BTO2017 | TEN - Google - Fabio Galetto guest of GONG!

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Day ONE BTO2017 | TEN Mercoledì 29 novembre GONG! Hall Viaggio nel futuro http://www.buytourismonline.com Keynote Speaker Fabio Galetto Direttore Google Italia

Marketing

Travel, back to the future
The age of assistance
Fabio Galetto,
Director Travel & Automotive, Google Italy
Confidential + Proprietary

Do I need a visa for
Indonesia?
When should I go to Hawaii?Which restaurants are nearby?How do you say ‘hi’ in Japanese?

1 in 3 travelers
are interested in using a digital assistant to
research travel or make travel reservations
Source: Google/Phocuswright Travel Study 2017

We will move from mobile first
to an AI first world. We see huge
opportunities to dramatically
improve how people work.
Sundar Pichai, CEO at Google
“
”
Organize the world’s information
and make it universally accessible
and useful.
Google’s Mission

Create helpful,
assistive experiences
for users
Help partners engage
travelers across devices
and contexts
Drive more
qualified leads to
partners

Computing PowerVolume of Data
Source: “The age of analytics: Competing in a data-driven world” from the McKinsey Quarterly, Dec 2016
& “Revolutionary change demands speed and agility in the asset management industry” from KPMG, Jan 2017
Confidential + Proprietary
50
0
2013 2016 2025
100
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200
4.4
16.1
163 10
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25
10
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0
1920 1980 2040
Calculationspersecondper$1,000
Zettabytes
1940 1960 2000 2020 2060 2080 2100
Source: “The age of analytics: Competing in a data-driven world” from the McKinsey Quarterly, Dec 2016
& “Revolutionary change demands speed and agility in the asset management industry” from KPMG, Jan 2017

Anticipate and assist
across the travel journey

Dreaming | Research & Booking | Experiencing | Sharing
---------------------------------------- Assistance --------------------------------------

60% of searches
for destination information are
coming from mobile devices
Source : Destinations on Google Data, March 2016, US

85% of leisure travelers
decide on activities only after having
arrived at the destination

Proprietary + Confidential
photos uploaded everyday
1 Billion+
Source: Google Data, 2017
Confidential + Proprietary

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MONUGRAM | FactorYmpresa Turismo | Accessibile

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DUPLICART | FactorYmpresa Turismo | Accessibile

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FactorYmpresa Turismo L'accelerathon della sfida ACCESSIBILE! Roma, 27 e 28 settembre 2019 Coffee House di Palazzo Colonna Sala Altoviti del percorso museale di Palazzo Venezia https://scientific.wtevent.it/la-sfida-accessibile/innvovatori/ http://www.factorympresa.invitalia.it ARTPLACE MUSEUM Palazzi storici, edifici religiosi, musei ed il paesaggio stesso compongono, infatti, un patrimonio di inestimabile ricchezza da valorizzare e da comunicare, anche e soprattutto attraverso le nuove tecnologie. Con tale finalità nasce Artplace Museum, la prima applicazione iBeacon-ready sviluppata appositamente per “dare voce” a questo patrimonio e ideata come un network per la condivisione di un numero sempre crescente di musei e punti di interesse digitalizzati. 20 team d’innovatori in startup hanno presentato la propria idea imprenditoriale davanti alla giuria di FactorYmpresa Turismo: è la fase finale di un Accelerathon che ha coinvolto le migliori idee selezionate da INVITALIA | L’Agenzia per lo Sviluppo attraverso una call pubblica, ognuno di loro ha avuto a disposizione 3 minuti per il proprio pitch, ai primi 10 premi in denaro per una dotazione finanziaria complessiva di € 100.000 e servizi d’accompagnamento al mercato. FactorYmpresa Turismo è un programma d’incentivi partito nel 2017 con la Direzione Turismo del Ministero dei beni e delle attività culturali e del turismo MiBACT. La sfida ACCESSIBILE! La SFIDA: offrire servizi innovativi per l’accessibilità fisica, generazionale e culturale dei luoghi e dei territori, aprendoli alla valorizzazione turistica per tutti. Individuare le barriere e proporre soluzioni per superarle, al fine di ampliare il più possibile la fruibilità del nostro Paese ai viaggiatori che richiedono servizi specifici in ragione dei propri bisogni. FactorYmpresa Turismo è andata a focalizzare con la sfida ACCESSIBILE! l’attenzione sull’accessibilità alla fruizione turistica per tutti i viaggiatori: si è trattato di pensare a soluzioni in grado di abbattere ogni ostacolo legato a condizioni di età, di salute, fisiche, di ceto sociale e di livello culturale, dando la possibilità ai visitatori di fruire liberamente il territorio ed i servizi turistici, comprendere e interpretare la storia, la complessità e la varietà del patrimonio materiale e immateriale del Paese.

ARTPLACE MUSEUM | FactorYmpresa Turismo | Accessibile

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WTE 2019 | Focus Città e Siti UNESCO https://scientific.wtevent.it Splendide notizie dalla Costiera Amalfitana! Sala Cinesi Grande di Palazzo Venezia, a Roma Venerdì 27 settembre | 10.45 : 11.15 https://scientific.wtevent.it/sessions/costa-amalfi/ Praiano naturarte Roberto Pontecorvo co-ideatore Praiano Naturarte https://scientific.wtevent.it/relatori/roberto-pontecorvo/ A Roma, Palazzo Venezia giovedì 26, venerdì 27 e sabato 28 settembre per un evento che ha mantenuto la promessa di restituire spunti rilevanti per rinnovati modelli di management e per un efficace valorizzazione e promozione sostenibile dell’offerta culturale materiale e immateriale anche in chiave di crescita dell’economia del turismo, favorire la connessione con progetti innovativi e il networking tra persone.

PRAIANO NATURARTE | Roberto Pontecorvo | Focus UNESCO

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WTE 2019 | Focus Città e Siti UNESCO https://scientific.wtevent.it Città Contemporanee: IVREA, Città Industriale del XX Secolo Sala Cinesi Grande di Palazzo Venezia, a Roma Venerdì 27 settembre | 14.30 : 15.20 https://scientific.wtevent.it/sessions/ivrea/ Il Piemonte UNESCO Paola Casagrande Direttore Direzione Generale Turismo, Cultura e Sport Regione Piemonte https://scientific.wtevent.it/relatori/paola-casagrande/ A Roma, Palazzo Venezia giovedì 26, venerdì 27 e sabato 28 settembre per un evento che ha mantenuto la promessa di restituire spunti rilevanti per rinnovati modelli di management e per un efficace valorizzazione e promozione sostenibile dell’offerta culturale materiale e immateriale anche in chiave di crescita dell’economia del turismo, favorire la connessione con progetti innovativi e il networking tra persone.

PAOLA CASAGRANDE | Piemonte UNESCO | Settembre 2019

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WTE 2019 | Focus Città e Siti UNESCO https://scientific.wtevent.it Città Contemporanee: IVREA, Città Industriale del XX Secolo Sala Cinesi Grande di Palazzo Venezia, a Roma Venerdì 27 settembre | 14.30 : 15.20 https://scientific.wtevent.it/sessions/ivrea/ Ivrea Città industriale del XX secolo Renato Lavarini Capo Gabinetto Comune di Ivrea https://scientific.wtevent.it/relatori/renato-lavarini/ A Roma, Palazzo Venezia giovedì 26, venerdì 27 e sabato 28 settembre per un evento che ha mantenuto la promessa di restituire spunti rilevanti per rinnovati modelli di management e per un efficace valorizzazione e promozione sostenibile dell’offerta culturale materiale e immateriale anche in chiave di crescita dell’economia del turismo, favorire la connessione con progetti innovativi e il networking tra persone.

RENATO LAVARINI | Ivrea Citta industriale del XX secolo | UNESCO 2019

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Unlock the power of digital marketing and take your business to the next level! This comprehensive presentation covers the fundamentals of digital marketing, including search engine optimization, pay-per-click advertising, social media marketing, email marketing, and content marketing. Learn how to create a digital marketing strategy that drives website traffic, generates leads, and increases brand awareness. Discover the benefits of digital marketing, including cost-effectiveness, measurability, flexibility, and increased reach. Get insights into the latest digital marketing trends and best practices, and learn how to measure and optimize your digital marketing efforts. Whether you're a seasoned marketer or just starting out, this presentation is your ultimate guide to succeeding in the digital landscape. https://www.instagram.com/zoraizahmadd/

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When most people in the industry talk about online or digital reputation management, what they're really saying is Google search and PPC. And it's usually reactive, left dealing with the aftermath of negative information published somewhere online. That's outdated. It leaves executives, organizations and other high-profile individuals at a high risk of a digital reputation attack that spans channels and tactics. But the tools needed to safeguard against an attack are more cybersecurity-oriented than most marketing and communications professionals can manage. Business leaders Leaders grasp the importance; 83% of executives place reputation in their top five areas of risk, yet only 23% are confident in their ability to address it. To succeed in 2024 and beyond, you need to turn online reputation on its axis and think like an attacker. Key Takeaways: - New framework for examining and safeguarding an online reputation - Tools and techniques to keep you a step ahead - Practical examples that demonstrate when to act, how to act and how to recover

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Tucked away in the rare book collection of Yale University’s Beinecke Rare Book & Manuscript Library lies one of the most enigmatic and captivating artifacts known to historians and cryptographers—the Voynich Manuscript. This ancient book, dating back to the 15th century, has baffled scholars, linguists, and codebreakers for centuries with its indecipherable script and mysterious illustrations. The Voynich Manuscript is not merely a relic of the past; it is a riddle waiting to be solved, a portal into a world of unknown knowledge and secrets.

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In this presentation, we delve into the power of AI in revolutionizing sales and marketing, with a focus on lead generation and cost optimization. As the search landscape evolves, the future of Google driving high volumes of website traffic is uncertain with the rise of LLMs, making AI's role even more significant. While only 3.7% of Canadian businesses have deployed AI, its adoption is critical for staying competitive. We'll discuss a step-by-step approach to AI integration, highlighting essential tools and the importance of proper training. From lead processing to content creation, AI emerges as a game-changer, significantly improving efficiency and quality. The core message is clear: AI is no longer an option but a component for modern marketing success, transforming how we approach sales and marketing. By carefully planning the steps, leveraging the right tools, and investing in training, businesses can harness AI's transformative power and gain a competitive edge. Key Takeaways: AI changes everything. AI is revolutionizing lead generation and cost savings in sales and marketing operations. The rise of large language models (LLMs) is challenging Google's dominance in driving website traffic, making AI adoption even more crucial. Despite the low adoption rate (only 3.7% of Canadian businesses using AI), integrating AI is critical for staying competitive. A step-by-step approach is needed for successful AI integration, along with leveraging the right tools and providing proper training.AI is a game-changer for lead generation, content creation, and overall process efficiency and quality improvement.AI is no longer an optional tool but a fundamental component for modern marketing success. Careful planning, using the right AI tools, and investing in training can help businesses harness AI's transformative power and gain a competitive edge.

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Join Raquel Serrano, Senior Web Analyst & CRO at LYNX, as she uncovers the secrets hidden within GA4 reports like Funnel Exploration, Path Exploration, and User Explorer to uncover bottlenecks and opportunities in user journeys, particularly for non-e-commerce websites. Discover Where Users Encounter Hurdles: Learn how to leverage GA4 to pinpoint where users face challenges on your website, such as during sign-ups or form submissions. Gain insights to enhance these areas and streamline the user experience. Identify Optimal Paths: Utilize GA4 to analyze user pathways on your site, distinguishing effective routes from less successful ones. Enhance successful paths and optimize or eliminate ineffective ones for improved user engagement.

Uncover Insightful User Journey Secrets Using GA4 Reports

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This session is designed to get back to the basics and focus on what will really drive traffic to you - your website and content. Join us for a transformative session where we'll redefine how you think about website effectiveness and digital marketing with your content. Discover how to leverage your website as the centrepiece of your marketing strategy, integrating SEO, automation, and content to drive meaningful results. This masterclass will highlight the importance of a well-optimized website and provide actionable strategies to turn your site and social media into a powerhouse for user engagement and conversion. Takeaways: Strategies for enhancing website engagement: Learn how to captivate your audience right from their first click with on-point design and user experience enhancements. Integrating tools for superior results: Unlock the potential of systems and platforms to refine your marketing efforts, freeing up your time to focus on your other priorities. Conversion-Optimized Content Development: Gain insights on creating cross-medium content that does more for you. This session will arm you with the knowledge and tools needed to transform your website into a core asset of your marketing strategy, driving both traffic and conversions.

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The countdown to the end of third-party cookies has begun in Google Chrome, and the impact will be big for those reliant on them for data collection. Are you ready? Check out the experts from CallRail and Workshop Digital as we dive into the impending changes driven by Google Chrome's upcoming phase-out, and how you can navigate the challenges of a post-third-party cookie world. You’ll learn: - What the death of third-party cookies means for your current marketing strategies. - What marketers should be doing to prepare for these changes. - Strategies for success and the importance of utilizing marketing tools with zero- or first-party cookie collection. Watch Ryan Johnson and Andrew Miller as they explore the differences between third- and first-party cookies, analyze the profound implications of this transition for marketers, and introduce innovative solutions and strategies for what you should do next. If you’re reliant on third-party data and want to unlock the secrets to navigating a world without third-party cookies, then this webinar is for you. Stay ahead of the game with the best marketing tools and ensure your tactics are primed for success in this new era of digital marketing.

Google 3rd-Party Cookie Deprecation [Update] + 5 Best Strategies

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AI is transforming the marketing landscape by pioneering the creation of dynamic marketing videos, crafting compelling stories in real-time, and developing automated, personalized responses based on intricate customer data analysis. With advanced machine learning and natural language processing capabilities, AI tools are now adept at producing engaging and highly targeted video content that resonates with the audience's specific interests and behaviors. These AI systems can analyze viewer reactions and engagement metrics to refine video elements, ensuring each story is more captivating than the last. Furthermore, AI excels in real-time storytelling, adapting narratives on the fly to maintain viewer interest and engagement. It can also interpret and respond to customer interactions with personalized messages, offering solutions, recommendations, or information tailored to each individual's unique journey and preferences. This level of personalization and adaptability in video marketing was once a distant dream but is now a powerful reality, thanks to AI's continuous evolution and learning.

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BTO2017 | TEN - Google - Fabio Galetto guest of GONG!

1. Travel, back to the future The age of assistance Fabio Galetto, Director Travel & Automotive, Google Italy Confidential + Proprietary

2. Do I need a visa for Indonesia? When should I go to Hawaii?Which restaurants are nearby?How do you say ‘hi’ in Japanese?

3. 1 in 3 travelers are interested in using a digital assistant to research travel or make travel reservations Source: Google/Phocuswright Travel Study 2017

4. The Future is AI-First

5. We will move from mobile first to an AI first world. We see huge opportunities to dramatically improve how people work. Sundar Pichai, CEO at Google “ ” Organize the world’s information and make it universally accessible and useful. Google’s Mission

7. Create helpful, assistive experiences for users Help partners engage travelers across devices and contexts Drive more qualified leads to partners

8. Intent Identity Context

9. Computing PowerVolume of Data Source: “The age of analytics: Competing in a data-driven world” from the McKinsey Quarterly, Dec 2016 & “Revolutionary change demands speed and agility in the asset management industry” from KPMG, Jan 2017 Confidential + Proprietary 50 0 2013 2016 2025 100 150 200 4.4 16.1 163 10 60 10 25 10 10 0 1920 1980 2040 Calculationspersecondper$1,000 Zettabytes 1940 1960 2000 2020 2060 2080 2100 Source: “The age of analytics: Competing in a data-driven world” from the McKinsey Quarterly, Dec 2016 & “Revolutionary change demands speed and agility in the asset management industry” from KPMG, Jan 2017

10. Anticipate and assist across the travel journey

11. Dreaming | Research & Booking | Experiencing | Sharing ---------------------------------------- Assistance --------------------------------------

12.

13.

14. 60% of searches for destination information are coming from mobile devices Source : Destinations on Google Data, March 2016, US

15. Hotels

16. Hotels Flights

17. Places to stay in Oakland

18.

19. 85% of leisure travelers decide on activities only after having arrived at the destination

20. Proprietary + Confidential photos uploaded everyday 1 Billion+ Source: Google Data, 2017 Confidential + Proprietary

21. Good News: You’re not late