Planificación estratégica de análisis y medición de rendimiento con Google Analytics para negocios. Metrics and data with Google Analytics for your business.

1. Google Analytics para negocios
Fran Vázquez
Digital Marketing Manager
@fjvazquez86
#EBE16

2. ¿Quién soy?

3. Hoja de ruta…
• Objetivos con Google Analytics
• Establecer parámetros de segmentación
• KPIs y configuración de conversiones
• Planificación estratégica y estructura
• Otras consideraciones técnicas

4. Objetivos de Google Analytics para empresas
• La creación de conciencia
• Identificar intereses
• Colaborar con clientes
potenciales conduciéndolos
hacia una conversión en línea
o fuera de línea
• Retenerlos como clientes
Fuente Foto: L.López

5. ¿Qué necesitamos para un buen estudio y análisis?
• Entender los objetivos de las
empresas y sus estrategias
• ¿Qué potencial puede
ofrecerme a mi la analítica?
• Tener habilidades técnicas
para implementar y utilizar
óptimamente la herramienta

6. Establecer parámetros de segmentación

7. La importancia de saber definir las conversiones
¿Macro conversión?

8. La importancia de saber definir las conversiones
¿Micro conversión?

9. Planificación estratégica: pasos importantes
1. Definir plan de medición
2. Documentar status actual
Preguntas:
¿Qué vamos a medir?
¿Tenemos página Responsive?
¿Realmente medimos los hitos
que nos interesan?

10. Planificación estratégica: pasos importantes
3. Crear un plan de implementación
*Obtener los códigos necesarios
4. Implementar
* Guíate por los informes y resultados
5. Optimizar y monitorizar rendimiento

11. Planificación estratégica: plan de medición
1. Documentar tus objetivos como negocio o proyecto
2. Señala estrategias y tácticas para:
- Vender productos o adquisición de servicios
- Conseguir leads
- Generar visitas frecuentes
- Establecer notoriedad de marca
- Ayudar al usuario a encontrar lo que busca

12. Planificación estratégica: plan de medición
3. Selecciona y define tus objetivos KPIs (Ejms):
- Porcentaje de conversión
- Porcentaje de retención y retorno de clientes
4. Trabajar con segmentos :
- Canales de marketing
- Tipo de cliente

13. Esquema básico que tenéis que tener en mente…

14. Otras consideraciones técnicas: distinción de datos

15. Otras consideraciones técnicas: distinción de datos

16. Otras consideraciones técnicas: ojo con la calidad
de nuestro sitio web
Relevancia, navegación, transparencia…

17. ¿Cómo configurar metas e interpretar datos?
Testing phase

18. Consejo final: Analizar y medir con
fundamento es el mejor razonamiento
;)
@fjvazquez86
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