Résultats de l'étude menée en novembre 2014 auprès de la communauté polar de Babelio sur ses pratiques de lecture

1. Le lecteur polar :
contre-enquête
Etude de lectorat
novembre 2014

2. Méthodologie
Etude menée : du 10 au 24 novembre 2014
Mode d’administration du questionnaire : Internet
Questions : 22 questions fermées, 3 questions ouvertes
Base sollicitée : Lecteurs présents sur Internet (relais Babelio + Facebook)
Nombre de répondants : 3 714 répondants
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 2

3. Q4. Lisez-vous des polars ?
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014
Le lecteur polar Babelio :
Profil d’un grand lecteur
Lecteur polar
Base lecteurs Babelio (3700 int.)
93%
7%

4. Le lecteur polar Babelio est une lectrice
Base lecteurs Babelio (3714 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014
4
Femmes
Hommes
81%
19%

5. Lecteurs
Babelio
Population
Française
Le lecteur polar Babelio est une (très)
1.3%
3.7%
9.9%
18.1%
20.0%
22.4%
84% 16%
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014
grande lectrice
Base lecteurs Babelio (3714 int.)
5
Q3. En moyenne, lisez-vous ?
5% 95%
14.6%
9.9%
Moins de
6 livres
par an
1 livre
tous les
2 mois
1 livre
par mois
2 livres
par mois
3 livres
par mois
1 livre
par
semaine
2 livres
par
semaine
Plus de 2
livres
par
semaine

6. Le lecteur polar, un lecteur plus âgé :
2 lecteurs sur 3 ont plus de 35 ans
21.8% 23.0%
19.2% 19.5%
Lecteur Polar Lecteur Babelio
0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et
Base lecteurs Babelio (3714 int.)
0.4%
4.1%
12.0%
plus
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 6

7. Un public de puristes et un public de curieux
Q5. Quelle est la part approximative de polars sur l’ensemble de vos lectures ?
35.5%
22.5%
25-50% 50-75% 75-99% 100%
Base lecteurs Babelio (3396 int.)
29.0%
12.0%
0.9%
Moins de
25%
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 7

8. Un lecteur averti qui fait la distinction entre les
Q7. Le polar regroupe différents sous-genres (thriller, roman à suspense, roman policier historique…).
Attachez-vous de l’importance à cette distinction entre les genres ?
74.5%
25.5%
Base lecteurs Babelio (3396 int.)
différents sous-genres du polar
Non
Oui
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 8

9. Le personnage, élément clé du choix d’un polar
Q20. Dans le choix d’un polar, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ?
Pas important Peu important Assez important Très important
Le sujet ou le thème du livre
Le résumé
Le nom de l’auteur
Le personnage
La couverture
Les extraits de critiques de presse ou d'auteurs
imprimés sur le livre
Base lecteurs Babelio (3157 int.)
1%
4%
10%
6%
3%
30%
16%
14%
14%
20%
22%
28%
42%
67%
39%
39%
41%
35%
39%
51%
32%
36%
36%
13%
10%
44%
38%
31%
15%
38%
34%
30%
7%
7%
4%
La collection
La maison d’édition
Les illustrations
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 9

10. 2 lecteurs sur 3 sont attachés à des personnages
Q21. Etes-vous attaché(e) à des
personnages récurrents de polars ?
Non
66.2%
Oui
33.8%
Base lecteurs Babelio (3157 int.)
récurrents de polar
Q22. A quels personnages récurrents êtes vous attaché(e) ?
Base lecteurs Babelio (2068 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 10

11. Un attrait pour le polar étranger
Q8. De quels pays lisez-vous des polars (y compris la France) ?
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 11
Base lecteurs Babelio (3396 int.)

12. Pas de saisonnalité pour la lecture de polars
Q6. Y a-t-il pour vous une saisonnalité pour la lecture de polars ?
Oui, je lis plus de polars en
vacances que le reste de l’année
Base lecteurs Babelio (3398 int.)
Oui, je lis des polars uniquement en vacances
Non, je lis des polars toute l’année
86.2%
11.4%
2.4%
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 12

13. Des lecteurs attachés à la librairie qui se rendent
également en bibliothèque
3%
18%
17%
30%
27%
4%
4%
9%
17%
9%
5%
5%
2%
14%
En premier En deuxième En troisième
Base lecteurs Babelio (3279 int.)
Q9. Où vous procurez-vous des polars ?
25%
13%
25%
17%
10%
19%
18%
En librairie
Dans une grande surface culturelle (Fnac,
Cultura…)
Sur Internet (Amazon, Priceminister…)
En bibliothèque
Dans une grande surface (Carrefour,
Auchan…)
Dans les salons du livre (Salon du Livre, Quai
du polar…)
Par correspondance dans un club de livres
(France Loisirs…)
Dans un Relay/Maison de la Presse
Dans un grand magasin (Galeries Lafayette,
Printemps…)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 13

14. Q10. Quelle est la part approximative du format poche dans vos lectures de polars ?
12.9%
19.5%
24.9%
0% 1-25% 25-50% 50-75% 75-99% 100%
Base lecteurs Babelio (3279 int.)
2 lecteurs polar sur 3 lisent
majoritairement en poche
1.8%
28.7%
12.2%
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 14

15. Le prix attendu pour un polar en poche est en
moyenne de 8,2 euros contre 7,7 euros pour un
poche en général*
0% 0% 1% 1%
0-5€ 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 16€ et
plus
Base lecteurs Babelio (3233 int.)
Q11. Quel est pour vous le prix standard d’un polar en poche ?
4%
6%
22%
40%
11% 12%
1%
3%
* Source : Etude Livre de poche et grand format – décembre 2013 (2147 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 15

16. Pas de décalage entre le prix d’un polar
grand format et le prix d’un grand format
en général : 19,2€*
3% 1%
5%
1%
0-10€ 12 € 13 € 14 € 15 € 16 € 17 € 18 € 19 € 20 € 21 € 22 € 23 € 24 € 25 € 26€
et
plus
Base lecteurs Babelio (3215 int.)
Q12. Quel est pour vous le prix standard d’un polar en grand format ?
2% 2% 1% 1%
11%
3% 3%
12%
4%
33%
5%
12%
* Source : Etude Livre de poche et grand format – décembre 2013 (2147 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 16

17. Q13. Lisez-vous des polars au format ebook ?
28.2%
71.8%
Base lecteurs Babelio (3279 int.)
Le numérique, une consommation
de complément
Non
Oui
Q14. Quelle est la part approximative du format ebook dans vos
lectures de polar ?
47.9%
20.6%
16.6%
11.9%
2.9%
Moins de
25%
25-50% 50-75% 75-99% 100%
Base lecteurs Babelio (923 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 17

18. Le numérique, un marché en formation
Q15. Quel est pour vous le prix standard d’un polar au format ebook ?
20%
7% 8%
9%
7% 7%
1 € 2 € 3 € 4 € 5 € 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 16 € 17 € 18 € 19€
Base lecteurs Babelio (870 int.)
1%
2%
3%
10%
1%
8%
2%
4%
8%
1% 1% 1% 1%
et
plus
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 18

19. Les lecteurs de polars multiplient les supports
de découverte
Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux polars ?
18%
25%
23%
12%
5%
8%
6%
9%
4%
7%
7%
10%
25%
19%
19%
6%
10%
14%
11%
13%
18%
14%
15%
Sur Babelio
Dans les points de vente (librairie, Fnac,
Relay…)
Dans les médias (presse, radio,
télévision…)
Sur les blogs
Par la publicité (presse, affichage,
bannières web…)
Sur les sites et forums spécialisés
Sur les sites marchands (Amazon…)
Sur le site de l’éditeur
En premier En deuxième En troisième
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 19 Base lecteurs Babelio (3157 int.)

20. Pour le polar, la prescription se fait par le
bouche à oreille
Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un polar ?
18%
27%
16%
13%
7%
10%
11%
4%
4%
8%
5%
13%
13%
8%
24%
19%
10%
9%
8%
8%
17%
15%
19%
13%
Les critiques sur Babelio
Le conseil de votre entourage (famille, ami)
Les critiques dans les médias (presse,
radio, télévision)
Le conseil d’un libraire
Le conseil d’un
bibliothécaire/documentaliste
Les critiques sur les blogs
Les critiques sur un site marchand
(Amazon, Fnac.com…)
Les critiques sur les forums
En premier En deuxième En troisième
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 Base lecteurs Babelio (3157 int.) 20

21. Un faible attachement aux prix
Q19. Connaissez-vous les Q18. Etes-vous attaché(e) aux prix prix littéraires du polar suivants ?
littéraires décernés au polar ?
Oui
27.8%
Base lecteurs Babelio (3157 int.)
littéraires du polar
60%
57%
45%
45%
39%
33%
30%
Prix Polar SNCF
Prix du Quai des
Orfèvres
Prix Polar de
Cognac
Prix Quai du
Polar
Grand prix de la
littérature
policière
Prix du polar
Points
Prix Sang
d’encres
0% 50% 100%
72.2%
Non
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 21

22. 1 lecteur sur 3 est attaché à une maison ou
Q23. Etes-vous attaché(e) à des maisons ou
collections de polars ?
68.0%
Non
32.0%
Base lecteurs Babelio (3124 int.)
collection de polars
Oui
Q24. A quelles maisons ou collections êtes vous attaché(e) ?
Base lecteurs Babelio (1003 int.)
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 22

23. Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014
Pour conclure
Le lecteur polar est un lecteur averti qui multiplie les sources
d’acquisition de ses lectures
Le personnage est un élément clé dans le choix d’un polar : le lecteur est
fidèle aux figures récurrentes
Le polar étranger suscite l’engouement des lecteurs, avec une place de
choix faite au polar scandinave
Le numérique reste un support minoritaire pour les lecteurs de polar, avec
des attentes de prix assez diverses
Pour les lecteurs de polar, le bouche à oreille constitue la principale
source de prescription