Een organisatie wil social media toevoegen als een extra klantcontactkanaal. Voor webcare, marketingcommunicatiedoeleinden of reputatiemanagement. Maar dat is eenvoudiger gezegd dan gedaan. Want sociale media lijken door alle afdelingen te lopen en iedereen in je organisatie vindt er wat van. In de pilotfase is iedereen nog enthousiast, maar hoe integreer je dit voor lange termijn in je bestaande bedrijfsprocessen, -structuur en taken van medewerkers? Aan de hand van een case gaat Gitta Bartling samen met haar publiek bepalen hoe je dit varkentje wast.