para todas las partes implicadas
(Henneberg, 1996). Para estudiar los efectos logrados por éste, se aplica el sondeo.
SONDEO POLÍTICO

3. CARACTERÍSTICAS DEL SONDEO POLÍTICO
El mercadeo político no sólo se produce durante las campañas
electorales. Es una actividad permanente y continua.
Firat y Shultz (1997)
han señalado que existe la necesidad
de determinar
cómo los consumidores se sienten
afecta: quienes son (demografía), lo que hacen (estilo de vida), lo que piensan
(opiniones y creencias) y lo que valoran (actitudes y valores).
Los valores han sido identificados como una fuente importante de la conducta de
elección en particular en los mercados políticos.

4. En Estados Unidos la historia de l sondeo va hacia el siglo 19 cuando los grupos de interés
y periódicos intentaron investigar votación preferencias del público local.
Por ejemplo, los partidarios de Andrew Jackson, quien fue electo Presidente en 1828,
realizaron encuestas, asistir a mítines y reuniones para Jackson. Entonces, los resultados
fueron publicados en los periódicos.
Encuestas no eran necesariamente todos políticas.
Entre muchos factores que estimulan el desarrollo de la interrogación científica fue la
creciente necesidad de los fabricantes para llegar a tantos compradores como sea
posible. Poco a poco, a principios del siglo 20 , las encuestas de opinión se convirtieron
en una característica habitual en periódicos y revistas (Aikens, 1996).
LOS SONDEOS EN LOS ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA

5. Muchos especialistas, inspirados por las posibilidades de la interrogación, trataron de
desarrollar nuevos métodos para aumentar la precisión de las encuestas.
En 1932, George Gallup, un joven ejecutivo de publicidad en Nueva York, decidió poner a
prueba un nuevo método de investigación de mercado en Iowa durante las elecciones
locales allí. Realizó una encuesta y predijo que un candidato ganaría asiento de Iowa del
Secretario de estado. Aunque la encuesta fue influenciada por intereses personales de
Gallup (el electo era su suegra) predijo un ganador pese a anticipaciones de sentido común:
ella era un candidato demócrata en un estado predominantemente republicano.
Ahora inspirada en la predicción exacta en Iowa y apoyado por los grandes periódicos,
George Gallup fundó el Instituto Americano de opinión pública en 1935. Una de las
principales actividades del Instituto fue para llevar a cabo una serie de encuestas
nacionales semanales sobre temas de política.
La popularidad de las encuestas de opinión creció rápidamente. Más fondos llegaron a estar
disponibles a los investigadores. Más eruditos de la Universidad dio vuelta a las encuestas
científicas. La revista profesional Trimestral de opinión pública fue fundada en Universidad
de Princeton, en 1937. El Centro Nacional de investigación de opinión se estableció en la
Universidad de Denver en 1941 y seis años más tarde encontrados un nuevo hogar en la
Universidad de Chicago. En 1956, se fundó la empresa Louis Harris y asociados.
Rápidamente ganó fama y popularidad especialmente después de 1960 cuando esta firma
realizó el sondeo para el candidato demócrata John Kennedy en su exitosa candidatura para
la Presidencia.
EL INICIO DE LAS INSTITUCIONES DE SONDEOS POLÍTICOS EN ESTADOS UNIDOS

6. El éxito de Gallup y compañía llevó al conocimiento del gran público y a una
aceptación general el empleo de encuestas de opinión por muestreo, a pesar
de que en investigación de mercado ya se empleaban.
En poco tiempo, como era de esperar, tanto en Estados Unidos como en
Europa surgió una serie de instituciones privadas y estatales cuya tarea
principal o exclusiva era la realización de encuestas de opinión empleando
procedimientos muestrales.
LOS SONDEOS TAMBIÉN LLEGARON A EUROPA
En la actualidad puede considerarse que hay dos dimensiones que dan mucha
verosimilitud al consensus forecast de las encuestas. Una es la estabilidad que las
mismas registran, la otra, es que los indicadores de las encuestas muestran —aparte de
las estimaciones de voto— una notable coherencia interna.

7. LA ACTUALIDAD DE LOS SONDEOS EN VENEZUELA
Venezuela vive una situación política y electoral marcada por cambios profundos en su cultura
política, el grueso del electorado que ha favorecido a los candidatos del oficialismo, llega a la
conclusión racional de que, han decepcionado sus expectativas en la mayoría de las regiones
donde han triunfado.
La mayoría de las encuestadoras coinciden en que en Venezuela u candidato debe mostrar un
plan de gobierno coherente y verosímil, así como tener las habilidades concretas para resolver
los problemas. Tiene que certificar un currículum de experiencia que lo habilite como
competente en el cargo. Acercarse a las comunidades no sólo para conocer sus problemas y
posibles soluciones, sino conocer el modo en que los perciben.
Esta característica cualitativa más que
cuantitativa de los sondeos en la actualidad son
una reflejo de la alta polarización política ,
además de la desconfianza que surge por
experiencias pasadas hacia los muestreos
cuantitativos que a lo largo de los últimos años
han sido prudentes y aunque muchas veces
acertados, amplifican la sensación de
incertidumbre y recelo hacia los pronósticos
electorales.

8. REFERENCIAS
https://hbr.org/
http://wps.ablongman.com/long_sobel_pto_1/40/10417/2666796.cw/content/index.h
tml
www.wikipedia.org
www.monografias.com