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Creación de un entorno transmedia - Seminario SGAE 2014

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Creación de un entorno transmedia - Seminario SGAE 2014

  1. 1. CREACIÓN EN UN ENTORNO TRANSMEDIA Nuevas formas narrativas y de gestión de proyectos audiovisuales Belén Santa-Olalla Creative Consultant, Transmedia Storyteller Ltd @belen_santa http://tstoryteller.com
  2. 2. Producciones Artes escénicas Background - Creatividad Experiencia Dirección de escena // Producción // Dramaturgia // Interpretación // Enseñanza
  3. 3. Background – Marketing y Tecnología Product Manager // Creative Consultant // Project Leader Experiencia Campos Software // Apps Móviles // Producción Audiovisual // VFX // Consultoría
  4. 4. La expansión de un contenido más allá de la plataforma original El caso de Juego de Tronos en España
  5. 5. Transmedia y Storytelling
  6. 6. ¿Qué es transmedia? • Universo Narrativo • Multi-plataforma • Interacción del público
  7. 7. Nuevo concepto de contenido
  8. 8. Internet y la Revolución Móvil
  9. 9. PÚBLICO Poner al público en el centro de lo que hacemos
  10. 10. Storytelling para hoy SOCIAL PERSONALIZADO PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM Conecta y compara Hacer click, contribuir, co-crear Sabe sobre mi En cualquier sitio, en cualquier momento
  11. 11. Tiempo
  12. 12. Un momento
  13. 13. Transmedia Storytelling Llevar al público a un viaje emocional que le lleva de momento en momento
  14. 14. Construcción del universo e historias
  15. 15. Tweet #PASSION Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #WISDOM Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #REALITY Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #FREEDOM Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Online OnLocation HEAD HEART EGO SOUL Transbay “Connected Cities” Las historias son poderosas
  16. 16. Significant Objects Precio original: $1. Precio final: $88. http://significantobjects.com
  17. 17. Vendieron basura por valor de $128.74 por la cantidad de $3,612.51$128.74 Inversión $3612.51 Rendimiento
  18. 18. Unboxing
  19. 19. El espectador se mueve hacia adelante y tiene poder real
  20. 20. ¿Quién es mejor director? • Zack Braff – Garden State • Rob Thomas – Veronica Mars • Spike Lee – Do the right thing
  21. 21. EL PÚBLICO
  22. 22. • Competencia: Buscamos controlar lo que hacemos, experimentar el dominio de nuestras habilidades. • Autonomía: Buscamos ser los directores de nuestra propia vida. • Relaciones: Buscamos interactuar, estar conectados y preocuparnos por los demás Teoría de la Auto-Determinación (SDT) Edward L. Deci
  23. 23. ¿Qué nos motiva? • Importancia (ser especial, significante, único) • Certeza (comfort y control) • Variedad (sorpresa) • Conexión (amor) • Crecimiento (aprendizaje, dominio) • Contribución (agradecimiento)
  24. 24. Comunidad Importancia Contribución Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa Fan Fan Mundo narrativo Ser fan cubre nuestras necesidades y nos motiva Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa
  25. 25. Mayores beneficios personales: info, promociones, eventos Conexión con otros fans para compartir experiencias positivas Oportunidad de co-crear el producto o la publicidad Experiencia de un buen producto Jerarquía de las necesidades sociales del consumidor
  26. 26. La emoción lleva a la inmersión Inmersión Necesidades intrínsecas • Competencia • Autonomia • Relaciones • Presencia física • Presencia emocional • Presencia narrativa
  27. 27. Mecanismos de inmersión (Rigby & Ryan) • Presencia física – El participante se siente físicamente transportado al entorno de la narración • Presencia emocional – El participante se siente como se sentiría en el mundo real en eventos reales • Presencia narrativa – El participante siente que es capaz de afectar la historia http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1
  28. 28. Historia lineal
  29. 29. Historia ramificada Puntos de decisión Finales alternativos A B C
  30. 30. Mundos abiertos punto de giro detalle del personaje exposición
  31. 31. Campaña lineal + Mundos abiertos Campaña planificada en el tiempo Participación guiada por el público
  32. 32. Niveles de engagement y contenido Mike Dicks at BleedinEdge Interactivos Pasivos Productores Contenido general Contenido interactivo Contenido profundo
  33. 33. Engagement Transmedia Storytelling va más allá de la suspensión de la incredulidad, y se basa en una creación activa de la credulidad Janet H. Murray
  34. 34. Storytelling: La importancia de la historia
  35. 35. Mundos separados
  36. 36. Entretenimiento inmersivo
  37. 37. Prometheus
  38. 38. Mezclar realidad con ficción
  39. 39. La exploración Del Out-of-world…
  40. 40. La exploración … al In-world A.V.V. ESPERANZA SUR
  41. 41. Social TV Durante el contenido Downtown Abbey Dynamo: Magician Impossible
  42. 42. Social TV Entre contenidos Flujo de conversación entre FB y Twitter Redes sociales Emisión Conversaciones en FB Conversaciones en Twitter Episodio 1 en TV Episodio 2 en TVIntervalo entre episodios
  43. 43. Contenido episódico + Contenido participativo Regido por la programación Regido por la participación del público
  44. 44. Universo Transmedia Los episodios son una pieza más • Más puertas de entrada • Mas niveles de engagement
  45. 45. Caso práctico: 19 Reinos
  46. 46. Objetivo del proyecto
  47. 47. Comunidad Eventos en vivo Blog Juego social y web Webseries Integración de marcas
  48. 48. Objetivo de la experiencia
  49. 49. Si lo vives, es verdad
  50. 50. Si lo vives, es verdad
  51. 51. Si lo vives, es verdad
  52. 52. Si lo vives, es verdad http://www.youtube.com/watch?v=rfrgpVx6kDY
  53. 53. Edwyck http://www.youtube.com/watch?v=pFba_FDBvcE
  54. 54. Universo
  55. 55. Encuentros fans - Edwyck
  56. 56. Los 19 Reinos
  57. 57. Puntos de encuentro El Fuerte La Plaza El Campo de Batalla
  58. 58. El Campo de Batalla
  59. 59. Perfil
  60. 60. Exploración física EJKL6
  61. 61. Exploración online El bosque El burdel El campamento militar
  62. 62. Exploración online
  63. 63. Actividades en la Plaza
  64. 64. Pociones Objetos
  65. 65. Universo
  66. 66. Insignias
  67. 67. 6 Batallas Lunes, 21:30, durante una hora, antes del cada nuevo episodio de Juego de Tronos Desde 5 de mayo al 9 de junio 16 junio - Coronación
  68. 68. En busca del nuevo Rey de los Ándalos y los Primeros Hombres
  69. 69. User Generated Content
  70. 70. Conversación personalizada
  71. 71. Engagement
  72. 72. Contenido y conversación
  73. 73. Co-creadores de contenido
  74. 74. Co-creadores de contenido
  75. 75. Co-creadores de contenido
  76. 76. Co-creadores de contenido
  77. 77. Co-creadores de contenido
  78. 78. Co-escritores de la historia
  79. 79. Complicidad / Guiños
  80. 80. Qué es Conducttr
  81. 81. Bring stories to life Superponer capas de mundos de ficción al mundo real
  82. 82. Orquesta experiencias multi-plataforma
  83. 83. Conducttr = Lego para transmedia storytellers Guerras en Twitter Inventario personal Votaciones Por SMS Targeting por comportamiento Personajes Online
  84. 84. Facebook Motor de Juego y Narración Interactiva Sistema de Gestión de Contenidos Gestión de Público Informes y Métricas YouTube SMS Email Twitter Apps Web Apps Dispositivos (e.g. RFID) PÚBLICO SaaS (Software Como Servicio) Entretenimiento multiplataforma invisible para el público Sistema de Publicación Monitorización de eventos Entorno de creación colaborativo visible para el público
  85. 85. Segmentación de Públicos Individuo Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Equipo 1 Equipo 2 Todo el mundo
  86. 86. Atributos salud compras tesoros libros tweets capítulo nivel ataque
  87. 87. Paradigma Personajes Eventos Contenidos Programado Interactivo
  88. 88. API
  89. 89. ColaLight Luz solar de LED asequible para comunidades rurales en países en vías de desarrollo
  90. 90. AirPi http://airpi.es/ AirPi es un dispositivo de monitorización automática de la calidad del aire y las condiciones climatológicas construido con Raspberry Pi  temperature, humedad, presión, niveles lumínicos, niveles de UV, monóxido de carbon, dióxido de nitrógeno y contaminación
  91. 91. Historias condicionadas por la calidad del aire CO afecta • el carácter del personaje • el tono de sus SMS • la dificultad de juego
  92. 92. Dispositivos del mundo real
  93. 93. Experiencias inmersivas de localización (Estimote)
  94. 94. Actores y tecnología
  95. 95. Documentación
  96. 96. E-MAIL. o: 60% Progress ON B16 k: tell me about that night DELAY 00h 30min. REPLY. COUNT BY WORLD Informes LAUREN ORTEGA (DIDN'T GET TO 60% EARLY) Subject: STATUS: 60% COMPLETE You're past half way! You're now about 60% done towards solving this mystery. Excellent work - keep it up. No Alternatives LAUREN ORTEGA (KIESHA'S EMAIL KNOWN) Subject: STATUS: A HUGE LEAP FORWARD! Hey |name| Wow, offering those words of comfort to Jenna really paid dividends! You picked up some early knowledge and it's put you quite a way in front. Still...
  97. 97. Puntos de entrada Por interacción directa Por formulario de registro (signup widget)
  98. 98. ¿Quién es tu James Bond? Arma Bebida Revolver AK47 CervezaMartini MOORE CONNERY CRAIG BROSNAN
  99. 99. Parent Children Grupos…
  100. 100. Group Combo
  101. 101. Exclusivos mutuamente Grupos…
  102. 102. Reclutamiento para el servicio secreto de Su Majestad la Reina de Inglaterra Tweet “Quiero ser espía” a @ReclutasMI6
  103. 103. Belén Santa-Olalla Creative Consultant @Belén_Santa Email: belen@tstoryteller.com Web: http://tstoryteller.com Blog: www.universotransmedia.com Pervasive Entertainment Platform Conducttr
  104. 104. Diseñando para el usuario
  105. 105. Transmedia storytelling Un engagement de largo recorrido requiere: • Buena historia • Participación /Interacción • Aspecto social – fan-a-fan y/o fan-a-personaje
  106. 106. Crea trabajos que resuenen con tu audiencia
  107. 107. El éxito depende del boca a boca - comunidad
  108. 108. Aproximate a comunidades ya existentes
  109. 109. Experiencias de hoy Esto es la experiencia Esto NO es la experiencia
  110. 110. Las experiencias de mañana Esto es la experiencia Esto es la metaexperiencia
  111. 111. Modelo de cuatro capas de Storytelling interactivo Capa de Interacción Si pasa esto, entonces… Capa de Narración JAVIER está enfadado Capa de Presentación Mandar un SMS Capa de Experiencia ¡¡No me lo puedo creer!! @robpratten
  112. 112. Historia Participación
  113. 113. Planificar una experiencia Programada Interactiva No Yes NoSí Pública Bajo demanda Programada Bajo demanda (disponibilidad limitada)
  114. 114. Dejar de pensar en plataformas
  115. 115. Centrarse en el viaje emocional del participante
  116. 116. Live performance Real World Online Our Video Business Cards Website (“History of Colour”) Graphic Novel Phase 1: ARG sites & Puzzle UG Video Cinema screening URLtomainsite filmed uploaded Rabbithole Reward! Reward! Reward! GPSofsecretlocation Livestreaming Phase 2: ARG (Becky’s website ) Bar codes (newspapers etc) URL Codefoundinclues UnlockedURLs reward Conclusionon samenight Emailinvitationtoattendwitheventdetails clues instructioninstruction Codefoundinclues Phase One: Two Months Phase Two: Two Months screening De planificar por plataforma…
  117. 117. A planificar por participantes Main Website Registration minutes minutes Graphic novel (PDF) lunchtime the Día after Live event Flyer Text a character Graphic novel (PDF) 5 mins to 1 Día lunchtime the Día afterminutesminutes Route 1 Route 2
  118. 118. “La vida no se mide por la candidad de veces que respiramos, Sino por la cantidad de momentos que nos dejan sin respiración”
  119. 119. Customer Emotional Journey
  120. 120. Conducttr’s “Beat Sheet” Escena Beat Trigger (When..) Condition (If…) Action (Then do…)
  121. 121. Be Remarkable
  122. 122. Historias dignas de mención
  123. 123. 1. Sé relevante 2. Resuena

Hinweis der Redaktion

  • Expectations have changed
    empowered
  • tres necesidades psicológicas innatas (no aprendidas), y cuando esas necesidades están satisfechas, estamos motivados y somos productivos y felices
  • Tony Robbins
  • Participation is a reward in itself - AVATAR LANGUAGE?
    Natural inclination to recruit friends
    Fans generate their own entertainment
  • This is from data on the types of relationship consumers want with a brand. It’s the basis for why someone would Like a brand’s Facebook page or join their mailing list.
  • In games, satisfying intrinsic motivational needs is important for immersion and the more you design to create immersion so the more you’ll satisfy intrinsic motivation needs.
  • Error en open storyworld: un vehiculo, y el resto es enciclopedico
  • This addresses the agency/time issue but..

    ..how do we address the communications needs?

    Open storyworlds (tipos de narracion y porque esta es la más apropiada)
    Consumidor es libre para explorar
    -Puntos de entrada diferentes
    Diferentes capas de engagement

    Campaña que depende del tiempo: eventos, la historia gira entorno a esta linealidad :la marca
    El open world dependerá de la participación.

  • Different levels of participation BUT also different engagement types: socializers, explorers, killers & achievers

    Rules of engagement, la importancia de esta piramide invertida, se desprecia a los producers porque son pocos, pero son los early adopters, los core, que atraerán a los demás

    Tipos de engagement (Mirar ActSS)
  • COMUNIDAD: Alquién intenta fastidiarlo, la comunidad le echa fuera
  • When we’ve been designing these experiences we’ve found it really helpful (imperative?) to be clear about what’s inside the fictional world, what’s outside and what’s pervasive – meaning we take the story into the real world.
  • District 9
  • David Brent is another example of course and “learn guitar with David Brent” is just pure genius. But I’ve included this to introduce another dimension of transmedia storytelling and that is the blending of reality and fiction. Both these comedians blur the boundaries between fact and fiction and even though we know it’s all make believe we’re allowed to use our imagination to enter a parallel universe.
  • This film, The Game, is my kind of go-to example of how we might imagine new entertainment experiences that blur fiction and reality. The Michael Douglas character enrolls for a special service that builds a fictional role-play with live actors around his every Día life.
  • This addresses the agency/time issue but..

    ..how do we address the communications needs?
  • This addresses the agency/time issue but..

    ..how do we address the communications needs?
  • Conducttr brings stories to life. Allows Públicos to build a relationship with businesses and with each other.
  • We’re showing it here to be like lego building bricks where you pick and choose the functionality you need. But you can think of it as an interactive storytelling & gaming platform combined with marketing automation system. It blends marketing and entertainment.
  • NEXT SLIDE… WHERE’S it all going? – visual language, hybrids, data driven
  • Takeaway: experiences are important to us – they bring meaning to our existence

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