- สไลด์มีการใส่อนิเมชั่นการเคลื่อนไหวไว้ อาจทำให้เห็นตัวหนังสือซ้อนทับกัน แนะนำให้ดาวโหลดก่อนดู - ใช้สำหรับนำเสนอเรื่อง ทัศนคติ ในวิชา พฤติกรรมผู้บริโภค - หากใครต้องการไฟล์งานสามารถเมล์มาขอได้ E-Mail - Chalachon_RPLD@outlook.com *เช็คเมล์ทุกวัน

1. ทัศนคติ(Attitude)

2. ทัศนคติ
เจตคติ
แนวคิด

3. ความหมาย
ของ
ทัศนคติ

4. ทัศนะ ทรรศนะ
และ
คติ

5. ความหมายตาม
พจนานุกรม
ฉบับราชบัณฑิตยสถาน
แนวความคิดเห็น

6. ความหมายทางจิตวิทยา
แนวความคิดเห็น มุมมอง ความรู้สึก
ต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เรื่องใดเรื่องหนึ่ง
ซึ่งอาจจะดี หรือไม่ดี อาจจะลบ หรือบวก
และความรู้สึก มุมมองความคิดเห็นนั้น
อาจจะไม่ตรงกับความเป็นจริงก็ได้

7. ทัศนคติกับ พฤติกรรม
(Attitude and Behavior)ทฤษฎี KAP
ความรู้ (Knowledge)
ทัศนคติ (Attitude)
การยอมรับปฏิบัติ (Practice)
เมื่อผู้รับสารได้รับสารก็จะทาให้
เกิดความรู้ เมื่อเกิดความรู้ขึ้น
ก็จะไปมีผลทาให้เกิด ทัศนคติ
และขั้นสุดท้าย คือ
การก่อให้เกิดการกระทา

8. ทัศนคติกับการบริโภค
เนื่องจากทัศนคตินั้น ส่งผล หรือเกี่ยวข้องกับพฤติกรรม
ดังนั้น หากผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าของเรา
ก็อาจส่งผลให้เกิดการซื้อสินค้านั้นได้ แต่ในทางตรงข้าม
หากลูกค้าเกิดทัศนคติที่ไม่ดีต่อสินค้า
ก็อาจทาให้ไม่มีการบริโภคสินค้า

9. ประเภทของ ทัศนคติ
- ทัศนคติเชิงบวก เป็น ทัศนคติที่ชักนาให้บุคคล
แสดงออกในด้านดีต่อสิ่งเร้านั้น
- ทัศนคติเชิงลบ คือ ทัศนคติที่สร้างความรู้สึกเป็นไป
ในทางเสื่อมเสียต่อสิ่งเร้านั้น
- ทัศนคติ ที่บุคคลไม่แสดงความคิดเห็นในเรื่องราว
หรือปัญหาใดปัญหาหนึ่ง หรือต่อบุคคล หน่วยงาน
สถาบัน องค์การ และอื่น ๆ โดยสิ้นเชิง

11. การก่อตัวของ
ทัศนคติ

12. การจูงใจทางร่างกาย
(Biological Motivations)

13. ข่าวสารข้อมูล
(Information)

14. การเกี่ยวข้องกับกลุ่ม
(Group Affiliation)

15. ปะสบการณ์
(Experience)

16. การเปลี่ยนแปลงทัศนคติ
(Attitude Change)

17. แบ่งเป็นสองแบบ
1. เปลี่ยนไปในทางเดียวกัน หมายถึง
การที่เรามีทัศนคติกับเรื่องหนึ่ง
เป็นแบบบวกอยู่แล้ว แล้วรู้สึกบวกเข้าไป
อีก หรือลบอยู่แล้ว แล้วลบลงมาอีก
2. เปลี่ยนไปในทางตรงกันข้าม คือ
จากที่มีทัศนคติแบบบวก แล้วก็กลายเป็นลบ
หรือลบแล้วกลายเป็นบวกนั่นเอง

18. วิธีเปลี่ยนแปลง 1) การยอมตาม
ซึ่งเกิดจากอิทธิพลของกลุ่ม
2) การเลียนแบบ ซึ่งเกิด
จากการที่บุคคลพึงพอใจใน
บุคลิกภาพหรือพฤติกรรม
ของบุคคลที่เกี่ยวของ
5) การได้รับความรู้3) ความต้องการที่จะเปลี่ยน
ซึ่งเกิดจากการเรียนรู
และเกิดค่านิยมในบางสิ่งบางอย่าง
ที่ตนเองชื่นชอบ ก็จะทาให้เกิดความ
ต้องการเปลี่ยนแปลงทัศนคติ
4) การเปลี่ยนความเชื่อ ซึ่ง
เกิดจากการทาให้ความเชื่อ
ของบุคคลต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่ง
เปลี่ยนแปลงไป ก็จะทาให้
เกิดการเปลี่ยนแปลงทาง
ทัศนคติด้วย
7) การใช้วิธีจิตบาบัด6) การได้รับประสบการณ์ตรง
ทัศนคติ

19. การวัดทัศนคติ
มาตรวัดของออสกูด (Osgood Scale)
เป็นมาตรวัดที่ใช้คาคุณศัพท์มาอธิบายความหมายของสิ่งเร้า
โดยมีคุณสมบัติตรงข้ามกันเป็นขั้วของมาตรวัด
คาคุณศัพท์ที่ใช้ในการอธิบายคุณลักษณะของสิ่งเร้านี้
สามารถอธิบายได้ 3 องค์ประกอบ คือ
มาตรวัดแบบของเทอร์สโตน (Thurstone’s Type Scale)มาตรวัดแบบของลิเคิร์ท (Likert Scale)
1. องค์ประกอบด้านประเมินค่า
เป็นองค์ประกอบที่แสดงออกด้านคุณค่า
คาคุณศัพท์ที่ใช้อธิบาย เช่น
ชั่ว-ดี จริง-เท็จ ฉลาด-โง สวย-น่าเกลียด เป็นต้น
2. องค์ประกอบด้านศักยภาพ
เป็นองค์ประกอบที่แสดงถึงกาลังอานาจ เช่น
แข็งแรง-อ่อนแอ หนัก-เบา หนา-บาง หยาบ-ละเอียด เป็นต้น
3. องค์ประกอบด้านกิจกรรม
เป็นคุณศัพท์ที่แสดงถึงลักษณะกิจกรรมต่างๆ เช่น
ช้า-เร็ว เฉื่อยชา-กระตือรือร้น เป็นต้น

20. Any questions

21. Thanks!

22. อ้างอิงข้อมูลจาก
• 1.http://www.royin.go.th/th/webboardnew/answer.php?GroupID=&sear
chKey=&searchFrom=&searchTo=&PageShow=77&TopView=&QID=6338
• 2. http://dictionary.sanook.com/search/dict-th-th-
pleang/%E0%B8%97%E0%B8%B1%E0%B8%A8%E0%B8%99%E0%B8%84
%E0%B8%95%E0%B8%B4
• 3.
http://dictionary.sanook.com/search/%E0%B8%97%E0%B8%B1%E0%B8
%A8%E0%B8%99%E0%B8%B0
• 4. http://dictionary.sanook.com/search/dict-th-th-royal-
institute/%E0%B8%84%E0%B8%95%E0%B8%B4
• 5. http://library.vu.ac.th/km/?p=268